Diretrizes do Google EAT para SEO

Os SEOs vêm debatendo o EAT desde a atualização do Medic do Google em 2018.

Alguns especialistas em SEO concordam que o EAT é um fator de classificação, enquanto outros acham que é melhor descrito como meras diretrizes sobre como otimizar a arquitetura do seu blog para classificações mais altas. Vamos cortar toda a confusão.

Neste post, você aprenderá o que é EAT, por que é importante e como criar conteúdo que o Google vai adorar. Mas primeiro, você precisa entender o contexto por trás da criação do Google EA-T.

Isso nos leva de volta a 2013, quando o Google publicou pela primeira vez sobre avaliadores de qualidade de pesquisa humana.

O que é o guia do avaliador de qualidade do Google?

EAT veio das Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa do Google. É um guia detalhado projetado para ajudar avaliadores humanos reais a avaliar a qualidade da página dos resultados de pesquisa e determinar a eficácia dos ajustes nos algoritmos do mecanismo de pesquisa. Veja como o Google usa essas diretrizes:

• Etapa 1: os engenheiros de pesquisa do Google apresentam novas atualizações de algoritmo que podem melhorar a qualidade dos resultados do mecanismo de pesquisa. Essas mudanças geralmente causam mudanças drásticas nos rankings de muitos sites.
• Etapa 2: Os avaliadores de qualidade são apresentados aos resultados do mecanismo de pesquisa antes e depois das alterações. Usando as diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa, eles fornecem feedback sobre a qualidade dos resultados da pesquisa e enviam suas descobertas de volta ao Google.
• Etapa 3: se a alteração afetar positivamente a qualidade geral da pesquisa, ela será implementada na versão ao vivo do Google. Caso contrário, a alteração proposta será descartada e o algoritmo do mecanismo de pesquisa permanecerá intocado.

Aprender o Guia do avaliador de qualidade de pesquisa oferece uma visão privilegiada do que o Google define como conteúdo “digna de classificação”.

No momento da redação deste artigo, a versão atual do guia do avaliador de qualidade do Google tem 172 páginas. Ele também contém um punhado de acrônimos e termos técnicos que os profissionais de otimização de mecanismos de busca que se prezam precisam examinar.

Alguns exemplos são YMYL (Your Money or Your Life), classificação PQ (Page Quality), classificação NM (Needs Met) e, claro, EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Por que todo o burburinho sobre EAT?

Simples: o Google o lista como um dos principais fatores ao determinar a Classificação de qualidade da página, perdendo apenas para “O objetivo da página”.

Fonte da imagem: Google.com

Uma olhada na linha acima nos mostra que o EAT é extremamente essencial para como os avaliadores de qualidade do Google avaliam sua página.

Então, o que exatamente é isso?

O que é EAT e como é avaliado?

EAT é um acrônimo para Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Esses aspectos individuais são avaliados separadamente por avaliadores de qualidade humana com base em vários fatores.

O tipo de site ou página que está sendo avaliado, juntamente com o nicho em que se enquadram, também afeta o peso que esses avaliadores colocam nos sinais EAT.

Para entender como o EAT é avaliado, vamos dar uma olhada em cada componente:

Perícia

Ao avaliar a qualidade da página, os avaliadores analisam a experiência e a credibilidade do criador do conteúdo.

A experiência indica que você é capaz de produzir informações originais, confiáveis ​​e factuais com base em várias fontes, como educação e anos de prática.

Vários graus de especialização precisam ser comprovados com base no seu nicho. Por exemplo, se você escreve sobre medicina, precisa ter experiência médica e credenciamentos verificáveis.

Mas se você blogar apenas sobre beleza, moda ou um hobby específico, sua “experiência cotidiana” será considerada pelos avaliadores de qualidade, mesmo sem prova de qualquer treinamento ou educação formal.

Autoridade

Os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google validam a autoridade com base em informações acessíveis sobre a reputação do criador do conteúdo.

Críticas, depoimentos, menções, artigos de notícias, entrevistas — qualquer coisa que indique uma reputação positiva pode funcionar a seu favor no que diz respeito à EAT. Vale a pena mencionar que a autoridade em um setor não é transferível para outro.

Por exemplo, você pode ser amplamente considerado uma fonte confiável e confiável para conteúdo relacionado a dinheiro. Mas você não pode aproveitar essa autoridade para estabelecer EAT em alimentos, fitness e outros tópicos não relacionados.

Confiabilidade

Em poucas palavras, a confiabilidade tem tudo a ver com transparência e precisão factual do seu conteúdo.

De acordo com as diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, ser “transparente” inclui ter detalhes de contato adequados e informações de suporte ao cliente para determinadas empresas.

Quando se trata de conteúdo, as peças devem conter informações precisas com citações adequadas a outras fontes confiáveis. Desde seu primeiro lançamento, as Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa passaram por algumas atualizações.

A única mudança notável ocorreu na atualização de maio de 2019, onde o EAT se tornou um fator na qualidade da página, em vez de ser usado apenas para descrever a qualidade da página.

Por que o EAT é importante para a arquitetura do seu blog?

Embora as atualizações do algoritmo do Google sejam imprevisíveis, toda a comunidade de SEO pode ter certeza de uma coisa: os mecanismos de pesquisa sempre implementam alterações com base no que beneficiará seus usuários.

Não importa se é sobre assuntos urgentes ou apenas consultas de pesquisa de conversação.

Para ser visível nos mecanismos de pesquisa, você precisa provar algum grau de experiência, autoridade e confiabilidade.

Se você puder provar que é um especialista autorizado e confiável em seu campo, será mais fácil convencer seu público a acreditar em sua proposta de valor e convertê-los em clientes pagantes.

