Atualização de conteúdo útil do Google 2023 e seu impacto no seu SEO

O algoritmo de pesquisa do Google está em constante evolução para melhor atender às necessidades de mudança de comportamento do usuário e avanços tecnológicos. Com centenas de atualizações a cada ano em um esforço para melhorar os resultados de pesquisa e criar uma experiência de usuário satisfatória, não é de admirar que o Google tenha conquistado uma parcela significativa do mercado.

A primeira atualização de algoritmo de conteúdo útil do Google terminou em 9 de setembro de 2022 e logo foi seguida por outra iteração em dezembro de 2022, que refinou ainda mais o classificador e estendeu seus recursos para idiomas diferentes do inglês.

Em maio de 2023, fomos provocados por mais um conjunto de ajustes na atualização de conteúdo útil do Google, que visa recompensar o conteúdo com experiência única e descobrir “jóias escondidas”. A data exata ainda não foi revelada, mas será lançada em algum momento nos próximos meses.

O que essa nova atualização traz para o seu negócio e como você pode se preparar para ela? Com o Google controlando mais de 90% do mercado mundial de mecanismos de pesquisa, essa é uma questão importante a ser considerada se você deseja que seus esforços de SEO dêem frutos e que seu site domine o topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Neste blog, estamos compartilhando tudo o que sabemos sobre esta nova atualização até agora e como você pode adaptar sua futura estratégia de conteúdo para ter sucesso com as próximas mudanças.

O que é a atualização de conteúdo útil do Google ?

A atualização do algoritmo de conteúdo útil faz parte dos esforços maiores do Google para fornecer aos usuários conteúdo valioso e uma experiência de pesquisa satisfatória. Esse sistema gera um sinal em todo o site que promove conteúdo original centrado nas pessoas e rebaixa conteúdo de baixo valor que foi escrito com o único propósito de subir nos resultados da pesquisa. O objetivo é exibir informações genuinamente úteis e que atendam às expectativas e intenções de pesquisa dos usuários.

Como funciona a atualização do algoritmo de conteúdo útil ?

O algoritmo de conteúdo útil é um modelo de aprendizado de máquina totalmente automatizado, também conhecido como “classificador” que categoriza o conteúdo como útil ou inútil. Com esta atualização de conteúdo útil do Google, os sites com grandes quantidades de conteúdo inútil têm um desempenho ruim nos resultados de pesquisa e perdem sua visibilidade orgânica, enquanto os sites considerados como oferecendo conteúdo útil são recompensados ​​com uma classificação mais alta. Mas simplesmente oferecer conteúdo de alto valor não é suficiente porque o classificador também analisa outros aspectos da página, como tamanho do conteúdo, estrutura, formatação, acessibilidade e a experiência geral do usuário.

Os sinais gerados pelo classificador são ponderados, então toda vez que o classificador detecta um conteúdo inútil, ele armazena essa informação para futuras avaliações. A documentação de atualização de conteúdo útil do Google diz que "qualquer conteúdo - não apenas conteúdo inútil - em sites determinados a ter quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na pesquisa". No entanto, “alguns conteúdos voltados para as pessoas em sites classificados como tendo conteúdo inútil ainda podem ter uma boa classificação se houver outros sinais identificando esse conteúdo voltado para as pessoas como útil e relevante para uma consulta”.

Maior foco no conteúdo com experiência exclusiva

A GWI informou que a principal intenção de 57,8% dos usuários da Internet é encontrar informações. Eles querem respostas precisas para suas perguntas, fornecidas de maneira concisa e envolvente. A nova atualização de conteúdo útil do Google entenderá melhor o conteúdo original criado a partir de um ponto de vista pessoal ou especializado para oferecer informações mais relevantes aos usuários.

Esta nova atualização do algoritmo de conteúdo útil melhorará os resultados da pesquisa ao:

• Concentrando-se mais em conteúdo com experiência única e experiência em primeira mão.
• Resultados enriquecedores com conteúdo de locais difíceis de encontrar, como painéis de discussão, sites de perguntas e respostas, mídias sociais, comentários e blogs menos conhecidos.

Para esse esforço, o Google também anunciou um novo recurso, 'Perspectivas', que permitirá aos usuários filtrar os resultados e exibir apenas informações provenientes de experiências pessoais, em vez de conhecimento refeito que foi publicado apenas para obter mais cliques.

