Um guia completo para anúncios de remarketing dinâmico

Remarketing dinâmico - o que é e como funciona?

O remarketing dinâmico para comércio eletrônico é um recurso disponível no Google Ads. Ele usa informações de seu feed de produtos para mostrar aos clientes anúncios personalizados de itens que eles já conhecem . Ele tem como alvo os compradores que interagiram anteriormente com seus produtos on-line: os visualizaram em seu site ou por meio de um aplicativo, os colocaram no carrinho de compras etc.

É chamado de “dinâmico” porque o conteúdo e as mensagens dos anúncios mudam automaticamente para mostrar os produtos ou serviços que são mais relevantes para usuários individuais em um determinado momento.

Depois de configurar sua campanha de remarketing dinâmico, seus anúncios serão exibidos na enorme Rede de Display do Google , que inclui muitos sites na web, como, por exemplo, mídia de notícias. Isso significa que, se você estiver exibindo anúncios da Rede de Display do Google e um usuário tiver visitado seu website e, em seguida, um site de notícias, ele provavelmente verá seus anúncios para o produto específico que viu anteriormente.

Fonte

As campanhas de remarketing dinâmico são uma das mais fáceis de executar. Isso porque é o Google Ads que prevê os melhores layouts dinâmicos dependendo da pessoa, do posicionamento do anúncio e da plataforma. Tudo o que você precisa fazer é fornecer ao Google Ads um feed de produtos otimizado .

Você mesmo anexa seu feed à campanha de remarketing dinâmico e tem controle total sobre ele. O Google Ads não exibirá produtos que você não forneceu a ele.

Remarketing x remarketing dinâmico

A diferença entre o remarketing tradicional e o remarketing dinâmico é que, no segundo caso, em vez de criar um anúncio individualmente para cada um de seus produtos, você cria um modelo de anúncio que usa automaticamente imagens e dados de produtos de seu feed de produtos para os produtos ou serviços desejados. advertir. Do lado dos usuários, no remarketing padrão, os usuários veem anúncios de produtos que nunca pesquisaram. No remarketing dinâmico, os anúncios que os usuários encontram mudam dependendo do produto ou serviço que viram em seu site. Eles veem o produto exato pelo qual demonstraram interesse.

Benefícios dos anúncios de remarketing dinâmicos para sua empresa

Existem vários benefícios que você pode obter ao executar uma campanha de remarketing dinâmico. Listamos os mais importantes abaixo.

Uma maneira automatizada de coletar dados de produtos

Um feed de produtos é tudo o que o Google Ads precisa para exibir anúncios de remarketing dinâmicos para você. Se você fornecer um otimizado para o Google, não precisará fazer nenhum trabalho manual adicional em sua campanha. O sistema coleta dados como IDs de produtos, títulos, imagens, preços e muito mais do feed e cria anúncios com base nessas informações. Em seguida, ele os entrega ao público relevante. O conteúdo dos anúncios muda automaticamente dependendo de quais produtos seu cliente em potencial estava envolvido.

Fidelização de clientes

Os anúncios de remarketing dinâmicos são personalizados. Muitos compradores não gostam de fazer compras espontâneas; eles preferem pensar sobre a decisão de compra. É por isso que é mais provável que um comprador perceba e se interesse por anúncios de produtos que ele viu antes (ou até pensou em comprar. Assim, o caminho da consideração à decisão é muito mais curto e também facilita muito mantê-los como fiéis clientes, eles sempre se lembram da sua marca.

Redução de carrinhos abandonados

O remarketing dinâmico permite segmentar esses visitantes anteriores, que abandonaram o carrinho em sua loja virtual. Em seu anúncio de remarketing dinâmico, você pode mostrar a eles exatamente o mesmo produto que eles deixaram no carrinho sem comprar. Relembrá-los sobre produtos abandonados é um método muito bom para levá-los de volta à finalização de sua transação.

Aumente o reconhecimento da marca

Os anúncios de remarketing dinâmicos também ajudam a aumentar o reconhecimento da marca. Os visitantes anteriores da sua loja online veem o logotipo da sua marca repetidamente e começam a se lembrar de você. Eles vêm pelo seu site muitas vezes. Ao usar o remarketing dinâmico, você realmente aumenta o recall da sua marca em todo o mercado. Você ganha confiança e reconhecimento.

Diminuição do CPC

Suas campanhas de remarketing dinâmico geralmente geram altas taxas de cliques. Isso faz com que o Google aumente o índice de qualidade de seus anúncios . Um índice de qualidade mais alto, por sua vez, significa menor CPC (custo por clique). O que você obtém é muito tráfego altamente relevante com o menor custo possível .

Melhor taxa de conversão e ROI

Ao executar uma campanha de remarketing dinâmico, você pode escolher entre muitas estratégias diferentes.

Se você escolher e implementar o caminho certo para o seu negócio, poderá contar com o aumento das conversões e do ROI (retorno do investimento).

