O que há de novo? Resumo das atualizações de publicidade do Google 2021

O que há de novo em maio de 2021

Está tudo acontecendo em maio, pelo menos é para aplicativos móveis. Aqui estão quatro atualizações relacionadas ao aplicativo que o Google anunciou em maio de 2021.

Entregar anúncios de aplicativos no computador

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Em primeiro lugar, o Google anuncia anúncios de aplicativos no computador, facilitando a vida das pessoas que alternam frequentemente entre os dispositivos. Ele permite que aqueles com telefones Android baixem aplicativos para o celular, diretamente do dispositivo desktop.

No passado, os dispositivos móveis dominavam os anúncios de aplicativos, no entanto, como o Google aponta, 46% do tempo total em sites é gasto no computador. Além de facilitar a vida dos consumidores, também abre oportunidades de publicidade de aplicativos para os varejistas do Google, incluindo marcas e anunciantes. Como? Ao permitir que eles alcancem ainda mais pessoas com anúncios de aplicativos para dispositivos móveis.

Como funciona? Depois que um usuário clicar em um anúncio de aplicativo no navegador do computador, ele será direcionado para a Google Play Store. A partir daí, eles podem baixar o aplicativo para qualquer dispositivo vinculado à conta do Google Play, incluindo o celular.

Crie eventos personalizados no aplicativo no Google Analytics

É muito bom fazer com que as pessoas baixem um aplicativo, mas como elas usam o aplicativo é sem dúvida mais importante. Um desafio para anunciantes e proprietários de aplicativos é fazer com que os usuários continuem engajados com seus aplicativos e realizem eventos específicos no aplicativo após o download.

Anteriormente, a medição de eventos no aplicativo, como compras, só era possível com codificação. No entanto, isso mudou em maio de 2021, quando o Google anunciou o Google Analytics para Firebase SDK. Essa atualização gratuita permite que você capture automaticamente eventos no aplicativo no Google Analytics sem nenhuma atualização de código. Eu mencionei que é grátis?

Isso permite que você altere o nome ou parâmetro de um evento ou crie novos eventos sem a ajuda de um desenvolvedor, o que geralmente diminui a velocidade ou se torna uma barreira para rastrear eventos no aplicativo.

O que essa atualização significa para as campanhas publicitárias? Melhor desempenho e relatórios mais robustos, pois fornece dados importantes de desempenho sobre como as pessoas estão usando um aplicativo.

Facilitando o Deep Linking

Foi comprovado que os links diretos aumentam o desempenho da campanha, mostrando melhor aos usuários o que eles estão procurando. O Google chega ao ponto de dizer que as experiências de anúncios profundamente vinculados geram duas vezes as taxas de conversão. No entanto, configurar isso de forma eficaz é demorado e requer colaboração entre as equipes técnicas.

O que é deep linking, você pergunta? É quando você clica em um link e ele te direciona diretamente para um aplicativo ao invés de uma loja/site online.

Para simplificar os links diretos, o Google anunciou um “validador de links diretos” e uma “calculadora de impacto”. Ambas as ferramentas estão disponíveis no Google Ads e foram projetadas para dar aos anunciantes mais controle sobre links diretos em aplicativos.

1. Validador de link profundo

Essa ferramenta pode ser encontrada em sua conta do Google Ads, em 'Ferramentas' e depois em 'App Advertising Hub'. Ele permite que você baixe um relatório detalhado validando links diretos em um aplicativo ou para links de aplicativos específicos. Além de detalhar como as configurações perdidas podem ser corrigidas.

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2. Calculadora de Impacto

A calculadora de impacto, também encontrada no 'App Advertising Hub' no Google Ads, fornecerá uma lista de todos os URLs da Web ausentes que devem ser considerados links diretos. Em seguida, calcula a oportunidade perdida por não incluir esses links.

Ambas as ferramentas são projetadas para ajudar os anunciantes a serem mais proativos e dependerem menos dos desenvolvedores. Confira este vídeo de uma sessão técnica do Google I/O que apresenta um mergulho profundo em ambas as ferramentas.

