Google EEAT: Quais mudanças foram realmente feitas?

Todos nós sabemos que o Google está constantemente fazendo atualizações em seu algoritmo de busca. Em 2022, foram adicionadas 10 atualizações significativas à lista de atualizações de classificação da Pesquisa Google. Uma das mudanças mais significativas foi a introdução do Google EEAT nas diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google.

A maioria das equipes de marketing e criadores de conteúdo já conhecia o conceito do Google EAT (experiência, autoridade, confiabilidade). No entanto, em 15 de dezembro de 2022 , o Google anunciou sua última atualização de fórmula, acrescentando um “E” extra à sigla. Este novo “E” significa experiência.

Esta é uma pequena atualização. O Google afirmou que esta atualização mais recente não deve afetar seus processos se você seguir as diretrizes originais do EAT de perto. Hoje, veremos de perto como essa mudança afeta sua estratégia de conteúdo e por que ela é importante.

Principais conclusões

• O Google responde por mais de84% do mercado global de buscas, tornando-se um dos mecanismos de buscas mais populares do mundo.É provável que seu público esteja gastando seu tempo procurando informações aqui.

• O Google agora processamais de 3,5 bilhões de buscas diárias, o que faz com que prestar atenção às diretrizes de classificação do Google seja essencial para sua estratégia de SEO.

• O Google considera centenas de fatores aoclassificar as páginas , mas seguir as diretrizes da EEAT ajudará você a passar alguns dos sinais mais importantes.

O que é o Google EEAT?

A atualização mais recente das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa agora exige que os criadores de conteúdo demonstrem experiência pessoal com os tópicos sobre os quais estão escrevendo.

A experiência é determinada com base na “medida em que o criador do conteúdo tem a experiência de primeira mão ou de vida necessária para o tópico”.

Sem isso, a autoridade geral do seu conteúdo e experiência no assunto são questionadas. O resultado? Os leitores podem perder a confiança em sua marca.

Isso muda o que o Google considera o componente mais importante da escrita online?

A certa altura, demonstrar conhecimento, autoridade e confiabilidade compartilhavam a mesma importância ao determinar a qualidade do conteúdo de um site. O Google afirmou que estabelecer confiança é o membro “mais importante” da fórmula EEAT.

Fonte: Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google

Para estabelecer confiança, você deve ser capaz de marcar todas as caixas ao demonstrar experiência, especialização e autoridade.

Fonte: Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google

5 maneiras pelas quais o Google EEAT pode impactar sua estratégia de marketing de conteúdo

Essa mudança nas diretrizes do Google não deve afetar tanto sua estratégia de SEO e marketing de conteúdo . No entanto, adicionar “experiência” à mistura irá diferenciá-lo dos concorrentes que ainda estão tentando escrever para os mecanismos de busca e não para o público deles.

Aqui estão cinco maneiras pelas quais a implementação do Google EEAT em sua estratégia de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a estabelecer um relacionamento confiável com seu público. Também pode aumentar o valor que seu conteúdo oferece ao seu mercado:

1. Prova que a experiência genuína atrai públicos genuinamente interessados

Um dos maiores desafios que os profissionais de marketing enfrentam hoje é se destacar entre a crescente concorrência. Estratégias comuns usadas para classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, como ter uma estratégia de SEO e uma estratégia de distribuição de conteúdo, podem ajudar a encontrar seu público-alvo.

No entanto, isso é apenas metade da batalha. Depois de capturar a atenção deles, é hora de provar por que seu conteúdo é tão valioso. Ao implementar as diretrizes atualizadas do Google EEAT em seu conteúdo, você estará compartilhando sua experiência e conhecimento em primeira mão em um tópico com seu mercado.

Por exemplo, digamos que você administre uma empresa de marketing tentando convencer clientes em potencial de que pode ajudá-los a melhorar sua estratégia de mídia social. Ao criar conteúdo que implementa sua experiência em primeira mão na criação de estratégias de mídia social para outras pessoas (o que você pode provar por meio de depoimentos de clientes ou estudos de caso), você está mostrando – não dizendo – ao seu público o que você pode fazer.

Quando feito corretamente, seu conteúdo será tão valioso que seu público-alvo ficará ansioso para compartilhá-lo com outras pessoas. Isso também ajudará o Google a determinar que seu conteúdo é confiável o suficiente para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e ajudá-lo a criar um relacionamento confiável com seu público. Este ciclo continuará a ganhar força e atrair mais tráfego genuinamente interessado no que você tem a oferecer.

2. Garante que você está compartilhando conteúdo autêntico com valor real

Em uma época em que a criação de conteúdo de IA está dominando o setor, o conteúdo genérico que cobre apenas o básico pode inundar os leitores. Embora essas ferramentas de IA sejam excelentes para gerar ideias, cabe ao escritor expandir essas ideias, fornecendo sua experiência única ao leitor. Isso dará ao seu conteúdo a voz especializada e autoritária para fornecer ao seu público as informações de que ele precisa e ajudá-lo a criar confiança, credibilidade e valor para o cliente .

Você pode compartilhar histórias pessoais apoiadas por capturas de tela de você fazendo o trabalho no qual afirma ter experiência. Ou pode incluir um depoimento de cliente que comprove sua experiência de trabalho com eles.

3. Permite que seu público obtenha uma visão mais profunda

Uma coisa que alguns criadores de conteúdo estão achando problemática é que provar a experiência é mais complexo do que costumava ser. No entanto, isso simplesmente não é verdade.

Por exemplo, muitos formatos de conteúdo diferentes são projetados para demonstrar exemplos de experiência e autoridade pessoal, incluindo:

• Estudos de caso
• Infográficos
• Relatórios de pesquisa
• Webinars
• Artigos técnicos

Esses formatos de conteúdo contam com a experiência dos colaboradores para provar seus conhecimentos e criar confiabilidade.

4. Ajuda você a construir relacionamentos mais autênticos com seu público

Estudos mostram que mais de 80% dos consumidores acreditam que a confiança é essencial ao construir relacionamentos autênticos. Com outros 62% dos consumidores dizendo que as marcas precisam se preocupar mais com eles (e 60% dizendo que comprariam mais se se sentissem cuidados), a implementação das diretrizes atualizadas do Google EEAT nunca foi tão crítica.

Lembre-se, o Google agora considera a confiança o fator mais crucial na pesquisa. Para fazer isso, você precisará desenvolver seu conhecimento e autoridade com base em suas experiências pessoais.

5. Permite que você se torne um especialista confiável em seu setor/nicho

Ao implementar todas as etapas da fórmula do Google EEAT, você vai além para provar que é um especialista do setor. Isso porque você provou ao gigante dos mecanismos de busca que tomou as medidas necessárias para atender às necessidades de seu público.

Fonte: Google

O Google EEAT é mais simples do que você pensa

Seguir o Google EEAT permite que você crie confiança e credibilidade para seu site. Ele permite que você se torne um especialista do setor e garante ao seu público que você é experiente e conhecedor. Se você seguir as diretrizes do Google EEAT, poderá garantir que está fornecendo conteúdo de qualidade ao seu público.