Apenas lembre-se de que o EAT é visto com mais rigor nos nichos YMYL, que são indústrias que afetam a saúde, as finanças e a segurança de uma pessoa. Isso se aplica a sites que discutem qualquer um dos seguintes tópicos:

• Finança
• Compras
• Cultura e grupos de pessoas
• Notícias e eventos atuais
• Política
• Saudável, segurança e proteção

Fonte da imagem: Google.com

Se sua marca se enquadra na indústria YMYL, otimizar para EAT é fundamental para o sucesso do SEO.

EAT é um fator de classificação?

EAT não é oficialmente reconhecido como um fator de classificação. No entanto, está diretamente ligado a como o Google atualiza seu algoritmo no futuro.

Lembre-se de que os avaliadores de qualidade humana decidem quais alterações no algoritmo do mecanismo de pesquisa serão implementadas.

Portanto, se você seguir o EAT e uma atualização de algoritmo experimental o colocar no top 10, os avaliadores de qualidade podem considerar a mudança como positiva.

Como resultado, o Google pode decidir lançar a atualização para a versão ao vivo, permitindo que você mantenha suas classificações mais altas.

Também é confirmado pelo contato de pesquisa pública do Google, Danny Sullivan, que o mecanismo de pesquisa modela os sinais de classificação após o EAT.

TL;DR: EAT em si não é um fator de classificação. Mas observar o EAT em sua criação de conteúdo aumenta suas chances de manter classificações altas a longo prazo.

Os avaliadores de qualidade dão pontuações EAT aos sites?

Por fim, lembre-se de que não existe pontuação no Google EAT.

Os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google não atribuem pontuações aos sites ou páginas que aparecem nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Mesmo os resultados do mecanismo de busca como um todo – quando submetidos a ajustes propostos pelos engenheiros de busca – não são pontuados. Em vez disso, são conceitos que orientam os avaliadores de qualidade de pesquisa do Google em seu processo de avaliação.

Diretrizes do Google EAT para profissionais de marketing de conteúdo

Ótimo - agora você deve ter uma melhor compreensão do EAT e por que ele é importante para o SEO. É hora de transformar informação em ação. Aqui está uma lista de verificação rápida de EAT SEO que você pode usar para ajudar seu site a subir nos resultados de pesquisa:

1. Dobre o link building

Link building e guest blogging, especialmente quando direcionados a sites de alta autoridade, beneficiam dois dos três componentes do EAT.

A autoria de algumas postagens em outros sites melhorará sua experiência e autoridade. O mesmo pode ser dito sempre que sua marca for mencionada por outros blogs conhecidos em seu espaço.

2. Sempre faça links para referências confiáveis

Vincular a referências, especialmente ao citar dados, é importante para tornar seu conteúdo mais confiável.

As Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa expressaram várias vezes que páginas de alta qualidade fazem backup de declarações com links para fontes confiáveis. Ao mesmo tempo, as páginas que não citam as fontes são consideradas de baixa qualidade.

Fonte da imagem: Google.com

3. Crie mais conteúdo de alta qualidade

Além do EAT, as diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google também especificam a quantidade de MC (conteúdo principal) de alta qualidade como um fator importante nas classificações de qualidade da página.

Fonte da imagem: Google.com

4. Mostre sua experiência

Existem várias maneiras de mostrar experiência ao produzir conteúdo para web.

Um exemplo é incluir caixas de autor que destaquem a experiência e a experiência profissional do escritor. Também é importante incluir informações exclusivas que o especialista extraiu da experiência – não de outra fonte on-line que possa ser facilmente rastreada.

5. Inclua suas informações de contato

Inclua suas informações de contato em seu site – nas caixas de biografia do autor e nos rodapés das páginas. Isso aumenta a sua confiabilidade e credibilidade. Você também pode criar uma página dedicada de “Contato” com várias opções para que os visitantes do seu site tenham várias maneiras de se conectar com você.

Dicas adicionais para EAT

• Para sites YMYL, certifique-se de remover regularmente as estatísticas desatualizadas e atualizá-las com links para fontes mais recentes.
• Considere contratar especialistas certificados para produzir conteúdo para você.
• Faça das avaliações e depoimentos de clientes parte de sua estratégia de conteúdo de longo prazo.

Perguntas frequentes sobre o Google EAT

1. O que é o princípio Google EAT?

EAT refere-se a “Expertise, Autoridade e Confiabilidade”. Não é um algoritmo ou um fator de classificação. Em vez disso, faz parte das Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa do Google para ajudar a determinar a qualidade da página e da pesquisa.

2. Por que o EAT é importante em SEO?

O EAT ajuda a garantir que os resultados do mecanismo de pesquisa sejam preenchidos com informações confiáveis, precisas e atualizadas que podem beneficiar os usuários. Embora não seja um fator de classificação, o Google modela os sinais de qualidade da página de acordo com os princípios EAT.

3. O que são categorias YMYL?

YMYL ou “Your Money or Your Life” refere-se a tópicos que podem ter um impacto significativo na saúde, segurança e finanças de um usuário. Alguns exemplos de categorias YMYL são drogas, declarações fiscais, investimentos, questões legais e saúde mental.

Comece a criar conteúdo que exala EAT

EAT pode envolver aspectos que vão além da escrita de conteúdo, mas é absolutamente essencial.

Construir uma estratégia de marketing de conteúdo orientada por autoridade é essencial para estabelecer sua experiência, credibilidade e confiabilidade.

A ClearVoice tem uma rede global de especialistas no assunto com experiência certificada em uma ampla variedade de tópicos. Eles estão prontos para fornecer conteúdo pronto para EAT, mesmo para tópicos YMYL, como ciências médicas e finanças pessoais.