5 dicas para otimizar o Google Ads para campanhas PPC

Encontra-se em uma espiral intensa de otimização do Google Ads para campanhas PPC? Está tudo voando sobre sua cabeça?

Vamos passar por um curso introdutório e dicas matadoras para resolver tudo.

O Google Ads foi fundado apenas dois anos depois do Google.com, o site de maior sucesso do mundo. A plataforma de marketing apareceu pela primeira vez em outubro de 2000 como Google Adwords; no entanto, recebeu a marca Google Ads em 2018 após uma reestruturação considerável.

Considerando o amplo alcance do Google, você sem dúvida encontrou (e presumivelmente clicou) um anúncio do Google, assim como seus usuários-alvo.

No entanto, se deixado por conta própria, o Google Ads devoraria seu dinheiro mais rápido do que a maioria das pessoas abandona suas resoluções de ano novo.

Mesmo se você tiver o melhor conteúdo, uma ótima página inicial e uma lista de alvos fumegante, você ainda ficará preso no trem da luta. Manter o desempenho com o Google Ads pode ser extremamente difícil e, se você não conseguir mostrar conquistas, poderá perder sua receita com anúncios

Mas, como todos os novatos nesse conceito, o que exatamente são os anúncios do Google?

O Google Ads é uma ferramenta de anúncios pagos que vem dentro da plataforma de marketing pay-per-click (PPC), na qual você (o profissional de marketing) paga por clique ou por impressão (CPM) em um anúncio.

O Google Ads é uma abordagem eficiente para atrair visitantes qualificados ou clientes excelentes para sua marca ao pesquisar itens e serviços semelhantes aos que você fornece. Você pode melhorar o tráfego do seu site, chamadas telefônicas e visitas à loja usando o Google Ads.

Além disso, independentemente do tamanho da sua empresa ou dos recursos necessários, você pode adaptar seus anúncios ao seu orçamento. A ferramenta Google Ads permite que você mantenha seu orçamento mensal e até suspenda ou encerre seus gastos com anúncios a qualquer momento!

"Excelente. Mas eles realmente funcionam para campanhas PPC?”

O Google é o mecanismo de pesquisa mais popular, com mais de 5 bilhões de pesquisas todos os dias. Sem esquecer que a tecnologia Google Ads está em operação há mais de vinte anos, dando-lhe uma influência significativa no espaço publicitário pago.

O Google é um mecanismo de pesquisa que as pessoas usam em todo o mundo para fazer perguntas, que são abordadas usando uma mistura de anúncios patrocinados e retornos orgânicos.

Além disso, os anunciantes ganham US$ 8 para cada US$ 1 gasto no Google Ads, de acordo com o Google.

Então, sim, é seguro dizer que eles funcionam; eles funcionam muito bem!

“Ok, então por que é tão importante otimizar minha campanha do Google Ads?”

Otimizando sua campanha do Google Ads para PPC (H2)

O marketing para praticamente qualquer termo de pesquisa é uma arma valiosa, pois as pessoas inicialmente recorrem aos mecanismos de pesquisa para obter respostas. Você pode começar a fornecer tráfego relevante para o site em questão de horas se tiver um orçamento suficiente.

Uma campanha de PPC bem planejada não apenas fornecerá visitantes ao seu site, mas também melhorará a qualidade do seu site. Seu 'índice de qualidade' aumenta junto com seu nível de excelência. Isso é útil para projetos sensíveis ao tempo, como uma promoção sazonal, um novo produto ou o início de um novo negócio.

Uma pontuação de alta qualidade sugere um site mais comercializável, o que reduz seus gastos com PPC!

Como outros aspectos do gerenciamento de PPC, a otimização garante que você esteja direcionando intencionalmente o comprador apropriado no momento certo com a oferta certa.

Isso não apenas aumenta sua probabilidade de obter um acordo, mas também garante que você o faça pelo menor custo possível.

Basicamente, a otimização do Google Ads é o ato de revisar os dados do seu perfil e fazer esforços para garantir o máximo desempenho.

Como o ambiente de publicidade digital está mudando com tanta frequência, as configurações criadas e testadas que garantiram o desempenho ideal no mês passado (ou mesmo na semana passada) podem estar lutando contra a eficácia máxima.

Mesmo para os profissionais de marketing mais experientes, a otimização do Google Ads pode parecer um grande desafio a ser conquistado. No entanto, se você começar com as técnicas de otimização mais essenciais do Google Ads, poderá melhorar gradualmente seus resultados simplificando seu plano de marketing do Google Ads.

"Tudo bem, como faço para otimizá-lo então?"

5 hacks para otimizar o Google Ads para campanhas PPC

Vamos mergulhar no truque que ajudará você a aprender como otimizar suas campanhas do Google Ads para PPC para manter seus negócios funcionando!

1. Pesquisa e ferramentas de espionagem PPC

Sim, a pesquisa de palavras-chave pode ser um procedimento demorado. Mas concluir sua lição de casa pode ser benéfico e, com as tecnologias acessíveis hoje, não é tão difícil quanto você imagina.

Se sua conta estiver obsoleta, é hora de realizar pesquisas para descobrir onde você pode crescer.

O Planejador de palavras-chave do Google Ads é um ótimo local para explorar novas frases se você estiver procurando uma ferramenta gratuita para ajudá-lo. O Planejador de palavras-chave permite que você insira palavras-chave, tanto aquelas que você está buscando no momento quanto aquelas que você acredita que podem ser úteis para você. Ele fornecerá estatísticas sobre essas palavras-chave e sugestões para palavras-chave comparáveis.

