Terça-feira de doação de 2023: quando é e o que esperar

Giving Tuesday 2023 marca o 11º aniversário de um movimento global de generosidade criado por GivingTuesday.org . Todos os anos, na Giving Tuesday, doadores apaixonados estabelecem novos recordes de doação por meio de várias ações de caridade.

Se você é novo em participar do Giving Tuesday ou quer saber mais sobre o que esperar este ano, nós o cobrimos. A seguir, daremos todos os detalhes que tornam esse dia de doação diferente de todos os outros. Além disso, você aprenderá o valor da preparação antecipada e exemplos de organizações que obtiveram grandes resultados.

Vamos começar.

Quando é a terça-feira de doação de 2023?

A doação de terça-feira de 2023 cai na terça-feira, 28 de novembro. É o fim da caridade para Black Friday, Small Business Saturday e Cyber ​​Monday.

A história da terça-feira de doação

O Giving Tuesday, fundado em 2012 pela 92nd Street Y de Nova York em parceria com a Fundação das Nações Unidas, é um dia para encorajar as pessoas a doar, colaborar e celebrar a generosidade. ¹

O que há de especial no Giving Tuesday?

Centrado na comunidade, o Giving Tuesday é um dia por ano em que indivíduos, organizações, organizações sem fins lucrativos, pequenas empresas e famílias podem se reunir para mostrar generosidade radical.

Os resultados do Giving Tuesday 2022 mostraram o potencial que as organizações sem fins lucrativos podem ver este ano:

• Doadores nos EUA (243.254) contribuíram com US$ 44.168.979 em doações na Terça-feira de Doação por meio da plataforma Classy
• Doadores recorrentes no Classy doaram 37% mais dólares recorrentes em 2022 em comparação com o Giving Tuesday 2021
• Doadores em todo o mundo arrecadaram um total de $ 3,1 milhões de dólares na Giving Tuesday 2022 ²

Por que as organizações sem fins lucrativos participam do dia global de doação?

Na Giving Tuesday 2023, as organizações sem fins lucrativos terão um palco para colocar as iniciativas de maior prioridade na frente de pessoas prontas para ajudar. O relatório State of Modern Philanthropy 2022da Classydescobriu que organizações sem fins lucrativos adquirem 10 vezes mais doadores na Terça-feira de doação e veem o dobro da taxa de conversão em comparação com um dia normal do ano.

Os doadores também tendem a permanecer leais às organizações para as quais doam na Giving Tuesday. O relatório Why America Givesda Classydescobriu que 69% de todos os doadores dos EUA provavelmente doariam novamente para as mesmas organizações de caridade que doaram na terça-feira de 2022 antes do final do ano, e 79% doariam para essas mesmas organizações no ano novo.

Ver mais interesse nos jovens para criar mudanças também é promissor. Por que a America Gives descobriu que os doadores da geração do milênio e da geração X provavelmente estavam familiarizados com o Giving Tuesday.Mesmo em seu 11º ano, atende e atende a todas as gerações de doadores de hoje.

Que tipo de campanha Giving Tuesday é melhor?

A beleza de algumas das principais plataformas de arrecadação de fundos on-line de hoje , como a Classy, ​​é que as organizações podem escolher entre vários tipos de campanha de arrecadação de fundos e adicionar toques exclusivos, mensagens intencionais e elementos de narrativa direcionados que dão vida à sua marca sem fins lucrativos . Embora aparentemente pequenas, essas demonstrações de personalização são extremamente poderosas para provar ao seu público-alvo que você o conhece e o compreende.

Considere qual tipo de campanha se parece mais alinhado com seus possíveis doadores na Terça-feira de Doação de 2023:

• Uma competição ponto a ponto ou esforço comunitário coloca o poder nas mãos de seus doadores e coloca sua campanha na frente de novos públicos
• Uma campanha de crowdfunding coloca sua história na frente e no centro para chamar o público pronto para agir rapidamente
• Um evento híbrido criativo apresenta sua equipe e a base de doadores existente a um grupo totalmente novo de pessoas que podem aprender e doar de qualquer lugar
• Uma simples página de doação on-line é mais eficaz para atrair o interesse de doadores inspirados e prontos para agir
• Uma campanha de doações recorrentes convida os doadores a fortalecer seus relacionamentos com sua organização por meio de doações automáticas na frequência que preferirem

Quais são alguns exemplos de campanhas Giving Tuesday?

Em relação à diversificação de campanhas, é sempre útil ver alguns exemplos de campanhas que produziram ótimos resultados. Estamos sempre procurando campanhas para inspirá-lo no blog, mas aqui estão duas da Giving Tuesday 2022 para dar o pontapé inicial em seu planejamento.

