Google Search Generative AI e o futuro do SEO

Anunciado no Google I/O em 10 de maio de 2023, o Google Search Generative AI (SGE) é o futuro da experiência de pesquisa do Google. Atualmente, o Google está testando IA generativa para fornecer informações contextuais aprimoradas com as pesquisas do Google.

Depois de apresentar seu chatbot e concorrente ao Chat GPT, Bard, em março deste ano, fica claro que o Google continua sentindo a pressão de levar as experiências de IA para o próximo nível. Além do SGE, o Google anunciou no I/O que removeu a lista de espera do Bard e planeja lançar extensões para a ferramenta que integram seus próprios aplicativos e ferramentas de terceiros em breve.

Por que trazer a IA para a pesquisa?

Então, com todas essas mudanças no Bard, por que introduzir a experiência geradora de pesquisa? O SGE apresenta muito mais como o Bing Chat com uma experiência de resultados de pesquisa que permite que você se aprofunde em busca de informações adicionais com facilidade. Não é surpresa que o Google esteja pressionando para lançar um recurso de IA na pesquisa depois que o Bing ganhou participação de mercado após o lançamento do Bing Chat.

Além disso, a SGE trará a IA para a vanguarda da pesquisa, em vez de guardá-la para aqueles que a procuram deliberadamente. O objetivo do Google com o SGE é “reduzir mais o trabalho de pesquisa, para que você possa entender um tópico mais rapidamente, descobrir novos pontos de vista e insights e fazer as coisas com mais facilidade”. Quer conferir? A lista de espera para o SGE já está aberta e o vídeo abaixo mostra mais instantâneos de como será:

Mudando SERPs e comportamento do usuário com SGE

Bard originalmente se destacou do Bing Chat porque não citava fontes, mas apenas coletava informações de toda a web. O SGE, por outro lado, foi projetado com a pesquisa em mente. O SGE apresenta links para sites de editores na resposta e fontes relevantes adicionais por meio de seu recurso "toggle deep". O SGE não está substituindo totalmente a pesquisa, ao rolar a página, você verá que os resultados da pesquisa ainda estão disponíveis.

O aumento contínuo da pesquisa de clique zero?

Como o SGE acaba de ser introduzido, não sabemos exatamente como isso afetará o comportamento do usuário, mas é seguro presumir que a taxa de cliques desse primeiro resultado de pesquisa não será tão alta quanto antes. Agora, com o que essencialmente funcionará como um snippet grande e interativo, não deve ser uma surpresa se as pesquisas com clique zero continuarem a aumentar. Pelo menos, o que tendemos a pensar como uma pesquisa com clique zero. Os usuários podem usar o recurso de alternância mais profunda ou continuar a conversa com o Generative AI para encontrar as informações que procuram, em vez de selecionar um resultado orgânico.

E os anúncios?

Com a SGE fazendo o “trabalho pesado” para o pesquisador, alguns setores podem ter um impacto maior do que outros. Mas há uma coisa que podemos prometer: o Google Ads não vai a lugar nenhum. Afinal, os anúncios geraram 80,2% da receita do Google em 2022. O Google confirmou que, com o SGE, os anúncios de pesquisa continuarão a aparecer em espaços de anúncios dedicados em toda a página.

Resultados da pesquisa local do SGE

No espaço de busca local, os usuários não estão procurando por fatos. Eles estão procurando empresas confiáveis ​​para fornecer um serviço. Para consultas locais e comerciais, o SGE oferece resultados comparativos que levam a ideia de um pacote local para o próximo nível. O Google compartilhou uma prévia de como seriam esses resultados com o SGE, e recursos notáveis ​​incluem imagens, análises e contexto além das justificativas atualmente oferecidas no pacote local.

Avaliações oferecem contexto essencial para SGE

Agora, mais do que nunca, as avaliações são essenciais para as empresas locais. O SGE colocará as empresas frente a frente e poderá fazer recomendações mais personalizadas com base na consulta, de modo que o contexto das revisões possa desempenhar um papel ainda maior na influência dos resultados. Eles fornecerão ao Google os temas, serviços e anedotas que apenas a otimização do seu perfil comercial do Google não consegue capturar por conta própria.

Como a SGE muda as estratégias de SEO?

Conteúdo e contexto são importantes

Independentemente de como os resultados aparecem, o Google continua focado em conteúdo de qualidade. No final de 2022, o Google atualizou suas Diretrizes de avaliador de qualidade para incluir a experiência. EEAT, ou experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade, ainda estará na vanguarda do conteúdo de qualidade no cenário de pesquisa pós-SGE.

O Google vê a confiança como o centro de tudo, pois é isso que determina se a página é “precisa, honesta, segura e confiável”. Sabemos com certeza que a confiança continuará a ser o foco da SGE, já que o Google colocou um grande foco na aplicação responsável da IA ​​em sua documentação SGE.

Na Blue Corona, além de conteúdo de qualidade e EEAT, acreditamos que o uso de linguagem natural é o cerne da criação de conteúdo amigável para pesquisa. O modelo de linguagem grande do Google, MUM, estabeleceu um foco maior no contexto e na linguagem natural no conteúdo em 2021. A IA generativa em busca se baseará no MUM e, pelo menos parcialmente, dependerá do contexto e da linguagem natural para ajudar a fazer conexões e fornecer resultados.

Informe os mecanismos de pesquisa com dados estruturados

A Blue Corona adiciona dados estruturados, ou marcação de esquema, aos sites de nossos clientes para fornecer aos mecanismos de pesquisa contexto e informações adicionais para suas bases de conhecimento. Com o surgimento do SGE, é possível que os dados estruturados só cresçam em importância para a pesquisa. Essas informações organizadas adicionais podem ser úteis para a IA e, como resultado, até aumentar potencialmente a probabilidade de aparecer nos resultados do SGE.

Medindo resultados de SEO com SGE

Sem que o SGE seja a norma no Google ainda, não podemos falar sobre como isso afetará o comportamento do usuário. Mas não estaria fora de questão supor que os resultados e como os acompanhamos podem mudar. Ainda não está totalmente claro se seremos capazes de medir os resultados que aparecem no SGE da mesma forma que poderíamos com os snippets em destaque.

Claro, como você mede o sucesso de SEO depende muito do setor em que você está.

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