10 dicas de SEO para advogados de direito de família

Como advogado de direito de família, seu foco é ajudar a proteger os direitos das pessoas quando se trata de questões familiares, como desentendimentos conjugais, divórcio, custódia de filhos, separação de bens, abuso e negligência.

Você não está focado em coisas como otimização de mecanismos de busca (SEO). Mas talvez você deve ser?

Quando se trata de aumentar sua prática, a geração de leads é um dos seus principais focos. E embora existam muitas maneiras de adquirir novos clientes – inclusive por meio de referências, boca a boca e publicidade – você não deve ignorar o poder do marketing de busca orgânica.

Ao priorizar o SEO do escritório de advocacia, você pode finalmente começar a alavancar o tráfego de pesquisa e transformar prospects frios em clientes calorosos.

O que é SEO?

Em termos mais simples, SEO é o processo de otimizar seu site de uma maneira que aumenta a visibilidade em mecanismos de pesquisa populares como Google e Bing. O objetivo é ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa para termos-chave relacionados ao seu negócio.

Os mecanismos de pesquisa são criados usando algoritmos específicos que tentam combinar a intenção de um pesquisador com os sites que fornecem as informações e insights mais valiosos. Esses algoritmos avaliam palavras-chave e, em seguida, recompensam os sites que oferecem mais relevância, posicionando-os em primeiro lugar no ranking.

Além da relevância da palavra-chave, os mecanismos de pesquisa também prestam atenção a algo conhecido como “autoridade de domínio”. Cada site tem uma certa autoridade de domínio, que é uma medida da confiabilidade e autoridade do site. Uma autoridade de domínio alta indica que o conteúdo vale a pena servir às pessoas, enquanto uma figura de autoridade de domínio baixa indica o contrário.

Para empresas, incluindo advogados de direito de família, existem três áreas principais de SEO:

• Otimização no local. Este é o lado técnico do SEO. Pode não ser o aspecto mais divertido, mas é como você constrói uma base sólida para as outras duas áreas se desenvolverem. A otimização no site inclui ajustar a composição real do seu site, incluindo palavras-chave, tags de título, estrutura da página, velocidade do site, navegação, estrutura de URL, compatibilidade com dispositivos móveis, metadados da página, marcação estruturada etc.
• Marketing de conteúdo. Se a otimização no site é a base do seu SEO, o conteúdo é a estrutura real. Usando a analogia de uma casa, são as paredes, janelas, portas e telhado. É a parte que as pessoas veem e com a qual se conectam.
• Otimização fora do local. Por fim, há a otimização fora do site. A maioria das pessoas esquece a otimização fora da página, mas na verdade é um dos aspectos mais importantes. É como você coloca sua estratégia de SEO por cima. Entraremos em mais detalhes sobre isso nas dicas a seguir, mas o link building é a principal técnica de SEO off-site.

Os escritórios de advocacia de família que se destacam nessas três áreas vencerão o jogo de SEO. Como resultado, eles também ganharão os jogos de prospecção e geração de leads. É assim que você constrói uma prática moderna e escalável que prospera na era digital.

Por que SEO é importante para advogados de direito de família

Agora que abordamos o que é SEO, vamos entender por que exatamente isso é importante. Aqui estão alguns dos principais benefícios para advogados de direito de família e suas práticas:

• Destaque nos motores de busca. O Google é uma plataforma mais valiosa do que todas as listas telefônicas, pontos de ônibus, outdoors e anúncios de rádio combinados. Um investimento em SEO é um investimento em imóveis de destaque no Google. Se você conseguir chegar ao topo dos rankings de busca para um termo chave relacionado ao seu nicho, você nunca terá dificuldades para encontrar novos clientes. Você poderia desativar todos os outros métodos de geração de leads e publicidade e ainda teria um negócio próspero.
• Mais leads orientados à pesquisa. Os leads gerados por pesquisa são mais valiosos do que os leads gerados pela publicidade. Com um anúncio – seja um anúncio do Facebook ou um outdoor – você está segmentando muitas pessoas. A maioria dessas pessoas não está procurando ativamente por seus serviços. Com o Google, você está segmentando pessoas que realizam pesquisas muito específicas, como obter a custódia do meu filho em um divórcio. Você sabe que esse tipo de pessoa precisa de sua ajuda. Portanto, é muito mais provável que um lead gerado a partir da pesquisa se transforme em um cliente.
• Constrói autoridade. Quando você investe em SEO e sobe nos rankings de busca, seu conteúdo ganha visibilidade. Se o seu conteúdo for veiculado toda vez que alguém pesquisar um tópico relacionado ao direito de família, isso lhe dará exposição e visibilidade. O resultado é autoridade inferida.
• Forja conexões. Não se trata apenas de gerar clientes. Quanto mais visível você estiver nos mecanismos de pesquisa, mais exposição você terá. Isso resulta em oportunidades como parcerias, aparições em podcasts, menções na mídia, entrevistas, etc.

