Lista de verificação de um varejista para um feed de catálogo de produtos do Facebook saudável e otimizado

E, assim como no Google Shopping, o sucesso da campanha de anúncios dinâmicos do Facebook começa com um feed de produtos de alta qualidade.

Novo nos anúncios dinâmicos do Facebook? Confira nosso guia para iniciantes!

Neste artigo, queremos compartilhar nossas 13 dicas para um Catálogo de Produtos do Facebook à prova de balas e como isso aumentará o sucesso da sua campanha publicitária!

#1. Busque seu feed de produtos no Catálogo de Produtos do Facebook pelo menos uma vez por dia

#2. Conecte seu Pixel do Facebook ao seu Catálogo de Produtos

#3. Certifique-se de que cada produto tenha um GTIN, Marca ou mpn

#4. Evite duplicatas. Certifique-se de que cada produto tenha um título, uma descrição e um GTIN exclusivos

#5. Use variantes de produtos e item_group_id

#6. Use o máximo de atributos opcionais que puder

#7. Otimize os títulos dos produtos

#8. Certifique-se de usar imagens de alta qualidade

#9. Enviar atributo de tipo de produto

#10. Envie o atributo de categoria de produto do Google

#11. Enviar etiquetas personalizadas

#12. Enviar preço de venda e usar sobreposições de preço

#13. Envie informações de envio precisas e use sobreposições de envio

Conclusão

#1. Busque seu feed de produtos no Catálogo de Produtos do Facebook pelo menos uma vez por dia

A primeira ação para o sucesso que você pode realizar nos Anúncios Dinâmicos do Facebook é enviar novos dados.

Certifique-se de buscar seu feed de produtos no Catálogo do Facebook com a maior frequência possível. O Facebook, ao contrário do Google, oferece a possibilidade de buscar seu feed até uma vez por hora.

Para fazer isso, use um URL de feed em vez de uploads manuais. Você pode armazenar seu feed em seu FTP ou simplesmente usar um Google

Planilha e publique-a na Web no formato .csv Além disso, certifique-se de que seu feed esteja no formato correto. Atualmente, o Facebook suporta os seguintes formatos:

Usando uma ferramenta de gerenciamento de feed de dados como o DataFeedWatch, você não precisa se preocupar com formatos, pois a ferramenta geraria o feed em um formato compatível com o Facebook automaticamente.

O principal motivo para atualizar e enviar seu feed de hora em hora é a capacidade de transmitir novos dados de disponibilidade e preço .

Na verdade, os produtos podem ficar sem estoque rapidamente, especialmente durante os períodos de pico, e você definitivamente não deseja anunciar produtos que não pode vender. Na verdade, o Facebook permite vários valores de disponibilidade:

Você ainda pode querer anunciar um produto fora de estoque usando a pré -encomenda ou disponível para valores de pedido .

Os preços dos produtos também podem mudar com bastante frequência, especialmente durante as promoções, portanto, você deseja que seus anúncios reflitam o que a página do produto está exibindo.

Isso para evitar surpresas desagradáveis ​​para os clientes e também reprovações de itens. Na verdade, para melhorar a experiência do cliente, o Facebook reprovaria itens em que o preço na página do produto não correspondesse ao do feed.

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#2. Conecte seu Pixel do Facebook ao seu Catálogo de Produtos

O objetivo dos anúncios dinâmicos do Facebook é reengajar os usuários que já realizaram ações em seu site com anúncios muito relevantes que mostram os produtos que eles têm mais probabilidade de comprar.

Pode ser o caso em que você mostra os produtos que os usuários deixaram na cesta como um lembrete ou faz upsell/venda cruzada de outros produtos nos quais acredita que eles estariam interessados, com base em seu comportamento online.

Em ambos os casos, conectar seu Pixel do Facebook ao catálogo de produtos é essencial para passar informações precisas sobre o comportamento do cliente ao sistema e combinar as ações do usuário em seu site com os produtos do catálogo.

Basta acessar as configurações do feed e clicar em " conectar origem do evento ".

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#3. Certifique-se de que cada produto tenha um GTIN, Marca ou mpn

Os identificadores de produtos são essenciais para que o sistema do Facebook classifique e categorize todos os produtos do catálogo.

