Google x Bing: qual é o melhor para o tráfego em 2023?

A menos que você tenha se escondido debaixo dos cobertores nos últimos dois meses (não te culpo, está frio lá fora), você provavelmente deve ter notado que o Bing está sendo falado MUITO. Algumas manchetes chegaram a chamar o Bing Chat (o que é isso? Continue lendo para descobrir) o fim do Google.

É o fim do Google?

Talvez. Talvez não .

Mas as coisas certamente estão esquentando no mundo dos mecanismos de busca.

Por que?

Tudo se resume à inteligência artificial .

Durante anos, a empresa de busca Google dominou o mercado de mecanismos de busca, deixando o Bing nas sombras. Mas com os desenvolvimentos recentes em inteligência artificial (IA), ambas as empresas estão fazendo grandes movimentos para se manterem relevantes e atrair mais usuários.

Então, na comparação do mecanismo de pesquisa Bing x Google, quem é o melhor para o tráfego?

Vamos olhar mais de perto.

O que está acontecendo com o Bing?

Então, o Bing não é mais uma piada? (Desculpe, Microsoft)

Já não é há algum tempo.

Claro, o Google ainda tem a maior participação de mercado de qualquer mecanismo de busca, e por uma margem ENORME. Mas o mecanismo de busca Bing vem ganhando terreno constantemente. E com o lançamento do ChatGPT-3 da equipe da OpenAI, juntamente com o investimento de US$ 10 bilhões da Microsoft, as coisas estão mudando exponencialmente.

Espere, então o que é ChatGPT-3?

ChatGPT-3 é um modelo avançado de linguagem AI criado pela OpenAI. Ele foi projetado para entender e gerar texto semelhante ao humano e é super útil para tarefas como responder perguntas, escrever redações ou até mesmo bater um papo.

Antes de examinarmos a questão de qual mecanismo de pesquisa é melhor para o tráfego do site em 2023, é crucial entender um pouco sobre OpenAI, GPT3 e algo totalmente chamado Bard.

Da mesma forma que Hollywood ocasionalmente lança dois filmes de dois estúdios sobre o mesmo assunto (pense em filmes de vulcões), a Microsoft e o Google anunciaram notícias de chatbot com inteligência artificial que, segundo eles, mudariam a face da pesquisa.

A Microsoft anunciou que estava atualizando seu mecanismo de busca com o ChatGPT-3, enquanto o Google anunciou sua própria ferramenta de IA, o Bard. Esses anúncios foram repetidos.

O problema para o Google é que o ChatGPT já estava, a essa altura, varrendo o mundo. Ele teve a taxa de crescimento de usuários mais rápida de qualquer plataforma (mais rápido que o Facebook, TikTok e até o Google).

E como a Microsoft já havia investido na OpenAI, a empresa por trás do ChatGPT, era amplamente previsto que o Bing logo se integraria a ela.

Portanto, o anúncio do Google já parecia um pouco… abaixo do esperado. E daí ficou pior. No trailer de Bardo do Google, cometeu um erro. O resultado desse erro crasso perdeu a Alphabet (empresa controladora do Google) cerca de 7% de suas ações (o equivalente a cerca de US$ 100 bilhões... ai).

E então o Bing começou a ter problemas semelhantes. Ele teve brigas com as pessoas que o usavam, teve surtos alucinatórios de estranheza e algumas mentiras simples e descaradas. Os funcionários do Bing e da Microsoft estão controlando os danos desde então.

Mas o ChatGPT já está (com algum sucesso) integrado ao mecanismo de busca Bing da Microsoft. Vamos dar uma olhada em como isso se parece.

É assim que uma página de resultados do mecanismo de pesquisa se parece no Bing depois que o GPT3 é integrado.

A pergunta é: planeje um treino para os braços e abdominais sem abdominais e sem equipamentos de ginástica. Deve levar apenas 30 minutos.

Essas coisas à direita são úteis e todas alimentadas pelo ChatGPT-3.

Com a integração de um chatbot alimentado por IA, o Bing de repente deixou de ser nada na corrida dos mecanismos de busca (apesar de impulsionar o Yahoo) para ser um manchete em termos de conscientização. E a Microsoft, dona do Bing, está apostando muito dinheiro para competir com o Google.

