Prepare seu site para a atualização da experiência da página do Google

O Google tem um histórico de atualizações de algoritmos com foco na melhoria da experiência de carregamento da página para os usuários. O slogan da operação “acelerar a internet” está em andamento desde 2010 e, naquele ano, o Google anunciou pela primeira vez a consideração da velocidade do site como um novo fator de classificação no ESRP.

Em 2018, eles simplesmente dobraram e anunciaram que seu algoritmo de classificação consideraria a velocidade da página móvel como um fator.

Houve anúncios realmente empolgantes, que trouxeram mudanças em larga escala em toda a internet. Os usuários estão gostando muito, mas traz muitos desafios para os proprietários do site.

Desde esses anúncios, a velocidade do site e a velocidade da página só se tornaram cruciais. Os usuários esperam cada vez mais que as páginas carreguem mais rápido, e a internet continua a aumentar e se tornar mais complexa.

Período, a velocidade da página estava diretamente ligada à forma como seu site converte seus visitantes em clientes e como seu site era classificado no Google antes da Atualização de experiência de página de 2021.

A atualização do algoritmo principal de junho tornará a velocidade da página mais importante para classificação e conversão. Caso você não esteja ranqueando agora, ou seu site tenha uma taxa de conversão muito baixa, você precisa verificar a pontuação de velocidade da sua página agora.

Como o fator de classificação da velocidade da página está mudando em junho de 2021

• Em maio de 2020, o Google declarou que planejava lançar uma enorme nova atualização de algoritmo no próximo ano. Eles exclamaram que a atualização do algoritmo do Google de 2021 se concentrará em medir como os usuários experimentam o desempenho da página da web e será conhecida como a atualização da experiência da página. Além disso, o Google explicou que queria dar aos webmasters muito tempo para atualizar seus sites antes de criar um novo fator de classificação oficial por causa da crise do Coronavírus.
• Em 10 de novembro de 2020, o Google declarou que a nova atualização seria lançada em junho de 2021 – quase um após o anúncio de 2020.
• Em 19 de abril de 2021, o Google declarou uma nova data de lançamento para a nova Atualização de experiência de página, e era meados de junho de 2021. Esse lançamento será granular no início e afetará progressivamente as classificações cada vez mais com o tempo. O Google quer que os novos sinais de classificação desempenhem seu papel completo até o final de agosto. Eles relacionam o lançamento ao sabor dos alimentos lentamente, dizendo: “Você pode considerar o ajuste como se estivesse adicionando um sabor à comida que está preparando. Em vez de adicionar o sabor de uma só vez à sua mistura, adicionaremos gradualmente ao longo dessa fase de tempo. ”

A intenção do Google de proteger os webmasters do “grande choque”

Como você pode ler, o Google avisou os webmasters com bastante antecedência sobre essa atualização, e sua intenção é garantir que os sites não sofram grandes impactos no ranking quando a atualização for totalmente lançada.

O Google considera a velocidade da página um problema complicado de resolver e pode levar muito tempo para solucionar o problema. Caso você ainda não tenha pensado no que essas novas diretrizes e atualizações vão significar para o seu negócio, considere este seu apelo oficial à ação. Sim, queremos dizer isso estritamente, fique alerta e comece a trabalhar agora.

Tome medidas na velocidade da página e na experiência da página do seu site para proteção contra a próxima atualização.

Ferramentas para se adaptar a esta próxima atualização de algoritmo

Existem muitas ferramentas disponíveis que ajudam todos os gerentes digitais e webmasters a monitorar o desempenho de acordo com essas métricas, incluindo:

• O relatório Chrome UX (CrUX) permite o monitoramento histórico de todos esses sinais em um incrível painel do DataStudio.
• O Google Search Console agora acompanha um relatório Core Web Vitals.
• Webpagetest.org é uma terceira ferramenta que inclui essas métricas em seus extensos relatórios de velocidade de carregamento.
• O PageSpeed ​​Insights é outra ferramenta herdada do Google que teve uma recente renovação para relatar essas métricas - no entanto, a saída se mostra um pouco enganosa às vezes.

O Google também planeja testar um indicador visual dentro do SERP para destacar as páginas que proporcionam uma experiência incrível. Isso significa que, caso suas páginas da web ofereçam uma experiência ruim na página, isso não apenas prejudicará seus rankings, mas também afetará muito sua taxa de cliques.