Certifique-se sempre de enviar GTINs válidos (Número de item comercial global. Os GTINs podem incluir UPC, EAN, JAN e ISBN). Se o seu produto não tiver um GTIN, envie a marca ou o mpn (ID exclusivo do fabricante).

Também recomendamos sempre adicionar o atributo de marca , mesmo quando seus produtos tiverem um GTIN. Isso será útil ao criar conjuntos de produtos e anúncios dinâmicos em carrossel.

Relacionado : Como obter GTINs

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#4. Evite duplicatas. Certifique-se de que cada produto tenha um título, uma descrição e um GTIN exclusivos

Cuidado com produtos semelhantes, pois eles podem ter títulos e descrições semelhantes ou iguais. Por exemplo, pode ser o caso de formatos de brochura e capa dura do mesmo livro ou de um filme que também é um livro e assim por diante.

Certifique-se sempre de enviar um título, descrições e GTIN exclusivos.

No caso de o mesmo produto ser vendido em formatos diferentes, como tamanhos ou cores, é necessário agrupar todas as variações. Leia abaixo para mais informações.

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#5. Use variantes de produtos e item_group_id

Quando, por exemplo, você vende uma camisa em tamanhos ou cores diferentes, a prática recomendada é exibir apenas um único anúncio em vez de um para cada variante de produto. Na verdade, a imagem da camisa provavelmente seria a mesma.

Você só quer que as pessoas cliquem no anúncio e escolham o tamanho certo. Para informar ao sistema que você tem várias variantes de produtos e exibe apenas um único anúncio, envie o atributo item_group_id . O Facebook afirma que:

Os grupos facilitam a divulgação de cores, estilos ou padrões adicionais para um determinado produto. Todos os produtos em um grupo de produtos compartilham o mesmo item_group_id. Nos anúncios dinâmicos, escolhemos apenas um item do grupo com base no sinal que recebemos do pixel ou aplicativo.

Basicamente, você usa o mesmo valor para todas as variantes do mesmo produto. Desta forma, o sistema sabe que eles estão agrupados. Então, o Facebook renomeia esse atributo para retailer_product_group_id , que você encontrará entre os filtros para criar conjuntos de produtos.

Além de permitir que o sistema exiba apenas um anúncio em vez de vários, esse atributo também é essencial do ponto de vista da otimização da campanha. Na verdade, quando se trata de segmentação de conjuntos de produtos, será muito mais fácil agrupar itens com variantes de produtos e dar-lhes um lance maior/menor.

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#6. Use o máximo de atributos opcionais que puder

Seguindo o ponto acima, recomendamos usar o maior número possível de atributos opcionais. Age_group , color , gender , material , pattern e size estão entre os campos opcionais que você pode usar para impulsionar seu feed. Como você pode ver na captura de tela abaixo, você pode usar todos esses campos como filtros para criar conjuntos de produtos:

Por exemplo, talvez você queira criar um conjunto de produtos com base em age_group. Você pode segmentar pais com produtos para crianças pequenas e não pais com produtos para adultos. O mesmo com o gênero.

Digamos que você venda sapatos femininos e masculinos. Você deseja segmentar homens com sapatos masculinos e mulheres com sapatos femininos. Basta criar dois conjuntos de produtos com base no atributo de gênero .

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#7. Otimize os títulos dos produtos

Os títulos dos produtos são muito importantes, pois são a única parte baseada em texto de um anúncio de carrossel de produtos. Você deseja tornar os títulos o mais claros e envolventes possível.

Use letras maiúsculas e mencione a marca do produto sempre que possível. Nossos amigos do Dept reuniram o seguinte infográfico que mostra qual estrutura de título você pode seguir para cada vertical.

Você pode otimizar títulos por meio do DataFeedWatch ou, quando possível, até mesmo da seção de criação de anúncios no gerenciador de anúncios do Facebook.

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#8. Certifique-se de usar imagens de alta qualidade

As imagens são de longe o atributo de anúncio mais importante e desempenham um papel fundamental na otimização do seu Catálogo de Produtos. Na verdade, os anúncios dinâmicos do Facebook são essencialmente publicidade de exibição e, como tal, mostram anúncios baseados em imagens em vez de texto. As imagens devem ser claras, brilhantes e mostrar o melhor do produto. Evite texto nas imagens e vários produtos na mesma imagem. O Facebook diz que o " requisito mínimo de resolução de imagem é 500px * 500px, e o Facebook o corta para uma proporção de 1:1 ". No entanto, é recomendável usar imagens de 1080x1080, pois são de maior qualidade e o Instagram não pode mostrar imagens menores que 600x600.

