Atualização de conteúdo útil do Google: lista de verificação de conteúdo que prioriza o usuário

Nos primórdios da Internet, os mecanismos de pesquisa usavam algoritmos básicos para determinar se uma parte do conteúdo era relevante para a consulta de pesquisa do usuário ou não e, em vez de realmente ajudar os usuários com informações valiosas, a maior parte do marketing de SEO tratava realmente de encontrar brechas em esses algoritmos.

O Google introduziu muitas atualizações de algoritmo ao longo dos anos em um esforço para lidar com conteúdo de baixa qualidade e sites que usam práticas inadequadas de SEO, como conteúdo superficial, cultivo de links e preenchimento de palavras-chave para classificação. A atualização de conteúdo útil (HCU) lançada em 2022 nada mais é do que mais uma iteração dessas atualizações que busca rebaixar conteúdo de baixo valor e recompensar conteúdo de alta qualidade, útil e relevante.

A criação de conteúdo para mecanismos de busca não funciona mais na era HCU. Suas práticas de SEO devem ser centradas primeiro nos usuários, com conteúdo de alto valor que busque informar ou ajudar o leitor. Se você não tiver certeza do que isso implica, continue lendo para ver nossa lista de verificação de conteúdo que prioriza o usuário abaixo e comece.

Compreendendo a atualização de conteúdo útil do Google

A atualização de conteúdo útil visa aumentar a satisfação do usuário e fornecer experiências de pesquisa valiosas, priorizando conteúdo autêntico e centrado no usuário. 57,8% dos utilizadores da Internet utilizam a pesquisa para encontrar informações, pelo que as páginas e websites que oferecem esse conteúdo “útil” são recompensados ​​com mais cliques e tráfego orgânico, enquanto aqueles que não cumprem este critério são classificados como “inúteis” e perdem a visibilidade da pesquisa.

Aqui está uma lista de verificação de outros recursos importantes do Google Útil Content Update:

• Conteúdo que demonstra conhecimento único e experiência em primeira mão é considerado especialmente útil.
• A experiência geral do usuário (comprimento e formatação do conteúdo, acessibilidade, experiência no site, etc.) também é um fator de classificação.
• A classificação é ponderada, ou seja, qualquer conteúdo em sites sinalizados pelo algoritmo para grandes volumes de conteúdo inútil terá menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa.

Lista de verificação de conteúdo útil do Google : como criar conteúdo “que prioriza o usuário”

De acordo com o Google, o conteúdo que não responde suficientemente à consulta do usuário e foi escrito com o único objetivo de subir nas classificações de pesquisa é irrelevante e, portanto, inútil, enquanto o inverso é verdadeiro para conteúdo útil.

Não tem certeza em qual categoria seu conteúdo se enquadra? O Google compartilhou uma longa lista de perguntas que você pode usar para avaliar a qualidade e relevância do seu conteúdo. Aqui está uma lista de verificação do que a Atualização de conteúdo útil do Google considera conteúdo que prioriza as pessoas:

• Direcionado para um público específico que achará útil
• Demonstra experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento
• Tem um propósito ou foco principal
• Oferece informações satisfatórias sobre um tópico para ajudar o pesquisador a atingir seu objetivo

Criar conteúdo que prioriza o usuário é necessário para melhorar sua classificação de pesquisa, mas também é uma oportunidade para melhorar a conexão da sua marca com as pessoas e conquistar clientes fiéis. Os 7 pontos da lista de verificação de conteúdo útil do Google abaixo ajudarão você a conseguir isso.

1. Não se preocupe muito com palavras-chave

Embora as palavras-chave sejam um elemento necessário do SEO, tentar forçar muitas delas em seu conteúdo sugere que seu conteúdo prioriza o mecanismo de pesquisa, em vez de um recurso criado para ajudar os usuários. O objetivo principal do seu conteúdo deve ser sempre fornecer informações úteis, relevantes e precisas.

Anote em sua lista de verificação de conteúdo útil do Google para se concentrar em ter uma palavra-chave primária que capture bem o tópico e, em seguida, incorpore-a naturalmente em toda a página. Você também pode ter uma palavra-chave secundária ou terciária, mas lembre-se de não se desviar do propósito original do conteúdo, que é informar e educar.

2. Atenha-se à sua área de especialização

Oferecer uma experiência consistente e agregada de valor é a maneira mais eficaz de atrair e reter novos usuários. Atenha-se a um nicho e ofereça informações valiosas dentro de suas restrições, você se estabelecerá como uma voz confiável à qual os usuários retornarão sempre que precisarem de respostas para suas dúvidas. Siga este ponto da lista de verificação de conteúdo útil do Google a todo custo!

Por exemplo, se você tem uma empresa que vende suprimentos para aquários domésticos, não faria sentido criar conteúdo sobre algo completamente irrelevante, como relógios ou livros. Se você publicar consistentemente dicas, truques e outras informações úteis sobre aquários, você se tornará a referência para muitos entusiastas de aquários que confiam em você e dependem de você para suas necessidades de suprimentos.

3. Verifique suas informações

A desinformação se espalha facilmente na Internet, e é por isso que a verificação de fatos é uma parte vital da lista de verificação de conteúdo útil do Google se você deseja ganhar e manter a confiança de seus usuários. Os usuários levam muito a sério a credibilidade das marcas das quais pretendem comprar. Na verdade, 65% dos consumidores mudam de fidelidade à marca devido à quebra de confiança.

