Posição 0 do Google: o que é e como chegar a ele

Desde o advento do SEO , todos os negócios online têm entre seus principais objetivos de Marketing Digital para melhorar a posição orgânica nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP).

Até muito recentemente, o objetivo final era aparecer na posição orgânica 1, mas nos últimos anos o Google propôs um novo objetivo, aparecendo acima do resultado 1.

O Google se compromete a não nos levar para outra página quando inserimos uma consulta no mecanismo de pesquisa e respondemos às nossas perguntas diretamente na página de resultados de pesquisa "posição zero". Atualmente, a posição 1 significaria obter uma medalha de ouro, mas zero é obter uma platina.

Neste artigo, falaremos sobre a posição 0 do Google; o que é e como chegar a ele.

Qual é a posição zero do Google

A posição 0 do Google é ocupada pelos resultados de busca que aparecem após os anúncios e anteriormente aos links azuis clássicos, que seriam os primeiros resultados orgânicos do Google.

O objetivo do Google com esses resultados é fornecer uma resposta à consulta do usuário diretamente na SERP, sem precisar clicar em nenhum dos resultados ou acessar qualquer outro site.

Ressalta-se que os resultados da posição zero são importantes para o Google Assistant, o principal companheiro das buscas por voz, pois os usuários não precisam clicar em nenhum resultado para obter respostas às suas consultas.

Quem ocupa a posição zero no Google

Principalmente, existem três tipos de resultados de pesquisa que ocupam a posição zero:

• Fragmentos em destaque
• Gráficos de conhecimento
• Caixas de resposta

Se um site estiver em destaque na primeira página de resultados do Google, ele poderá ser selecionado para Posição Zero. Na maioria dos casos, as oportunidades de posição zero no google vêm de resultados de busca orgânica das primeiras quatro posições.

Fragmentos em destaque

Os fragmentos em destaque são trechos de texto que aparecem na posição zero nos resultados de pesquisa e são extraídos de sites relevantes em resposta a consultas de usuários. Além do extrato de texto, o snippet inclui o site do qual a resposta foi extraída, incluindo seu URL.

O Google seleciona o extrato de texto que você acha que responde à consulta do usuário. Os fragmentos em destaque geralmente são apresentados em três formas:

• Parágrafo
• Lista
• Mesa

KnowledgeCharts

O Google Knowledge Graph é um banco de dados de fatos e relacionamentos de entidades que o Google extrai do conteúdo do site.

Os resultados do Knowledge Graph são informações que respondem diretamente a consultas específicas de usuários. Pretendem ser uma enciclopédia do conhecimento universal organizado segundo critérios temáticos e semânticos, reclassificando a informação e contextualizando-a.

Caixas de resposta

As caixas de resposta do Google são resultados da posição zero que mais preocupam as marcas.

Existem caixas de resposta de todos os tipos : para letras de músicas, definições, reservas de hotéis, horários de voos, calculadoras, conversores de moeda e horário, etc.

A fonte do conteúdo desses widgets é:

• Google (horários de voos e calculadoras, entre outros)
• Fontes de informação que o Google considera confiáveis ​​(definições, letras de músicas, etc.)
• Vários sites que usam marcação de dados avançados (listagens de empregos)
  
  

As desvantagens da posição 0 no Google

Snippets em destaque, caixas de resposta e gráficos do Google Knowlege são muito úteis para os usuários, pois fornecem informações imediatas sobre consultas de todos os tipos: celular, pesquisas por voz, pesquisas do Google Assistant e também por desktop. Mas ao mesmo tempo, muitos sites estão perdendo visitas, mesmo tendo conseguido se posicionar na primeira página de resultados!

As empresas online que investiram esforços em SEO foram claramente prejudicadas pelos resultados na posição zero do Google. Embora suas classificações sejam boas e suas impressões no Search Console estejam aumentando, seu tráfego diminuiu e sua CTR diminui de forma preocupante. Através dos seus conteúdos , estes websites continuam a responder às questões dos seus utilizadores, com a diferença que a Google agora disponibiliza-os aos seus utilizadores sem ter de clicar no website.

À medida que o Google melhora seus gráficos de conhecimento e desenvolve mais widgets para colocá-los na posição zero, mais sites verão o tráfego orgânico que recebem diminuir. Mas existem alguns métodos para lidar com essa situação.

Como chegar à posição zero do Google

Aqui estão algumas dicas para usar esses novos recursos de pesquisa:

Aproveite ao máximo sua estratégia de conteúdo

As caixas de resposta do Google não recebem todos os cliques, mas também os cliques dos usuários que não iriam passar muito tempo em nosso site.

Se um usuário recebe uma resposta básica na posição zero do Google e ainda clica em um resultado, isso significa que ele quer mais informações.

Nosso trabalho como especialistas em SEO é determinar quais são as seguintes informações que os usuários precisarão e entregá-las a você. Então é hora de investir o máximo de esforços em nossa estratégia de conteúdo e criar conteúdo profundo, único e de qualidade , você verá como o usuário não terá o suficiente com a resposta básica da posição zero e clicar no seu site.

Otimizando as palavras-chave mais rentáveis

Como já sabemos, o estudo e a análise de palavras-chave são essenciais em qualquer estratégia de SEO. Use suas ferramentas de SEO para pesquisar palavras-chave com base nos recursos SERP.

O Ahrefs, por exemplo, permite excluir palavras-chave onde a SERP possui caixas de resposta.

Acesse o trecho em destaque

Para aproveitar a posição zero do Google, a melhor função de busca é o snippet em destaque.

A otimização para fragmentos em destaque é como o SEO na página em menor escala. Aqui estão algumas dicas:

• Limite os parágrafos a aproximadamente 50 palavras
• Inclua suas palavras-chave nelas
• Responda às perguntas dos seus usuários
• Use perguntas em seus títulos (cabeçalhos)
• Descubra as perguntas mais frequentes dos usuários e responda-as

Esqueça os gráficos de conhecimento e as caixas de resposta do Google

Os snippets em destaque são uma fonte muito poderosa de tráfego do site com um link de atribuição grande, mas, por outro lado, as origens do Mapa de conhecimento e os resultados da caixa de resposta não recebem uma boa atribuição.

O Google obtém os dados para seus gráficos de conhecimento e caixas de resposta de várias fontes e geralmente não diz a fonte nem indica URLs.