O que isso significa para o seu negócio, site e, mais importante… o tráfego do seu site?

O Bing ultrapassou o Google?

Não.

Ainda não, de qualquer maneira.

Mas isso não significa que deva ser contado fora da luta ainda.

Em dezembro de 2022, antes que as pessoas falassem sobre o ChatGPT, o Bing tinha cerca de 843 milhões de pessoas visitando suas páginas todos os meses. Mas quando você compara isso com as impressionantes 74 bilhões de visitas do Google, fica claro que o Bing ainda tinha muito o que recuperar.

No entanto, as coisas começaram a melhorar para o Bing em 7 de fevereiro de 2023.

Foi no mesmo dia em que a Microsoft anunciou seu investimento na OpenAI e, somente naquele dia, o Bing teve 30,3 milhões de visitas em desktop e web móvel. No dia seguinte, teve pouco menos de 32 milhões de visitas.

À primeira vista, pode parecer que o investimento da OpenAI está fazendo com que as pessoas olhem mais de perto para o Bing. Mas se você se aprofundar um pouco mais, verá que o Bing está em alta há algum tempo.

Em agosto de 2021, o Bing já recebia cerca de 25,8 milhões de visitas diárias. E nesse mesmo mês, chegou a atingir a marca de 27,5 milhões de visitas diárias. E mesmo um dia antes do anúncio do investimento, o Bing ainda estava indo bem, com 28,9 milhões de visitas.

Portanto, embora o Bing tenha visto um aumento no tráfego após as notícias sobre investimentos, isso não é necessariamente suficiente para justificar um investimento multibilionário.

Certamente, muitas pessoas estão indo para o Bing para experimentar o Bing Chat. E até que o Google lance algo parecido, é provável que o número de pessoas que usam o Bing continue aumentando.

No dia em que o Bing (e a Microsoft, que recentemente anunciou a integração do GPT com todo o seu pacote de escritório) começar a anunciar em larga escala na TV e na mídia tradicional, há uma boa chance de que um grande número de pessoas comece a usar o Bing e o Bing Chat por padrão.

E o que é assustador para o Google é que nada disso é um sinal de que o Bing precisa ser salvo de alguma forma. Parece que o Bing está indo bem sozinho, muito obrigado.

A IA está mudando a maneira como as pessoas buscam informações?

Sim e não (desculpe, essa é uma resposta irritante).

No frenesi de seu lançamento, o ChatGPT parecia a melhor coisa que aconteceu ao mundo desde esse buraco de fechadura para bêbados. Houve alegações de que ele substituiria totalmente os mecanismos de pesquisa, pois os usuários poderiam fazer perguntas e obter respostas diretas e diretas.

O fim do SERP parecia próximo.

Apenas imagine. Chega de anúncios patrocinados, chega de fofocas de SEO, apenas as respostas de que você precisa, quando você precisa delas.

Confira esta consulta ChatGPT-3 que se tornou viral, causando pânico em muitas pessoas.

Isso é impressionante, certo? Especialmente quando você o compara a uma consulta do Google da mesma solicitação.

As diferenças são surpreendentes à primeira vista. Impressionante mesmo.

Infelizmente, foi tudo muito exagero.

No momento da redação deste artigo, nenhuma ferramenta de IA pode fornecer respostas precisas de forma consistente. Claro, isso pode mudar em breve, mas toda IA, incluindo ChatGPT, não é confiável para precisão.

Isso não quer dizer que as pessoas não estejam usando chatbots de IA em vez de mecanismos de pesquisa. Eles são. Mas a verdadeira questão é, quando as respostas se tornam mais confiáveis ​​e confiáveis, por que esses usuários deveriam clicar em seus links?

Nenhum clique? Sem problemas

Se tudo isso soa um tanto familiar, vamos nos lembrar de quando o Google anunciou os Featured Snippets e a Posição Zero.

Snippets em destaque são aquelas pequenas caixas de informações legais que aparecem no topo dos resultados de pesquisa. Você sabe, quando você faz uma pergunta ao Google e obtém uma resposta rápida e direta? Isso é um trecho em destaque. Eles são super úteis para as pessoas porque economizam um clique.

