Como escrever um bom briefing de influenciador

Um resumo de grande influenciador pode fazer ou quebrar a experiência de um criador com sua marca. Como o briefing é uma das primeiras formas de um influenciador interagir com sua marca e sua equipe, ele pode realmente definir o tom da parceria (e até mesmo determinar se vocês trabalharão juntos novamente).

Dito isto, escrever um bom briefing de influenciador pode ser mais fácil falar do que fazer. Aqui estão alguns aspectos importantes a serem lembrados para que você possa começar suas parcerias com influenciadores com o pé direito!

4 dicas para escrever um bom briefing de influenciador

Mantenha seu influenciador breve, mas rico em informações

“Quando fica claro o que você está tentando alcançar tanto do lado do talento quanto da marca, todo o processo fica mais fácil.” - Alice Hampton, fundadora da ACP Management

Semelhante a escrever um argumento de venda para repórteres ou um e-mail para um colega – mais não é igual a melhor. Quanto mais curto você mantiver seu influenciador breve, melhor. Dito isso, existem alguns tipos de informações que são essenciais em seu briefing de influenciador. Por exemplo, seu resumo deve incluir informações logísticas importantes, como:

• Momento da campanha - quando o conteúdo deve ser publicado?
• Tipo de campanha - orgânica ou paga? Quais são os detalhes sobre a compensação?
• Onde postar - em quais plataformas você gostaria que os influenciadores compartilhassem?
• O que incluir nas postagens - existem hashtags, links e tags sociais especiais da campanha? Evite ditar outros tipos de linguagem ou elementos de estilo tanto quanto possível.

Seu briefing de influenciador também deve fornecer contexto em sua campanha! Lembre-se de que os influenciadores são profissionais de marketing por si só. Portanto, fornecer a eles os parâmetros de sua campanha pode ajudá-los a criar um conteúdo melhor. Alguns detalhes que você pode incluir:

• Objetivos da campanha - é criar reconhecimento com um determinado número de impressões? Ou para construir sua comunidade online ganhando uma certa quantidade de novos seguidores?
• Mensagens principais - qual é o produto que o influenciador estará promovendo e seus benefícios? Se você é uma marca de cuidados com a pele, isso pode parecer uma lista de ingredientes. Se você é uma marca de maquiagem, isso pode parecer uma lista de qualidades (por exemplo, cobertura total, sombra pigmentada, etc).
• Público-alvo - seja o mais específico possível com as qualidades dos consumidores que deseja atingir. Eles são da Geração X? Mães? Profissionais jovens? Pessoas com cabelos crespos ou texturizados?

Isso tudo pode parecer muito, mas existem maneiras de facilitar a leitura. Tente tornar o briefing mais escaneável evitando grandes blocos de texto, usando negrito e marcadores e incluindo recursos visuais.

Dica profissional: para tornar o briefing mais personalizado, inclua suas peças de conteúdo favoritas que o influenciador já criou! Ver a si mesmos nos exemplos significa que você realmente deseja trabalhar com eles e os escolheu por um motivo.

Seja transparente com detalhes e processos

"Seja específico em seu briefing de influenciador. Apresentar detalhes claros sobre sua linha do tempo, produtos e direitos de uso evitará confusão no futuro e tornará todo o processo muito mais tranquilo." — Stephanie Buecheler, gerente de marketing de marca e comunidade da Traackr

A transparência é a chave para construir confiança e relacionamentos duradouros com seus parceiros influenciadores. Além de fornecer informações logísticas e contexto da campanha, seu resumo deve destacar claramente os elementos que são importantes para seus parceiros influenciadores. Alguns deles incluem:

• Compensação. Pode ser frustrante para os influenciadores quando as marcas não comunicam explicitamente se uma campanha é paga ou não. Se o resumo do seu influenciador for para uma campanha orgânica, inclua-o em negrito e não em letras miúdas. Por outro lado, se você estiver escrevendo um resumo do influenciador para uma campanha paga, certifique-se de ser explícito sobre os resultados esperados e descreva como/quando o influenciador será compensado!
• Direitos de uso. Se você planeja compartilhar novamente o conteúdo do influenciador de uma campanha nos canais sociais de sua marca, deixe isso bem claro em seu resumo do influenciador. Isso é ainda mais importante se você planeja incorporar o conteúdo do influenciador em anúncios tradicionais ou redirecionar o conteúdo para outros canais não sociais (sites, blogs). ‍
• Processar. Diga a seus parceiros como eles irão interagir com sua equipe e como é a linha do tempo. Se for uma campanha paga, quando eles precisam enviar rascunhos e quando as aprovações de conteúdo serão finalizadas? Se for uma campanha orgânica, em que janela de tempo você gostaria que eles postassem? Ter esses detalhes definidos no resumo do influenciador minimizará as idas e vindas, permitindo que as campanhas terminem no prazo ou antes.

