8 estruturas de campanha de anúncios do Google mais populares [prós e contras]
Publicados: 2022-09-011. Grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAGs) com estrutura Alfa/Beta
Nessa estrutura do Google Ads você tem 2 campanhas com as mesmas palavras-chave, mas com tipos de correspondência diferentes – geralmente correspondência exata (EM) e correspondência ampla modificada (BMM).
A campanha EM é a campanha principal e a campanha BMM é usada para capturar termos de pesquisa adicionais que são movidos para a campanha EM como SKAG.
A combinação de SKAGs e estrutura Alpha/Beta é a estrutura de campanha mais comum. Aqui estão os prós e contras desta estrutura.
Observação importante : os anúncios do Google estão eliminando o BMM como tipo de correspondência . Isso significa que, em vez do tipo de correspondência modificada de correspondência ampla, você teria que usar o tipo de correspondência de frase.
Fonte da imagem
PROs de campanhas SKAG com estrutura Alfa/Beta
- Melhor CTR adaptando as cópias do anúncio à palavra-chave
- Melhor relevância do anúncio adaptando as cópias do anúncio à palavra-chave
- Adaptar as páginas de destino à palavra-chave que melhora as taxas de conversão e o índice de qualidade .
- Melhor índice de qualidade e seus efeitos - menor custo por conversão e custo por clique, bem como melhor classificação do anúncio, para citar alguns.
- Grande controle sobre o tráfego que é comprado na campanha Exact Match
- Exclusões fáceis de termos de pesquisa negativos em várias campanhas
Contras das campanhas SKAG com Estrutura Alfa/Beta
- Potencial para exagerar e acabar com milhares de SKAGs que são muito difíceis de manter.
- Os dados estão muito dispersos, o que dificulta a otimização de cada grupo de anúncios
- Variantes de correspondência aproximada dificultam o controle do tráfego
- Para melhor controle, talvez seja necessário fazer negativas entre grupos de anúncios. Isso tornará a campanha ainda mais complexa e difícil de manter
- Muito tempo consumindo
Simplificando seus grupos de anúncios de palavra-chave única
Sendo as campanhas SKAG uma das estruturas de campanha mais valorizadas, não posso pular um fator crucial que equilibrará a maioria das desvantagens listadas. Automação .
Alta manutenção, demorado, não escalável - esses são obstáculos muito reais ao lidar com SKAGs manualmente.
Como você pode virar a mesa?
Bem, por acaso trabalho com uma ótima ferramenta de PPC que ajuda os anunciantes a aproveitar totalmente a estratégia SKAG - Anúncios de texto orientados por feed .
Como funcionam os anúncios automatizados de pesquisa do Google?
1. Conecte sua fonte de dados (pode ser sua plataforma de comércio eletrônico, como uma loja da Shopify, uma planilha do Google ou outro tipo de arquivo que contenha informações sobre seus produtos ou serviços)
2. O software de anúncios de pesquisa automatizados DataFeedWatch extrairá os dados de entrada e os usará para:
- crie palavras-chave exclusivas para cada produto/posição,
- gerar um grupo de anúncios separado para cada produto (com uma única palavra-chave ou várias palavras-chave por grupo de anúncios - até você),
- criar anúncios específicos e relevantes,
- atualize suas campanhas regularmente (por exemplo, desative os anúncios de produtos indisponíveis)
Você permanece no controle total durante todo o processo - desde a decisão de quais dados serão utilizados para palavras-chave, padrões de anúncios e estratégia de lances dinâmicos.
3. Depois de prontas, suas campanhas de pesquisa do Google são criadas automaticamente em sua conta do Google Ads e o DataFeedWatch realiza atualizações regulares de acordo com a lógica que você atribuiu no processo de criação.
Se você quiser se aprofundar nesta solução, sinta-se à vontade para agendar um bate-papo online rápido comigo. Você também pode fazer um teste gratuito de 30 dias para experimentar e decidir onde ele se encaixa em sua estratégia de PPC.
Voltar ao topo ou 
2. Grupos de anúncios do tipo de correspondência múltipla de palavra-chave única
Nesta estrutura do Google Ads, você não usa a estrutura Alfa/Beta. Em vez disso, você configura apenas 1 campanha. Aqui está um exemplo:
A quantidade de tipos de correspondência depende de quão amplo você deseja ir. Alguns anunciantes usam apenas dois tipos de correspondência por grupo de anúncios, outros usam correspondência ampla e exata. A combinação depende inteiramente da confiança do anunciante.
Aqui estão os prós e os contras dessa estrutura.
