Como encontrar influenciadores para o seu programa de afiliados

Aprenda a encontrar influenciadores para o seu programa de afiliados

Nos últimos anos, o marketing de influenciadores se transformou de uma pura conscientização ou jogo de topo de funil para algo que pode gerar vendas reais. De acordo com o recente relatório Influencer Marketing Impact da Traackr, 70% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto de uma marca se trabalharem com um influenciador que conhecem e confiam.

Muitos profissionais de marketing estão comprovando essa estatística incluindo influenciadores em seus programas de afiliados. É uma maneira de baixo risco e alta recompensa de avaliar se o público de um influenciador está pronto para comprar.

Se você deseja experimentar essa estratégia, tudo começa com a possibilidade de encontrar influenciadores que sejam ótimos parceiros. Esteja você procurando microinfluenciadores em seu nicho de mercado, influenciadores VIP para uma campanha em grande escala ou não tenha ideia de por onde começar, este artigo servirá como um guia para guiá-lo na direção certa.

Analise e encontre influenciadores com plataformas de marketing de influenciadores

O influenciador certo deve se conectar e entender sua marca e seu público. Nos estágios iniciais de busca de influenciadores, há alguns componentes a serem considerados para garantir que os clientes em potencial tenham o maior potencial para alcançar seu público-alvo.

• Qualidade do conteúdo - eles mostram experiência e conhecimento em seu mercado? Eles falaram sobre valores ou princípios com os quais sua marca se preocupa?
• Insights do público - de seus muitos seguidores, quantos são contas de bot? Eles estão na área geográfica certa para comprar seus produtos?
• Métricas de desempenho - quais são suas taxas de engajamento e visualização?
• Engajamento do seguidor - eles recebem comentários significativos e respondem?

Embora o tamanho do público de um influenciador muitas vezes seja um fator importante para você escolhê-lo como parceiro, é importante pensar nisso com cuidado. Os microinfluenciadores, que têm mais de 10 mil seguidores, podem parecer pequenos em comparação com outros, mas podem operar em nichos de mercado. Alguns até terão taxas de engajamento e conversão mais altas em comparação com mega influenciadores com milhões de seguidores, devido à sua autenticidade percebida.

Trabalhar com microinfluenciadores também é uma forma de gerenciar riscos e esticar seu orçamento. Leia mais sobre como otimizar os investimentos de influenciadores com base no tamanho do público versus taxa de engajamento.

Encontrar influenciadores que atendam aos critérios específicos para sua marca pode ser uma tarefa assustadora e demorada. A automação das plataformas de marketing de influenciadores torna esse processo fácil, fornecendo:

• Estatísticas de influenciadores, como dados sobre plataformas de influenciadores e dados demográficos do público
• Ferramentas de pesquisa de conteúdo aprofundadas utilizando interesses de influenciadores, hashtags, menções de marcas e muito mais
• Recomendações automatizadas de novos influenciadores falando sobre sua marca, concorrentes e principais tópicos de interesse

Se você tiver um software de marketing de influenciadores como o Traackr, poderá encontrar facilmente influenciadores de alto desempenho ou encontrar influenciadores seguros para sua marca.

Recompense o amor orgânico e a afinidade com a marca

A maioria das marcas que possuem programas de marketing de influenciadores executam algum tipo de presente de influenciador ou campanha de semeadura. Isso ajuda a alimentar menções orgânicas, mas também pode ajudar a alimentar seu programa de afiliados.

Os influenciadores que postam positivamente sobre seus produtos em campanhas de presentes podem ser ótimos parceiros para seu programa de afiliados. Esses influenciadores não apenas mostraram alguma afinidade com a marca, como o público deles agora está familiarizado com seus produtos e pode até se enquadrar no seu público-alvo. Lembre-se, 70% dos consumidores têm mais chances de comprar um produto de uma marca se trabalharem com um influenciador que conhecem e confiam!

Antes de convidar influenciadores para sua equipe, você precisará segui-los para conhecê-los melhor. Faça engajamentos regulares ao visualizar suas postagens. Eles tomarão conhecimento, o que facilitará as conversas mais tarde. Veja mais sobre como cultivar um programa de influenciadores orgânicos ou criar seu programa de afiliados.

Incentivar referências de seus afiliados existentes também é outra maneira de encontrar influenciadores. Ofereça um bônus se eles indicarem alguém para o seu programa e você os aceitar. Os influenciadores costumam fazer amizade com pessoas de seus círculos, o que significa que conhecem outros influenciadores que podem estar interessados ​​em ajudar a promover sua marca.

Dica: Veja como a IMAGE Skincare usou sua rede de parceiros para encontrar influenciadores e construir sua comunidade.

Analisar o conteúdo do criador para parcerias anteriores

Trabalhar com um influenciador que tenha uma mistura de conteúdo orgânico e pago pode ser benéfico para o seu programa de afiliados. Por um lado, você não quer trabalhar com um influenciador que tem muito conteúdo pago porque sua marca pode se perder no meio de todo o barulho. Por outro lado, trabalhar com influenciadores que já tiveram alguma experiência anterior com conteúdo pago pode ser benéfico porque você pode ver se o público deles respondeu bem.

Executar pesquisas de influenciadores usando palavras-chave de conteúdo como “link na biografia” ou “usar meu código” pode ajudá-lo a ver com que frequência os influenciadores publicam conteúdo patrocinado, com quem trabalharam e métricas de engajamento para que as marcas possam avaliar o sentimento do público. Veja como a plataforma de telessaúde multiespecialidade dele e dela usou essa estratégia de pesquisa de palavras-chave de conteúdo para encontrar influenciadores para seu programa.

Observe se o conteúdo do influenciador é criativo e interessante. Na indústria da beleza, conteúdos como guias de instruções, análises de produtos e comentários provaram ser uma maneira significativa e excelente para os criadores agregarem valor ao público, além de apresentar produtos. Uma pesquisa de conteúdo também pode ser realizada por meio de uma plataforma de marketing de influenciadores.

Execute uma verificação de segurança da marca

O conteúdo de um influenciador é fundamental para determinar se ele está alinhado com os valores da sua marca. Depois de determinar que um influenciador pode alcançar o público desejado, você deve realizar uma verificação de segurança da marca:

1. Construir uma lista de palavras-chave de brand safety que você deseja evitar
2. Comparando suas palavras-chave com o conteúdo de um parceiro em potencial
3. Revendo a autenticidade do público do influenciador para avaliar seu impacto potencial (ferramentas como o Traackr mostram a porcentagem do público de um criador que é autêntico ou bots)

Trabalhar com influenciadores pode ser um processo no qual você precisará se esforçar muito para sua campanha de marketing de afiliados. Felizmente, as ferramentas de marketing de influenciadores, como o Traackr, com um banco de dados de influenciadores, podem assumir o impulso de encontrar os melhores influenciadores para o seu programa de afiliados.

Depois de encontrar e avaliar seus influenciadores, confira este artigo sobre como convencer influenciadores a trabalhar com sua marca.