É fundamental ser o mais aberto e transparente possível aqui. Na melhor das hipóteses, seu parceiro estará na mesma página e se sentirá confortável com o que você comunicou. Na pior das hipóteses, seu parceiro volta com preocupações e você pode ter uma conversa aberta sobre como chegar a um acordo.

Evite escrever um script

“Quando sinto que a liberdade criativa está restrita, recuo imediatamente porque não quero fazer apenas um anúncio. Quero fazer algo engraçado, identificável e que promova a empresa com minha própria voz.” - Kat Stickler, influenciadora e comediante

Seu briefing de influenciador não deve ser lido como um script . A última coisa que você deseja incluir em seu briefing de influenciador é algo que exige que os influenciadores digam coisas específicas em momentos específicos de seu conteúdo. O marketing de influenciadores tem tudo a ver com autenticidade, e o conteúdo dos criadores não parecerá autêntico se eles tiverem que percorrer 20 pontos.

Ser excessivamente prescritivo também coloca em risco a experiência do criador. Se você deseja realmente construir um relacionamento com esse criador (dica: você deve, porque a retenção do criador é um fator importante para o sucesso), você precisa garantir que está proporcionando a ele uma experiência empolgante, organizada e, acima de tudo, , prazeroso.

Em vez disso, atenha-se a fatos como informações básicas sobre sua marca e seus valores, informações sobre produtos (como ingredientes) ou mensagens específicas com as quais você se preocupa (como sustentabilidade). Incluir uma lista geral do que fazer e do que não fazer também é benéfico, pois pode reduzir a confusão e as idas e vindas com influenciadores sobre detalhes em seu conteúdo. Por exemplo, em um resumo recente de um influenciador, Bite Toothpaste Bits pediu aos criadores que evitassem compartilhar postagens com seu desodorante no banheiro. O motivo? Um dos principais pontos de venda do desodorante é que ele é pequeno e perfeito para levar em qualquer lugar!

Seja criativo!

“Na comunidade de marketing de influência, fala-se muito sobre como equilibrar a liberdade criativa com a mensagem da marca nos resumos de campanha. Queremos que os influenciadores façam suas coisas e sejam autênticos! Mas também queremos garantir que nossos produtos sejam apresentados de forma alinhada com nossa marca. Nossa solução para isso foi um kit de ferramentas de influenciadores.” — Eva Dunn, gerente de marketing associada da Bite Toothpaste Bits

Muitas vezes, os resumos de influenciadores podem parecer opressores - tentar encontrar o equilíbrio certo entre detalhes e brevidade pode ser muito difícil, e parece que há muito em jogo para acertar. No entanto, você também pode pensar em seu resumo criativo como uma ferramenta para deixar os influenciadores entusiasmados com sua campanha!

Considere infundir alguma criatividade e recursos visuais em seu briefing de influenciador. Por exemplo, Bite Toothpaste bits criou um “kit de ferramentas de influenciadores”, que era uma abordagem do tipo moodboard para um briefing de influenciadores. O kit de ferramentas era um pdf lindamente projetado, altamente marcado e cheio de detalhes que os influenciadores podem usar como um guia para seu processo criativo.

O resumo/kit de ferramentas do influenciador Bite Toothpaste Bits comunicou com sucesso todos os detalhes importantes da campanha, além de fornecer inspiração para a criatividade. Ainda mais importante, gerou um aumento de 67% nas respostas do influenciador e um aumento na lealdade do influenciador (com vários influenciadores postando mais de uma vez).

Leia mais sobre o resumo do influenciador (também conhecido como “kit de ferramentas do influenciador”) que o Bite Toothpaste Bits criou!

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