Uma história convincente com apelo personalizado

A Oklahoma Christian University começou a planejar o Giving Tuesday 2022 cerca de três meses antes do dia de doação para garantir que sua equipe prestasse contas de tudo. A organização sem fins lucrativos foi criativa com uma abordagem de promoção multicanal para alcançar as pessoas certas nos canais certos e inspirá-las a doar. Isso levou a doações que excederam a meta da equipe em 330%, com uma doação média de US$ 1.354.

Criando conexões com uma experiência de doação fácil

A Atlanta Habitat lançou uma campanha de crowdfunding personalizada para o Giving Tuesday 2022 para conectar doadores novos e existentes com sua missão significativa. A equipe criou uma estratégia de engajamento que abrangeu e-mail, mídia social e contato direto para convidar doadores para um processo de doação que parecia rápido e fácil.Isso levou a uma doação média de $ 670 para ajudá-los a superar a meta da campanha.

Quando você deve promover o Giving Tuesday 2023?

Muitas organizações bem-sucedidas começam a criar estratégias para os planos de promoção do Giving Tuesday 2023 durante o verão e apresentam campanhas no outono. A razão para isso é que o planejamento antes da temporada de doações resulta em uma campanha intencional que parece coesa e se destaca entre os doadores que podem ver muito mais promoção no final do ano.

Qual é a melhor maneira de promover o Giving Tuesday 2023?

NossoState of Modern Philanthropy 2023descobriu que a personalização e a conexão são mais críticas do que nunca para as estratégias de aquisição, conversão e retenção de doadores de organizações sem fins lucrativos, especificamente em torno do Giving Tuesday.

A melhor maneira de promover sua campanha dependerá das metas e do público exclusivos de sua organização sem fins lucrativos. Abaixo estão algumas ideias maravilhosas do Giving Tuesday para espalhar a palavra com base no que vimos funcionar bem nos últimos anos.

Parcerias Corporativas

As parcerias corporativas são uma ótima maneira de atrair mais atenção para sua organização sem fins lucrativos, especialmente na Giving Tuesday. Muitas organizações incentivam os funcionários a retribuir e apoiá-los por meio de incentivos voluntários e campanhas de doação equivalentes à Giving Tuesday no final do ano. O poder dos patrocínios corporativos para sua campanha ou da colaboração com bases de funcionários pode ajudá-lo a obter mais resultados de seus esforços e a criar uma lealdade que o acompanhará até 2024.

Mídia social

A introdução do Threads no meio do ano nos mostra que, mesmo quando pensamos que já dominamos as mídias sociais, há mais a aprender. Isso também significa que há mais maneiras de chegar aos seguidores com o link de sua campanha, formulário de doação ou site do Giving Tuesday e envolver novos públicos em torno de sua causa.

Embora suas postagens pareçam mais relevantes no outono, nunca é cedo demais para criar uma estratégia de mídia social para o Giving Tuesday e um kit de ferramentas de branding para construir sua comunidade ativa em torno da hashtag #givingtuesday.

E-mails intencionais

O e-mail não é o primeiro lugar que as pessoas podem procurar para aprender sobre as organizações, mas um personalizado pode se destacar e transmitir sua mensagem de maneira eficaz. O uso de ferramentas de marketing por e-mail ajuda a segmentar mensagens para a lista de e-mail correta e automatizar as comunicações em torno de suas campanhas com modelos. Isso pode ajudá-lo a criar um toque pessoal sem perder tempo durante a alta temporada.

Aproveite ao máximo a terça-feira de 2023 para fazer a diferença

Esperamos que você se sinta otimista sobre o que este ano pode significar para sua organização sem fins lucrativos. Dar terça-feira 2023 é uma forma de construir seguidores e fortalecer a comunidade que você tem para criar um grande impacto em sua missão. Quando suas rodas começarem a girar, lembre-se de que o momento não precisa começar e terminar em novembro.

A temporada de doações se estende ao longo do final do ano, e muitas organizações se unirão às campanhas de terça-feira e fim de ano para capitalizar esse impulso preestabelecido. Com tanto potencial para garantir a defesa deste ano, cada passo que você dá para aprender e criar estratégias agora compensa significativamente para sua organização sem fins lucrativos.

Editor de texto: Ayanna Julien

Fontes do artigo

1. “History of GivingTuesday,” Giving Tuesday, acessado em 11 de julho de 2023, https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. “GivingTuesday 2022: Celebrando o sucesso do cliente NFG”, Network for Good, acessado em 18 de julho de 2023, https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .