Regras de feed do comerciante do Google x DataFeedWatch

O que são as regras do feed do comerciante do Google?

A funcionalidade Regras de feed oferece aos varejistas on-line a possibilidade de realizar edições e otimizações básicas em seus feeds de produtos para o Google Shopping. Resumindo, o novo recurso pega um feed de produtos e o transforma em dados compatíveis com o Google Shopping.

De acordo com a seção de ajuda do Google Merchant Center, as principais otimizações de feed que os comerciantes podem fazer usando as regras de feed do Google são:

1. Substitua os nomes dos campos por nomes de atributos compatíveis da Especificação de feed de produtos do Google Shopping .

Por exemplo, se no feed exportado do seu sistema de carrinho de compras o cabeçalho da coluna for chamado ''variant_id'', você poderá configurar uma regra para renomeá-lo para o atributo compatível ''id'', conforme exigido pelo Google.

2. Substitua os valores em seu feed por valores compatíveis com a Especificação de feed de produtos do Google Shopping.

Digamos que você esteja vendendo tênis de corrida para homens e mulheres e precise enviar a especificação de gênero para seus produtos. Se em seu feed de origem os atributos de gênero são chamados de ''homens'' e ''mulheres'', você precisa transformá-los para os valores predefinidos aceitos para gênero: ''masculino'' e ''feminino''.

3. Preencha os atributos ausentes com um valor estático ou com valores estáticos diferentes com base nas condições.

Um dos campos obrigatórios em seu feed do Google Shopping é "condição". Se você está vendendo apenas novos produtos, este campo provavelmente está vazio.

Se você não mapeá-lo, seus produtos serão reprovados. Para resolver esse problema, você pode criar uma regra que atribua automaticamente a condição ''novo'' a todos os produtos.

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Regras de feed ou DataFeedWatch?

Para comerciantes muito pequenos que gerenciam feeds limitados apenas para o Google Shopping, essa ferramenta será uma economia de tempo e dinheiro.

Ainda assim, existem muitas razões pelas quais os comerciantes, especialmente os de médio e grande porte, bem como as agências, ainda precisarão usar uma ferramenta de gerenciamento e otimização de feed de dados para suas campanhas de compras.

Estratégia de comércio eletrônico multicanal - copiando as regras existentes

Ter todos os ovos na mesma cesta nunca é uma boa estratégia e hoje mais do que nunca é muito importante estar onde seus clientes estiverem.

Isso significa que você deve considerar todos os canais disponíveis para seus produtos: canais de compras, marketplaces, mecanismos de comparação de compras e redes de afiliados em todos os países onde você está presente.

Se você quiser adaptar e otimizar seu feed de dados para todos esses canais de maneira rápida e fácil, precisará usar uma solução de gerenciamento de feed, como o DataFeedWatch.

Por exemplo, se você deseja a mesma otimização de feed de dados para alguns de seus canais, pode criar um feed para um canal simplesmente copiando o mapeamento de outro canal (que você já criou antes).

É muito útil se você usar regras complicadas, como mapear cores da descrição, tipo de produto do título, excluir produtos de 10 categorias diferentes ou criar categorias para 50 tipos de produtos diferentes. Isso economiza muito tempo.

Mapeamento de categorias disponíveis

Um dos campos mais importantes no feed do Google é a categoria do produto, que garante que os produtos apareçam nas consultas de pesquisa corretas.

O Google quer que os varejistas usem a própria taxonomia do Google e combinem seus produtos com a sub-subcategoria mais específica do Google.

Infelizmente, considerando a importância do campo de categoria no desempenho do feed, as regras de feed do Google Merchant não permitem que os varejistas on-line sincronizem seus produtos com a taxonomia obrigatória.

Isso significa que eles precisam preparar as categorias manualmente, o que é um tremendo aborrecimento.

Com o DataFeedWatch as coisas são muito mais fáceis. Integramos o mapeamento de categorias, o que significa que estamos fornecendo aos comerciantes um sistema que torna viável um trabalho muito tedioso.

Saiba mais sobre como você pode combinar automaticamente os tipos de produtos em seu feed com a subcategoria mais específica aqui.

Excluindo produtos do seu feed

Às vezes, você venderá mais anunciando menos produtos. Ao filtrar do feed os produtos não lucrativos, sazonais, esgotados e de baixo preço, você melhora a qualidade do feed e concentra seus gastos nos produtos mais lucrativos.

As Regras de feed do Google não permitem que você exclua esses produtos do seu feed depois de carregá-los no Merchant Center.

Com o DataFeedWatch você tem várias formas de excluir produtos do feed com base em seus preços, rentabilidade, sazonalidade e outros parâmetros.

Veja exemplos de exclusão com base na sazonalidade:

Você também pode excluir produtos fora de estoque, para não perder seu orçamento de publicidade. No aplicativo DataFeedWatch, você pode usar as informações sobre quantidade ou disponibilidade do seu feed de dados para criar a seguinte regra e excluir temporariamente todos os itens fora de estoque. Assim que este produto voltar ao estoque, ele será automaticamente incluído novamente em seu feed.

Você pode ler sobre mais maneiras de excluir produtos neste artigo.

Análise detalhada em nível individual

Se você tem uma estratégia multicanal sólida, precisa revisar constantemente o desempenho de cada canal e quais produtos têm melhor desempenho em um canal ou outro.

Na maioria das vezes, as campanhas de CPC são gerenciadas em um nível de categoria ou marca porque a maioria dos canais não fornece aos varejistas on-line dados de nível de produto e também porque é uma tarefa demorada.

Ainda assim, ser capaz de identificar produtos com melhor desempenho, otimizar entre canais e revisar todos os dados de desempenho em uma única página aumentará significativamente o desempenho de suas campanhas.

Suporte de especialistas em feeds

DataFeedWatch tem uma equipe de suporte muito capaz que ajuda você a criar regras mais avançadas que podem, por exemplo, remover HTML para você, reduzir o comprimento da descrição, etc. Nossos funcionários irão ajudá-lo com qualquer problema relacionado ao seu feed de dados.

Conclusão

Resumindo, o Google Merchant Feed Rules é uma boa solução para comerciantes que anunciam apenas no Google Shopping, têm menos de algumas centenas de produtos e querem algo básico e rápido, sem se aprofundar muito no gerenciamento e otimização de feeds.

Para comerciantes maiores que anunciam em vários canais e desejam manipular totalmente seus feeds, essa funcionalidade não é suficiente e eles precisam contar com uma ferramenta de feed sofisticada para melhorar suas campanhas de compras.