6 dicas para otimizar seu desempenho na Rede de Display do Google

O aumento da publicidade paga levou o Google Ads a ganhar um mercado enorme com suas plataformas de publicidade digital envolventes.

O Google oferece uma ampla gama de opções de publicidade para atender a requisitos específicos e metas de negócios.

A Rede de Display do Google (GDN) é uma dessas plataformas de publicidade digital onde os anunciantes podem exibir seus anúncios em um formato visual em diferentes plataformas do Google. Este artigo mostrará o que é GDN e fornecerá dicas para maximizar seu desempenho.

Você pode usar anúncios gráficos para veicular seus anúncios na rede, alcançando milhões de clientes em potencial.

A GDN permite a exibição de seus anúncios on-line em sites, aplicativos ou vídeos relevantes para sua empresa. Ele também permite segmentar usuários que atendem a critérios específicos definidos por você.

Agora, vamos nos aprofundar em uma explicação mais detalhada de como ele funciona.

Por que você deve usar a Rede de Display do Google?

Você pode considerar o uso da GDN como parte de sua estratégia de publicidade por vários motivos. Aqui estão algumas das principais vantagens:

Amplo alcance

A GDN é uma das maiores redes de anúncios gráficos do mundo, alcançando mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo. Essa vasta rede permite que você alcance um grande público em uma ampla variedade de sites, aplicativos móveis e conteúdo de vídeo.

Recursos de segmentação

A GDN oferece opções robustas de segmentação que permitem alcançar públicos-alvo específicos com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e muito mais. Você pode personalizar seus anúncios para alcançar as pessoas certas no momento certo, aumentando as chances de engajamento e conversões.

Diversos formatos de anúncio

A GDN oferece suporte a vários formatos de anúncio, incluindo anúncios de texto, gráficos, em vídeo e rich media. Essa flexibilidade permite criar anúncios visualmente atraentes e interativos que podem capturar a atenção dos usuários com eficiência.

oportunidades de remarketing

Com a GDN, você pode implementar campanhas de remarketing , que permitem segmentar usuários que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca.

Esse recurso ajuda você a se manter atualizado e a reengajar clientes em potencial que demonstraram interesse em seus produtos ou serviços.

Alternativa econômica

A GDN oferece opções de preços flexíveis, incluindo custo por clique (CPC) e custo por mil impressões (CPM), permitindo que você otimize seu orçamento e o desempenho da campanha publicitária.

Além disso, como os anúncios gráficos geralmente têm CPCs mais baixos em comparação com os anúncios da Rede de Pesquisa, a GDN pode ser uma maneira econômica de gerar conhecimento da marca e alcançar um público maior.

Relatórios e insights abrangentes

O Google Ads fornece relatórios e análises detalhados para campanhas da GDN.

Você pode acompanhar várias métricas, como impressões, cliques, conversões e conversões de visualização, para medir a eficácia de suas campanhas e fazer otimizações baseadas em dados.

Integração com Google Ads

Se você já usa o Google Ads para seus esforços de publicidade, a GDN se integra perfeitamente à plataforma.

Essa integração permite que você gerencie suas campanhas de forma holística, simplifique seus esforços de publicidade e aproveite os recursos de segmentação e otimização disponíveis no Google Ads.

Por fim, a decisão de usar a GDN depende de suas metas de publicidade específicas, público-alvo e orçamento. É importante considerar sua estratégia de marketing geral e avaliar se a GDN se alinha com seus objetivos e pode atingir o público-alvo desejado com eficiência.

Rede de Pesquisa do Google x Rede de Display do Google

A Rede de Pesquisa do Google e a Rede de Display do Google são duas plataformas de publicidade distintas oferecidas pelo Google.

Aqui está uma comparação entre os dois:

Em resumo, a Rede de Pesquisa do Google se concentra principalmente em alcançar usuários que pesquisam ativamente por informações ou produtos específicos, enquanto a Rede de Display do Google visa alcançar um público mais amplo em vários sites e aplicativos, aproveitando opções avançadas de segmentação e diversos formatos de anúncio.

A escolha entre os dois depende de suas metas de publicidade, público-alvo e o tipo de engajamento que você busca. Alguns anunciantes podem considerar útil a utilização de ambas as redes como parte de uma estratégia abrangente de publicidade on-line.