Agora, Posição Zero é outro nome para o local onde vivem os Snippets em destaque. É chamado de “zero” porque fica acima dos resultados de pesquisa regulares, tornando-se o número um (ou número zero, suponho) para chamar a atenção. Então, quando você vê aquele detalhe útil no topo, você está olhando para a Posição Zero.

Quando o Google anunciou a introdução de Snippets e Position Zero, criou um burburinho considerável. A reação inicial foi mista. Algumas empresas temiam que os usuários encontrassem as informações de que precisavam diretamente nos resultados da pesquisa e não clicassem em seus sites.

Essa preocupação foi motivada principalmente pelo medo de perder leads e conversões em potencial.

No entanto, as empresas adaptaram suas estratégias ao longo do tempo para aproveitar os Featured Snippets. Eles perceberam que ser destaque poderia aumentar sua presença online, credibilidade e visibilidade nos resultados de pesquisa.

Ao otimizar seu conteúdo para responder a consultas populares de usuários e agregar valor, as empresas podem capitalizar os benefícios dos Featured Snippets.

Onde isso nos deixa?

Embora tenha havido um momento louco de empolgação/preocupação com os mecanismos de busca movidos a chatbots, batemos em um muro.

Provavelmente não demorará muito para que essa parede desmorone, então vamos revisar como a IA afetará o SEO, o PPC e (o mais importante) o tráfego do seu site.

A inevitabilidade de menos tráfego

Se (leia-se: quando) essas tecnologias forem mais capazes, as pessoas economizarão tempo. Nenhum de nós tem o suficiente, então usaremos o método mais rápido como padrão.

As pessoas não terão tempo de abrir várias páginas para conseguir o que desejam.

Todos nós conhecemos as críticas de, digamos, páginas de receitas, onde você tem que ler sobre a abordagem da avó de alguém para o gerenciamento da cozinha enquanto luta contra a artrite antes mesmo de chegar a uma lista de ingredientes.

Confira este exemplo. Este texto continua por alguns parágrafos antes de chegar aos ingredientes, incluindo uma seção inteira explicando o que é espaguete à bolonhesa.

Aqui está mais um.

Mais uma vez, isso continua por um bom pedaço da página antes de chegar aos ingredientes e ao processo de cozimento.

Agora compare isso com uma solicitação do ChatGPT para uma receita de espaguete à bolonhesa.

As postagens de blog modernas e os artigos de notícias evoluíram para uma versão mais amplamente aceita disso. O SEO mal executado tornou inúteis muitos resultados de mecanismos de pesquisa. Tente pesquisar, digamos, o melhor cortador de grama em 2023.

As três principais respostas são anúncios patrocinados para cortadores de grama. O primeiro artigo não patrocinado é da Gardens Illustrated. Parece bom, obviamente. Mas eles mencionam imediatamente que podem obter “receita se você clicar nos links e comprar os produtos”.

Hoje, as táticas de SEO influenciam fortemente os resultados, dificultando a descoberta de conteúdo técnico, acadêmico ou não comercial. É como se a internet tivesse se gentrificado.

E não é só o SEO que está mudando o valor da internet. Pop-ups, informações de cookies, GDPR e rastreamento de localização são um grande aborrecimento.

Se um chatbot pudesse fornecer uma receita imediata com base no conteúdo de sua geladeira e em suas necessidades calóricas, você não evitaria a escória e começaria a cozinhar?

Isso tem um grande impacto no tráfego do site e nos sinais de classificação subsequentes. O impacto pode ser catastrófico para marcas de comércio eletrônico que dependem de tráfego e Microsoft Ads ou Google Ads.

Para os profissionais de marketing digital, há uma mudança sísmica que é difícil, mas necessária para se preparar.

Se a visibilidade começar a diminuir porque as pessoas estão obtendo suas respostas da IA, que valor terão os blogs ou as taxas de conversão?

A resposta? Não entrar em pânico

Já estivemos aqui antes

Considere a pesquisa por voz, outra “ameaça” que muitos anunciaram como o fim do marketing digital e do tráfego do site como o conhecemos. Bem, a pesquisa por voz já existe há algum tempo, e as pessoas ainda visitam sites e compram online nos sites em que aprenderam a confiar.

