O que é o ciclo de vida do produto de moda? Como um sistema POS ajuda na moda PLM

O que é o ciclo de vida do produto de moda?

O ciclo de vida do produto de moda é todo o processo pelo qual um item de vestuário é introduzido no mercado até sair do mercado. Em teoria, existem 4 fases de vida de um produto: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Dependendo das preferências da maioria, alguns produtos permanecem em um estado de maturidade prolongado, enquanto alguns se extinguem rapidamente, e alguns eventualmente retornam e giram depois de muitos anos.

Além das 4 etapas tradicionais, os varejistas de moda também devem considerar outras 4 categorias de tendências: básicos, modas, modismos e estilos. Agora vamos explorar cada um deles em detalhes.

A vida de um item de moda é visualizada como uma curva em forma de sino, onde começa na fase de introdução, sobe gradualmente na fase de crescimento, atinge sua popularidade e lucro máximos na fase de maturidade, então a demanda diminui e cai na fase de crescimento. fase de declínio.

Fases do ciclo de vida do produto

Introdução

A fase de introdução é o início do ciclo de vida do produto de roupas quando um novo item é lançado no mercado. Nesta etapa, o item exige muito esforço de marketing e abordagens dedicadas para divulgá-lo, como anúncios, desfiles de moda, revistas, eventos de relações públicas etc. O objetivo principal é educar e atrair clientes prontamente. Alguns clientes são abertos e se adaptam facilmente às novas tendências. Eles são defensores da marca e estão dispostos a gastar mais dinheiro nesta primeira etapa.

Crescimento

Com o apelo crescente de um produto, mais e mais pessoas estão aceitando a tendência da moda. Como resultado do reconhecimento da moda, as empresas produzirão mais para atender à demanda. As vendas começarão a subir significativamente e mais concorrentes começarão a perceber a oportunidade. À medida que a tendência se espalha, a distribuição se tornará mais difundida. Nesta fase, o objetivo do marketing será aumentar a exposição para obter a aprovação do público em geral.

Maturidade

Nesta fase, o produto atingiu seu pico de popularidade. Quando o interesse do público diminui, o preço do item e o volume de vendas caem, o que significa que as margens de lucro são menores. A competição por este item também se torna mais intensa e não há espaço para novas entradas, indicando que o mercado atingiu a saturação. No estágio de maturidade, o objetivo do marketing é afastar a concorrência e, se possível, introduzir produtos alterados. Isso leva a oportunidades para novas modas.

Declínio

Embora as empresas possam fazer esforços para prolongar a vida útil do produto no mercado, um eventual declínio é inevitável. Nesta fase, o apelo e a demanda pelo produto diminuem, fazendo com que as vendas e o lucro despenquem. O item perde sua participação de mercado e os concorrentes estão sendo progressivamente eliminados com a ameaça de ficarem presos a estoques ultrapassados. Eventualmente, o produto sai do mercado e a atenção das pessoas se volta para a última tendência.

O valor da indústria global da moda atingiu 3 trilhões de dólares e se tornou mais competitivo do que nunca. Assim, é importante entender onde seu produto de moda está em seu ciclo de vida para ter estratégias adequadas para sua boutique.

Além dos 4 estágios acima, há mais 4 fases que você deve conhecer especificamente para a indústria do vestuário: básico, moda, moda e estilos.

Fundamentos

Roupas básicas referem-se a itens simples e fáceis de usar, como camisetas ou calças lisas. O ciclo do básico costuma ser bem mais longo, e uma pequena variação pode fazer a diferença. As vendas são um pouco lentas no estágio de introdução, mas estão ganhando popularidade de forma constante e trazendo lucro sustentável para a empresa a longo prazo. A fase madura tem o maior volume de vendas. No entanto, ao distinguir entre as variações, alguns itens permanecem no estágio de maturidade por muito mais tempo do que outros antes de entrar no estágio de declínio.

Modas

A moda acontece quando os itens se espalham rapidamente por toda parte. Portanto, a demanda do cliente está aumentando no estágio de crescimento e as empresas podem obter um bom lucro durante esse estágio. Não chegará ao estágio de declínio até que uma nova moda surja e substitua a antiga.

modas

O estágio da moda pode vir muito rápido quando o interesse nos produtos diminui. Depois de ganhar enorme popularidade durante a fase de introdução e crescimento, as vendas estão no auge e se perdem depois de um tempo. A duração dos modismos é muito curta e comum para produtos direcionados aos jovens.

Estilos

Estilo é a expressão dos pensamentos, características e criatividade de um indivíduo. Estilos de roupas ajudam a destacar sua personalidade e indicam uma mensagem de quem você é. Quando um estilo é universalmente aceito, existem 2 destinos diferentes para ele. Se durar muito tempo, vira moda. Com duração curta, é chamado de modismo.

Como um sistema de PDV de moda pode ajudar no gerenciamento do ciclo de vida do produto

O gerenciamento do ciclo de vida do produto (PLM) é o processo estratégico de gerenciamento da jornada do produto em um espectro completo, desde o design e desenvolvimento inicial até o lançamento oficial, serviço e descarte. Simplificando, o PLM está gerenciando todo o processo envolvido com produtos do berço ao túmulo.