Lançando a moeda, no caso de você acertar, você pode realmente ganhar grandes benefícios e ver seu tráfego orgânico crescer rapidamente. Eles estão planejando testar isso em breve, e precisamos ver o que está reservado! Não apenas as ferramentas do Google, mas várias outras ferramentas certamente trarão grandes mudanças.

O que dizem os Google Core Web Vitals?

Como mencionado lá em cima, o Google planeja implantar a próxima atualização de experiência de página de 2021.

Os novos Core Web Vitals, juntamente com uma lista de vários outros fatores, irão compor o algoritmo de classificação do Google. Esses novos fatores são conhecidos como “métricas de experiência da página”.

Estas são todas as métricas da experiência da página:

• Https (segurança)
• Navegação segura
• Compatível com dispositivos móveis
• Sem intersticiais intrusivos (pop-ups)
• FID (menos de 100 ms para 75% dos carregamentos de página)
• LCP (menos de 2,5 segundos para 75% dos carregamentos de página)
• CLS (menos de 0,1 para 75% dos carregamentos de página)

Essas novas métricas de experiência de página são conhecidas como Core Web Vitals (atraso na primeira entrada, maior pintura de conteúdo, mudança cumulativa de layout).

Os CWVs medem vários aspectos da experiência do usuário que avaliam sua pontuação geral de velocidade (juntamente com várias outras métricas) e o desempenho da página.

As métricas de experiência do usuário existentes do Google (navegação segura, segurança HTTPS, diretrizes intersticiais intrusivas e compatibilidade com dispositivos móveis) ainda serão fatores de classificação apropriados.

Recentemente, o analista sênior de tendências para webmasters do Google, John Mueller, reuniu uma série de tweets explicando os principais pontos vitais da Web em palavras normais.

Como medir a velocidade da página e os principais pontos vitais da Web

Você pode medir os CWVs usando o relatório de experiência da página do Google Lighthouse e do Google Search Console.

Como funciona:

Dados de campo:

O relatório de experiência da página no Search Console mostra o desempenho de suas páginas com base em dados de campo derivados do relatório CrUX, e esse relatório é melhor usado para identificar gargalos do usuário e saber o desempenho do seu site para usuários do mundo real.

Essas são as informações que você obtém concentrando-se nas experiências do usuário do mundo real.
Ele resolve a consulta: como esta página está sendo carregada para usuários reais em vários computadores que estão tentando interagir com uma página da Web após o carregamento?

Dados do laboratório:

O Google Lighthouse oferece dados de desempenho da Web com base em "dados de laboratório". Isso é perfeito para corrigir bugs em seu site, pois o relatório opera em um ambiente controlado.

• Essas são as informações que você obtém ao testar em um ambiente controlado e se concentrar nos resultados.
• Este é um método benéfico se você deseja identificar e corrigir bugs.

Considere que o Search Console e o Lighthouse podem mostrar vários resultados para seus Core Web Vitals, além da pontuação geral da experiência da página, pois os relatórios usam dados diferentes.

LCP ou maior pintura de conteúdo

Em contraste com o FCP, a métrica LCP quantifica a rapidez com que o elemento principal acima da dobra fica pronto para o usuário. Falando tecnicamente, o LCP mede o tempo de renderização do maior bloco de texto ou imagem visível na janela de visualização. Você precisa manter o LCP abaixo de 2,5 segundos para exatamente 75% dos carregamentos de página, conforme o Google.

LCP alto é qualquer coisa acima de 4,0 segundos e é considerado ruim.

O LCP baixo está abaixo ou igual a 2,5, e isso é bom.

FID ou Atraso da Primeira Entrada

O FID calcula o tempo de reação de uma determinada página para a primeira entrada do usuário (não importa se eles clicam ou pressionam qualquer tecla).

Em palavras simples, se parece que uma página concluiu o carregamento, mas quando você clica nela, nada responde, significa que a página está enfrentando o problema de tempo de FID alto.

Você tem que manter o FID abaixo de 100 ms para 75% das páginas. High FID significa mais de 300ms, enquanto Low FID está abaixo ou igual a 100ms.

CLS ou mudança de layout cumulativo

A melhor maneira de reconhecer o CLS é considerá-lo como a métrica que calcula a estabilidade visual.

A meta é uma pontuação abaixo de 0,1 para 75% dos carregamentos de páginas da web. O CLS alto está acima de 0,25, enquanto o FID baixo está abaixo ou igual a 0,1.

