4 maneiras de arrecadar mais com um termômetro de captação de recursos

Quanto mais próximo você estiver do seu objetivo, mais provável é que as pessoas doem.

Essa é a versão SparkNotes do efeito de proximidade de meta que alimenta a psicologia por trás do motivo pelo qual os termômetros de arrecadação de fundos levam a mais doações.

É fácil ver como os termômetros de angariação de fundos ajudam a estimular a motivação, mas você já se perguntou se os está usando em todo o seu potencial?

Sinta-se mais confiante sobre como os termômetros de captação de recursos podem fortalecer suas estratégias de aquisição, conversão e retenção de doadores com este detalhamento completo.

Primeiro, um detalhamento do termômetro de captação de recursos

O termo “termômetro de captação de recursos” pode se referir a muitas coisas diferentes. Mais comumente, as organizações sem fins lucrativos terão acesso a algumas opções por meio de seu software de captação de recursos que visualiza para os doadores como você está caminhando em direção ao seu objetivo. Abordaremos três aqui que são altamente impactantes para ajudá-lo a arrecadar mais.

3 Tipos de Termômetros de Captação de Recursos

1. Barra de progresso da arrecadação de fundos da campanha

Uma barra de progresso de angariação de fundos da campanha mostra quanto você arrecadou em direção à meta geral da campanha. Normalmente, ele fica no topo da página da sua campanha para destacar rapidamente os totais de doações no nível da campanha.

Para campanhas de crowdfunding em que o principal apelo à ação é doar, a barra de progresso da angariação de fundos é o total de todas as doações. Para campanhas de angariação de fundos ponto a ponto em que os indivíduos podem criar páginas de angariação de fundos pessoais ou páginas de equipa para angariar fundos em nome de uma organização sem fins lucrativos, a barra de progresso da campanha agrega todas as doações diretas para as entidades sem fins lucrativos e individuais.

2. Barras de Progresso Individuais

Uma barra de progresso individual é específica para uma campanha de arrecadação de fundos ponto a ponto. Refere-se a uma visão mais granular do progresso de cada indivíduo ou equipe em relação à meta de arrecadação de fundos e do progresso em suas páginas específicas.

Um senso de conexão e competição podem ser grandes motivadores para arrecadar mais fundos.

Na verdade, o valor médio arrecadado por eventos que capacitam os participantes a arrecadar fundos é mais de quatro vezes maior do que os eventos que não o fazem.

Um indivíduo pode definir uma meta de US$ 500 e, à medida que arrecadar dinheiro para essa meta, sua barra de progresso refletirá esse impulso para seus apoiadores e pode até convidá-los a arrecadar mais.

Para mostrar como os esforços de cada angariador de fundos alcançam a campanha maior, as páginas individuais de angariação de fundos também mostram como o dinheiro que a pessoa arrecadou está ajudando a aproximar a organização de seu objetivo geral. Este é um ótimo lembrete do senso de comunidade que vem com a captação de recursos ponto a ponto.

3. Displays digitais de termômetro de captação de recursos em eventos ao vivo

Um termômetro de captação de recursos com display digital é uma ferramenta específica para eventos que leva a ideia de uma barra de progresso de captação de recursos para o próximo nível. A exibição serve como pano de fundo para a atividade de angariação de fundos em um evento presencial. Ele reflete doações em tempo real, lances de leilão, contribuições de texto para doar, aumentos de remo, compras de mercadorias e muito mais.

As organizações costumam usar isso como uma exibição projetada que os participantes podem ver e se motivar durante a noite. Alguns optam por tê-lo acordado a noite toda como um medidor de progresso constante. Outros são criativos ao incluir progressos específicos em momentos-chave em sua agenda para estimular e atrair doadores.

4 maneiras de arrecadar mais com um termômetro de captação de recursos

Agora que você entende o propósito e o potencial dessa ferramenta, mostraremos como aproveitar ao máximo seu termômetro de captação de recursos ou barra de progresso em cada etapa de sua campanha.

1. Crie um senso de urgência em torno de sua campanha

Cumprimente imediatamente os visitantes da página da campanha com uma barra de progresso da angariação de fundos na parte superior ou perto de onde eles realizam a ação (ou seja, um botão “Doar agora”).

Atraia doadores em potencial, mostrando a eles como suas contribuições impactam claramente o objetivo maior. As pessoas gostam de saber que fazem parte de uma equipe vencedora, portanto, poder ver facilmente seu progresso pode atrair doadores e mantê-los voltando à página da sua campanha para doar novamente.

Para aumentar ainda mais, incorpore seu progresso de arrecadação de fundos ao idioma da página da campanha, aos apelos de doação e às mensagens de mídia social. Quando você sabe exatamente quanto ainda tem para aumentar, está no melhor lugar para vincular isso ao impacto que isso causará e ao senso de urgência à mão.

