Os 4 principais anúncios do Google Ads de 2020

Vamos começar!

Clique em qualquer link para ir para uma seção nesta página com mais detalhes.

Índice

Pôr do sol da posição média

Uma visão mais clara do seu destaque na página

Novo planejador de desempenho

Gere até 43% mais conversões com otimizações de gastos e simulações de campanha

Extensões de formulário de lead em anúncios da Rede de Pesquisa

Colete as informações de contato de seus clientes em potencial sem pedir que eles saiam da SERP

Correspondência de frase e modificador de correspondência ampla (R)evolução

A intenção por trás de uma consulta importa mais do que a semântica para o Google

Pôr do sol da posição média

Uma das métricas de pesquisa originais desapareceu porque o Google achou que não era mais útil. A posição do anúncio referia-se à ordem dos resultados da pesquisa paga, mas não ao local.

A posição média não contou toda a história em termos de onde seus anúncios da rede de pesquisa estão sendo exibidos.

Não deu nenhuma indicação de onde na página seus anúncios estão classificados. Os dados foram baseados apenas em suas impressões reais e as métricas não tinham contexto.

Para preparar os anunciantes para eliminar o recurso, o Google introduziu quatro novas métricas nesse meio tempo.

As métricas de taxa de impressão informam com que frequência você apareceu na primeira ou na primeira posição das impressões:

• Taxa de impressão superior da pesquisa – a porcentagem de vezes que o anúncio está acima da pesquisa natural.
• Taxa de impressão absoluta no topo da pesquisa – a porcentagem de vezes que o anúncio está no topo absoluto da página.

As métricas de parcela de impressões informam com que frequência você apareceu na página (em qualquer lugar, na primeira posição ou na primeira posição) das vezes em que estaria qualificado para exibição:

• Parcela de impressões na parte superior da pesquisa – as impressões recebidas na parte superior da página divididas pelo número estimado de impressões qualificadas.
• Parcela de impressões no topo absoluto da pesquisa – as impressões recebidas no topo absoluto da página divididas pelo número estimado de impressões qualificadas

fonte: Google

Ter uma ideia clara de sua proeminência no SERP é essencial para tomar decisões de licitação informadas.

É por isso que, um ano antes do encerramento da posição média, o Google apresentou a estratégia de lance automático para a parcela de impressões desejada das campanhas de pesquisa. E agora é o único possível.

O objetivo das estratégias automatizadas é levar seu anúncio onde ele tiver a melhor chance de conversão em vez de possuir o topo da SERP.

Como configurar a estratégia de lance automático no Google Ads

PASSO 1- Selecione onde você gostaria de focar seu esforço (qualquer lugar/topo/1ª posição)

ETAPA 2 - Selecione a porcentagem de leilões que você gostaria de participar, observe: observe sua coluna de parcela de impressões e defina metas realistas

ETAPA 3 - Defina um limite para o lance que o Google pode selecionar para um único leilão (obrigatório)

De acordo com alguns, a posição média permitiu que as pequenas empresas obtivessem cliques mais baratos ao segmentar posições de anúncios mais baixas. E remover essa métrica é a maneira do Google de enganar as pequenas empresas em benefício das grandes com grandes orçamentos de publicidade.

Em mercados altamente competitivos e saturados, isso pode ser antieconômico para pequenas empresas, pois o Google pode coletar o máximo de receita e exibir seus anúncios menos vezes. Com o lance baseado na taxa de impressão, você pode segmentar uma taxa de impressão de 1% e eles podem cobrar de você colocando todos os 1% de suas impressões na posição 1.

Atualmente, os lances automatizados são acessíveis e abrangentes. Para muitos anunciantes, as estratégias manuais de lance para posição simplesmente não fazem sentido.

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Novo planejador de desempenho

O Google Ads ganhou uma ferramenta na forma de um Planejador de desempenho. Desde que apareceu, ajuda os anunciantes no planejamento de gastos com anúncios. O Google diz que, em média, o Planejador de desempenho pode ajudar os anunciantes a gerar até 43% mais conversões.

