Quando os cookies do Google serão desativados? (E outras perguntas frequentes sobre o Cookiepocalypse)

O que é um biscoito?

Cookies HTTP são arquivos que são baixados para o seu dispositivo quando você visita um site. Sempre que alguém acessa um site que usa cookies, ele gera um cookie ou atualiza um cookie existente com dados adicionais. Esses pequenos arquivos de dados podem identificar os usuários e permitir que os sites os lembrem, fornecendo ao site informações valiosas sobre o visitante, como preferências do usuário, dados do carrinho de compras e credenciais de login.

Existem três tipos de cookies HTTP:

• Cookie de sessão
• Cookie persistente
• Cookie de terceiros

Os cookies de sessão duram apenas para a sessão na web do usuário. Os cookies persistentes são mais duradouros – como o que a Amazon usa para acompanhar o que está no seu carrinho. Ambos são cookies primários. Os cookies de terceiros são semelhantes aos cookies persistentes, pois permanecem no navegador do usuário até serem apagados. No entanto, em vez de se originar do site que um usuário visita, os cookies de terceiros são de propriedade de outra pessoa (como uma empresa de mídia social ou anunciante).

Por que os sites usam cookies?

Os sites usam cookies para fornecer aos visitantes uma experiência de usuário personalizada. Ao rastrear a atividade do visitante, os cookies podem produzir uma experiência de navegação mais conveniente para os usuários, ao mesmo tempo em que fornecem aos profissionais de marketing dados benéficos sobre como esses visitantes estão interagindo com seu site e outros sites na Internet.

Quando os cookies do Google serão desativados?

Em 2020, o Google anunciou um plano para remover cookies de terceiros de seu navegador Chrome até o início de 2022. Esse plano inicial atingiu alguns obstáculos, e o gigante das buscas agora pretende excluir os cookies até o final de 2023.

No entanto, mesmo com o desaparecimento dos cookies do Google, o Google não pretende deixar os anunciantes secarem. Afinal, o modelo de negócios do mecanismo de pesquisa é baseado em sua capacidade de vender anúncios.

O Google planeja permitir o uso contínuo de cookies primários que coletam dados sobre os visitantes do seu próprio site. Além disso, o Google lançou recentemente o Topics, uma API que funciona atribuindo às pessoas um conjunto de interesses com base nos sites que elas visitaram. A API ainda está em teste, mas representa um meio-termo entre a privacidade do usuário e as necessidades dos anunciantes digitais.

O que é um cookie de terceiros?

Cookies de terceiros são cookies de rastreamento que são colocados em seu dispositivo de propriedade de outra pessoa que não o site que você está visitando. Esses cookies seguem os usuários pela web depois que eles são coletados. Eles são armazenados em um domínio diferente daquele que está sendo visitado e geralmente são usados ​​para coletar informações sobre os hábitos de navegação de um usuário para fins publicitários. Isso significa que, mesmo que você não visite o domínio de origem de um determinado cookie, ainda poderá pegá-lo.

Um exemplo é o botão curtir do Facebook. Quando você clica em um botão curtir, não importa em qual página da Web ele esteja, um cookie do Facebook é baixado para o seu dispositivo, permitindo que o Facebook saiba mais sobre você. Este cookie permanecerá (e continuará enviando dados para o Facebook) até que você o apague.

Os cookies de terceiros permitem que os anunciantes obtenham informações valiosas sobre os hábitos de navegação e comportamentos online dos indivíduos, incluindo os sites que visitam, os interesses que mostram na Web e as compras que fazem.

É importante entender que o Google não pretende eliminar gradualmente todos os cookies, apenas cookies de terceiros.

Por que os cookies de terceiros estão desaparecendo?

Graças aos cookies de terceiros, os usuários da web involuntariamente deixam um rastro de migalhas onde quer que passem pela web. Sem surpresa, muitas pessoas veem isso como uma violação de sua privacidade e pressionam os navegadores da Web para acabar com esse tipo de rastreamento. Como resultado, os navegadores da Web estão se afastando do uso de cookies de terceiros para criar uma experiência de navegação mais segura e privada para seus usuários.

Quando os cookies de terceiros serão desativados?

É difícil dizer exatamente quando os cookies de terceiros serão definitivamente apagados da web. O Firefox adotou como padrão o bloqueio de cookies de terceiros em 2013, e o Safari o fez em 2017, deixando o Google Chrome como o único navegador importante que ainda os permite por padrão.

A gigante da web arrastou os pés na remoção de cookies de terceiros, mas em 2020 eles finalmente estabeleceram uma meta de dois anos para se livrar desses tipos de cookies do navegador Chrome.

Como o Google Chrome é responsável por mais de 60% da navegação na Internet, a remoção de cookies de terceiros foi apelidada de “Cookiepocalypse”. Quando o Google finalmente removerá os cookies de terceiros de seu navegador, ninguém sabe, mas suas estimativas mais recentes indicam que a descontinuação de cookies de terceiros acontecerá em algum momento no final de 2023.

O que é um cookie primário?

O cookie de terceiros não é o único tipo de cookie encontrado na web. Os cookies primários são um tipo de cookie que só pode ser criado e visualizado pelo operador do site que você está visitando. Eles são usados ​​em um único domínio e não compartilham as informações coletadas com outros sites ou anunciantes.

Os cookies primários facilitam a experiência dos visitantes do site, lembrando coisas como informações de login e preferências de navegação. Por exemplo, a Amazon usa cookies primários para reconhecer um usuário sempre que ele visita seu site. Graças aos dados primários da Amazon, o site pode lembrar de um visitante sem que ele precise fazer login novamente e os itens em seu carrinho podem ser retidos sem que o usuário precise adicioná-los novamente.

