Noções básicas do Google Search Console: um guia para iniciantes do GSC

Publicados: 2020-06-08

Noções básicas do Google Search Console Um guia para iniciantes no GSC

Google Search Console ou GSC – a ferramenta renomeada ainda familiar para almas antigas na comunidade de marketing como Google Webmaster Tools – é um software de marketing bastante versátil. Embora os SEOs tendam a estar familiarizados com isso, a maioria dos profissionais de marketing, especialistas em conversão e designers de sites ganham algo com a compreensão do básico.

Em sua essência, o GSC é uma ferramenta que…

  • permite que os profissionais de marketing vejam quais termos as pessoas usam para chegar ao site e
  • fornece um meio para informar o Google sobre como rastrear melhor o site .

Ativando o Google Search Console

Existem 5 maneiras de ativar o Google Search Console.

Você pode verificar adicionando um arquivo à raiz do seu site ou usando um dos 4 itens abaixo:

google search console basics - screenshot of the list of the 4 other methods to verify google search console

1. Etiqueta HTML

Você pode adicionar um pequeno script em sua tag <head> e permitir que o Google verifique se ele existe, e você pode verificar a propriedade dessa maneira.

2. Google Analytics

Se você também gerencia a conta do Google Analytics (GA), pode usar o GA para verificar se é proprietário da presença do GSC no site.

3. Gerenciador de tags do Google

Se você também gerencia o GTM e usa o snippet de contêiner, pode usá-lo para verificar a propriedade do GSC.

4. Provedor de nome de domínio

Você pode entrar no seu provedor de nome de domínio e inserir um registro de texto na configuração do DNS.

Assim que o GSC verifica que você é o proprietário do site, ele começa a coletar e relatar dados sobre termos de pesquisa e taxas de rastreamento.

Depois de verificar que é o seu site, você também pode criar caminhos sem verificação adicional. Portanto, se você se registrou e verificou que possui www.example.com, pode criar uma conta para www.example.com/blog sem precisar usar um dos cinco métodos mencionados acima. O caminho www.example.com/blog já será pré-verificado.

Aprendendo o que as pessoas estão procurando

Indiscutivelmente, o recurso mais importante no GSC é a capacidade de verificar quais termos de pesquisa as pessoas usam para chegar ao seu site. Isso, juntamente com dados de pesquisa no site e dados de pesquisa, pode informar sobre a intenção do usuário.

No Google Search Console, você pode acessar Desempenho> Resultados da pesquisa para ver os cliques, as impressões, a taxa de cliques e a posição dos termos de pesquisa.

google search console basics - screenshot of a portion of the left navigation of google search console. search results is found under "performance"

Se você for LG, por exemplo, poderá obter dados como este:

an example of the search results data lg might get from google search console. the table includes columns for queries, clicks, impressions, ctr, and position

Veja o que são essas coisas:

  • Consultas – os termos de pesquisa reais que as pessoas usam para pesquisar no Google
  • Impressões – o número de vezes que uma página em seu site aparece para os termos fornecidos
  • Cliques – o número de vezes que as pessoas clicam em um resultado do seu site para os termos fornecidos
  • CTR – a taxa de cliques ou a porcentagem de cliques em relação às impressões
  • Posição – a posição média do Google de suas páginas para os termos fornecidos

Esses dados são úteis para várias funções diferentes. Você pode …

  • verifique se suas páginas educacionais estão direcionando termos de estágio inicial para seu site e você poderá ver a eficácia de seus esforços no topo do funil
  • veja quais termos as pessoas estão digitando quando conhecem sua marca ou estão procurando por coisas muito específicas e provavelmente estarão na parte inferior do funil
  • veja para quais termos em seu espaço você não tem posições altas o suficiente no Google e pode segmentar esses termos com as novas páginas que você criar

A versão antiga desta ferramenta – Google Webmaster Tools – permitia que os usuários vissem apenas 3 meses de dados. O Google Search Console, por outro lado, permite que os usuários verifiquem até 16 meses de dados de palavras-chave.