Como funciona o CLS

Na verdade, o CLS é um pouco mais difícil de entender. Quando uma página da Web está sendo carregada, alguns usuários podem ver que a página terminou de carregar, mas quando o usuário clica em um botão - ou em qualquer conteúdo da página da Web - a página muda um pouco e o botão se move devido a um erro no o processo de carregamento, e isso é o que chamamos de CLS lento.

Isso pode ser um problema significativo para os usuários. Por exemplo, se algum usuário está tentando cancelar sua compra, e logo acima do botão “Cancelar compra”, há outro botão dizendo “Comprar agora” – imagine tocar em “Cancelar compra” e a página muda de repente e o usuário acaba tocando em “Comprar agora”.

É realmente irritante e, na pior das hipóteses, o usuário faz uma compra não reembolsável. Oh Deus, isso é agitado.

O impacto da atualização da experiência da página no SEO

Sabemos que os CWVs medem uma boa experiência do usuário e as pontuações do CWV influenciarão os rankings até certo ponto.

Sim, os CWVs certamente influenciarão os rankings. Além disso, será um fator de classificação de SEO. No entanto, de acordo com Martin Splitt, do Google, você não deve simplesmente abandonar seus esforços de geração de conteúdo.

Veja como ele explicou o mesmo em um comentário no LinkedIn quando foi perguntado se deveríamos seguir religiosamente os CWVs:

Você ainda deve fornecer conteúdo valioso para seus usuários da web que resolvam suas dúvidas e ainda precisa pensar em outros fatores de classificação. No entanto, caso você não esteja considerando a experiência do usuário em termos de desempenho da página, você simplesmente não está fornecendo o melhor valor para os visualizadores de sua página da web, e suas classificações de pesquisa do Google certamente refletirão isso.

O que significa o selo de experiência na página nos resultados da pesquisa

Recentemente, surgiram evidências de que o Google está preparando um relatório de “boa experiência de página” no Search Console que supostamente lista as páginas que pontuam bem nas métricas de experiência da página. Ele também planeja destacar um selo nos resultados da pesquisa para sites com ótima experiência de página como parte da atualização da experiência de página. O Google está levando a experiência da página do usuário tão a sério, e por que não?

O impacto da atualização da experiência da página do Google em conversões e receita

Então, você não está atendendo aos critérios para uma boa experiência de página mencionados anteriormente? Já está prejudicando as taxas de conversão do seu site e sua receita.

Pesquisas do Google e do setor de outros lugares têm vários relatórios que indicam a correlação entre a boa experiência do usuário e as conversões. Vamos listar alguns:

• Páginas carregadas em 2,4 segundos atingiram uma taxa de conversão de 1,9% e em 3,3 segundos, 1,5% foi a taxa de conversão.
• A taxa de conversão ficou abaixo de 1% Em 4,2 segundos.
• A taxa de conversão foi de 0,6% em 5,7+ segundos.

Tempos de carregamento de página mais longos têm um efeito diverso nas taxas de rejeição. Por exemplo:

• Se o tempo de carregamento da página aumentar de 1 segundo para 3 segundos, será observado um aumento de 32% na taxa de rejeição.
• Se o tempo de carregamento da página aumentar de 1 segundo para 6 segundos, será observado um aumento de 106% na taxa de rejeição.

Para a relação entre receita e primeira pintura com conteúdo:

• Por sessão em dispositivos móveis, os usuários experimentaram tempos de renderização rápidos, gerando 75% mais receita do que a média e calculando 327% mais receita do que lenta.
• Por desktop de sessão, os usuários experimentaram tempos de renderização rápidos, gerando 212% mais receita do que a média, e calculando 572% mais receita do que lento.

Novamente, isso está realmente prejudicando o seu negócio, e você pode nem saber.

O que está prestes a mudar com esta atualização de experiência de página do Google é que, caso você não atenda aos critérios mínimos definidos para as novas métricas de experiência de página do Google, você terá um tempo ainda mais difícil ao classificar seu site e atrair tráfego (assim, obter conversões serão mais difíceis).

Soluções: Como melhorar as pontuações do Core Web Vitals

Aqui está o ponto, essas novas métricas de experiência de página podem ser tidas como técnicas e, mesmo para aqueles que têm conhecimento desse território, são complexas.

Então, qual é a solução?

A primeira coisa que você deve entender é o problema específico do seu site.

Se você não sabe que coisas horríveis estão acontecendo com seu site, consertar qualquer coisa pode ser difícil.