Angariadores de fundos motivados desbloqueiam a aquisição e o volume de doadores

As barras de progresso da captação de recursos são uma ótima ferramenta ponto a ponto para estimular a doação. Comunicar claramente quanto progresso cada angariador de fundos fez em direção à sua meta ajuda a estimular a motivação, aumentar a aquisição de doadores e aumentar o tamanho médio do presente.

As páginas de angariação de fundos individuais trazem uma média de 20 novos doadores para uma organização. O valor médio arrecadado por cada página de captação de recursos aumentou 34% ano a ano na plataforma Classy.

2. Envolva os apoiadores em tempo real no dia do evento

À medida que mais participantes retornam às experiências presenciais em 2021, um termômetro de arrecadação de fundos de exibição digital convida os apoiadores a ver o progresso da doação em tempo real em direção a uma meta ou marco importante durante suas festas de gala, eventos de resistência, leilões e iniciativas criativas de arrecadação de fundos.

O próprio Tim Tebow subiu ao palco em um recente evento da Tim Tebow Foundation organizado pelo Classy Live. Ele convocou os convidados a “atender a chamada” enquanto exibiam seu termômetro de arrecadação de fundos para gerar urgência dentro de um período específico.

Quando seu objetivo é exibido para todo o evento, é um lembrete constante do que os uniu e do que você está realizando como resultado. Isso é importante para todos os tipos de campanha, mas principalmente para eventos, que têm mais potencial para trazer presentes significativos quando os participantes estão motivados.

Como personalizar sua imagem de termômetro de captação de recursos em eventos ao vivo elegantes

• Escolha sua visualização: selecione uma visualização de termômetro no Classy para mostrar como você está caminhando em direção à sua meta geral ou quanto você arrecadou dentro de um período de tempo específico. Você sempre pode alternar durante o evento.
• Crie sua exibição: adicione uma imagem de plano de fundo, nome de exibição e valor da meta para explorar cuidadosamente a emoção humana e deixar as pessoas animadas para ver o termômetro funcionar.
• Crie uma mensagem de agradecimento: escolha o texto que aparece acima do valor total em dólares da doação, como "Obrigado por doar" ou "Você fez a diferença".

À medida que seu termômetro atinge marcos específicos, como um quarto de sua meta, dedique um envolvimento específico com os hóspedes. Considere um prompt de texto para doar, um anúncio de correspondência de doação ou outra maneira criativa de deixá-los animados para atingir o próximo ponto de progresso.

Como trazer uma barra de progresso de angariação de fundos para o seu evento virtual

Exiba o progresso em um local virtual com uma barra de progresso de arrecadação de fundos na parte inferior da sua transmissão ao vivo. No Classy, ​​isso pode ser facilmente ativado ou desativado. Além disso, mostre barras de progresso individuais para qualquer pessoa que esteja arrecadando fundos em seu nome.

3. Crie conexões com um impacto claro nas doações

O impacto de seu termômetro de captação de recursos não termina quando sua campanha termina. Use-o como uma forma de calcular o impacto que as pessoas tiveram ao se reunir para uma campanha ou evento que você organizou. As pessoas são motivadas a doar, e doar novamente, quando entendem claramente como suas doações estão movendo a agulha para uma organização.

A importância da comunicação regular desempenha em qualquer estratégia de retenção forte. Celebre os apoiadores em torno da porcentagem exata em que você excedeu sua meta de campanha. Ao mesmo tempo, se você não atingiu seu objetivo, você pode usar isso para estender estrategicamente sua campanha e chamar os apoiadores para ajudá-lo a fechar a lacuna.

4. Use os dados para informar estratégias futuras de captação de recursos

Os números são ótimos para demonstrar o impacto dos doadores e informar suas futuras estratégias de campanha. Pense em como o resumo do progresso da campanha pode designar os benchmarks que você deseja atingir para eventos e campanhas futuras.

Os seguintes pontos de dados podem ajudá-lo a definir metas prospectivas para iniciativas futuras:

• A probabilidade de doadores doarem no início ou no final de uma campanha
• O tempo que levou para atingir o quarto, a metade e a marca de três quartos da meta geral da campanha
• Doadores que fizeram doações repetidas e os motoristas que influenciaram isso
• Páginas individuais de angariação de fundos que trouxeram mais doações
• O volume médio de doações de páginas individuais de angariação de fundos
• A porcentagem em que você excedeu ou não atingiu sua meta de campanha

Seja proativo na coleta desses pontos de dados em toda a sua campanha e reagrupe-se posteriormente para definir metas inteligentes e realistas para o futuro.

Desbloqueie doações com um termômetro de arrecadação de fundos

No final do dia, seu termômetro de captação de recursos sinaliza ao seu público para agir imediatamente. Independentemente de como você usa suas barras de progresso de captação de recursos ou termômetros, mantenha a conexão do doador como a principal prioridade. Prepare-se para atingir seu objetivo, comemorar a vitória e ir ainda mais alto com sua base de doadores motivados na próxima vez.