Recomendamos que você leia nosso estudo de caso que apresenta os resultados que a agência Midsummer alcançou com anúncios de remarketing dinâmicos . A estratégia escolhida foi filtrar produtos com desconto no nível da campanha. A taxa de conversão aumentou 18%.

Otimização automática de layouts e lances

Uma campanha de remarketing dinâmico pode fornecer ótimos resultados sem muito esforço.

Ele prevê qual layout de anúncio provavelmente funcionará melhor para o cliente específico, a plataforma de sua escolha e o canal específico em que o anúncio será exibido. Ele também pode calcular o melhor lance possível para cada impressão de anúncio de remarketing dinâmico em tempo real (depois que o CPC otimizado e o otimizador de conversões estiverem definidos).

Comece a usar o remarketing dinâmico no Google Ads

Aqui estão as 5 etapas mais importantes na preparação para lançar sua campanha de remarketing dinâmico. No final, explicamos como criar uma campanha desse tipo na sua conta do Google Ads.

1. Tarefas a serem executadas antes de lançar sua campanha de remarketing dinâmico

Antes de começar a pensar em públicos-alvo e anúncios de remarketing dinâmicos, algumas configurações precisam ser feitas.

• Configure seu Analytics (ativando recursos de relatórios de remarketing e publicidade no GA4).

• Verifique se sua conta do Google Ads está vinculada à sua conta do Analytics .

2. Feed de remarketing dinâmico otimizado

Para poder executar uma campanha de remarketing, você precisará criar um feed de dados de remarketing. Ele pode ser baseado nos dados do produto em seu feed padrão do Google Merchant Center.

Você também pode simplesmente adicionar atributos extras ao seu feed do Google Merchant Center e usá-lo para muitas finalidades diferentes, incluindo remarketing dinâmico. Os campos essenciais para um feed de remarketing são:

Fonte

Se você usa uma ferramenta de gerenciamento de feed, como DataFeedWatch , pode garantir que todos os campos necessários em seu feed de remarketing dinâmico sejam preenchidos e otimizados. Isso aumenta significativamente suas chances de executar uma campanha de remarketing dinâmico bem-sucedida. Se você gerencia vários feeds, também pode armazená-los em um só lugar e copiar os mapeamentos existentes de um feed para outro.

Para terminar a parte de preparação da alimentação, você precisa fazer algumas etapas finais.

Se você é um varejista online:

• Envie seu feed de remarketing por meio do Google Merchant Center

Para permitir que o Google use o feed de dados enviado:

• Vincule seu Google Merchant Center à sua conta do Google Ads (obrigatório se você for uma empresa de varejo)

Vinculando o Google Merchant Center ao Google Ads | Central do comerciante

Se você NÃO é um varejista online:

• Adicione o feed de remarketing dinâmico diretamente ao Google Ads .

• Clique no ícone de ferramentas no menu de navegação na parte superior da tela.
• Na seção Mais ferramentas , selecione Dados comerciais .
• Clique em Feeds de dados à esquerda (menu Página).
• Clique no botão de adição +, navegue até Feed de anúncios dinâmicos . Selecione o tipo de seu negócio.
• Clique em Selecionar um arquivo do seu computador e anexe seu feed.
• Clique em Aplicar .
  
  

3. Como configurar a tag de remarketing dinâmico com parâmetros personalizados

Depois de obter seu feed de remarketing no Google Merchant Center ou no Google Ads, você precisará configurar uma tag de remarketing com parâmetros personalizados em seu site. Ela permite que o Google entenda o que os visitantes do seu site estão vendo: quais produtos, em qual categoria, qual valor total etc. A tag de remarketing define várias variáveis, dependendo da sua indústria .

A tag de remarketing extrai o ID do parâmetro personalizado de sua tag e os transmite ao Google. A tarefa do Google é corresponder esses IDs aos IDs de item em seu feed enviado e usar essas informações para direcionar seus anúncios de remarketing dinâmico. O Google também pode corresponder IDs de grupo de itens no nível do produto pai. Opcionalmente, os anunciantes também podem incluir display_id em seus feeds para fornecer IDs específicos que correspondam ao código em seu site.

A Tag de Remarketing Dinâmico precisa ser colocada em todas as páginas do seu site que você deseja acompanhar. Sua implementação requer algum conhecimento de codificação, então é bom trabalhar com um desenvolvedor experiente em JavaScript.

Você pode ler mais sobre essa etapa neste artigo do Google .

4. Como criar públicos-alvo de remarketing dinâmicos no Google Ads

Ao concluir a implementação das tags de remarketing, você precisará criar públicos-alvo de remarketing dinâmicos no Google Ads. Quando suas tags são atribuídas aos atributos verticais e todas essas informações são enviadas ao Google Analytics, você pode usar isso para criar públicos para suas campanhas de remarketing dinâmico.