Prós da estrutura do tipo de correspondência múltipla de palavra-chave única
- Estrutura mais enxuta. A conta teria menos campanhas
- Mais dados sobre a campanha e também no nível do grupo de anúncios facilitam a otimização e o uso de lances inteligentes
Contras da estrutura do tipo de correspondência múltipla de palavra-chave única
- Sem controle no nível da palavra-chave ao usar lances inteligentes
- Os tipos de correspondência competem entre si no leilão
- Os negativos de vários grupos de anúncios podem levar algum tempo
Voltar ao topo ou
3. Campanha de correspondência ampla com Lances inteligentes
Eu não sugeriria começar com essa estrutura de campanha, mas usá-la em cima da configuração existente. Por muitos anos, a correspondência ampla foi evitada pelos gerentes de PPC por causa de quão amplos os termos de pesquisa estão sendo capturados.
No entanto, há alguns meses, o Google disse que quer que os anunciantes dêem outra chance à correspondência ampla . Eles afirmam que, ao utilizar correspondência ampla e lances inteligentes, você usa sinais de tempo de leilão e o algoritmo define o lance certo para cada consulta.
Aqui estão os prós e contras de usar essa estrutura:
Prós da campanha de correspondência ampla com Lances inteligentes
- Tráfego extra que de outra forma seria perdido
- Trabalhar com o Google e não contra as práticas recomendadas
- O lance inteligente definirá o lance certo para cada consulta de pesquisa
- Aumento nas conversões
Contras da campanha de correspondência ampla com Lances inteligentes
- Confiando inteiramente nos algoritmos do Google - sem controle sobre nada
- Muito trabalho com exclusões de palavras-chave negativas
- O Google está ocultando uma % dos termos de pesquisa, por isso é difícil ver o que você está comprando
- Pior CTR
- Pior relevância do anúncio
- Pior Índice de qualidade
Voltar ao topo ou
4. Grupos de anúncios baseados em temas
A maior razão pela qual os anunciantes estão começando a usar essa estrutura de campanha do Google Ads é devido às variantes de correspondência aproximada . Tornou a estrutura SKAG mais difícil de controlar.
Com essa estrutura, você decide quão granular deseja dividir os temas. No entanto, as palavras-chave no grupo de anúncios precisam corresponder ao tema.
Aqui estão dois exemplos de divisões de temas:
Exemplo 1
Exemplo 2
Como você pode ver, você pode dividir os temas como quiser. Mas aqui estão os prós e contras dessa estrutura:
Prós dos grupos de anúncios baseados em temas:
- Estrutura mais enxuta com menos grupos de anúncios
- Mais dados no nível do grupo de anúncios
- Fácil para lances inteligentes devido a mais dados
Contras de grupos de anúncios baseados em temas:
- Não é a melhor relevância do texto do anúncio, mesmo com a inserção de palavras-chave
- Demora para definir temas
- Demora para fazer os negativos e a coleta de termos de pesquisa
- Perca o controle no nível da palavra-chave ao usar lances inteligentes.
Voltar ao topo ou
5. Campanhas divididas por idade com Lances inteligentes
Falando em detalhar demais, alguns anunciantes também disseram que dividem as campanhas por idade.
Eu discuti isso com um gerente de PPC que faz isso. Sua empresa está em um setor de assinaturas em que o valor da vida útil do cliente é uma métrica muito importante.
O que eles notaram é que diferentes faixas etárias têm diferentes valores de vida. Isso significa que eles não podem gastar com pessoas de 18 a 24 anos o mesmo que gastam com pessoas de 45 a 54 anos. Como eles estão enviando de volta o valor da conversão para o Google, eles decidiram que a melhor maneira de controlar isso é dividir as campanhas por faixa etária.
Lembre-se de que eles também dividem a campanha porque usam lances inteligentes, e você não pode usar ajustes de lance ao usar lances inteligentes.
Na minha opinião, essa é uma estrutura de campanha do Google Ads muito complexa e avançada, e a conta precisa ter dados suficientes para poder fazer essa divisão.
No entanto, se você perceber que, para sua empresa, as faixas etárias têm LTV ou rotatividade diferentes, essa pode ser uma boa maneira de maximizar seus gastos com anúncios .
Aqui estão os prós e contras de usar essa estrutura:
PROs de campanhas divididas por faixa etária
- Aproveitando os diferentes valores de vida do cliente
- Melhor controle sobre o tráfego ao usar lances inteligentes
CONs das campanhas divididas por faixa etária
- Dados dispersos
- Exclusões de palavras-chave negativas muito demoradas
- Contas muito pesadas
- Configuração complexa
- Muito demorado para adicionar novas palavras-chave
Voltar ao topo ou
6. Campanhas divididas com base no desempenho da palavra-chave com Lances inteligentes
O primeiro passo aqui é definir qual métrica de desempenho será usada para basear o agrupamento . Você pode agrupar com base em CPC, taxas de conversão, ROAS e custo por aquisição (CPA).
Principalmente, quando o lance inteligente é aplicado, haverá grupos de anúncios ou palavras-chave com desempenho superior e inferior, porque têm níveis de CPC ou taxas de conversão diferentes. No entanto, a estratégia de lances atingirá a meta.