Você também pode achar interessante : Dominando o Catálogo de Produtos do Instagram

Também é recomendável adicionar várias imagens quando possível. Você pode usar o atributo opcional Additional_image_link para adicionar até 10 imagens extras.

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#9. Enviar atributo de tipo de produto

Embora o atributo product_type seja opcional, recomendamos enfaticamente que você o envie.

Com o tipo de produto, você adiciona sua própria categorização de produto ao feed. Dessa forma, você poderá filtrar produtos em campanhas de anúncios dinâmicos com base nesse atributo. Você pode ser tão granular quanto quiser, adicionando várias subcategorias também. por exemplo. livros > ficção > crime > autor americano. Você pode criar conjuntos de produtos com base no tipo de produto . Assim, você pode, por exemplo, dar lances mais altos em livros de ficção do que em não-ficção, e assim por diante.

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#10. Envie o atributo de categoria de produto do Google

A mesma história se aplica ao atributo Google Product Category . Diferentemente do tipo de produto, cujos valores são definidos pelo usuário, este campo deve seguir a taxonomia do google. Você pode usá-lo para criar conjuntos de produtos.

Esse atributo também é importante, pois o Facebook o usa para combinar produtos na mesma categoria. Digamos, por exemplo, que um usuário acabou de adicionar um produto à cesta e depois saiu do seu site. Você quer redirecionar ele/ela mostrando o mesmo produto que ele/ela deixou na cesta. Além disso, você deseja mostrar outros produtos nos quais ele possa estar interessado. É mais provável que o Facebook mostre produtos da mesma categoria de produto do Google, pois eles podem ser semelhantes e, portanto, possivelmente mais interessantes para o usuário-alvo.

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#11. Enviar etiquetas personalizadas

Abordamos o tema de   Etiquetas personalizadas do Facebook   extensivamente em nossa postagem no blog Como usar rótulos personalizados para anúncios dinâmicos do Facebook . Rótulos personalizados são basicamente 5 colunas personalizadas opcionais que você pode adicionar ao seu feed para passar informações adicionais sobre seus produtos.

Exemplos de informações que você pode querer passar para seu feed incluem:

• Margem
• Níveis de estoque
• À venda ou promoção
• Disponibilidade de local
• Requisitos especiais de envio

Todas essas informações podem ser usadas para segmentar seu feed em conjuntos de produtos e dar lances de acordo.

Exemplos: você deseja dar mais lances em produtos com uma margem maior. Você deseja licitar menos em produtos com baixo nível de estoque até repor o estoque totalmente. Você deseja dar mais lances em produtos à venda e assim por diante... Confira nossa postagem anterior no blog para obter mais exemplos.

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#12. Enviar preço de venda e usar sobreposições de preço

Quando você tem promoções, sempre certifique-se de enviar o preço original e o preço de venda

Dessa forma, você poderá adicionar um preço tachado ou uma porcentagem de sobreposição:

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#13. Envie informações de envio precisas e use sobreposições de envio

O campo de envio também é opcional, mas, novamente, recomendamos que você o adicione. De fato, graças a esse atributo, você poderá adicionar uma poderosa sobreposição de entrega gratuita aos seus anúncios. Desnecessário dizer que as sobreposições tornam seus anúncios muito mais proeminentes, envolventes e mais propensos a gerar um clique.

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Conclusão

Só porque os anúncios dinâmicos de produtos do Facebook são remarketing automático, não significa que você não deva otimizar para fazer uma grande diferença no ROI da sua campanha publicitária.

O sucesso dos anúncios dinâmicos do Facebook começa com seu feed de produtos. Certifique-se de usar esta postagem como uma lista de verificação para todas as coisas que você pode fazer para melhorar a qualidade do seu feed e o desempenho da campanha.

Depois de se esforçar, você pode economizar muito tempo no futuro! Com nossas 13 dicas você certamente obterá melhores resultados com seus anúncios dinâmicos.