Você também pode inserir seu site e sugerir palavras-chave dependentes dele.

Tenha em mente que os dados de palavras-chave neste software são baseados em agregados e não podem dizer se novas palavras-chave provavelmente serão receptivas ou não. No entanto, ele informará a frequência de pesquisa típica e fornecerá um intervalo baixo a alto para o custo esperado por clique, o que pode ser um bom ponto de partida.

Se você quiser conduzir uma investigação mais aprofundada, você pode usar algumas ferramentas de espionagem PPC. Considere, por exemplo, SpyFu.

O SpyFu pode exibir as palavras-chave que seus rivais estão buscando e que você ainda não considerou, bem como o que seus concorrentes fazem com seus anúncios para as palavras-chave mais lucrativas.

2. Grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAGs)

Os SKAGs permitem que você configure suas campanhas de PPC para que você tenha controle total sobre todas as partes de sua operação.

Você basicamente configura uma palavra-chave por grupo de anúncios em seu plano e, em seguida, cria um conjunto de anúncios com esse termo no título pelo menos uma vez.

Quando você emprega SKAGs e tem uma proporção de palavra-chave para anúncio de 1:1, você pode criar uma série de anúncios com essa palavra-chave idêntica destacada nos títulos pelo menos uma vez, dando a você uma relevância consideravelmente maior para a frase quando os visitantes a pesquisam ou termos semelhantes.

3. Anúncios gráficos

Sim, estamos incentivando você que é realmente uma ideia brilhante gastar em anúncios gráficos, um canal elegante que tem mais probabilidade de gerar reconhecimento e exposição do que conversões.

Não estamos sugerindo que você use publicidade gráfica para usuários de sites de remarketing. Estamos discutindo a segmentação por lista no mercado, segmentação por público-alvo sob medida, segmentação semelhante à segmentação e até segmentação por afinidade.

Isso porque entender seu pipeline de vendas como um todo, e não apenas o fundo, é como você desenvolverá um negócio mais substancial.

As pessoas no fundo do pipeline estão muito próximas de concluir a transação. Esses são, naturalmente, seus candidatos mais valiosos. Os anúncios de pesquisa do Google são bons para capturar esse tipo de intenção.

No topo da curva, você tem consumidores que estão apenas descobrindo seu serviço ou empresa e têm pouca intenção. Esse grau de intenção é normalmente capturado pela rede de display do Google.

Dito de outra forma, são necessários mais indivíduos no topo da curva para levar mais indivíduos ao fundo do funil. É quando a publicidade gráfica, o canal de pagamento por clique (PPC) de menor intenção, é útil.

Ele complementa a pesquisa, que geralmente é um canal de fundo de funil e ajuda a sustentar seu consumidor de fundo de funil.

Mais indivíduos com alta intenção equivalem a um ganho significativo para você!

4. Intenção e Call to Action (CTA)

Intenções mais frias geralmente são combinadas com CTAs frígidas por visitantes de exibição.

O objetivo de determinar diferentes graus de PPC no espectro do termômetro de PPC é decidir quais tipos de CTAs funcionarão de forma eficaz com seus diversos clientes.

Quanto mais aquecido seu visitante estiver no ciclo de ação (aqueles que chegaram via busca), mais aquecido será sua intenção de conversão e, portanto, mais aquecido será seu nível de perigo de CTA.

Se alguém entrar com um propósito mais frio de um anúncio gráfico, não o receba com uma demanda invasiva de alta ameaça, como pedir seus detalhes de contato particulares para uma consulta gratuita.

Os visitantes que chegam ao estágio de cubos de gelo provavelmente estão no topo da curva, então adapte seu nível de perigo de CTA e o tom para esse ponto do ciclo de conversão, e você certamente aumentará sua taxa de cliques (CTR) e conversões para esse mercado.

Portanto, se você for executar uma exibição, teste-a com um CTA menos intimidante e uma oferta como um item de download gratuito. Solicite o mínimo de informações privadas possível para obter o item, como nome e endereço de e-mail.

Você pode não estar direcionando o tráfego para sua proposta mais valiosa, mas está fornecendo algo para eles identificarem sua marca e produto, tornando você uma escolha mais provável quando eles se tornarem um cliente de funil inferior.

5. Métricas e Indicadores Chave de Desempenho (KPIs)

Muitos de nós nos fixamos em micromedidas e perdemos de vista o contexto geral.

Claro, essas métricas são significativas, mas se elas não estão contribuindo para sua estatística macro geral (uma compra), que é seu principal objetivo de negócios, essas micrométricas não informam nada sobre o progresso real de suas campanhas de PPC.

Em vez de ficar atolado em detalhes técnicos, comece a se perguntar se sua campanha de PPC está gerando mais receita e gerando mais receita. Como alternativa, considere se você está gerando mais dinheiro em relação ao quanto está gastando em publicidade.

E, se você está no lado da geração de leads do Google Ads e sua receita não é obviamente evidente, qual é a sua certeza de que suas conversões levarão a mais vendas no futuro?

É um processo contínuo

Você não pode esperar que sua empresa se expanda até otimizar o Google Ads para campanhas PPC. E se você não antecipar o crescimento de seus negócios, ficará para trás de seus concorrentes.

Manter-se atualizado sobre as oscilações frequentes de sua marca fará de você um anunciante melhor, assim como sua excepcional eficiência comercial.