Informações de beleza de fevereiro de 2023: viagens bem-sucedidas de influenciadores

‍ Abaixo está a edição de fevereiro de 2023 do nosso Boletim de classificação de beleza, onde fornecemos insights mensais com base em dados sobre tendências de beleza crescentes, análises aprofundadas de colaborações de marcas/influenciadores de sucesso e classificações comparativas de marcas globais de beleza.

Insights de classificação da tabela de classificação da marca Traackr Beauty

Marca em destaque nos EUA : Tarte Cosmetics / Receita de brilho + Viagens de influenciadores

No início de 2023, os influenciadores de beleza têm sido o tema de muita discussão nas mídias sociais.

Um grande contribuinte para todo esse burburinho? Viagem da Tarte Cosmetics a Dubai. Em janeiro, a marca convidou 50 influenciadores populares de beleza e estilo de vida (junto com um convidado) para se juntar a eles em Dubai para comemorar o lançamento de sua nova fundação. Enquanto os criadores postavam vlogs de viagem mostrando-os viajando em classe executiva e vivendo em villas particulares do Ritz Carlton abastecidas com presentes, surgiram críticas nas mídias sociais. Muitas dessas críticas giravam em torno do alto preço que essa viagem deve ter tido para Tarte e se esse tipo de ativação é um uso eficiente do orçamento para as marcas.

Embora seja muito cedo para dizer se a viagem terá um impacto duradouro nas vendas da Tarte ou na reputação da marca, certamente teve um impulso imediato e significativo em sua participação nas mídias sociais.

Conteúdo mencionando Tarte Cosmetics, 15 de janeiro a 15 de fevereiro de 2023 x 15 de janeiro a 15 de fevereiro de 2022

• +17% de menções
• +453% de engajamento
• +374% de visualizações de vídeo
• +270% VIT

Tarte também alcançou o top ten em nossa tabela de classificação de janeiro (6º lugar), algo que eles não conseguiram em nenhum mês de 2022. As postagens com melhor desempenho da viagem vieram de Monet McMichael e Alix Earle. Ambos eram TikToks com 4 das garotas da viagem saindo - Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) e Azra Mian (@azramian).

E poucos dias depois de voltar para casa, Alix Earle e Monet McMichael junto com Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) e Xandra Pohl (@xandrapohl) fizeram as malas mais uma vez para se juntar a Glow Receita para uma escapadela de fim de semana em Jackson Hole, Wyoming, no Amangani Resort, para promover o Plum Plump Hyaluronic Moisturizer da marca. O objetivo era testar este hidratante contra as duras condições de inverno de Wyoming.

Surpreendentemente, de 1º de fevereiro (alguns dias antes da viagem) a 15 de fevereiro de 2023, a Glow viu uma ligeira queda no total de menções em comparação com o mesmo período de 2022.

No entanto, os engajamentos e as visualizações de vídeos aumentaram significativamente, provando que as viagens de influenciadores podem ser impactantes de maneiras diferentes, dependendo de como são executadas e do público-alvo da marca. GRWM TikToks de Mikayla Nogueira e Alix Earle foram as principais postagens da viagem, obtendo 8,4 milhões e 4,1 milhões de visualizações de vídeo.

Conteúdo mencionando receita Glow, 1º de fevereiro a 15 de fevereiro de 2023 vs. 1º de fevereiro a 15 de fevereiro de 2022

• -17% menções
• +608% de engajamento
• +503% de visualizações de vídeo
• +316% VIT

Dada a grande atenção do consumidor que essas viagens recentes da Tarte and Glow Recipe atraíram, será interessante ver se mais marcas de beleza realizarão viagens luxuosas e extravagantes de influenciadores semelhantes ao longo de 2023.

Marca em destaque no Reino Unido: lançamento da MAC Cosmetics + HYPER REAL Skincare

A MAC Cosmetics teve um forte início em 2023, aumentando o VIT em 100% e saltando 7 posições em relação ao mês anterior para ocupar o segundo lugar na tabela de classificação do Reino Unido. Grande parte do sucesso deveu-se ao lançamento da linha de cuidados com a pele Hyper Real High Performance, a primeira incursão da marca em cuidados com a pele. Para promover o lançamento no Reino Unido, a marca fez parceria com alguns influenciadores populares do TikTok mega (mais de 1 milhão de seguidores) e macro (mais de 250 mil seguidores) como Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), e Bex Campbell (@bexcxmpbell).

O conteúdo do anúncio de cada influenciador seguiu uma estrutura semelhante, com cada vídeo durando cerca de 15 segundos e apresentando o influenciador aplicando o Sérum Hidratante Serumizer para o equilíbrio da pele e, em seguida, usando o 001 Serum + Pincel Hidratante para massagear o produto na pele.

A tentativa da MAC de se expandir para os cuidados com a pele não é surpreendente, dada a tendência de skinificação que vimos na indústria da beleza nos últimos anos. À medida que mais consumidores buscam produtos com desempenho e ingredientes que promovem uma saúde duradoura, vimos os limites entre cuidados com a pele e maquiagem se tornarem menos rígidos. Isso se torna especialmente proeminente por ingredientes populares como ácido hialurônico e ceramidas incluídos em formulações de produtos de maquiagem.

Dica: Planejando uma próxima campanha de produto, mas não tem certeza de quanto deve oferecer para pagar aos influenciadores com os quais gostaria de trabalhar? Confira nosso artigo recente que irá orientá-lo sobre como negociar com influenciadores de uma forma que deixe ambas as partes felizes.

Destaque da marca FR : K18 + Salon Hair Care

K18 saltou incríveis 147 posições no ranking para chegar ao número 31 na tabela de classificação mensal FR. Houve aumentos mensais de 787% no VIT, 872% nos engajamentos e 638% nas visualizações de vídeo.

A apresentação do K18 em janeiro é um exemplo de como uma marca profissional de cuidados com os cabelos pode usar ambas as plataformas para priorizar simultaneamente sua valiosa comunidade de cabeleireiros embaixadores, ao mesmo tempo em que expande sua participação em um público mais amplo (particularmente fora do espaço de serviços profissionais de cuidados com os cabelos e entre os consumidores mais jovens).

Em janeiro, o K18 viu 63% de seu VIT vir do Instagram e 37% do TikTok. No Instagram, a maioria das principais postagens veio de profissionais de cuidados com os cabelos, como Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) e Mathieu Chris (@mathieuchris). Enquanto no TikTok, as principais postagens geralmente vinham de influenciadores de beleza/estilo de vida como Nastassia (@nastblog) e Kamelia (@curlykams), juntamente com cabeleireiros que postam com frequência no TikTok, como Romain Berg e Stef Le (@steflecoiffeur).

Embora seja difícil desenvolver uma forte reputação de marca entre profissionais de cabelo e consumidores regulares de beleza, marcas como K18 e Olaplex colheram os frutos por fazer exatamente isso e sua disposição de correr riscos e pular rapidamente em plataformas e tendências emergentes desempenhou um papel significativo. em seu sucesso.

Dica: Procurando exemplos específicos para se inspirar em suas próximas campanhas patrocinadas? Confira 6 postagens patrocinadas recentes de alto desempenho que destacamos aqui .

Se você quiser ver como sua marca de beleza se classifica, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.