O que o bloqueador de anúncios do Google Chrome significa para PPC

Bloqueadores de anúncios. Aquele pequeno ícone discreto no canto de mais de 615 milhões de navegadores que causa arrepios na espinha de todo especialista em PPC.

O fenômeno do bloqueio de anúncios começou a fazer ondas na comunidade de publicidade digital no início de 2014 e a incerteza aumentou à medida que a tendência continua a ver um crescimento significativo ano após ano. Qualquer um que dependa da receita de anúncios está preocupado.

Apesar de tudo isso, os gastos com display não diminuíram e, no final de 2016, houve um recorde de US$ 72,5 bilhões em gastos com anúncios. Obviamente este ainda é um ótimo canal de receita, então o que aconteceu?

Eles dizem que uma maçã podre estraga tudo, mas no caso da publicidade digital, muitas maçãs podres constantemente sujeitando os usuários a anúncios de baixa qualidade desgastaram as pessoas. Os bloqueadores de anúncios invadiram facilmente um mercado que estava cansado disso.

O estado dos bloqueadores de anúncios hoje

Os bloqueadores de anúncios têm sido igualmente considerados amigos e inimigos do cenário digital atual. Os usuários sentem que os bloqueadores de anúncios lhes devolvem uma sensação de controle sobre sua experiência digital, e anunciantes e editores temem as enormes perdas associadas aos grandes espaços em branco onde os anúncios costumavam estar.

A maioria das pessoas concorda que nem todos os anúncios são completamente disruptivos e que a implementação de um bloco total de anúncios não faria sentido. No entanto, mais de 26% dos americanos on- line estão usando um bloqueador de anúncios em resposta à animosidade geral em relação a pop-ups e popunders, anúncios móveis em tela cheia arrogantes, anúncios incompletos que levantam preocupações de segurança, anúncios com muita largura de banda e sempre muito mais alto que você espera anúncios em vídeo de reprodução automática.

A boa notícia é que isso ainda deixa uma lacuna (que rapidamente fecha) de 74% das pessoas que ainda não têm um bloqueador de anúncios instalado. Essa notícia alegre significa que os profissionais de marketing têm uma oportunidade fugaz de fazer algo a respeito.

Havia uma esperança de que o celular fosse uma lousa limpa, um lugar para começar de novo com boas intenções, mas de acordo com um relatório recente , agora há um mínimo de 309 milhões de pessoas usando tecnologia de bloqueio de anúncios para celular (incluindo no aplicativo) , o que representa um aumento de 90% no ano. Então, como profissionais de marketing, teremos que criar uma estratégia melhor.

Agora é a hora de dar um passo atrás e ouvir o que os usuários estão dizendo. Eles claramente não estão satisfeitos com a situação atual, e sua rápida adoção da tecnologia de bloqueio de anúncios sinaliza que precisa haver uma grande mudança e em breve. Até os profissionais de marketing concordam com isso.

Bloqueador de anúncios integrado do Chrome: boato ou realidade futura?

De acordo com um post muito citado e discutido do WSJ publicado em abril, o Google espera fazer algo a respeito implementando uma tecnologia de bloqueio de anúncios diretamente no Chrome. Esse recurso bloquearia o tipo de anúncio que mais irrita os usuários nas plataformas. Como o Chrome é usado por quase metade dos usuários da Internet , isso pode ter grandes consequências para o setor.

Ainda tecnicamente um boato, está aumentando a especulação de que o Google está analisando seriamente isso em um movimento estratégico para combater a ascensão de seu mais novo inimigo, os bloqueadores de anúncios de terceiros. Quando, ou mesmo como, esta nova versão do Chrome será lançada ainda é desconhecido.

Por que o Google se envolveria no bloqueio de anúncios?

Todo mundo sabe que o Google é um jogador importante no setor de pesquisa e exibição paga, faturando bilhões de receita de anúncios todos os anos. No entanto, uma parte dessa receita é paga em enormes comissões ao popular software de bloqueio de anúncios Adblock Plus para permanecer em sua lista de permissões. No entanto, comprar sua entrada não garante necessariamente que seus anúncios passarão pelo bloco.

Fazer uma tentativa cuidadosamente planejada e executada por si mesmo daria ao Google alguma distância de suas negociações com extensões como o Adblock Plus e, esperançosamente, mudaria a opinião pública a seu favor.

A única maneira do Google recuperar o público bloqueado por anúncios seria provar que está trabalhando em um sistema que se esforça ativamente para criar uma experiência de usuário agradável para todos na web, ao mesmo tempo em que atende anunciantes e editores com fluxos de receita rejuvenescidos. Basicamente, o Google precisa encontrar uma maneira de veicular conteúdo que as pessoas não queiram bloquear.