As ferramentas do Google para webmasters atualmente são capazes de oferecer suporte à medição de CWVs.

Tente isto:

• Use o relatório de CWVs recém-lacrados do Search Console para saber sobre grupos de páginas, que merecem sua atenção (com base nesses dados de campo).
• Depois de descobrir as páginas que precisam ser corrigidas, use o PageSpeed ​​Insights para diagnosticar problemas de laboratório e de campo disponíveis em uma página. Você pode descobrir o PageSpeed ​​Insights (PSI) por meio do Search Console.

Se suas pontuações de CWVs estiverem indicando um sinal verde, você está pronto para ir.

Caso contrário, abordar e corrigir problemas de página é crucial. Isso pode ser feito facilmente dentro de 1-2 formas de trabalho:

1.) Obtenha ajuda do software Huckabuy PageSpeed ​​para otimizar tecnicamente seções distintas do seu site automaticamente.

A abordagem mais eficiente é começar a ver uma melhoria no desempenho da página e descobrir resultados rapidamente é apenas integrar uma solução de software PageSpeed. Esta é, sem dúvida, uma ótima opção, pois removerá sua carga de trabalho para proprietários de sites e desenvolvimento de equipe. No entanto, eles não exigirão revisitar o problema depois de resolvê-lo. Além disso, soluções de software automatizadas garantirão.

2.) Alocar Dev. Recursos para corrigir os problemas um por um.

Aloque recursos de desenvolvimento devido a esse problema para corrigir os problemas um por um. As ferramentas dos desenvolvedores da web do Google oferecem orientação sobre o processo de abordagem e busca de uma solução.

O FUTURO DOS NÚMEROS DA WEB VITAL

Embora as Core Web Vitals incorporem as três métricas, isso não significa que as Core Web Vital Metrics não serão alteradas no futuro.

O objetivo do Core Web Vitals é garantir que os sites ofereçam uma experiência de página de qualidade aos usuários. Caso o Google determine que a mudança de layout cumulativa não é realmente essencial para toda a experiência da página para os usuários, eles podem se livrar dessa métrica no futuro. Eles também podem adicionar algumas novas métricas.

A CONCLUSÃO

Não seja muito agressivo ao promover inscrições e grandes descontos assim que as pessoas entrarem em seu site. Ofereça a eles tempo para navegar em algumas seções e depois seguir com táticas de marketing mais disruptivas.

Além disso, como o Google implementou a regra, sugere que pode até adicionar ícones nos resultados da pesquisa que indiquem como é a experiência da página.

Como sabemos de testes recentes, eles testaram os resultados, recebendo a aprovação do Google e exibindo esses ícones ao lado das listagens que você fará, e isso aumentará as taxas de cliques de suas páginas.

O Covid-19 manteve o mundo inteiro em submissão para a maioria no ano anterior, e descobrir positivos são poucos e distantes entre si. No entanto, com a aplicação dos bloqueios nacionais, a mudança para o digital foi altamente acelerada e várias empresas estão muito mais ocupadas gerando suas plataformas digitais pela primeira vez.

Isso é altamente inteligente, pois até os céticos digitais estão colhendo as vantagens de suas ofertas online e continuarão a fazê-lo quando o varejo voltar ao normal.

Como vários estão descobrindo, o movimento de apresentar uma curva de aprendizado digital íngreme e a competição para obter visibilidade está ficando acirrada, mas as pessoas conseguiram sustentar seus meios de subsistência e começar a produzir renda on-line em 12 meses e isso pode valer a pena esquecer.

O Google indicou essa mudança para o digital, bem como para especular sobre os sentimentos do Google; eles entendem que mais pessoas estão se sentindo um pouco oprimidas devido ao clima atual.

Como resultado, ou pode ser por coincidência, este 'período terrível' ofereceu a todos nós uma oportunidade fantástica de tornar a maneira como vendemos online muito melhor.

A última palavra: assistência de especialistas

Melhorar a velocidade das páginas da web é uma tarefa cem vezes mais difícil do que se pensa. Ele precisa de conhecimento profundo do funcionamento do site CSS, Java e muitos outros aspectos.

Melhor não tentar atalhos como usar plugins, pois isso pode atrapalhar as configurações de todo o seu site. Mesmo que esses plugins funcionem, lembre-se, é apenas uma solução de curto prazo. É hora de considerar apenas soluções sólidas e de longo prazo.

Sugerimos que você entre em contato com os profissionais que podem salvá-lo dos efeitos adversos desta atualização.