Para ter um gerenciamento eficaz do ciclo de vida do produto de moda, a implementação de um sistema POS de boutique de moda adequado pode ser uma grande ajuda quando você começar a vender um item.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais um sistema POS pode beneficiar a moda PLM:

Identificar o estágio do ciclo de vida da moda

Um bom sistema de PDV de butique de moda permite acompanhar o volume de vendas em tempo real e gerar relatórios para ver se o item está em seu melhor estágio. Se as vendas estão aumentando gradativamente e mais clientes estão solicitando esse produto, ele está em fase de crescimento. Este é o período de ouro para aumentar as vendas, agilizando a produção e o marketing. Uma técnica eficaz para vender roupas é a abordagem de clicar e coletar, na qual você permite que os clientes façam pedidos on-line e retirem em um local conveniente.

Por outro lado, se os dados refletirem a desaceleração das vendas ao longo do tempo, você poderá se preparar para um estágio de declínio em breve. Por exemplo, tente movimentar o estoque rapidamente oferecendo descontos, para não ficar de fora com estoque desatualizado.

Promova marketing e vendas

Um software de PDV de moda pode ajudá-lo a liquidar o estoque e atrair mais clientes com promoções flexíveis, como oferecer descontos com base em regras de catálogo, regras de carrinho, códigos de cupom ou temporadas de festas. O melhor sistema de POS de boutique de moda alavanca as vendas omnicanal e sincroniza todas as promoções nas lojas online e offline. Como os produtos de moda costumam ter vida curta, você deve aproveitar o sistema POS para gerar lucro quando os produtos ainda estão na moda.

Previsão de demanda de produtos

Para itens de vestuário sazonais, é importante prever a demanda. Você pode coletar dados de vendas anteriores e dados de clientes no PDV para analisar os comportamentos e encontrar insights para seus próximos produtos. Ao identificar qual produto pode ter alta demanda, você pode estar bem preparado desde a aquisição, gerenciamento de estoque, operação da loja e atendimento ao cliente e entrar na temporada com confiança.

Controle de estoque e SKUs de produtos

Com um PDV de vestuário forte, o gerenciamento de SKUs de produtos e estoque é fácil. Você pode controlar os produtos por vários atributos como cor, tamanho, materiais, fornecedor, modelo, etc. Além disso, o software de moda POS permite verificar a disponibilidade de estoque em todas as lojas, criar alertas de baixo estoque e fazer pedidos de compras automaticamente para reabastecer estoque.

1. Quais são os recursos obrigatórios de um sistema POS para varejistas de moda?

• Gerenciamento de produtos: configure e gerencie facilmente produtos com variações;
• Gerenciamento de estoque: mantenha o estoque preciso, acompanhe o fluxo e o status do estoque para diferentes lojas;
• Relatórios de estoque: identificar itens mais vendidos e menos vendidos para ter promoções adequadas;
• Venda onmicanal e sincronização de dados entre vendas e estoque;
• Atendimento rápido de pedidos: acelere o tempo de processamento quando os clientes fizerem uma compra, tanto online quanto offline;
• Programas de fidelidade: mantenha os clientes voltando com pontos de recompensa ou cartões-presente;
• Devolução perfeita de produtos na loja;
• Permitir o recurso de clicar e coletar;
• Gerencie os dados dos clientes e analise-os para entender seus comportamentos e preferências.

Magestore POS é um poderoso sistema POS para boutiques de moda. Além dos recursos acima, ele está conectado ao backend do Magento, portanto, todos os dados são sincronizados em tempo real em todos os canais online e offline. O POS tem uma velocidade de carregamento rápida e pode ser acessado em qualquer dispositivo graças à tecnologia PWA.

2. Como escolher a melhor ferramenta para Gerenciamento do Ciclo de Vida do Produto (PLM)

Aqui estão os critérios para escolher um software de gerenciamento do ciclo de vida do produto para gerenciar suficientemente o ciclo de vida das roupas:

• Ferramenta de colaboração: as equipes podem trabalhar sem problemas compartilhando ideias e feedback, evitando problemas de perda de tradução;
• Desenho e visualização: A ferramenta de desenho assistido por computador (CAD) permite criar desenhos gráficos de produtos em 2 ou 3 dimensões;
• Autoria de conteúdo: Gerar documentação externa e interna de produtos para criar instruções e aumentar a produtividade;
• Repositório de dados centralizado: Todos os dados e documentos de diferentes partes interessadas, como profissionais de marketing, fornecedores, distribuidores e engenheiros, são salvos em um local para facilitar o acesso.

3. Quais são as fases do gerenciamento do ciclo de vida do produto (PLM)

Existem 3 fases principais do PLM:

• Beginning of Life (BOL): BOL inclui todo o projeto e fabricação, que consiste no conceito inicial e desenvolvimento, quaisquer protótipos construídos e testes, e a produção para transformar o conceito em produtos tangíveis;
• Middle of Life (MOL): MOL é a fase de pós-fabricação quando você distribui e atende seus produtos. É quando você realiza atividades de logística e canais de venda para empurrar os produtos para os usuários finais, além de obter feedback dos clientes para melhorar os produtos;
• Fim da vida útil (EOL): A fase EOL é a retirada, reciclagem ou descarte de seu produto. A EOL acontece quando os usuários não têm mais demanda pelo produto. Nesta fase, você coleta informações sobre quais peças e materiais ainda são valiosos e planeja seu próximo produto.