Tipos de anúncios gráficos do Google

Venho em vários formatos e tipos, cada um projetado para chamar a atenção e transmitir uma mensagem ao público-alvo.

Aqui estão alguns tipos comuns de anúncios gráficos:

• Anúncios em banner : são anúncios retangulares geralmente colocados na parte superior, inferior ou nas laterais de uma página da web. Eles podem variar em tamanho e geralmente são imagens estáticas ou animadas.

Fonte: Tempos de Índia

• Anúncios pop-up : esses anúncios aparecem em uma nova janela ou guia do navegador, geralmente acionados por uma ação do usuário ou ao visitar um site. Eles podem ser intrusivos e podem exigir a interação do usuário para serem fechados.

Fonte: HubSpot

• Anúncios pop-under : semelhantes aos anúncios pop-up, esses anúncios abrem em uma nova janela do navegador, mas ficam ocultos atrás da janela atual. Eles se tornam visíveis quando o usuário fecha ou minimiza a janela atual.
• Anúncios em vídeo : os anúncios em vídeo são videoclipes curtos reproduzidos antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo on-line. Eles podem ser puláveis ​​ou não puláveis, comumente encontrados em plataformas como o YouTube e outros sites.
• Anúncios intersticiais : são anúncios em tela cheia que aparecem entre o conteúdo ou durante intervalos naturais na atividade de um usuário, como entre as fases de um jogo para celular ou durante as transições de aplicativos.

Fonte: Google Ads

• Anúncios nativos : os anúncios nativos combinam perfeitamente com o conteúdo ao redor, combinando com o estilo e o formato da plataforma em que aparecem. Eles visam fornecer uma experiência de publicidade mais orgânica e sem interrupções.
• Anúncios rich media : os anúncios rich media são anúncios interativos e atraentes que podem incluir elementos como vídeos, áudio, animações e recursos interativos. Eles oferecem experiências mais imersivas do que os anúncios estáticos tradicionais.
• Anúncios de remarketing : os anúncios de remarketing segmentam usuários que já visitaram um site ou interagiram com determinado conteúdo. Eles seguem esses usuários em diferentes sites ou plataformas, lembrando-os dos produtos ou serviços pelos quais demonstraram interesse.

Estes são apenas alguns exemplos dos tipos de anúncios gráficos disponíveis. Os anunciantes escolhem o formato mais adequado com base em seus objetivos, público-alvo e nas plataformas em que estão anunciando.

Segmentação de público para a Rede de Display do Google

A GDN oferece diferentes opções de segmentação para ajudar seu anúncio a alcançar o público certo. Abaixo estão as diferentes opções incluídas nos anúncios da GDN.

Segmentação por público com base em interesses

Com a segmentação por interesse na GDN, você pode exibir seus anúncios para usuários interessados ​​em suas ofertas ou envolvidos em atividades relevantes.

Públicos-alvo de afinidade

A segmentação com base em interesses na GDN permite que você alcance usuários com forte interesse em um tópico específico.

Esses públicos são criados com base no comportamento on-line de longo prazo dos usuários, como os sites que visitam, o conteúdo com o qual interagem e seu histórico de pesquisa.

Por exemplo, um público-alvo de afinidade para "entusiastas de viagens" pode incluir usuários que visitam com frequência sites relacionados a viagens, reservam hotéis ou voos on-line e interagem com conteúdo relacionado a viagens em mídias sociais.

Públicos personalizados

Os públicos-alvo de afinidade personalizados na GDN permitem que você crie segmentos de público-alvo com base em interesses e características específicas relacionadas ao seu negócio.

Ele permite que você defina seu próprio público selecionando palavras-chave, URLs, tópicos ou aplicativos relevantes, ajudando você a alcançar usuários com forte afinidade com seus interesses definidos. Isso permite a publicidade direcionada a um público de nicho que se alinha estreitamente com seus objetivos de negócios.

Públicos-alvo no mercado

Os públicos-alvo no mercado na GDN são criados com base no comportamento on-line recente dos usuários e nos sinais que indicam sua intenção de comprar produtos ou categorias de serviços específicos.