Um investimento em SEO não traz resultados imediatos. Um investimento em SEO leva tempo. Dito isso, agora é a hora de agir. Definitivamente, há uma vantagem inicial com SEO. Quanto mais cedo você começar a otimizar sua presença de pesquisa, maior a probabilidade de vencer a concorrência e reivindicar um valioso espaço digital.

10 dicas de SEO para melhores resultados

Claramente, o SEO tem o poder de amplificar seus resultados como SEO e ajudá-lo a expandir sua prática. A questão é, como você executa? Em outras palavras, quais ações específicas você pode tomar para vencer com SEO? Aqui estão algumas das nossas melhores dicas para advogados de direito de família:

1. Faça uma pesquisa detalhada de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave está no centro de todo e qualquer SEO que você faça. Na verdade, você não pode ter uma estratégia de SEO bem-sucedida sem palavras-chave cuidadosamente selecionadas. A questão é, como você encontra os corretos?

A pesquisa de palavras-chave consiste em descobrir quais palavras-chave as pessoas usam para encontrar serviços como o seu e, em seguida, fazer engenharia reversa de sua estratégia de conteúdo para garantir que você esteja segmentando essas palavras-chave de uma maneira que deixe os mecanismos de pesquisa felizes.

No passado, as estratégias de palavras-chave eram muito simples. Se você quisesse segmentar pessoas que procuram advogados de divórcio, segmentaria palavras-chave como: divórcio, advogado de divórcio, advogado de divórcio, etc. No entanto, os mecanismos de pesquisa de hoje são muito mais sofisticados. Para se destacar, você deve cavar mais fundo. Palavras-chave de cauda longa são onde você encontrará mais sucesso. Então, em vez de usar divórcio como palavra-chave, você usa strings de palavras-chave mais longas, como como obter um divórcio no Kansas ou a guarda dos filhos para pais em Nova York.

Existem muitas ferramentas gratuitas e pagas que ajudam na pesquisa de palavras-chave. Isso inclui ferramentas como Ahrefs, KWFinder, SEMRush e até o Google Keyword Planner.

2. Otimize seu site

Armado com uma lista de palavras-chave, você pode começar a otimizar seu site. Existem centenas de pequenas coisas que você pode fazer para limpar o SEO do seu site, mas aqui estão algumas das opções mais fáceis:

• Otimize URLs para mantê-los simples e organizados. Para cada página principal do seu site, use estruturas de URL claras e consistentes. Por exemplo, sua página principal de direito de família pode ter a seguinte aparência: com/family-law . Em seguida, abaixo desta página, você tem páginas de serviço individuais, como mywebsite.com/family-law/divórcio e mywebsite.com/family-law/child-custody .
• Uma grande porcentagem do tráfego online vem de dispositivos móveis. Portanto, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis. (Em outras palavras, ele precisa ser responsivo para que possa se adaptar facilmente a qualquer tamanho de tela.)
• Use títulos de página, tags e código HTML adequados para comunicar a estrutura de sua página aos bots de pesquisa que rastreiam seu site.

3. Use uma estratégia de conteúdo do pilar

A maioria dos advogados de direito de família sabe que precisa de um blog. No entanto, muito poucos têm uma estratégia intencional de como escrevem e publicam conteúdo. Como resultado, esses blogs geralmente acabam parecendo uma miscelânea de tópicos aleatórios.

A melhor estratégia de conteúdo é algo que os SEOs de escritórios de advocacia chamam de Estratégia de Conteúdo Pilar. Essa estratégia é construída em torno de páginas principais de conteúdo que servem como base para o seu blog. As postagens dos pilares podem ter de 2.000 a 5.000 palavras. (Em outras palavras, eles são robustos.) Em seguida, você desenvolve o conteúdo do cluster que aborda tópicos específicos na postagem do pilar. Esses posts agrupados têm backlinks que apontam para o post pilar (e vice-versa).

A estratégia de conteúdo pilar ajuda a criar alguma consistência com seu conteúdo. Também mostra ao mecanismo de pesquisa que seu conteúdo é lógico e relacionado. Os bots de pesquisa veem uma teia de links, o que permite continuar pesquisando em seu site (em vez de entrar em becos sem saída).

4. Crie conteúdo que responda a perguntas

Se você estiver procurando por conteúdo que seja visualizado e engajado, mude seu foco para conteúdo que responda a perguntas. Chamamos isso de conteúdo semântico.

A boa criação de conteúdo de SEO se concentra na maneira como as pessoas pesquisam conteúdo. Há uma década, a maioria das pesquisas era muito baseada em palavras-chave. Em outras palavras, alguém pode ter pesquisado no Google por advogado de divórcio . Cinco anos atrás, essa busca teria sido assim: advogado de divórcio perto de mim . Hoje, graças à pesquisa por voz, é mais como: como encontro um advogado de divórcio perto de mim?