Você só precisa clicar na cobertura de datas perto do canto superior esquerdo da página e alterar o intervalo de datas conforme necessário.

screenshot of the performance on search results page. at the top of the page is a date selector button that users can click on to change the date range

the performance on search results page with the date range modal open. the user has the option to filter the results to the most recent date, last 7 days, last 28 days, last 3 months, last 6 months, last 12 months, last 16 months, or set a custom start and end date

Deixando o Google saber o que rastrear primeiro

Os spiders do Google rastrearão seu site independentemente de você ter ou não um sitemap. No entanto, você pode informar ao Google quais páginas você está priorizando ao enviar um mapa do site via GSC. O Google tem uma quantidade limitada de tempo de rastreamento dedicado a cada site. E para aproveitar ao máximo esse tempo de rastreamento, você deve informar ao Google quais páginas você acha que os spiders devem rastrear primeiro.

Para iniciar esse processo, vá para Index> Sitemaps :

google search console basics - screenshot of a portion of the left navigation of google search console. sitemaps is found under "index". it's the item below "coverage"

Quando estiver lá, você pode adicionar um mapa do site conectando a localização do mapa do site e clicando em ENVIAR.

google search console basics - screenshot of the sitemaps page. it has a "add a new sitemap" area with a bar where users can put their sitemap URL. below is a "submitted sitemaps" section with a table of sitemaps, including the type, the date they were submitted, when they were last read, the status, and the number of discovered urls

Se você puder criar um sitemap XML que seja atualizado periodicamente, ótimo, você pode enviá-lo. No entanto, mesmo que você não tenha isso, você ainda pode fazer upload de um sitemap de texto básico em algum lugar na raiz do seu site e enviar esse local ao GSC.

Se estiver usando um sitemap de texto, lembre-se de salvá-lo na codificação UTF-8, com o formato abaixo:

www.example.com/url1
www.example.com/url2
www.example.com/url3

Depois de enviar o mapa do site ao Google, você pode esperar um pouco e verificar quantas dessas páginas o Google rastreou - isso deve lhe dar uma boa ideia sobre se você está ou não obtendo suas páginas mais importantes vistas pelo Google.

Verificando se uma página pode ser indexada

Às vezes, para páginas específicas, você deseja verificar se o Google tem problemas para visualizar a página, ver o HTML em uma página e renderizar suas páginas corretamente. Para esses tipos de problemas, o GSC possui um recurso chamado inspeção de URL :

screenshot of a portion of the left navigation of google search console. "url inspection" is located under "overview"

Depois de inserir um URL para inspecionar, o Google informará se seus spiders podem rastrear e indexar sua página. Você pode clicar em VER PÁGINA Rastreada para verificar o que o Google vê no HTML, qual é a aparência da página para o Google e mais informações na página, como a resposta HTTP.

Isso pode ajudá-lo a identificar se você tem páginas para corrigir.

Verificando páginas bloqueadas

Provavelmente, há páginas em seu site nas quais você não deseja que o Google desperdice seu tempo de rastreamento. Como o tempo de rastreamento do Google é limitado, você deseja que ele gaste seu tempo rastreando suas páginas mais úteis, ou pelo menos suas páginas válidas.

Você provavelmente não deseja que alguns tipos de página sejam rastreados :

  • Sua página 404
  • Pesquisar strings com parâmetros
  • Qualquer coisa protegida por uma informação de login/conta antes que um usuário possa acessar a seção

Para esses tipos de páginas, você deseja excluir todas elas por meio de um arquivo robots.txt.

Você pode verificar se essas exclusões estão funcionando em uma seção herdada do Google Search Console.

Ele parecerá mais antigo que o restante da interface e não estará mais vinculado à nova plataforma. No entanto, ele permitirá que você verifique se as URLs que deseja bloquear estão realmente bloqueadas.

Noções básicas do Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta muito poderosa se você souber o que está procurando.

Depois de verificar sua conta, verifique se você está usando pelo menos as funções básicas que fazem com que a ferramenta valha a pena verificar:

  • Revise os termos de pesquisa que as pessoas usam para acessar seu site e conheça os dados de intenção para as diferentes partes do funil.
  • Envie um mapa do site para o Google e verifique quantas de suas páginas mais importantes estão indexadas
  • Inspecione os URLs para verificar como o Google visualiza suas páginas

O GSC é bastante útil quando você sabe exatamente onde cavar.

Esta postagem foi publicada originalmente em junho de 2018 e foi atualizada para refletir a interface do Google Search Console em 2020.

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