O lado da pesquisa por voz é o exemplo perfeito de como vamos acabar usando IA para pesquisar coisas que queremos saber, mas (provavelmente) como um componente de uma pesquisa, e não o único método de pesquisa.

Mesmo sem IA, tanto o Google quanto o Bing oferecem pesquisas na Internet sem cliques. Trechos que respondem a perguntas diretas estão bem no (ou perto) do topo da página, e o usuário não precisará ir a um site, a menos que queira saber mais.

Aproximadamente 2/3 das pesquisas no Google são pesquisas com clique zero. A cada ano, esse número cresce. Bard e ChatGPT vão apenas acelerar a pesquisa com clique zero.

Mas de Snippets para Posição Zero para Knowledge Graph (em 2012!), o tráfego do site não está diminuindo. Muito pelo contrário. Todos os anos, o Google sozinho envia mais tráfego para sites do que no ano anterior.

E isso nem considera o número de pessoas que fazem uma consulta no mecanismo de pesquisa, mas não clicam em um link, mas pegam o telefone e ligam ou enviam um e-mail para a empresa que descobriram por meio da pesquisa.

Em termos de obtenção de tráfego no site, será menos sobre o mecanismo de pesquisa usado e mais sobre o conteúdo do seu site.

A chave é pensar informacional versus transacional.

Conteúdo informativo e transacional têm objetivos diferentes, mas ambos podem trazer tráfego para seu site. O conteúdo informativo se concentra em, bem, informação! É tudo sobre compartilhar conhecimento e responder a perguntas.

Pense em postagens de blog, guias de instruções ou perguntas frequentes.

Esse tipo de conteúdo pode fornecer aqueles Snippets em destaque, pois é perfeito para respostas rápidas. Quando as pessoas fazem perguntas, elas adoram uma resposta rápida e precisa!

Por outro lado, o conteúdo transacional é sobre fazer as coisas. Ele ajuda os visitantes a comprar, se inscrever ou baixar. Isso significa páginas de produtos, formulários de checkout e caixas de assinatura. Embora não seja tão amigável para snippets, ainda pode se beneficiar de um conteúdo claro e bem estruturado que pode ajudar seu site a ser a resposta a uma consulta de mecanismo de pesquisa transacional.

Resumindo, tanto o conteúdo informativo quanto o transacional podem direcionar o tráfego.

Certamente, Bard e ChatGPT poderão responder a perguntas, mas Alexa também. A Siri também. As pessoas ainda estão visitando sites. As perguntas que o Bard e o ChatGPT responderão têm muito mais probabilidade de serem informativas e muito menos transacionais.

Portanto, é menos sobre Bing versus Google e mais sobre como adotar uma nova abordagem para o conteúdo do seu site e as palavras-chave que você usa.

Não é uma mudança completa, apenas uma questão de ter em mente a intenção do usuário e o que será necessário para que ele visite seu site.

Sim, as coisas vão mudar, mas tudo vai depender de como as pessoas usam esses chatbots.

Afinal, é provável que as pessoas ainda usem o Bing ou a pesquisa do Google da mesma maneira que fazem agora. Eles perguntam ao Google ou Bing quantos anos George Clooney tem. Eles querem saber que horas são em Nova York ou quanto dinheiro o último filme da Marvel rendeu nas bilheterias.

Embora provavelmente haja um cruzamento, pois os usuários podem fazer essas perguntas aos mecanismos de pesquisa ou chatbots, também há uma grande probabilidade de que o uso dos chatbots seja diferente. No ritmo que essas coisas estão crescendo, Bard e GPT podem acabar sendo nossos próprios (brilhantes) assistentes pessoais.

Mas você deve ficar de olho nos desenvolvimentos? Absolutamente. Ninguém tem certeza de qual é o próximo passo para Bard, ou se o Bing pode treinar o ChatGPT-4 bem o suficiente para parar de entrar em brigas na Internet ou tropeçar.

Há uma chance de que os mecanismos de pesquisa com IA mudem algumas coisas sobre nossos sites e como os capacitamos.

O que nos traz de volta à pergunta original: em 2023, qual mecanismo de pesquisa é melhor para o tráfego do seu site?