A maioria das pesquisas baseadas em serviços de hoje são agora perguntas. Se você deseja atrair esses clientes em potencial, precisa criar conteúdo baseado em perguntas e respostas. Basta pegar as principais perguntas que você encontrar em sua pesquisa de palavras-chave e usá-las para gerar tópicos de blog.

5. Invista em backlinks

Backlinks são extremamente importantes no mundo de SEO de hoje. É uma das principais maneiras pelas quais o Google e outros mecanismos de pesquisa avaliam a credibilidade de um conteúdo. Se um post de blog tem zero backlinks e outro tem 12 backlinks de sites confiáveis, você consegue adivinhar qual deles parece mais confiável? Aquele com os backlinks!

Existem vários tipos de link building. Há atração de links e construção manual de links. A atração de links, também conhecida como ganho de links, é onde você cria conteúdo valioso e espera que as pessoas façam um link para você. Esse método funciona, mas leva tempo para as pessoas encontrarem seu conteúdo. A menos que uma de suas postagens se torne viral aleatoriamente, pode levar meses ou anos para acontecer.

O link building manual exige que você saia e proteja os links. Isso pode ser feito de várias maneiras, mas o guest blogging é um dos melhores. Com essa abordagem, você encontra sites e blogs que aceitam postagens de contribuidores. Em seguida, você cria conteúdo e conecta backlinks ao seu próprio conteúdo.

6. Acelere seu site

A velocidade de carregamento da página do seu site é outra métrica técnica importante no seu SEO. Quanto mais rápido seu site for, maior a probabilidade de as pessoas passarem tempo no site (o que o Google vê como uma coisa boa). Quanto mais lento seu site, maior sua taxa de rejeição (o que indica que seu site não é útil).

Acelerar o seu site tem tudo a ver com ajustar elementos técnicos como tamanho da imagem, redução de redirecionamentos, cache de páginas da web, redução de CSS e HTML, etc. Se você não tem experiência em fazer isso, você deve contratar um profissional.

7. Use marcação de esquema

A marcação de esquema, também conhecida como dados estruturados, são bits de código usados ​​para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo. Há várias etapas diferentes que você pode seguir para colocar sua marcação de esquema no lugar, incluindo marcação de esquema de organização, marcação de esquema de pessoa, marcação de esquema de negócios locais, marcação de esquema de serviço, marcação de esquema de postagem de artigo/blog e marcação de trilha de navegação. Quanto mais você dedicar tempo para refinar essa marcação no lado do desenvolvimento de back-end, melhor será a “comunicação” do seu site com os mecanismos de pesquisa.

8. Crie um perfil comercial do Google

Visite Google.com/business para configurar seu perfil comercial. Isso permite que você apareça no lado direito dos resultados de pesquisa do Google em sua própria “caixa” dedicada quando as pessoas pesquisam sua empresa. As pessoas podem ver suas informações de contato, site, horários, avaliações e até fotos. É grátis para reivindicar, então você também pode pegar seu perfil!

9. Contrate um SEO Profissional

Tudo isso parece um pouco demais? Sinceramente, pode ser. Você é um advogado de direito de família – não um especialista em marketing digital. Se você leva a sério a melhoria do seu SEO e a implementação de uma estratégia coesa que lhe permite aproveitar todos os benefícios mencionados acima, é melhor contratar uma agência profissional de SEO para ajudar.

Uma agência de SEO especializada em trabalhar com advogados de direito de família fará com que você comece a trabalhar com muito mais rapidez e economia. Os resultados não acontecem magicamente, mas uma abordagem proativa o levará onde você deseja estar.

10. Meça seus resultados

Mesmo se você seguir todas as dicas descritas neste artigo. E mesmo se você contratar uma empresa profissional de SEO para implementá-los para você, nunca assuma que você está pronto para ir. O SEO está em constante mudança e os resultados podem ser variáveis. É imperativo que você reserve um tempo para coletar dados e analisá-los em primeira mão.

Se uma empresa de SEO não fornece relatórios regulares e atualizações de seu progresso, isso é um problema. A transparência é uma obrigação. Seu SEO está se movendo na direção certa ou não. Deixe que os dados objetivos digam a verdade.

Se você não está fazendo nenhum progresso com seus esforços de SEO, seja curioso.

Pergunte por quê?

E não tenha medo de girar ou tentar algo novo.

A otimização do mecanismo de pesquisa requer uma iteração constante. Se você não se adaptar, não terá sucesso.

SEO para advogados de direito de família

Na SEO.co, nos especializamos em fornecer aos advogados de direito de família serviços abrangentes de SEO que permitem que você construa e aumente sua presença online desde o início. Isso inclui SEO técnico, no site, criação de conteúdo, SEO fora do site, construção de links e tudo mais.

Quer saber mais sobre como podemos ajudá-lo a melhorar seu SEO como advogado de direito de família? Contacte-nos hoje e teremos todo o gosto em discutir opções que sejam adaptadas ao seu negócio.