Esses públicos representam usuários que pesquisam ativamente e consideram opções de compra dentro dessas categorias.

Por exemplo, você pode segmentar o público-alvo no mercado de "planejamento de viagens" se administrar uma agência de viagens. Esse público é composto por usuários que mostraram atividades on-line recentes relacionadas ao planejamento de viagens, como pesquisa de voos, leitura de avaliações de hotéis ou comparação de pacotes de férias. Você pode otimizar seus gastos com anúncios alcançando efetivamente os usuários que planejam ativamente reservar uma viagem.

Segmentação de público com base em dados demográficos

Uma abordagem prática para segmentar públicos-alvo na GDN é a segmentação com base demográfica. Esse método envolve alcançar usuários com base em seus atributos demográficos, como idade, sexo, renda familiar, status parental e muito mais.

Lembre-se de que seus anúncios alcançarão um público menor à medida que você tornar seu público-alvo mais específico.

É essencial experimentar diferentes combinações de segmentação e recursos para determinar quais geram mais conversões. Isso permitirá que você otimize suas campanhas e obtenha melhores resultados para sua boutique de moda.

Como funciona a Rede de Display do Google

A GDN oferece várias opções de segmentação para ajudar os anunciantes a alcançar com eficiência o público-alvo desejado. Essas opções de segmentação permitem que os anunciantes exibam seus anúncios para clientes em potencial no lugar e na hora certos.

Abaixo estão alguns exemplos de como os anunciantes podem abordar a segmentação com anúncios gráficos.

Segmentos de audiência para novos clientes

segmentos semelhantes

Os anunciantes podem segmentar pessoas com interesses e comportamentos semelhantes aos de seus clientes existentes. Isso os ajuda a expandir seu alcance e encontrar novos clientes em potencial que possam estar interessados ​​em seus produtos ou serviços.

Segmentos no mercado

Ao segmentar segmentos no mercado, os anunciantes podem alcançar pessoas que pesquisam ativamente ou consideram comprar produtos ou serviços semelhantes aos que eles oferecem. Isso os ajuda a se conectar com clientes em potencial que estão no mercado e com maior probabilidade de conversão.

Segmentos de dados personalizados

Os anunciantes podem aproveitar os dados de seus clientes para criar segmentos de público personalizados. Isso permite que eles reengajem as pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca, aumentando as chances de conversões e gerando novos negócios.

Automação para aumentar as conversões

Segmentação automatizada

O Google Ads usa automação para identificar segmentos de público de alto desempenho com base nos públicos existentes e na página de destino de um anunciante. Ele pode ajudar você a saber quais segmentos de público são mais eficazes para suas metas, ajudando a gerar mais conversões.

Lances automáticos

Os anunciantes podem usar lances automáticos para otimizar seus lances com base no retorno do investimento (ROI) desejado. O sistema de lances automáticos ajusta automaticamente os lances em tempo real para ajudar os anunciantes a atingir suas metas de conversão e maximizar o ROI.

Campanhas inteligentes de exibição

As campanhas inteligentes da Rede de Display combinam segmentação automatizada, lances e otimização de criativos. O Google Ads otimiza automaticamente os anúncios, selecionando a melhor combinação de recursos (imagens, títulos, descrições e logotipos) para maximizar as conversões.

Usando essas opções de segmentação e automação, os anunciantes podem otimizar suas campanhas de anúncios gráficos para alcançar o público certo, gerar mais conversões e atingir suas metas de publicidade.

Quando os anúncios gráficos são exibidos

Enquanto a Rede de Pesquisa segmenta usuários que pesquisam ativamente produtos ou serviços específicos, a Rede de Display permite que você chame a atenção no início do ciclo de compra. Ao colocar seus anúncios na Rede de Display, você pode alcançar os usuários antes mesmo que eles pesquisem produtos ou serviços relacionados à sua oferta.

Isso pode ser crucial para sua estratégia geral de publicidade, permitindo que você crie reconhecimento de marca e estabeleça interesse desde o início.

Além disso, aproveitar seus segmentos de dados permite que você se reconecte com os usuários que visitaram seu site ou aplicativo, lembrando-os de seus interesses anteriores e possivelmente levando-os de volta para concluir uma compra ou realizar uma ação desejada.