Atualmente, o conteúdo com tecnologia de SEO e os anúncios de pesquisa paga sempre obtêm o primeiro lugar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Cada vez mais, esses resultados de pesquisa não são relevantes ou apenas ligeiramente relacionados à consulta. Isso é uma má notícia para o usuário, para os mecanismos de pesquisa e para o seu site.

O que o Bing faz agora (assim como o complemento do navegador WebChatGPT) é aumentar a saída que você obterá do ChatGPT básico com links de atribuição. Portanto, ele não apenas fornece uma resposta, mas também uma resposta com base nas informações encontradas na Internet em tempo real, com um link para essas informações incluídas. Assim, os usuários podem verificar as respostas que recebem e clicar para saber mais.

Soa um pouco como um snippet em destaque, certo?

Errado! Parece exatamente como um trecho em destaque!

Isso significa que algumas coisas permanecerão as mesmas (meio, mas meio que não).

Os mesmos sinais que os mecanismos de pesquisa usam para determinar a classificação SERP e os snippets ainda estarão em vigor. Só que, além da mesma lista de links e snippets que obtemos agora, também haverá algumas respostas automatizadas fáceis de digerir que coletam dados de várias fontes e os apresentam aos usuários do Bing como uma única fonte de informações.

Então, se assumirmos que o conceito de EEAT ainda desempenhará um papel fundamental na visibilidade da SERP, o que mudou?

Bem, para começar, os fatores de classificação do mecanismo de pesquisa do Google podem evoluir. Mas esse é um problema que enfrentamos constantemente. A principal preocupação das empresas que dependem do tráfego do site é o foco de seu conteúdo. Da mesma forma que o conteúdo mudou para refletir o conteúdo baseado em respostas, perguntas específicas com respostas específicas terão que conduzir a criação de conteúdo.

Mas vamos dar uma olhada em algo mais importante em relação ao tráfego do que SEO. Impossível, você diz! O que poderia ser mais importante do que SEO?

Números de usuário.

Bing x usuários do Google — os números

Por muito tempo, o Google se destacou de todos os outros mecanismos de pesquisa. É maior, usado com mais frequência e faz parte do mundo cotidiano que o Google agora é um verbo. Não fazemos uma pesquisa no Google. Nós apenas pesquisamos no Google.

Compare isso com o Bing. Em janeiro de 2023, o Bing tinha apenas cerca de 3% de participação no mercado de uso de mecanismos de pesquisa. No mesmo mês, o Google tinha uma participação de mercado de 92,9%, segundo o StatCounter.

Agora, embora seja verdade que muitas pessoas correram para o Bing e agora o estão usando com muito mais frequência do que há alguns meses, a questão é: essa tendência continuará? A corrida Bing x Google está acontecendo?

Embora não haja respostas definitivas, o consenso é que é sempre uma boa aposta ficar do lado de uma pesquisa no Google. É muito fácil presumir que mesmo um Bing com inteligência artificial provavelmente não obterá uma grande parte do tráfego de usuários do poderoso Google. E mesmo com os erros de IA até agora, nunca é bom subestimar o Google.

No entanto, há outra perspectiva, então não exclua o Bing. A Microsoft está se preparando para fazer sucesso com o Bing Chat. Eles já investiram muito dinheiro na IA e gastarão mais (estamos falando de milhões ou até bilhões!) Para mostrar ao mundo que o Bing Chat é o joelho da abelha em comparação com outros mecanismos de busca.

Além disso, não vamos esquecer que o Bing já é o mecanismo de pesquisa preferido de milhões de pessoas que usam o Windows e o Office. Está bem ali, pronto para a ação, graças aos departamentos de TI que escolhem no menu de opções da Microsoft.

Portanto, a participação de mercado do Bing pode estar crescendo lentamente, mas tem potencial. Estamos apostando que pode aumentar mais de 10% nos próximos 12 meses. Pense em como a Amazon tornou o Alexa um nome familiar ao promovê-lo. A Microsoft tem o mesmo plano de jogo para o Bing. Fique de olho neste azarão!

O primeiro jogador no jogo

No momento, o Bing está aproveitando o simples fato de ser o primeiro no campo de jogo. Ainda não se sabe se isso se traduzirá em uso a longo prazo. Tudo se resume à preferência do usuário e à acessibilidade da IA. O burburinho em torno do casamento do Bing e do ChatGPT vai desaparecer. E se o Google puder lançar uma integração de IA equivalente (ou mais poderosa), então (como sempre), tudo se resume à preferência do usuário.