A desinformação não só prejudica a reputação da sua marca e os esforços de conteúdo que priorizam o usuário, mas também pode ter sérias repercussões legais e éticas, portanto, faça questão de sempre verificar a precisão das informações que você apresenta usando ferramentas como o Fact Check Explorer do Google. Além disso, cite suas fontes sempre que puder.

4. Demonstre autoridade com conhecimento de primeira mão

A lista de verificação de atualização de conteúdo útil do Google enfatiza a importância da “perspectiva única” e da “experiência em primeira mão” como indicadores-chave do conteúdo que prioriza as pessoas. Oferecer um ponto de vista diferenciado e dados originais é a maneira mais fácil de mostrar aos seus usuários que você sabe do que está falando, o que, em última análise, compensa em maior confiança, lealdade e classificação de pesquisa.

Enriquecer seu conteúdo com insights derivados de experiências pessoais também ajuda você a se destacar da concorrência. Esteja você vendendo um produto ou serviço, os consumidores sempre optarão por gastar seu dinheiro em uma empresa que demonstre sua experiência no assunto com informações exclusivas.

5. Evite agrupar vários tópicos em uma página

Os usuários da Internet têm pouca capacidade de atenção e preferem conteúdo conciso e fácil de ler, que priorize suas dúvidas. Se você tiver vários tópicos agrupados na mesma página, isso confunde seus usuários e faz com que eles percam a fé em você como uma fonte confiável de informações. Sempre cubra tópicos diferentes em páginas diferentes para aprimorar a experiência do usuário e tornar seu conteúdo útil de acordo com o Google.

Veja o exemplo anterior de suprimentos para aquário. Se você tem um blog sobre “Lista de verificação de peixes para iniciantes”, que supostamente é um guia útil para iniciantes, não saia pela tangente e comece a falar sobre suprimentos essenciais de aquário para iniciantes. Este último pode nem ser útil para todos. Facilite a obtenção dessas informações dividindo-as em dois blogs diferentes para que as pessoas possam economizar tempo e encontrar exatamente o que precisam.

6. Responda suficientemente à consulta de pesquisa do usuário

Você deve sempre procurar fornecer as respostas mais relevantes às dúvidas dos usuários, abordadas de maneira suficiente. Isso significa ficar longe de títulos indutores de cliques, respostas vagas e confusas, conteúdo superficial e conteúdo desnecessariamente extenso. Crie uma persona de cliente e entenda a intenção de pesquisa do seu público para criar conteúdo atraente que atenda diretamente às suas dúvidas. Consulte esta lista de verificação da buyer persona do Hubspot para seguir esta dica de conteúdo útil do Google.

Por exemplo, se alguém está procurando ideias de decoração DIY para casa, prefere a resposta que vai direto às ideias em vez daquela que discute os benefícios de fazer DIY na decoração da sua casa apenas para aumentar a contagem de palavras.

7. Melhore a experiência de leitura do seu público

A experiência do usuário é tão importante quanto o próprio conteúdo ao criar conteúdo que prioriza o usuário. A forma como as informações são apresentadas é importante, portanto, enriqueça o texto com imagens e gráficos, coloque em negrito e destaque as partes importantes para torná-las digitalizáveis ​​e use a formatação adequada, como quebras de parágrafo, marcadores e listas de verificação para tornar seu conteúdo útil para a Pesquisa Google . Compartilhar suas informações em diferentes modos, como vídeos e infográficos, também ajuda a aprimorar a experiência de leitura do seu público.

Ao acessar o site, ele deve ser rápido, de fácil acesso e ter navegação clara. Os usuários móveis têm 5 vezes mais probabilidade de abandonar seu site se ele não estiver otimizado, portanto, preste atenção também à capacidade de resposta móvel do seu site.

Alinhando sua estratégia de conteúdo para seu público e para o Google

Com uma participação de mercado superior a 91%, não há dúvida de que o Google domina o cenário dos mecanismos de busca. Isso é resultado dos esforços contínuos da empresa para melhorar os resultados da pesquisa e criar uma experiência de usuário satisfatória. Desde o seu lançamento em 2022, o sistema de conteúdo útil do Google recebeu uma lista de verificação de atualizações que refinam ainda mais o algoritmo para apresentar aos usuários conteúdo de qualidade que prioriza o usuário, o que significa que não há como voltar aos velhos tempos. Você precisa adotar uma abordagem de conteúdo que prioriza as pessoas agora e estar disposto a mudar sua estratégia para se alinhar aos padrões em evolução do Google.

Como a Coalition ajuda você a se manter competitivo na era HCU

Adaptar suas estratégias em sincronia com as mudanças no algoritmo do Google é a única maneira de permanecer relevante e visível na Pesquisa. No entanto, o algoritmo está em constante estado de fluxo e navegá-lo sozinho pode ser um desafio. Você terá que se destacar na compreensão do seu público, na criação de conteúdo centrado no usuário, na otimização do seu site, no monitoramento do desempenho e na análise de dados para melhorar seu desempenho. Se tudo isso parece complicado, deixe a Coalition Technologies implementar a lista de verificação de conteúdo útil do Google para você.

Há mais de uma década que ajudamos marcas a serem notadas na Pesquisa e a aumentarem a sua visibilidade orgânica. Não há suposições conosco – nossas estratégias são baseadas em nossa experiência de uma década, pesquisas e dados cientificamente comprovados para que você obtenha resultados reais que refletem em seu ROI. Somos uma das agências de SEO mais recomendadas nos EUA, com centenas de estudos de caso para respaldar nossas afirmações. Por exemplo, ajudamos nosso cliente Enjuku Racing a atingir US$ 5.317.870,85 em receita com um ROI de 2.687,27%.

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