Importância do EEAT para criar conteúdo original

Com a segunda iteração da atualização de conteúdo útil do Google em dezembro de 2022, a gigante da tecnologia adicionou 'Experiência' como um critério de avaliação de pesquisa adicional às suas Diretrizes de avaliadores de qualidade. EAT agora é 'EEA-T', também conhecido como 'Double EAT-T'.

Além de experiência, autoridade e confiabilidade, este benchmark de algoritmo de conteúdo útil atualizado também avalia se o conteúdo em um site demonstra “que foi produzido com algum grau de experiência, como com o uso real de um produto, tendo realmente visitado um local ou comunicar o que uma pessoa experimentou”. Por exemplo, se você deseja informações sobre as estratégias de SEO mais recentes, deseja ver o conteúdo produzido por um especialista no assunto (SME), como a Coalition Technologies, que trabalhou com milhares de clientes e possui informações valiosas derivadas da experiência prática.

Nestas diretrizes para a atualização de conteúdo útil do Google, o mecanismo de pesquisa também enfatizou o princípio fundamental de confiabilidade em torno do qual a pesquisa está centrada. Especialização, autoridade e experiência são necessárias para captar as nuances de como os indivíduos buscam informações e as diversas fontes e formatos nos quais informações úteis podem ser encontradas. Mas tudo isso gira em torno da descoberta de informações precisas e confiáveis.

O que isso significa para sua estratégia de SEO?

A próxima atualização de conteúdo útil do Google permanecerá fiel ao objetivo inicial, ao mesmo tempo em que enfatiza a importância de criar conteúdo exclusivo que seja confiável e demonstre autoridade e experiência. Se você é um estrategista de SEO ou proprietário de uma empresa, isso significaria modificar sua estratégia para criar um conteúdo atraente escrito para pessoas por pessoas.

O impacto da atualização do algoritmo de conteúdo útil não chegou nem perto do de atualizações principais como Florida e Panda, mas o Google deixou claro várias vezes que a era do preenchimento de palavras-chave e da escrita para mecanismos de pesquisa já passou há muito tempo e é hora de reorientar no propósito original com o qual os motores de busca foram desenvolvidos. Tomar medidas para se manter alinhado com a nova atualização de conteúdo útil do Google agora garantirá que seus esforços de SEO permaneçam à prova de futuro.

Seu conteúdo é voltado para as pessoas ou para SEO?

Girar sua estratégia de SEO em conformidade com essas novas atualizações requer uma melhor compreensão do que é conteúdo útil e do que não é. Em suas diretrizes, o Google descreveu o conteúdo útil como sendo:

• Conteúdo voltado para as pessoas que satisfaz a intenção do usuário com insights originais de PMEs.
• Otimizado com as melhores práticas de SEO para aprimorar a experiência geral do usuário.

Nosso Guia de SEO para WordPress e a Lista de Verificação de SEO da Shopify fornecem mais detalhes sobre todas as práticas recomendadas de SEO que você pode colocar em ação imediatamente para cumprir a atualização de conteúdo útil do Google e obter a classificação do seu site. A plataforma que você usa para o seu negócio pode ser diferente, mas as estratégias compartilhadas nessas duas postagens também serão aplicáveis ​​a ela.

A auditoria do conteúdo atual do seu site é uma etapa importante para determinar como você deve criar estratégias para seu conteúdo futuro para a atualização do algoritmo de conteúdo útil. A tabela abaixo resume as características compartilhadas pelo Google que ajudam a distinguir o conteúdo centrado nas pessoas versus o conteúdo do mecanismo de pesquisa.

Se o seu conteúdo ou site corresponder às características da coluna da esquerda, parabéns! Você está criando conteúdo centrado nas pessoas que é relevante, informativo e compatível com a atualização de conteúdo útil do Google. Qualquer conteúdo específico, acionável, atualizado e relacionável é aprovado pela atualização do algoritmo de conteúdo útil. Caso contrário, é hora de reavaliar seriamente sua estratégia de criação de conteúdo para aderir às diretrizes de atualização do Google.