Se o Bard do Google puder começar a funcionar, os usuários dos mecanismos de pesquisa ficarão de um lado da divisão da IA. A facilidade de uso e uma experiência de pesquisa de ponta no Bing ou no Google são onde a luta acontecerá, e toda a IA do mundo não vai mudar isso.

Para muitos usuários, o Bing integrado ao ChatGPT é pouco mais que um truque. O influxo dramático de pessoas correndo para o novo brinquedo tecnológico não é surpresa, mas é sustentável?

Mas o ChatGPT é um truque?

Mais pessoas estão usando o ChatGPT do que o Bing. De fato, até fevereiro, o número de pessoas que visitam o domínio chat.openai.com aumentou incríveis 85% em relação a janeiro. Portanto, embora o ChatGPT exista apenas desde novembro de 2022, ele já está recebendo tanto tráfego (cerca de 616 milhões de visitantes por mês) quanto o Bing, que existe desde 2009.

E os números do Bing já estão caindo após a integração do ChatGPT em seus resultados de busca. Em parte, isso provavelmente se deve ao fato de a Microsoft mexer com a IA para garantir que ela não saia dos trilhos. Os resultados já começaram a mudar e, em muitos casos, até parecem silenciados ou amordaçados.

Compare isso com o ChatGPT, que, embora tenha recebido atualizações, ainda carece das rígidas restrições impostas pelo Bing. De acordo com algumas fontes, o ChatGPT está atraindo cerca de 40 milhões de visitantes de todo o mundo todos os dias. Vale a pena notar que, embora nos EUA o Bing ainda esteja à frente do ChatGPT em termos de tráfego geral, o oposto é verdadeiro em outros países como a Índia.

Então não. O ChatGPT é muito mais do que apenas um truque. Chegou para ficar e vai melhorar.

O ChatGPT é melhor que um mecanismo de pesquisa?

Não.

Por mais empolgante que seja essa tecnologia, ela tem suas falhas. E são essas falhas que vão, por enquanto, garantir que ele não substitua o Google ou o Bing tão cedo. Isso ocorre simplesmente porque os mecanismos de pesquisa e a forma de aprendizado de idiomas grandes do ChatGPT funcionam de maneira diferente.

O Google e o Bing são projetados para indexar, classificar e recuperar informações e materiais da Internet. É para isso que uma pesquisa do Google ou uma consulta do Bing foi projetada para fazer, e é nisso que eles são (relativamente) bons.

ChatGPT é muito diferente.

Em vez disso, ele foi projetado para gerar texto que pode ser lido como uma conversa. Ele não pode acessar a internet, então qualquer informação que ele fornece é baseada em dados de treinamento anteriores a 2021. E esses próprios dados de treinamento podem ser falhos. É por isso que o ChatGPT já ganhou a reputação de ser um mentiroso confiante. Pode ser tendencioso, vai contar ficção, mas apresentá-la como fatos e, finalmente, não fornecerá as informações necessárias. Para os mecanismos de pesquisa, isso simplesmente não é bom o suficiente.

Bing vs Google: PPC, Pesquisa e IA

Se o tráfego orgânico através do Google é o vencedor simplesmente por causa do grande volume de usuários, o que dizer quando olhamos para o tráfego PPC?

Qual é mais eficaz para sua publicidade online, Bing ou Google?

O pagamento por clique é uma arma tão útil na estratégia de crescimento da sua marca que saber se deve colocar seus anúncios no Google ou no Bing é fundamental considerar.

O Google Ads e o Bing Ads são os maiores players em relação ao PPC, mas os dois oferecem resultados muito diferentes. Quando você faz malabarismos com seu orçamento de marketing, saber o que obtém de qualquer um dos dois gigantes dos mecanismos de pesquisa pode ajudar a orientar suas escolhas de publicidade.

O principal problema com a publicidade paga no Bing x Google é o custo x alcance.

Os anúncios do Google têm um público maior. Lance um anúncio PPC no Google e ele será visto por mais pessoas. Claro, isso também significa mais concorrência para suas palavras-chave de alto rendimento e um custo por clique mais alto.