Atribuição orientada a dados com links profundos

O Google anuncia a atribuição baseada em dados (DDA) para campanhas com links diretos. Esse modelo de atribuição foi desenvolvido para fornecer a você uma melhor compreensão dos canais e anúncios que geram conversões.

A jornada do cliente nem sempre é direta e os usuários podem interagir com vários canais e anúncios várias vezes antes de converter. O DDA para campanhas com links diretos foi desenvolvido para preencher essa lacuna de dados e fornecer uma compreensão mais robusta dos anúncios que contribuíram para uma conversão.

Como esse recurso está na versão Beta, você pode se inscrever entrando em contato com seu gerente de contas do Google Ads.

Junho: novo estúdio de criação de anúncios

A maior e mais empolgante atualização do Google em junho de 2021 foi o lançamento do novo Google Ads Creative Studio.

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O que é o Google Ads Creative Studio e como ele funciona

O Creative Studio, que é simplesmente conhecido pelo Google como 'Studio', foi desenvolvido especificamente para agências de criação. Em uma época em que os banners estáticos não são mais suficientes, permite que as agências criem anúncios rich media para seus clientes.

O studio pode ser acessado através do Google Suite (igual ao Data Studio) e, primeiro, você precisará solicitar acesso a ele preenchendo um formulário do Google. Como mencionado, no momento está disponível apenas para agências.

O que são anúncios Rich Media?

Anúncios rich media referem-se a anúncios que são mais envolventes e envolventes e incentivam os usuários a interagir com o anúncio, em vez de simplesmente clicar. Isso é alcançado incorporando imagens e vídeos em HD, expandindo anúncios, compartilhando-os em canais sociais, tornando-os mais compráveis ​​e você pode jogar dentro do anúncio. Eles aumentam o engajamento do anúncio e eliminam a desordem.

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O que essa mudança significa?

O objetivo do Studio é simplificar o processo de criação de vários recursos para seus clientes que são rich media, o que significa que eles são mais atraentes do que banners estáticos comuns.

O que essa mudança significa para você dependerá totalmente de como você cria ativos para seus clientes. Se isso for terceirizado ou o processo de criação de criativos já estiver simplificado, talvez não seja relevante para você. No entanto, se você enfrentar uma colaboração desafiadora entre equipes, talvez haja atrasos frequentes ou pastas de ativos brutos se percam, o Studio pode atendê-lo bem.

Como exemplo, o próprio hub atua como uma biblioteca em que os ativos brutos podem ser adicionados por uma equipe, enquanto outra equipe pode usá-los para criar anúncios. Os anúncios podem ser exportados diretamente para a conta de anúncios de um cliente e usados ​​em uma campanha.

O que há de novo em julho de 2021?

Organização da estrutura de Lances inteligentes

Em julho, o Google anunciou uma atualização para estratégias de lances inteligentes no nível da campanha. A atualização mudou a forma como as estratégias de lances de CPA desejado e ROAS desejado podem ser aplicadas a campanhas:

• A estratégia de lances de CPA desejado será substituída por Maximizar conversões, com a opção de adicionar um CPA desejado marcando a caixa e definindo sua meta de CPA

• A estratégia de lances de ROAS desejado será substituída por Maximizar o valor da conversão, com a opção de adicionar um ROAS desejado marcando a caixa e definindo sua meta de ROAS

Em termos de funcionalidade, nada muda e o uso do CPA desejado e do ROAS desejado opcionais em Maximizar conversões e Maximizar valor de conversão usará o mesmo comportamento de lance de antes. Essa atualização é mais voltada para a organização e para ajudar os anunciantes a escolher a melhor estratégia de lances possível para suas campanhas.

Retorne aos compradores da escola

Este é para varejistas do Google. O Google descreve os compradores de volta às aulas como "compradores omnichannel" e oferece três soluções para alcançá-los com o Google Ads. A ideia é usar anúncios online para alcançar tanto os compradores online, mas também aqueles que desejam comprar na loja física.

