Está fora! O primeiro… Relatório de marketing de feed da DataFeedWatch

Qual é a cobertura de dados do relatório?

O Feed Marketing Report 2022 foi criado com um objetivo em mente: fornecer a todos os profissionais de marketing de comércio eletrônico - um profissional de agência de marketing, um especialista interno em PPC, um proprietário de loja online - com informações acionáveis ​​sobre os fundamentos das campanhas de comércio eletrônico.

Em busca desse objetivo, analisamos amostras de dados que abrangem mais de 15.000 lojas on-line em todo o mundo em mais de 20 setores de comércio eletrônico e as dividimos em 4 ângulos:

Os produtos

Uma visão detalhada do conteúdo de mais de 15.000 catálogos de produtos usados ​​para campanhas pagas... e o que ele revela sobre o mercado de publicidade de comércio eletrônico atual.

Os canais

Tendências multicanal, plataformas de anúncios predominantes em setores e países e referências para seu setor e localização.

Os erros

Os obstáculos de dados mais comuns que impedem um melhor desempenho do PPC. Além disso, soluções passo a passo para ajudar a eliminar erros de feed de produtos existentes.

As táticas

As principais táticas de feed de dados usadas por profissionais de PPC para melhorar e dimensionar os resultados da campanha, ajudando você a planejar sua próxima otimização de feed de dados com confiança.

Respondendo a algumas das perguntas mais candentes, como...

• Um varejista de moda é competitivo o suficiente com 20% do estoque à venda?
• É normal que uma empresa automotiva tenha uma falta de estoque de 50%?
• Quais são os principais canais de publicidade escolhidos pelos varejistas de artigos para o lar?
• Qual é o principal motivo para modificar lances em campanhas de PPC?

…o relatório ajudará você a entender como sua estratégia de publicidade se compara à de varejistas concorrentes e benchmarks do setor.

Faça o download do Relatório de marketing de feed completo 2022 aqui.

Então, como está a publicidade de comércio eletrônico em 2022?

Os desafios econômicos influenciaram as estratégias da cadeia de suprimentos e do varejo

A pandemia de Covid-19 teve um grande impacto no setor de comércio eletrônico. Após alguns anos difíceis, os desafios econômicos continuam afetando os anunciantes e suas estratégias. Os varejistas on-line ainda estão enfrentando interrupções na cadeia de suprimentos que se refletem na escassez de commodities . No geral, 16,66% de todos os produtos em catálogos de publicidade não estão disponíveis para compra neste momento em 2022. No entanto, parece que alguns mercados da UE, bem como o Reino Unido e os EUA, já superaram o problema e apresentaram níveis de estoque acima da média no final de março.

Alguns setores foram mais atingidos do que outros. As empresas mais afetadas são as que vendem veículos e peças (57,46% dos produtos esgotados) e artigos esportivos (40,09% itens esgotados). O setor de vestuário foi um dos mais impactados em 2021, mas agora parece ter recuperado seu equilíbrio de gestão de suprimentos com uma média de 84,56% dos produtos em estoque.

A inflação muito alta , que afetará a maioria dos países do mundo em 2022, está resultando em consumidores muito mais sensíveis aos preços do que antes. De janeiro de 2021 a janeiro de 2022, os preços nos EUA subiram 7,51%. Isso está levando os varejistas on-line a oferecer descontos em muitos de seus produtos, especialmente nos setores de vestuário, saúde e beleza e móveis. Os comerciantes que operam nessas áreas oferecem mais de 30% de seus catálogos de produtos a um preço promocional.

As vendas multicanal são generalizadas entre os varejistas online

Vimos um aumento no consumo de usuários de produtos em determinadas categorias, que começou durante a pandemia e continua até hoje. Essas categorias são Casa e jardim, Eletrônicos e Móveis . Isso, por sua vez, contribuiu para que os setores acima mencionados estejam liderando com estratégias multicanal para aproveitar ao máximo suas oportunidades. Um varejista online do setor Casa e Jardim vende em média 3,9 canais, no setor Eletrônicos 3,6 canais e no setor Móveis 3,4 canais. Para efeito de comparação, as lojas do setor automotivo estão presentes em apenas 2,4 plataformas de anúncios, em média.

A presença multicanal também depende de quantos SKUs uma loja online específica possui. Lojas com mais de 200.000 SKUs promovem seus produtos em 50% mais canais do que lojas que possuem entre 50.000 e 200.000 SKUs.

A grande maioria dos varejistas on-line (92%) escolhe os canais de pesquisa paga como sua maneira preferida de promover e vender produtos on-line. Os canais sociais são menos populares, mas 54% dos vendedores os consideram um meio útil para promover seus produtos.

No geral, mais de 44% dos varejistas online anunciam seus catálogos de produtos no Google Shopping e no Facebook . Ao mesmo tempo, 68% dos varejistas que vendem em 2 ou mais marketplaces optam por usar uma combinação de Amazon e eBay.

Canais afiliados como AWIN, Criteo ou CJ Affiliate parecem ser subvalorizados pelos varejistas online. Apenas 11% investem nessa forma de divulgar seus produtos. No entanto, essas plataformas têm um grande potencial, como por exemplo, no Canadá, o marketing de afiliados representa 16% de suas vendas de comércio eletrônico.

Varejistas online usam táticas de feed para melhorar seus resultados de PPC

O atributo que os varejistas online prestam mais atenção ao otimizar seu feed de produtos é o título do produto, que pode ser facilmente explicado pelo importante papel que esse atributo desempenha na visibilidade do anúncio do produto. Muitos também se concentram na otimização de rótulos e descrições personalizados.

Ao mesmo tempo, 27,47% dos anunciantes on-line fornecem imagens adicionais ao canal de anúncio escolhido para aumentar o apelo da lista de produtos.

A maioria, com 87,68%, usa uma única fonte de dados, o que significa um único feed de produto, enquanto apenas cerca de 1 em cada 10 anunciantes fornecem informações adicionais do produto por meio de fontes de dados secundárias, como sistemas de gerenciamento de inventário, análises, planilhas do Google e outros.

Para melhorar o ROI nas campanhas de PPC, 65% de todos os profissionais de marketing excluem alguns dos itens de seus feeds, especialmente aqueles que consideram menos lucrativos. O preço é um dos principais fatores levados em consideração ao decidir quais produtos cortar.

Falando em otimização de campanha, cerca de 2 em cada 5 anunciantes criam rótulos personalizados para criar agrupamentos estratégicos de produtos e diferenciar seus lances por cada um.

A saúde da alimentação depende de vários fatores

7% de todos os itens no feed do Google Shopping são rejeitados devido a erros de dados. Os erros de feed mais comuns estão relacionados a configurações de envio e imagens - eles representam 44% de todas as reprovações de anúncios de produtos.

Ao ampliar os erros, também descobrimos que quase 6% de todos os GTINs enviados são inválidos , causando reprovações de produtos, embora os varejistas tenham a opção de pular o atributo GTIN e colocar os produtos em funcionamento sem GTINs.

Os vendedores do Shopify obtêm os melhores resultados em termos de integridade do feed (apenas 5,47% de listagens reprovadas), enquanto quase 10% dos anúncios dos vendedores do Magento são afetados por erros de feed - o que pode falar da complexidade do gerenciamento do sistema de back-end em diferentes plataformas .

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