Por outro lado, está o Bing Ads, onde você encontrará diferentes públicos e um nível muito menor de competição por palavras-chave.

Menos concorrência significa menores custos por clique. Mas você está perdendo o grande volume do que o Google oferece: usuários.

Portanto, há uma compensação a ser considerada ao decidir entre o Bing e o Google Ads.

Bing Vs Google: Diferentes Layouts e Recursos

O Bing e a pesquisa do Google podem ser a mesma ferramenta, mas parecem e funcionam de maneira muito diferente. Ambos os mecanismos de pesquisa exibem informações diferentes em layouts diferentes.

Aqui estão algumas áreas principais onde eles estão cada vez mais trabalhando de maneiras muito diferentes.

As visualizações de vídeo são incrivelmente diferentes no Bing e muito mais fáceis de usar. Enquanto o Google apresenta uma pesquisa de vídeo como uma lista de links com uma pequena miniatura, o Bing oferece uma grade totalmente navegável que torna muito mais fácil determinar o valor. Melhor ainda, ao contrário do Google, os usuários podem clicar em um vídeo e assisti-lo no Bing, para que não sejam enviados a um site para assistir ao conteúdo que desejam assistir. Existe até uma função para obter uma prévia do vídeo passando o mouse sobre a miniatura.

Faltam pesquisas de vídeo no Google, mas para pesquisa de imagens, ainda é um grande salto em comparação com o Bing. Embora a pesquisa visual do Bing tenha alguns recursos interessantes de imagem, como suas preferências de layout, a aparência geral da página de resultados de pesquisa do Microsoft Bing parece excessivamente confusa e complicada. Assim, o Google ganha na pesquisa de imagens, mesmo que continue a ficar para trás na pesquisa de vídeo.

Para proprietários de empresas e equipes de marketing, esses fatores por si só devem formar uma grande parte de sua decisão de otimizar para Google ou Bing.

Você é uma empresa cuja estratégia de marketing e produtos são liderados por vídeo? Ou você é mais baseado em imagens? Pense também no seu público-alvo. Vamos dar uma olhada nas pessoas que usam o Bing.

Entre setembro de 2021 e fevereiro de 2022, o Bing teve 1,114 bilhão de usuários mensais. Mais da metade (55%) pesquisava produtos e muitos (40%) planejavam viagens domésticas. Os Bingsters também o usaram para planejamento de viagens internacionais (21%). Portanto, os usuários do Bing são grandes compradores e viajantes!

A maioria das pesquisas do US Bing são de navegação, o que significa que os usuários estão procurando por sites específicos. Portanto, se seu público-alvo estiver nos EUA, o Bing pode ser seu melhor amigo!

Agora, sobre os próprios usuários do Bing. A Microsoft Search Network diz que 73% têm menos de 45 anos, com Statista dizendo que é uma divisão 50/50 entre usuários masculinos e femininos. A Microsoft avalia que a divisão é mais de 44% feminina e 56% masculina. De qualquer forma, é um público bastante diversificado!

Os usuários do Bing tendem a ser educados, casados ​​e têm filhos. Na verdade, 34% são graduados, 53% são casados ​​e 58% têm filhos em casa, diz a Microsoft Advertising.

Em poucas palavras, os usuários do Bing vêm de várias origens, mas definitivamente gostam de comprar e viajar. É provável que sejam um pouco mais velhos também, pois passaram um tempo estudando, casando e tendo filhos.

Então, se esse é o seu público-alvo, o Bing pode ser o mecanismo de pesquisa para você!

Bing x Google: fatores de classificação

Uma área final a ser observada ao considerar o melhor mecanismo de pesquisa para o seu negócio são os fatores de classificação. Esses são os sinais que diferentes mecanismos de pesquisa usarão para determinar quando seu site e seu conteúdo têm algum valor para os usuários dos mecanismos de pesquisa.

Apesar de alguns equívocos comuns, o fato é que tanto o Bing quanto o Google usam fatores de classificação de SEO muito semelhantes. No entanto, existem diferenças suficientes que valem a pena tocar.

Fatores técnicos

Embora os fatores técnicos sempre sejam considerados pelos mecanismos de pesquisa (velocidade de carregamento do site, links internos e compatibilidade com dispositivos móveis, por exemplo), vale a pena observar que o Bing e o Google respondem de maneira ligeiramente diferente a alguns dos princípios básicos.