Isso parece um ideal utópico que é mais fácil dizer do que fazer. Se o Google filtrar apenas seu próprio conteúdo, eles correm o risco de simplesmente abrir mais espaço para os concorrentes entrarem e assumirem esse precioso espaço publicitário. Mas, se eles controlarem muitos aspectos da indústria, isso pode ser considerado anticompetitivo e causar alguns grandes problemas legais.

Pode ser por isso que o Google está andando na ponta dos pés sobre o assunto no momento. Eles tomaram medidas tangíveis para coletar dados reais, organizando um estudo maciço da Coalition for Better Ads (o Google é membro) que acabou identificando seis tipos de anúncios para desktop e doze tipos de anúncios para dispositivos móveis que não estavam à altura dos consumidores. A conclusão do estudo se concentrou em um apelo à indústria para limpar seu ato e focar na melhoria da experiência do cliente.

“ Como indústria, temos a responsabilidade de encontrar melhores maneiras de fazer ótima publicidade e conteúdo que realmente envolva as pessoas. É do interesse de todos; uma melhor publicidade leva a uma melhor experiência para o espectador e uma publicidade mais eficaz para a marca. ”
– Keith Weed, Diretor de Marketing da Unilever

O PPC precisa se adaptar ao mercado em mudança

A conclusão que todos estão fazendo no setor de publicidade paga é que o estado atual dos anúncios deve ser revisto antes que os bloqueadores de anúncios dominem o mercado restante. Os bloqueadores de anúncios cresceram exponencialmente, principalmente pelo boca a boca, então mudar a opinião pública é crucial. É hora de ouvir o que os consumidores vêm dizendo há anos.

Em uma rodada da SEJ das previsões de PPC de 2017 , Katy Tonkin, da Point It, expressou a necessidade de publicidade hiper-relevante e perfeitamente cronometrada que se assemelhe mais a um serviço de valor agregado que ajudará a criar confiança na publicidade para anunciantes e públicos.

Como começamos a transformar a publicidade de um incômodo em um serviço valioso? O IAB sugere seis passos importantes para melhorar a experiência de publicidade digital:

• Conheça seu público
• Use o conteúdo certo no contexto certo
• Impulsione relacionamentos, em vez de se concentrar apenas em transações
• Melhore o design de UX
• Assuma riscos, inove e seja criativo com tecnologia e dados
• Faça um esforço para colaborar e padronizar a indústria

Como resume o PPC Hero , você precisa fazer anúncios melhores . Os dados devem ser usados ​​de uma maneira que ajude você a entender seus clientes e produz mensagens altamente direcionadas. Conte uma história que eles realmente querem ouvir. Certifique-se de que a mensagem seja clara, clara e simples. Seu conteúdo não deve ser apenas personalizado, deve ser relevante e útil para o consumidor de alguma forma. Mantenha o controle de sua estratégia definindo limites de frequência, ajustando janelas de público-alvo e ajustando lances nos momentos certos .

Tire um do manual do profissional de marketing de conteúdo e de mídia social: ofereça aos usuários conteúdo que ofereça valor real. Isso significa criar algo que fale com eles como seres humanos e lhes dê uma razão para não bloqueá-lo.

Outra avenida que vale a pena explorar é a publicidade nativa. Os anúncios nativos combinam bem com o conteúdo, oferecendo mais valor ao usuário do que um anúncio típico.

Jason Kint, CEO da Digital Content Next , alerta : “Qualquer canal de consumo está em risco neste momento. Acreditamos que um foco em todo o setor na criação de uma melhor experiência do consumidor para a web bloqueada deve ser a primeira e única prioridade.” Esta é uma oportunidade para abandonar as velhas estratégias e ser criativo.

Lembre-se da regra de ouro: não segmente de uma maneira que você não gostaria de ser visado.

Considerações Finais: Publicidade em um Clima de Bloqueadores

Os bloqueadores de anúncios não vão desaparecer tão cedo. Embora o Google esteja tomando medidas para revolucionar o setor em grande escala, as técnicas do dia-a-dia usadas por anunciantes e editores precisam ser adaptadas para ter sucesso.

É uma oportunidade para a indústria aprender com a oposição e evoluir de uma forma que ofereça uma experiência de usuário que funcione e forneça conteúdo que as pessoas realmente querem ver. Quem der esses passos primeiro será quem terminará no topo.

Você está pronto para mudar a cara da publicidade digital como a conhecemos? Deixe-nos um comentário abaixo e deixe-nos saber como você está respondendo aos bloqueadores de anúncios.

Créditos da imagem

Imagem de destaque: Unsplash/Jay Wennington