Na esteira do boom da inteligência artificial generativa, o Google ainda prioriza conteúdo e estratégias liderados por humanos/produzidos por humanos em vez de cópias geradas por IA, que têm maior probabilidade de serem consideradas inúteis, especialmente quando são obviamente criadas e publicadas com o único propósito de monetização. Isso não será um bom presságio para a classificação do seu site e você provavelmente verá seu alcance orgânico cair no painel do Analytics.

Nesse caso, recomendamos remover ou revisar todas as instâncias de conteúdo inútil. O classificador do Google monitora continuamente sites recém-lançados e existentes, portanto, livrar-se de conteúdo inútil fazendo revisões ajudará você a recuperar a visibilidade da pesquisa depois que o classificador registrar as alterações.

Adaptando sua estratégia de SEO para a atualização de conteúdo útil do Google

Além de remover conteúdo antigo e inútil para manter a qualidade em todo o site, existem outras etapas importantes que você pode seguir para otimizar sua estratégia de criação de conteúdo para a atualização do algoritmo de conteúdo útil. Vamos passar por eles um por um.

1. Siga as diretrizes do Google

As Diretrizes de avaliadores de qualidade de pesquisa do Google são uma documentação abrangente que estabelece em detalhes tudo o que você precisa saber para criar conteúdo útil, confiável e centrado nas pessoas e otimizar seu site com as melhores práticas de SEO na página, bem como técnicas de SEO fora da página para o Atualização de conteúdo útil do Google.

2. Analise seu público e sua intenção de pesquisa

Obtenha uma compreensão mais profunda de para quem você está escrevendo e o que eles esperam ou procuram. Crie uma persona de cliente e realize pesquisas de concorrentes para atender melhor às necessidades de seu público-alvo.

3. Demonstre autoridade com insights originais

Estabeleça-se como um especialista, fornecendo uma perspectiva única e dados originais que mostram claramente o seu conhecimento sobre o assunto. Evite títulos clickbait, respostas vagas e conteúdo superficial com uma contagem baixa de palavras que não responda suficientemente à consulta do pesquisador e vá contra as diretrizes de atualização de conteúdo útil do Google. Seu conteúdo deve informar o leitor e ajudá-lo a atingir seus objetivos. Verifique tudo e faça uma limpeza geral de SEO para manter a relevância.

4. Opere dentro de sua área de especialização

Não se afaste do seu nicho e persiga tópicos não relacionados que possam ser tendências. Concentre-se em um tópico por vez e ofereça informações relevantes e aprofundadas sem agrupar vários tópicos. Siga as dicas do seu concorrente para determinar quanto tempo seu conteúdo deve ter se quiser superá-lo com a nova atualização de conteúdo útil do Google.

5. Trabalhe para aprimorar a experiência do usuário

Lembre-se do conceito de EEAT ao criar seu conteúdo para enviar um sinal positivo para a atualização do algoritmo de conteúdo útil. Garanta que seu site seja rápido, seguro e fácil de navegar. Use formatação, tags e categorias adequadas. Torne o conteúdo visualmente interessante com vídeos, infográficos, imagens etc. e aproveite o texto alternativo e os nomes de arquivo a seu favor. 63% do tráfego de pesquisa orgânica do Google nos EUA vem de celular, portanto, otimizar seu site para celular também é fundamental.

Prepare seu SEO para o futuro com a Coalition Technologies

A atualização do conteúdo útil do Google, que será lançada em breve, marca mais um marco nos esforços do mecanismo de pesquisa em direção a uma experiência de pesquisa melhor e centrada no ser humano. A evolução do comportamento humano e, consequentemente, dos mecanismos de pesquisa, é rápida neste mundo cada vez mais digitalizado e cabe a nós garantir que estejamos atentos e nos adaptemos a essas mudanças ou corremos o risco de ficar para trás.

Se você deseja ficar à frente de seus concorrentes em todas as mudanças futuras, é fundamental fazer parceria com uma agência de marketing de SEO dedicada. Na Coalition Technologies, nossa equipe de especialistas experientes ajudou milhares de nossos clientes a impulsionar o crescimento sustentável e gerar milhões em receita, aumentando sua exposição de pesquisa orgânica. Entre em contato com nossa equipe hoje mesmo para otimizar seu website para a próxima atualização de conteúdo útil do Google e levar sua empresa a novos patamares.