Por exemplo, um redirecionamento 301 no Google pode causar problemas e não indexar suas páginas corretamente. No Bing, um redirecionamento 302 será automaticamente interpretado como um redirecionamento 301.

Embora isso seja útil, é essencial considerar o impacto de cada mecanismo de pesquisa. Ambos exigem sites de alta qualidade, responsivos, cheios de bom conteúdo e que atendam a um propósito para o usuário do mecanismo de pesquisa. Onde eles diferem é como eles abordam os metadados.

O fator de metadados

Embora muitas pessoas não fiquem entusiasmadas com os metadados, não é algo que você possa ignorar como parte de sua estratégia de marketing digital. E o fato é que o Bing presta muito mais atenção aos seus metadados do que o Google.

Isso ocorre porque o Google está mais interessado em informações de conversação do que em consultas técnicas. Portanto, enquanto o Bing classifica suas páginas com base em palavras-chave no domínio, títulos de página e descrições de metadados, o Google está considerando elementos como contexto. As atualizações RankBrain e BERT do Google estão no centro dessa diferença.

O importante é que otimizar para Bing e Google significa prestar atenção aos detalhes. Otimizar suas meta descrições para que incluam suas palavras-chave é ótimo para o Bing, mas, ao mesmo tempo, isso não fará com que você seja penalizado pelo Google. Otimize para ambos e você deverá obter um bom desempenho em ambos.

Autoridade e sinais sociais

Embora o Bing sempre prefira endereços de domínio oficiais (aqueles que terminam em .edu ou .gov), o Google classificará o conteúdo comercial com o mesmo valor desses sites oficiais, desde que o conteúdo comercial forneça valor. Sempre vale a pena ter isso em mente quando você está procurando backlinks para direcionar o tráfego.

Talvez mais importante, o Google não considera seus sinais de marketing de mídia social ao determinar o valor de uma página, enquanto o Bing o faz, e mais do que nunca. Ao contrário do Google, se você tiver uma postagem no Facebook com muitas curtidas ou compartilhamentos ou um tweet que se tornou viral, verá que sua classificação melhora no Bing.

Google x Bing: qual é o melhor para o tráfego em 2023?

Embora seja justo dizer que existem algumas diferenças importantes entre os dois mecanismos de pesquisa, há apenas uma resposta para essa pergunta em 2023.

Depende.

O Bing é absolutamente e com razão o mecanismo de pesquisa perfeito para algumas empresas, mas não para todas. E pode ser um dos principais mecanismos de pesquisa no futuro.

A Microsoft pode estar abrindo caminho para sair da mente subconsciente dos usuários da Internet, mas eles têm um longo caminho a percorrer se esperam competir com o Google. Embora a adoção e integração do ChatGPT em seu mecanismo de pesquisa Microsoft Bing tenha sido um grande passo, todo o conceito de desafiar o Google é uma grande pergunta.

Mas o Bing vem tomando medidas para fazer exatamente isso há alguns anos.

Já existe um sentimento predominante na mídia de que o Google está sob a ameaça do Microsoft Bing e AI. Até o CEO da Microsoft, Satya Nadella, considera a integração da IA ​​“uma nova corrida”.

E é verdade que o Google tem algo a fazer em relação à IA. Mas com sua pesquisa de IA de longo prazo e os recursos alucinantes do Google, é difícil vê-los como os azarões aqui. Mesmo que o preço de suas ações caia ocasionalmente, ainda é o Google.

O Google não é a resposta, mas provavelmente é a MELHOR resposta.

O grande número de pessoas que usam o Google todos os dias é impressionante. Claro, o Bing passou anos ajustando e melhorando, e a mais recente integração de IA viu um grande aumento no tráfego. Mas, no final das contas, o Google é simplesmente o principal mecanismo de pesquisa.

Se você deseja direcionar tráfego para seu site, otimize para o Google, mas preste atenção no que o Bing está fazendo e como ele classifica você de maneira diferente.

Acerte sua estratégia e não será sobre Bing x Google. Será sobre a criação de uma estratégia que garanta que o Google e o Bing gerem tráfego para seu site.

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