Ahmad Ismail, gerente de produto do Google Ads, explica:

“Por exemplo, digamos que você tenha um orçamento mensal de US$ 92.000 em 100 campanhas da rede de pesquisa. O planejador recomendará como distribuir esses US$ 92.000 nessas campanhas da Rede de Pesquisa para maximizar as conversões e os resultados do projeto dessas alterações em sua previsão.”

O planejador de desempenho prevê diferentes níveis de gastos e CPAs. Com a ferramenta, os usuários obtêm uma visão no nível da campanha de suas contas. O implemento foca em aumentar o número de conversões determinando o melhor gasto em campanhas.

Os anunciantes veem quanto estão gastando em cada campanha e, em seguida, alocam fundos para diferentes campanhas. No nível do Planejador de Desempenho, eles podem até adicionar palavras-chave para obter uma simulação de como elas afetariam o desempenho.

fonte: searchenigneland.com

Quais são os requisitos para usar o Planejador de desempenho

A conta do Google Ads está qualificada para usar o Planejador de desempenho se:

• é executado por pelo menos 72 horas (3 dias completos)
• recebeu pelo menos 3 cliques nos últimos 7 dias
• recebeu pelo menos 1 conversão nos últimos 7 dias
• as campanhas da Rede de Pesquisa usam CPC manual ou otimizado, ou estratégias de lances de CPA desejado.

Como o Planejador de desempenho do Google Ads funciona?

• O planejador de desempenho processa o desempenho atualizado diariamente das consultas de pesquisa. E, em seguida, executa simulações de leilões de anúncios. Inclui considerações como relevância do LP, atividade de concorrentes ou tráfego sazonal.

• O Planejador de desempenho mostra a previsão das conversões com base em seus tipos.

• É possível inserir manualmente uma taxa de conversão e depois ver a previsão para a campanha.

Todos devemos esperar que esse algoritmo avançado meça sua própria precisão ao longo dos períodos, pois a ferramenta usa continuamente o aprendizado de máquina.

Como aproveitar o Planejador de desempenho do Google Ads

• Visualize a simulação de desempenho mensal e trimestral de suas campanhas

• Explore como e quais alterações nas configurações da campanha possivelmente afetam os gastos com anúncios. Ajuste diferentes configurações no planejador e veja como sua previsão mudará

• Crie um plano de gastos com anúncios para visualizar as previsões do Google Ad sobre o desempenho de suas campanhas

• Melhore o desempenho do seu anúncio com o mesmo nível de gastos. Implemente as sugestões em seus anúncios do Google.

O mais importante é que essa ferramenta é um planejador literário e as alterações feitas nela não são implementadas automaticamente. Para realizar as modificações, você precisa baixar um arquivo e utilizar o Google Ads Manager.

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Extensões de formulário de lead em anúncios da Rede de Pesquisa

Vá embora, atrito!

Telas pequenas, baixos níveis de paciência e conexões lentas tornam a conversão do celular um verdadeiro desafio. Se você observar seus dados por dispositivo, verá diferentes taxas de desempenho.

O Google lançou recentemente a nova extensão de anúncio de formulário de lead para ajudar os usuários de dispositivos móveis a converter. Ele permite que usuários móveis forneçam suas informações de contato sem sair da SERP. Isso significa que eles não precisam mais visitar o site para celular para converter - uma grande melhoria no caminho de conversão.

Os pesquisadores que fizerem login em suas contas do Google acessarão o formulário já preenchido. Ele incluirá seus detalhes de contato. Apenas um clique separa o usuário da conversão imediata.

As extensões de formulário de lead tornam seus anúncios da Rede de Pesquisa maiores e têm maior probabilidade de serem exibidos nas primeiras posições. Como todas as extensões de anúncio, você só paga quando um usuário clica em sua extensão de formulário de lead.

fonte: wordstream.com

Como configurar sua extensão de formulário de lead

Visite a guia "Anúncios e extensões" no lado esquerdo da campanha da rede de pesquisa no Google Ads. Em seguida, vá para a guia "Extensões" na barra superior.

