7 dicas de otimização de feed para campanhas de compras do Bing

À luz desses números promissores, que esperamos crescer em 2017 à medida que o Bing está se preparando para lutar contra o Google, está ficando mais claro para os anunciantes que o Bing Ads Network deve se tornar uma parte importante de seu mix de marketing.

No post de hoje, vamos nos concentrar em como você pode maximizar seus dados de produtos para melhorar suas campanhas de compras do Bing: 7 dicas de otimização de feed para que você possa melhorar suas campanhas de compras do Bing.

1. Otimize o título

Profissionais de marketing inteligentes e varejistas eletrônicos sabem que otimizar o título melhorará seus resultados de pesquisa. Você pode trabalhar na otimização diretamente em seu feed original, mas essa pode não ser a solução ideal, pois vários canais têm requisitos diferentes para a estrutura e a duração do título.

Nosso conselho é não criar cegamente uma regra de título que se aplique a todos os produtos, mas criar uma estrutura para cada vertical ou categoria de acordo com a tabela abaixo e depois aplicá-la a essa categoria com regras de feed.

2. Adicione etiquetas personalizadas

Adicionar etiquetas personalizadas permite separar seus produtos de forma inteligente. Com as Campanhas do Bing, assim como com o Google, você tem 5 rótulos personalizados que podem ser aplicados aos produtos.

Se você tiver várias faixas de preço, poderá agrupá-las em um rótulo personalizado, enquanto agrupa seus itens de venda, promoções, itens sazonais etc. nos outros rótulos personalizados.

Uma etiqueta personalizada semelhante ao exemplo abaixo, onde agrupamos produtos com uma determinada margem, permitirá definir lances mais altos para produtos de margem alta e, portanto, otimizar o custo de venda.

3. Adicione a categoria do Bing em menos de 30 segundos

Alguns canais descobriram que, em vez de reforçar sua própria taxonomia, é melhor pegar carona na taxonomia do Google para categorizar os itens. Além disso, torna mais fácil para os varejistas testarem novos canais, sem colocar muito trabalho inicial.

É obrigatório categorizar seus itens corretamente para aumentar sua visibilidade. Se seu próprio feed já estiver mapeado para as categorias do Google, basta conectar seu campo de entrada g:google_product_category ao feed de saída opcional product_category.

No entanto, se você já mapeou todas as suas subcategorias do Google em seu feed do Google, você pode economizar muito tempo utilizando a funcionalidade “Copiar de” no DataFeedWatch para copiá-lo para seu feed do Bing.

4. Adicionar tipo de produto

É sempre uma boa ideia incluir suas próprias categorias de loja no feed, também conhecidas como seus próprios tipos de produtos. Mas digamos que seu feed de entrada não contenha um campo para o tipo de produto. Como você faz para criar isso?

Bem, isso é muito simples. Adicione o campo opcional product_type em seu campo de saída e crie uma regra adicionando um valor estático, então vá em frente e 'extraia' seus tipos de produto de seus outros campos em seu feed.

Na maioria dos casos, você verá que os detalhes corretos podem ser encontrados em sua descrição. No exemplo abaixo, você verá que criamos um tipo de produto “Botas” especificando uma regra definida.

Faça isso para todos os seus tipos de produtos e eles serão mapeados para o campo de saída que você acabou de criar.

5. Imagens de qualidade

Você sempre deseja incluir suas melhores imagens para que seus anúncios tenham uma boa aparência. O Bing tem diretrizes rígidas quanto ao tamanho das imagens, que dependem da sua proporção:

Imagens com fundo branco e alta resolução tendem a ter um desempenho melhor e a resolução da imagem enviada nunca deve ser inferior a 220x220.

Nas “Extensões de Imagem” do Bing você pode incluir até 6 imagens, o que é muito útil quando você deseja promover seus anúncios de forma poderosa.

Vamos ser sinceros, os humanos são criaturas visuais, então quanto mais opções você nos der, mais veremos.

A outra vantagem de sua extensão de imagem é que você pode incluir URLs exclusivos para cada uma de suas imagens, permitindo que você personalize para onde apontar clientes em potencial.

6. Incluir preço de venda

Como seu preço já estará mapeado para os campos obrigatórios do Bing, você pode otimizar ainda mais seu feed incluindo seu preço de venda. Crie um campo opcional para preço_venda e especifique um valor estático para criar uma regra.

Importante observar: Nos EUA, exclua impostos do preço e no Reino Unido você precisa incluir qualquer imposto sobre valor agregado (IVA) no preço.

Lembre-se de que, se você estiver incluindo o preço promocional, também precisará incluir sale_price_effective_date, data de início e término, neste formato: (AAAA-MM-DD)Tstart hour-timezone/(YYYY-MM-DD)Tend hour-timezone .

Você pode criar esses descontos para determinados tipos de produtos ou categorias, por um período limitado de tempo, para testar sua eficácia e ver se eles trazem o aumento estimado de receita.

7. Mesclar feeds para reprecificação

Convenhamos: os compradores adoram preços mais baixos. Durante as pesquisas de produtos on-line, eles sempre serão atraídos pelos preços mais baixos. Portanto, faz sentido que a reprecificação se torne uma ferramenta muito importante para os varejistas eletrônicos que vendem produtos comparáveis ​​no mercado on-line altamente competitivo. As ferramentas de terceiros usadas para monitorar e atualizar os preços com base nos preços dos concorrentes são comumente usadas pelos varejistas eletrônicos.

Com uma ferramenta de terceiros, você pode ficar de olho no que a concorrência está fazendo diariamente, executando verificações de preços.

Informação é poder, mas somente se você a usar corretamente, então o próximo passo é usar ativamente esses dados competitivos em seus feeds. A maioria dos repricers permite exportar as informações de preços, que podem ser usadas para aprimorar seu feed.

Você pode criar um rótulo personalizado com base na competitividade dos produtos e, com base no que a concorrência está fazendo, os produtos saltarão de rótulo para rótulo.

Já abordamos o básico das campanhas do Bing Shopping, portanto, se você é novo, basta acessar nossa postagem anterior no blog: Bing Shopping: Como alcançar os compradores que não são do Google.

Ao utilizar essas dicas de otimização de feed do Bing, você melhorará o ROI da sua campanha e, finalmente, seus lucros. Experimente e deixe-nos saber o que funcionou melhor para você até agora.

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