1. Comunicar conveniência e negócios com anúncios de inventário local

Use os anúncios de inventário local para exibir produtos para pesquisadores que estão na área e procuram retirada na calçada e para visitar uma loja no mesmo dia. Eles permitem que você seja responsivo e atenda às demandas oportunas das compras modernas. Esta captura de tela ilustra os anúncios de inventário local em ação:

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Como 50% dos compradores norte-americanos de volta às aulas verificam on-line a disponibilidade na loja antes de ir a uma loja e 48% compram em lojas que oferecem retirada na calçada ou envio sem contato (Google, 2021), é importante para os varejistas do Google usar anúncios on-line para complementar sua experiência de compra off-line.

Empresas independentes que ainda não têm anúncios de inventário local devem conferir o Pointy. É uma solução gratuita que ajuda os varejistas a colocar produtos on-line com anúncios de inventário local.

As campanhas locais tornam o mais fácil possível para os consumidores na área local encontrarem e descobrirem informações importantes sobre empresas e produtos oferecidos. Eles permitem que as empresas promovam lojas na Rede de Pesquisa do Google, Google Maps, YouTube e Rede de Display do Google (GDN).

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3. Otimize para metas omnicanal

Por fim, o Google recomenda o uso de lances inteligentes para visitas à loja, a fim de se beneficiar dos consumidores que compram on-line e na loja. Além de acompanhar a receita on-line como de costume, ele também acompanhará como as campanhas on-line estão influenciando as visitas à loja e a receita que pode ser atribuída a essas visitas à loja. No momento, esse recurso está disponível para campanhas de pesquisa e compras, embora alguns varejistas também tenham acesso a isso na Rede de Display do Google, o que significa que provavelmente será implementado na Rede de Display no futuro.

O lance inteligente para visitas à loja usa as mesmas conversões das campanhas on-line, mas as otimiza para compras na loja. Portanto, é adequado apenas para varejistas do Google que desejam incentivar as pessoas a visitar suas lojas.

Por exemplo, uma loja de móveis pode usar o Google Ads para incentivar os compradores a visitar sua loja para ver os móveis em pessoa e experimentá-los antes de comprar. Nesse caso, usar o Google Ads para promover a loja faz sentido, assim como usar lances inteligentes para visitas à loja.

Novo sistema de "avisos" para violações da política

Ao receber o e-mail do Google anunciando essa atualização, parecia intimidador. No entanto, o objetivo desse novo sistema de 'Strikes' é impedir que anúncios inseguros ou prejudiciais sejam exibidos nas plataformas do Google. Trata-se de manter a qualidade das experiências de anúncios para os usuários e responsabilizar aqueles que violam repetidamente as políticas.

Aqui está uma tabela do Google que detalha como o sistema de avisos funcionará, com um aviso inicial seguido pelos avisos 1, 2 e 3, acionadores e, em seguida, a penalidade por receber um aviso:

Parece sério, e é (mais ou menos), mas o anunciante médio não deve ser afetado por isso. Seu foco principal é para violações de política bastante graves, como a criação de novas contas para contornar suspensões, phishing ou deturpação do produto ou serviço para enganar os usuários intencionalmente.

O novo sistema Google Strike será lançado em setembro de 2021.

TV no Planejador de alcance (usa dados históricos de TV)

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Para marcas que anunciam na TV e no YouTube, ou se você está planejando campanhas de TV e YouTube, esta é para você. O Google lançou uma ferramenta chamada TV no Planejador de alcance. Ele foi desenvolvido para ajudar você a descobrir o equilíbrio certo entre TV e YouTube, oferecendo oportunidades para maximizar o alcance e melhorar a frequência das campanhas.

A TV no Planejador de alcance está atualmente disponível nos Estados Unidos, Japão, França, Vietnã, México, Indonésia, Coreia do Sul, Filipinas, Tailândia, Taiwan, Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, Alemanha, Índia, Espanha e Rússia.

Essa atualização é empolgante para os anunciantes porque é uma maneira de integrar a publicidade na mídia digital e tradicional. Ele permite que você incorpore dados históricos reais de TV aos seus dados do YouTube para prever alcance e frequência não duplicados.

Pensamentos finais

E isso é um embrulho. Muitas atualizações e anúncios empolgantes do Google surgiram em maio, junho e julho e continuam a chegar rapidamente. Fique atento à nossa próxima atualização.