Selecione um dos oito CTAs elegíveis e escreva uma mensagem curta (30 caracteres). Eles aparecerão ao lado de sua extensão de formulário de lead.

Crie o formulário de lead e escolha quais dados dos pesquisadores você deseja coletar. Na parte superior, haverá o nome da empresa (30 caracteres) seguido pelo título (30 caracteres). Por último, mas não menos importante, o corpo do conteúdo - Descrição (200 caracteres)

Forneça um link para a política de privacidade da sua empresa para estar em conformidade com o Google

Inclua uma imagem de fundo para aparecer atrás do formulário de lead (opcional)

Crie sua mensagem de envio de formulário para sua extensão de formulário de lead. É assim que você quer agradecer aos novos leads. Você precisa definir as expectativas adequadas para o que virá a seguir. Aqui, você também pode incluir CTA opcional.

fonte: wordstream.com

O Google oferece duas opções para alcançar esses clientes que enviam por meio de extensões de formulário de lead. Existe a possibilidade de baixar leads como um CSV ou configurar uma integração de webhook.

Mesmo que as extensões de formulário de lead ofereçam uma solução revolucionária, elas têm algumas limitações.

Os anunciantes precisam lembrar que a extensão de formulário de lead é exibida apenas em campanhas da Rede de Pesquisa e só pode ser aplicada no nível da campanha.

Observe a restrição de grande significado. Algumas indústrias sensíveis não são capazes de coletar informações pessoais. O uso das informações coletadas deve obedecer à política fornecida pela sua empresa, aos requisitos legais locais e às políticas de coleta de dados do Google.

A partir de agora, o recurso não está disponível para anúncios de desktop. Ao permitir que os usuários de dispositivos móveis preencham o formulário sem navegar no site móvel, essa extensão de anúncio promete fazer maravilhas nas taxas de conversão. Voltar ao topo da página ou

Correspondência de frase e modificador de correspondência ampla (R)evolução

Basta pensar como a correspondência de consulta evoluiu desde as primeiras pesquisas do Google até hoje. A expansão das variantes aproximadas de correspondência exata que incluíam as mesmas variações de significado introduzidas em 2018 causou muita confusão entre os anunciantes. Muito menos o modificador de jogo rolado do ano passado (r)evolução.

As palavras-chave de correspondência de frase e do modificador de correspondência ampla estão agora em disputa para mostrar variantes aproximadas com o mesmo significado, como palavras equivalentes e paráfrases.

O Google está ampliando os resultados. Eles apontam que a intenção por trás de uma consulta importa mais do que a semântica. Além disso, é impossível para o Google prever todas as variantes de cada palavra-chave segmentada.

fonte: wordstream.com

Até este anúncio, as únicas variantes aproximadas acionadas (ambos: correspondência de frase ou correspondência ampla), palavras-chave modificadoras eram plurais e erros ortográficos.

Como funcionam os modificadores de correspondência?

Uma palavra-chave de correspondência de frase equivale a consultas que incluem toda a palavra-chave em sua ordem especificada.

A tabela abaixo mostra como a palavra-chave de correspondência de frase difere de sua versão anterior

Por outro lado, há uma palavra-chave modificadora de correspondência ampla. Ele corresponde a consultas que incluem cada termo especificado em qualquer ordem.

Veja como o Google está comparando a palavra-chave do modificador de correspondência ampla atualizada com a versão anterior da funcionalidade

A razão por trás é que eles são as variantes próximas do mesmo significado. Esta regra é aplicável para o modificador de correspondência de frase.

As mudanças do ano passado para a correspondência exata produziram uma mistura de resultados. Alguns colheram os benefícios que vêm com mais impressões e maior volume de cliques, outros tiveram que arcar com as despesas.

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