• Crie públicos-alvo que você deseja segmentar com seus anúncios de remarketing dinâmico

Vá para Biblioteca Compartilhada > Públicos . Haverá um menu suspenso "Novo público" lá. Selecione “Lista de remarketing” .

Nas configurações adicionais, você pode criar uma definição de lista . Neste ponto, você pode selecionar quem deve ser incluído na audiência.

• Quando terminar, atribua os públicos-alvo criados aos grupos de anúncios específicos

Leia mais neste artigo da Central de Ajuda do Google .

5. Como configurar anúncios de remarketing dinâmicos (anúncios responsivos de display)

Na última etapa, você precisa configurar seus anúncios. O Google fornece os modelos básicos para anúncios de remarketing dinâmicos . Eles ocorrem em muitos layouts diferentes e em vários tamanhos e formatos. O Google ajusta sua aparência, tamanho e formato para sempre se adequar ao espaço disponível.

O Google usa imagens e dados de produtos de seu feed de dados para segmentar usuários em sua lista de remarketing com a melhor versão contextualmente relevante possível de seu anúncio.

Quando um usuário que visitou anteriormente (ou realizou uma ação) seu site visita outro site na rede de exibição do Google, o Google usa cookies para determinar se esse cliente em potencial pertence a uma de suas listas de remarketing. Nesse caso, o Google mostra a eles um anúncio com o produto ou serviço com o qual eles se envolveram anteriormente.

Como configurar uma campanha de remarketing dinâmico no Google Ads passo a passo

• Faça login na sua conta do Google Ads
• Selecione Campanhas no menu de páginas.
• Clique e clique em Nova campanha .
• Selecione o seguinte:

Meta da campanha - > Vendas

Tipo de campanha - > Display

• Cole o URL do seu site e dê um nome à sua campanha.
• Escolha sua estratégia de lances e insira o valor do orçamento
• Navegue até a página de configurações da campanha e escolha Mais configurações .
• Expanda a seção Anúncios dinâmicos e escolha Usar feed de anúncios dinâmicos para anúncios personalizados.
• Selecione um tipo de empresa para seu feed.
• Navegue até a seção Segmentação e escolha suas opções.
• Crie seus anúncios gráficos responsivos.
• A campanha está criada!

Mais detalhes estão na página do Google .

Práticas recomendadas para anúncios de remarketing dinâmico do Google

Mantenha seus feeds de dados atualizados o tempo todo

O Google personaliza anúncios de remarketing dinâmicos e os segmenta para indivíduos usando o Google Analytics. Você precisa garantir que as informações apresentadas nos anúncios estejam sempre atualizadas. Como o Google tira todas as informações do seu feed de produtos, é exatamente desse elemento que você deve cuidar.

Verifique se você incluiu todos os dados necessários do produto no feed. Uma solução de gerenciamento de feeds pode ajudá-lo com isso. O uso dessa ferramenta também pode impedir que você anuncie produtos fora de estoque. Você os exclui facilmente com uma regra.

Excluindo produtos esgotados | DataFeedWatch

Escolha os canais de anúncio ideais

No Google Ads, você pode impedir que seu anúncio de remarketing dinâmico apareça em tipos específicos de conteúdo. Você deve aproveitá-lo. Às vezes, a mensagem da sua marca pode não ser a mais adequada para determinados sites.

Considere segmentar seu público

Você não precisa segmentar seu público de remarketing, basta segmentar todos da sua lista pré-configurada de Todos os usuários. No entanto, recomendamos que você crie listas de remarketing mais segmentadas com base no comportamento de seus visitantes no site. Essa abordagem ajudará você a estruturar suas campanhas e criar listas de remarketing exclusivas que você pode segmentar com lances e anúncios personalizados.

Remover exclusões

Os compradores on-line compram os produtos de que precisam, prestando atenção se um determinado produto atende às suas expectativas e quanto custa. Eles geralmente não se importam com o contexto, como locais ou idiomas. É por isso que você deve se certificar de que não tenha essas exclusões configuradas em sua campanha de remarketing dinâmico.

Teste seus layouts de anúncio

Com tantos layouts de anúncios diferentes disponíveis, pode ser difícil escolher entre as muitas opções diferentes. A solução para esse problema pode ser configurar e executar duas campanhas de remarketing dinâmico direcionadas ao mesmo público ao mesmo tempo. Dessa forma, você vê por si mesmo quais layouts funcionam melhor para o seu negócio.

Resumo

Garantir que suas campanhas de remarketing dinâmico estejam funcionando corretamente pode parecer uma tarefa assustadora. Mas uma vez configurado, você pode contar com a grande ajuda de otimização do Google. E mais cedo ou mais tarde, você verá ótimos resultados, porque as campanhas de remarketing dinâmico são uma das campanhas mais eficazes de todas.

Certifique-se de que os dados do produto que você fornece ao Google estejam otimizados e o Google fará o resto por você.