6 maneiras de otimizar sua Rede de Display do Google

1. Remarketing

O remarketing coloca um cookie no navegador dos visitantes do seu site, para que você possa segmentá-los com anúncios quando eles navegam em outros sites na GDN.

Com o remarketing, você pode se reconectar com os visitantes do seu site e manter a visibilidade da sua marca durante toda a jornada online. Apesar das preocupações iniciais sobre intrusividade, o remarketing é uma estratégia eficaz porque visa pessoas que já conhecem sua marca.

As campanhas de remarketing são econômicas, pois geram taxas de custo por aquisição (CPA) mais baixas, tornando-as uma excelente opção para anunciantes com orçamentos limitados.

Abaixo está uma visão geral passo a passo da criação de uma campanha de remarketing simples segmentada para visitantes anteriores do site.

1. Primeiro, crie uma campanha de remarketing e adicione uma tag de remarketing a todas as páginas do seu website.
2. Use a guia Públicos-alvo na seção Biblioteca compartilhada do Google Ads para criar listas de remarketing.

Fonte: Google Ads

3. Após alguns dias, você notará que a lista “Todos os visitantes” começa a encher. Acompanhe o progresso na guia Públicos-alvo do Google Ads.

4. Assim que sua lista selecionada atingir pelo menos 100 visitantes em 90 dias, você poderá começar seus esforços de remarketing.

Fonte: Google Ads

5. Para criar uma nova campanha, clique no botão “+ Campanha” , clique em nova campanha e selecione o objetivo da sua campanha. Se você ainda não conhece a meta, selecione " Criar uma campanha sem meta".

Fonte: Google Ads

Fonte: Google Ads

Fonte: Google Ads

6. Escolha o "tipo de campanha somente na Rede de Display" para focar sua campanha exclusivamente na GDN.

Fonte: Google Ads

7. Insira seu Especifique seu local de destino, estratégia de lance, orçamento, idioma e nome da campanha. Clique em Salvar e continuar.

Fonte: Google Ads

Fonte: Google Ads

8. Dê um nome ao seu primeiro grupo de anúncios e defina o lance de CPC padrão, se desejar. Em seguida, clique em “Como eles interagiram com sua empresa” na seção “Segmentos de público” .

Fonte: Google Ads

9. O menu suspenso denominado "Escolher categoria" permite escolher entre uma variedade de segmentos, como visitantes do site, usuários de aplicativos, listas de clientes e muito mais.

Na guia Públicos, selecione as listas de remarketing que você criou anteriormente. Por exemplo, você pode querer segmentar a lista Todos os visitantes do site.

Fonte: Google Ads

10. Depois de salvar suas escolhas, você terá a opção de criar seus anúncios imediatamente ou adiar a criação de seus anúncios para mais tarde. Depois que seus anúncios são criados, eles podem ser exibidos para todos os visitantes anteriores do site enquanto eles navegam pelos sites da GDN.

Seguindo essas etapas, você pode configurar e gerenciar com eficiência uma campanha de remarketing, maximizando seu alcance e engajamento com seu público da GDN.

2. Canais gerenciados

Os canais gerenciados permitem que você segmente sites ou aplicativos específicos para exibir seus anúncios. Esse recurso oferece melhor controle sobre seus posicionamentos e garante que seus anúncios sejam exibidos nas plataformas mais relevantes para seu público.

Para maximizar a visibilidade do seu anúncio, identifique sites ou aplicativos que atraem o público-alvo desejado e adicione-os aos canais gerenciados.

Fonte: Google Ads

3. Exclusões de aplicativos para dispositivos móveis

Se você estiver executando uma campanha na GDN e quiser garantir um desempenho ideal, considere as exclusões de aplicativos para celular. Cliques acidentais e segmentação irrelevante em aplicativos móveis podem esgotar seu orçamento e reduzir a eficácia da campanha.

Por exemplo, para determinar se os jogos para celular estão afetando seu orçamento de exibição, vá para sua campanha na Rede de Display, vá para a guia Canais (em Conteúdo à esquerda) e selecione " Veja onde seus anúncios foram exibidos. ”

Fonte: Google Ads

Você também pode excluir totalmente os aplicativos para celular ou no nível da categoria nas configurações de segmentação de anúncios.