O motivo pelo qual alguns anunciantes usam essa estrutura de campanha do Google Ads é maximizar o desempenho das palavras-chave para que a palavra-chave com desempenho superior não compense a de baixo desempenho.
Essa é uma abordagem semelhante à divisão de campanhas por idade. No entanto, esta é a abordagem menos popular.
Aqui estão os prós e contras para esta estrutura.
Prós da divisão com base no desempenho da palavra-chave
- Palavras-chave com bom desempenho não compensam palavras-chave com desempenho ruim
Contras da divisão com base no desempenho da palavra-chave
- Dados dispersos
- Muitas campanhas
- O desempenho da palavra-chave pode mudar
- Pesadelo com termos de pesquisa
Leitura relacionada: 8 maneiras simples de reduzir os custos de aquisição de clientes
Voltar ao topo ou
7. Campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa
Vamos primeiro entender o que é um anúncio dinâmico de pesquisa (DSA). É um tipo de anúncio que, em vez de usar palavras-chave, usa seu site real e o conteúdo dele. Normalmente, os profissionais de marketing criam uma campanha separada para eles, por isso é mais fácil de gerenciar.
Você pode dividir os grupos de anúncios com base nas páginas do site. Por exemplo, se você tiver uma página separada para cada serviço. O Google então rasparia o conteúdo da página e o combinaria com as consultas de pesquisa .
Quando se trata de anúncios reais, você só precisa escrever linhas de descrição. O restante será preenchido dinamicamente pelo Google.
Pela minha experiência, as campanhas de DSA podem facilmente ser as maiores campanhas por tráfego e receita em alguns mercados.
A campanha de DSA pode ser seu principal impulsionador na conta ou usada como um complemento para capturar pesquisas extras que você não obteria de outra forma.
Aqui estão os prós e contras do uso de DSAs.
PROs de DSAs
- Obtendo tráfego de pesquisa extra
- Fácil de criar anúncios
- Os títulos do DSA podem ser mais longos do que os 30 caracteres normais, o que aumenta a CTR
Contras dos DSAs
- Sem controle sobre os títulos dos anúncios
- Sem controle sobre as consultas de pesquisa
- Pode ser demorado adicionar termos de pesquisa negativos
- Erros se você alterar a estrutura da página
- Muito difícil de usar se houver muitas atualizações nas páginas, como ofertas diárias
Voltar ao topo ou
8. Método Hagakure
O nome desta estrutura vem de uma tradição japonesa e é o título de uma peça escrita por um samurai japonês.
Fantasias à parte, a ideia é fazer a estrutura de campanha mais simplista do Google Ads que maximize a coleta de dados no nível da campanha . Além disso, é necessário usar o lance inteligente para alavancar completamente essa estrutura.
O Google sugere 3.000 impressões semanais por grupo de anúncios para essa estrutura. Portanto, existem 3 maneiras de atingir esse limite:
- usando tipos de correspondência mais amplos
- usando DSA
- baseando a estrutura nos URLs em vez de palavras-chave
Com essa estrutura, você está dando ao Google todo o controle. Tudo o que resta é confiar que os poderosos algoritmos funcionarão a seu favor.
Fonte
Aqui estão os prós e contras desta estrutura:
Prós do método Hagakure no Google Ads
- Estrutura muito simples
- Configuração rápida e fácil
- O Google cuida de quase tudo
Contras do método Hagakure no Google Ads
- Quase sem controle
- Demora para excluir palavras-chave irrelevantes
- Mais difícil obter pontuação de alta qualidade
- Gastos com anúncios desperdiçados em termos de pesquisa ruins
Voltar ao topo ou
Qual é a melhor estrutura do Google Ads e quando usar uma?
Devo concluir dizendo que não há uma estrutura vencedora que supere todas elas. Todas as estruturas têm prós e contras.
No passado, trabalhei com contas onde eu tinha 4 estruturas diferentes em execução. Os mesmos produtos e serviços, mas estruturas diferentes em alguns países e idiomas. Significando que não havia um padrão específico que pode ser aplicado.
Não existe uma estrutura que funcione melhor em um setor ou outro. No entanto, você pode tentar escolher uma estrutura respondendo a estas perguntas:
- Qual estrutura de campanha posso usar com a quantidade de tráfego que tenho?
- Qual estrutura é melhor com minha quantidade de tráfego para usar o lance inteligente?
- Quanto tempo tenho para otimizar campanhas?
Isso pode ajudá-lo a entender um pouco melhor com qual estrutura você precisa começar. No entanto, a melhor maneira de descobrir qual é a melhor estrutura é testando-as!
Você também pode achar interessante: 11 dicas de otimização de anúncios de pesquisa do Google para anunciantes B2B [Nível EXPERT]