Eles também podem ajudar os profissionais de marketing a saber mais sobre o que os usuários fazem ao visitar seu site e com que frequência eles passam.

Cookies próprios versus cookies de terceiros: qual é a diferença?

Existem algumas diferenças importantes quando se trata de cookies primários versus cookies de terceiros.

A primeira grande diferença é quem criou o cookie. Os cookies primários sempre vêm do mesmo domínio que um usuário está navegando no momento. Os cookies de terceiros não se originam dos domínios que você visita, mas são colocados em um site por terceiros por meio de código.

A segunda diferença é a acessibilidade. Os cookies primários e os dados que eles coletam são acessíveis apenas pelo site de origem (ou seja, o site que o usuário está visitando). Os cookies de terceiros, por outro lado, podem se originar de qualquer outro lugar na web. Quando um usuário visita um site que carrega um cookie de terceiros, esse cookie coleta os dados do usuário e pode transmiti-los virtualmente para qualquer outro lugar na Internet. À medida que o usuário visita mais e mais sites, o cookie continua a transmitir e armazenar dados, rastreando efetivamente o usuário em toda a web.

Além disso, nem todos os navegadores suportam cookies de terceiros. Como mencionado anteriormente, navegadores como Safari e Firefox já se livraram da compatibilidade com cookies de terceiros, e o Chrome continua sendo o único navegador importante a suportá-los.

Por fim, quando comparado aos cookies de terceiros, um cookie primário geralmente é inofensivo. Os cookies primários ajudam a personalizar e facilitar a experiência de navegação do usuário, tornando mais fácil e conveniente a navegação na web. Os cookies de terceiros, no entanto, destinam-se mais à coleta de dados.

A 'morte do cookie' impactará o SEO?

Não, a morte dos cookies não deve afetar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO).

Na verdade, tem sido sugerido que, com a morte do cookie, a capacidade de capturar tráfego orgânico por meio de SEO pode se tornar ainda mais importante. A impossibilidade de rastrear os hábitos de navegação e compras dos usuários na Web tornará mais difícil atendê-los com anúncios precisos. Como resultado, as marcas precisarão contar com outras estratégias de marketing digital, como SEO, para atrair leads.

Como o SEO se concentra na criação de conteúdo valioso em torno das palavras-chave desejadas, os profissionais de marketing podem identificar a intenção de pesquisa para publicar postagens de blog e páginas que direcionam o tráfego direcionado ao site.

O que a morte do cookie de terceiros significa para o comércio eletrônico?

Sites de comércio eletrônico que dependem de dados de cookies de terceiros para capturar novos clientes ou redirecionar visitantes anteriores do site precisarão identificar caminhos adicionais para direcionar o tráfego para seus sites. A diversificação dos esforços de marketing digital antes que os dados de terceiros desapareçam pode ajudar as empresas de comércio eletrônico a identificar os canais de marketing digital mais lucrativos para seu setor.

O redirecionamento desaparecerá com os cookies?

Com o desaparecimento dos cookies de terceiros, o retargeting pode se tornar uma tática menos eficiente. Os cookies de terceiros são uma ferramenta crucial quando se trata de redirecionamento, pois quanto mais informações você tiver sobre um indivíduo, mais fácil será exibir anúncios relevantes. No entanto, embora possa ser mais difícil e menos eficaz, o retargeting não desaparecerá completamente após o Cookiepocalypse. O retargeting primário, que cria públicos para um site com base no comportamento do usuário nesse mesmo site, ainda será uma opção viável.

O que é a caixa de proteção de privacidade?

O Privacy Sandbox do Google é um conjunto de padrões e propostas desenvolvidos para melhorar a privacidade do usuário na web. O objetivo desses padrões é criar uma Web saudável e suportada por anúncios, tornando obsoletos os cookies de terceiros. Diante da crescente demanda por privacidade do usuário, o Google está tentando encontrar um meio-termo entre fornecer um maior grau de privacidade aos visitantes do site e permitir que terceiros coletem dados do usuário para fins publicitários.

O Sandbox apresenta uma série de APIs de preservação de privacidade que suportam modelos de marketing e negócios em um mundo sem cookies de terceiros. As APIs permitem coisas como medição de conversão e seleção de anúncios sem a necessidade de revelar as informações pessoais e privadas dos indivíduos.

No momento, o Google está procurando feedback de anunciantes, empresas de tecnologia de anúncios e editores para fornecer sugestões, recomendar casos de uso ausentes e compartilhar informações sobre como eles acreditam que suas metas podem ser alcançadas em um ambiente seguro para a privacidade.

Como o GA4 se conecta?

O Google Analytics 4 conta com cookies primários para evitar o uso de dados de terceiros. Além disso, o GA4 também usa aprendizado de máquina para preencher as lacunas e criar o que o Google gosta de chamar de “dados combinados”. O Google Analytics, sem dúvida, se tornará uma ferramenta ainda mais valiosa em um mundo sem cookies.

Como devo mudar minha estratégia de marketing digital?

A mudança dos cookies de terceiros forçará os profissionais de marketing a evoluir suas estratégias de marketing digital e confiar em outras ferramentas de marketing. Esperar até que os dados de terceiros sejam inexistentes para ajustar suas campanhas pode colocá-lo para trás. Saia na frente implementando táticas comprovadas. Aprimore sua estratégia de SEO e desenvolva-a como um canal de marketing para coletar dados valiosos que você pode usar para fazer melhorias iterativas e atrair mais clientes para seu site. Baixe nosso e-book How to Budget for SEO para saber como começar a mudar seu orçamento para esse canal orientado a dados.

Como fazer um orçamento para SEO

Libere seu verdadeiro potencial de pesquisa planejando SEO em seu orçamento de marketing. Baixe nosso guia gratuito para saber como fazer um orçamento para SEO: