Dando terça-feira 2022: quando é e o que esperar

À medida que o Giving Tuesday 2022 está chegando, organizações sem fins lucrativos experientes estão começando a se preparar para um dos maiores dias de doação do ano.

As organizações precisam garantir que suas estratégias estejam alinhadas com as últimas tendências de comportamento de doadores e consumidores – especialmente no cenário social e de captação de recursos em evolução de hoje – para maximizar sua fatia dessa oportunidade multibilionária de captação de recursos. As doações na terça-feira de 2021 arrecadaram cerca de US$ 2,7 bilhões nos Estados Unidos, um aumento de 9% em relação a 2020, e mais de US$ 39 milhões foram arrecadados apenas na plataforma de doações Classy.

Obtenha todas as informações sobre quando o Giving Tuesday 2022 acontecerá e as tendências importantes a serem incorporadas ao seu planejamento para que você possa iniciar a temporada de doações com uma campanha bem-sucedida do Giving Tuesday.

Quando é a doação terça-feira 2022?

Este ano, o Giving Tuesday cairá em 29 de novembro de 2022 . Este dia de doação global ocorre todos os anos na terça-feira após o Dia de Ação de Graças. Após os feriados voltados para o consumidor da Black Friday e da Cyber ​​Monday, o Giving Tuesday incentiva as comunidades a fazer o bem e inaugura a temporada de doações de caridade.

As organizações sem fins lucrativos podem aproveitar essa oportunidade oportuna para aumentar o reconhecimento da marca, atrair novos doadores e incentivar doações repetidas. De fato, o The State of Modern Philanthropy 2022 descobriu que organizações sem fins lucrativos adquirem 10 vezes mais doadores na terça -feira de doações e veem o dobro da taxa de conversão em comparação com um dia médio do ano.

2022 dando as próximas tendências de terça-feira

Considere implementar as seguintes ideias do Giving Tuesday para garantir que sua campanha do Giving Tuesday 2022 atraia e corresponda às expectativas dos doadores de hoje.

1. Lançar uma campanha de doação recorrente

Amplie o impacto dos seus resultados da terça-feira de doações de 2022 para durar muito além desta temporada de doações. Esta pode ser a ocasião perfeita para aumentar seu programa de doações recorrentes, o valor vitalício de seus doadores e um fluxo de receita sustentável.

Considere lançar uma campanha de doações recorrentes de fim de ano e iniciá-la na terça-feira de doações de 2022. Os doadores em potencial já estão preparados com um espírito de caridade neste dia de doação, então ofereça a eles a oportunidade de fortalecer seu impacto com uma doação recorrente. Segmente doadores repetidos com uma pergunta personalizada, destacando como suas doações anteriores alimentaram sua missão.

Outra ideia pode ser lançar sua campanha de doações recorrentes antes do Giving Tuesday para criar impulso e, em seguida, mudar a marca da sua campanha depois para fazer uma transição perfeita para a arrecadação de fundos de fim de ano. Use linguagem clara e ferramentas visuais para enfatizar a diferença específica que cada doação fará em seu trabalho.

2. Implementar a Arrecadação de Fundos Peer-to-Peer

Campanhas baseadas em tempo que envolvem peer-to-peer aumentam em média 3,8 vezes mais do que todos os outros tipos de campanhas baseadas em tempo, de acordo com The State of Modern Philanthropy 2022 . Aplique esse insight para potencializar seus resultados do Giving Tuesday 2022 e aumentar seu alcance, especialmente em uma comunidade local.

Lance sua campanha ponto a ponto antes de novembro para ganhar impulso antes de aumentar os níveis. Equipe suas angariações de fundos com ideias ou atividades criativas de angariação de fundos ponto a ponto, como mergulhos polares, desafios de flexões, 5Ks e muito mais, para deixar suas redes animadas para apoiá-las.

Você também deve fornecer aos seus captadores de fundos as ferramentas necessárias para solicitar doações, como modelos de e-mail e de mídia social. Dado que 32% do tráfego móvel para campanhas peer-to-peer são de mídia social, é fundamental ampliar sua estratégia de mídia social do Giving Tuesday com mensagens autênticas que destaquem suas angariações de fundos, celebrem o progresso e incentivem a conversa.

A Room to Read lançou uma excelente campanha peer-to-peer da Giving Tuesday com belas imagens para cativar e atrair visitantes. Saiba mais sobre a iniciativa e outros exemplos bem-sucedidos da campanha Giving Tuesday da The Younique Foundation, Shriners Hospital for Children, Kent State University e muito mais.

3. Melhore as experiências de eventos com a tecnologia certa

Um evento do Giving Tuesday 2022 é uma ótima maneira de se conectar com doadores de primeira viagem, além de criar pontos de contato significativos com os apoiadores existentes. É importante reconhecer que, após a pandemia, as organizações sem fins lucrativos aproveitaram a tecnologia para envolver os participantes do evento em níveis totalmente novos, e essas melhorias orientadas à experiência se tornaram obrigatórias para qualquer organização que hospeda um evento ao vivo, virtual ou híbrido.

Um local de eventos online como o Classy Live pode ajudar a dar vida ao seu evento e garantir que ele se destaque da multidão. Combine as qualidades de experiências significativas de eventos presenciais e virtuais com ferramentas que permitem:

• Crie salas temáticas para conversas menores e mais íntimas
• Organize um leilão virtual silencioso, gere doações diretas por meio de itens “funda uma necessidade” e/ou venda itens ou mercadorias com preço fixo
• Destaque os patrocinadores corporativos na página do seu evento e dê a eles estandes virtuais onde eles possam interagir com os participantes
• Conteúdo de transmissão ao vivo para envolver apoiadores de todo o mundo
• Ofereça oportunidades de rede de velocidade digital para os participantes

Saiba mais sobre o que os participantes de eventos de hoje estão procurando em nosso Relatório de experiência de arrecadação de fundos de eventos de 2022 , que está repleto de informações coletadas de uma pesquisa com mais de 1.000 participantes de eventos de arrecadação de fundos nos EUA em fevereiro de 2022.

4. Ofereça opções de pagamento flexíveis

Independentemente do tipo de campanha que você lança para o Giving Tuesday 2022, você precisa oferecer aos seus doadores uma variedade de opções modernas de pagamento - não apenas porque os doadores de hoje, assim como os consumidores, esperam poder pagar como quiserem, mas também porque você estaria deixando dinheiro na mesa se não o fizesse.

O State of Modern Philanthropy 2022 descobriu que a doação única média foi quase 1,5X maior quando as organizações forneceram opções de pagamento flexíveis por meio do Classy Pay, um processador de pagamento que oferece cartão de crédito, ACH, PayPal, Venmo e, mais recentemente, criptomoeda.

As opções de pagamento flexíveis não são negociáveis ​​quando se trata de fornecer uma excelente experiência de doação para seus doadores nesta terça-feira de doações.

5. Aproveite as doações no local de trabalho

O Giving Tuesday 2022 é o momento ideal para inspirar os funcionários que desejam retribuir e impactar positivamente suas comunidades. Desbloqueie o potencial das parcerias corporativas considerando uma campanha ponto a ponto que recrute diferentes empresas como equipes de captação de recursos, cada uma competindo para arrecadar mais. Você pode até começar com um desafio de doação correspondente que não apenas incentiva os apoiadores existentes, mas também lança potenciais doadores em ação.

JoyRX, a entrega da missão da Children's Cancer Association, conseguiu isso com sucesso por meio de seu desafio virtual 2022 Every Minute Counts. Na verdade, a integração Classy-Kilter os ajudou a levar essa competição amigável e o envolvimento dos funcionários um passo adiante, permitindo equipes intra-empresa: JoyRx criou um evento para cada empresa participante e a empresa criou equipes internas (por exemplo, vendas vs. engenharia versus suporte ao cliente) para competir e se envolver durante todo o evento.

Leia mais sobre como a JoyRX engajou com sucesso parceiros corporativos – alcançando um crescimento de 30% ano a ano em captação de recursos e engajamento – para se inspirar sobre como você pode fazer o mesmo nesta terça-feira de doações de 2022.

Ao planejar sua campanha do Giving Tuesday 2022, lembre-se de dedicar o mesmo cuidado e consideração à sua estratégia de acompanhamento. A maneira como você agradece e reconhece seus apoiadores nesta temporada provavelmente influenciará se eles voltarão. Celebre seus apoiadores, o sucesso que alcançaram juntos e o impacto deles nas pessoas a quem você serve.

Perguntas frequentes de terça-feira

O que é dar terça-feira?

A terça-feira de doações é um dia global de doações que cai na terça-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças. Também conhecido como um movimento global de generosidade, o Giving Tuesday mobiliza indivíduos para retribuir e fazer o bem em nome de suas comunidades e do mundo.

Quando é a terça-feira de doação?

A doação terça-feira 2022 acontecerá em 29 de novembro de 2022.

Por que minha organização sem fins lucrativos deve participar do Giving Tuesday?

O Giving Tuesday é uma oportunidade incrível para organizações sem fins lucrativos aproveitarem o espírito de caridade dos doadores e iniciarem a temporada de festas. O Giving Tuesday 2021 levantou cerca de US$ 2,7 bilhões somente nos EUA, um aumento de 9% em relação a 2020.

Doadores em potencial estão procurando retribuir no espírito da temporada de doações - para todas as causas de caridade, desde saúde pública até artes liberais - e as organizações que não participarem perderão esta grande oportunidade de arrecadação de fundos. Faça parceria com o software de gerenciamento de doadores certo para criar uma experiência de doação inesquecível que adquire doadores do Giving Tuesday e os mantém voltando.

Quando devo começar a planejar a terça-feira de doações?

Mais cedo é sempre melhor. Quanto mais cedo você começar a elaborar seu plano e abordar sua lista de verificação mestre da terça-feira de doações, mais tempo terá para criar uma bela campanha e executar uma estratégia cuidadosa e completa.

No mínimo, recomendamos que as organizações comecem a planejar com pelo menos três meses de antecedência. Faça o download da lista de verificação da terça-feira de doação de 3 meses para garantir que seu planejamento de campanha seja forte até a linha de chegada.