Com as exclusões de aplicativos para dispositivos móveis, você otimiza seus canais de anúncio e direciona seu orçamento para canais mais relevantes para obter o máximo impacto.

4. Segmentação de públicos-alvo no mercado para o sucesso da campanha

Os públicos-alvo no mercado são pessoas com grande interesse em produtos ou serviços semelhantes aos que você oferece. O Google determina isso com base em seu comportamento de navegação.

Para segmentar públicos-alvo no mercado, configure uma nova campanha em “Interesses e remarketing” e selecione “Públicos-alvo no mercado”.

Selecione as categorias de público relevantes e personalize sua mensagem. Não se esqueça de monitorar e otimizar continuamente sua campanha para melhorar o desempenho.

Fonte: Google Ads

Em “públicos-alvo no mercado”, você encontrará uma ampla variedade de categorias e subcategorias.

Fonte: Google Ads

5. Aproveitando os anúncios gráficos responsivos para obter os melhores resultados da campanha

Para obter melhores resultados, use anúncios gráficos responsivos como o tipo de anúncio principal para sua campanha. Graças à maior disponibilidade do inventário de anúncios , esses anúncios agora são exibidos com mais frequência em comparação aos anúncios estáticos.

Os anúncios gráficos responsivos combinam diferentes elementos como títulos, descrições, imagens e vídeos (se aplicável) que você escolheu para sua campanha.

O Google usa essa combinação de recursos para gerar o anúncio mais adequado para cada usuário, selecionando-o no inventário de anúncios disponível.

Na interface do Google Ads, você pode criar facilmente um anúncio gráfico responsivo adicionando seus recursos de anúncio . A interface do usuário é atualizada dinamicamente em tempo real à medida que você faz essas adições.

O Google avalia a qualidade do anúncio com base na variedade e quantidade de recursos que você veicula. A interface também fornece representações visuais de seus anúncios em vários produtos do Google, incluindo sites, aplicativos e Gmail. Isso permite que você visualize como seus anúncios serão exibidos nesses diferentes contextos.

6. Experimente as promoções patrocinadas pelo Gmail

As promoções patrocinadas do Gmail são anúncios que aparecem na parte superior dos e-mails em uma caixa de entrada do Gmail. Esses anúncios se assemelham a e-mails comuns e, quando clicados, se expandem para fornecer uma experiência de anúncio completa.

Os custos dos anúncios são baseados em um modelo de CPC, contando cliques quando os usuários expandem os anúncios, e não quando clicam no site. Os anunciantes são cobrados apenas pelo primeiro clique e nenhuma cobrança adicional é incorrida quando os usuários visitam seu site.

Esses anúncios aparecem apenas em contas padrão do Gmail e não são visíveis em contas vinculadas a contas comerciais pagas do G-Suite. Os anunciantes B2B devem estar cientes dessa limitação, pois só podem segmentar usuários corporativos por meio de suas contas pessoais do Gmail.

Quanto às opções de segmentação, você tem a flexibilidade de segmentar ou excluir seus anúncios usando uma combinação do seguinte:

• Palavras-chave de exibição: esse método de segmentação é baseado no conteúdo dos últimos 300 e-mails que um usuário recebeu.
• Segmentação por lista de clientes do Google Ads: essa opção permite segmentar clientes específicos com base em seus endereços de e-mail.
• Segmentação por local: você pode escolher um local por campanha para segmentar usuários de áreas geográficas específicas.
• Tópicos: segmentação com base na caixa de entrada do usuário, com foco em tópicos relevantes.
• Dados demográficos: segmentação com base em fatores demográficos, como idade, sexo e status parental.

Uma abordagem estratégica

A GDN tem um potencial significativo, mas aproveitá-lo de forma eficaz é fundamental. O desempenho da campanha pode depender muito da automação do Google e dos resultados de impacto.

Você pode obter mais controle sobre o desempenho escolhendo estrategicamente as configurações da campanha e segmentando públicos relevantes. Lembre-se de revisar minuciosamente suas configurações e manter-se informado sobre as atualizações do setor que podem afetar suas campanhas.

Avalie a eficácia de sua campanha de marketing medindo a taxa de cliques (CTR). Saiba mais sobre CTR e como calculá-la .