Tudo o que você precisa saber sobre como usar os anúncios de carrossel do Facebook

Publicados: 2018-07-12

O Facebook é indiscutivelmente (talvez indiscutivelmente) o local ideal para publicidade social paga.

Mais de 500 milhões de pessoas assistem a vídeos no Facebook todos os dias, e as visualizações de conteúdo de vídeo patrocinado aumentaram 258% nos últimos dois anos.

Quanto isso ajuda os anúncios de carrossel do Facebook?

O Facebook diz que poderia oferecer taxas de custo por conversão de 30% a 50% mais baixas e de 20% a 30% mais baixas do que os anúncios de imagem única. E eles têm muitos estudos de caso para apoiar esses números.

Então, por que os anúncios em carrossel são tão eficazes?
Eles lhe dão muito espaço para trabalhar. Você obtém várias imagens com espaço para texto para se comunicar com os clientes.
Eles são envolventes. Os usuários podem interagir com seu anúncio deslizando ou clicando nas imagens.
Eles são adaptáveis. Você pode usar até dez cartões com fotos ou vídeos e criar um anúncio adequado ao seu produto.

Usar anúncios em carrossel parece uma boa ideia, certo? Bem, aqui está tudo o que você precisa saber sobre o uso de anúncios de carrossel do Facebook .

Para quem os anúncios de carrossel do Facebook são melhores?

Os anúncios de carrossel do Facebook podem ser eficazes para praticamente qualquer empresa ou setor. Mas algumas empresas e indústrias têm qualidades que as tornam especialmente adequadas para o uso de anúncios em carrossel.

Os anúncios de carrossel do Facebook podem ser especialmente adequados para você se:

Sua marca ou produto é especialmente visualmente distinto. Roupas de grife ou destinos de viagem são bons exemplos.
Você tem vários produtos para mostrar. Pense em lojas de comércio eletrônico.
Você está apenas começando com a publicidade no Facebook. Os anúncios em carrossel são simples e flexíveis, então você tem muito espaço para trabalhar.

Se você está preocupado que os anúncios de carrossel do Facebook possam não ser adequados para você, você ainda pode experimentá-los. Eles são fáceis e rápidos de configurar e, na verdade, há menos espaço para erros no uso de anúncios em carrossel do que, digamos, na execução de anúncios em vídeo do Facebook.

Aqui estão algumas ideias e exemplos de anúncios de carrossel do Facebook que ajudarão você a pensar em como você pode usá-los para promover seu próprio negócio.

Tipos de anúncios de carrossel do Facebook

Existem várias maneiras estabelecidas de usar os anúncios de carrossel do Facebook. Mas lembre-se de que há muito espaço para inovação nessa área, portanto, sinta-se à vontade para ser criativo. Você pode até inventar um tipo completamente novo de anúncio em carrossel!

Vários anúncios de carrossel de produtos

São anúncios que apresentam um produto separado em cada quadro do carrossel. Anúncios de vários produtos são excelentes para qualquer empresa que se concentre em vender muitos produtos diferentes.

Aqui está um ótimo exemplo de um anúncio de vários produtos da H&M:

^Fonte

Anúncios de carrossel de destaque de recursos

Os anúncios de destaque de recurso usam cada quadro do carrossel para destacar um único recurso do produto. Você pode usar uma imagem separada do seu produto para cada slide ou dividir uma única imagem do seu produto em várias imagens para dar ao seu produto uma sensação maior que a vida ou mostrar a escala de produtos maiores.

Aqui está um ótimo exemplo de um anúncio de destaque de recurso da Tieks:

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Anúncios de carrossel de storyboard

São anúncios de carrossel do Facebook que usam os slides para contar sua história. Essa pode ser a narrativa de como seu produto foi criado, como sua empresa começou ou como outros clientes usaram seu produto.

Os anúncios de carrossel de storyboard são particularmente eficazes para empresas que usam sua cultura, métodos de produção ou responsabilidade social como parte de seu marketing.

Aqui está um ótimo exemplo de um anúncio de storyboard do Project Repat:

contar história ^Fonte

Processar anúncios em carrossel

Esses anúncios de carrossel do Facebook usam os slides para demonstrar como seu produto ou empresa funciona ou como é usá-lo. Eles são especialmente eficazes para serviços ou produtos que têm etapas distintas em seu uso.

Aqui está um ótimo exemplo de anúncio de processo da Deezer:

Tour ^Fonte

Anúncios de promoção de conteúdo

Os anúncios de promoção de conteúdo fornecem uma visualização rápida do conteúdo de seus outros canais de marketing. Os anúncios de promoção de conteúdo são ótimos para empresas que vendem conteúdo como seu produto ou que estão reunindo assinantes para campanhas de marketing por e-mail ou newsletter.

Aqui está um ótimo exemplo de anúncio de promoção de conteúdo da Precision Nutrition:

artigo ^Fonte

A maioria das empresas pode usar facilmente mais de um tipo de anúncio em carrossel. Reúna algumas fotos e brinque um pouco para ter uma ideia de quais você acha que funcionará melhor para você. Então pule para a parte divertida!

Como criar anúncios de carrossel no Facebook

Criar anúncios de carrossel no Facebook é bem rápido e fácil. Existem duas maneiras de criar anúncios de carrossel no Facebook: a partir de sua página do Facebook e usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Abordaremos ambos na próxima seção.

Independentemente de qual método você usa para criar seus anúncios de carrossel do Facebook, aqui está o que você precisará antes de começar:

Fotos ou vídeos. Você precisará de uma imagem ou vídeo separado para cada slide do carrossel. Se você quiser que todos os cartões passem por uma única imagem, como o anúncio da Tieks, é melhor dividir a imagem em várias imagens antes (consulte as diretrizes do Facebook na última seção para obter as especificações da imagem).

Objetivos da campanha. Assim como em outros anúncios, é importante começar com uma meta clara para seus anúncios. Isso ajudará você a escolher o tipo de anúncio que deseja criar. O Facebook também exige que você selecione um objetivo de campanha para criar um anúncio de carrossel.

Um orçamento. Muito simplesmente: saiba quanto você pode gastar. Os custos de anúncios do Facebook podem aumentar rapidamente se você não tomar cuidado.

Agora que você está pronto, veja exatamente como criar anúncios de carrossel do Facebook:

Como criar anúncios de carrossel do Facebook a partir da sua página do Facebook

Aqui está o processo passo a passo para criar anúncios de carrossel do Facebook a partir de sua página do Facebook:

Clique no botão Promover no canto superior direito da sua página do Facebook.
Selecione Obter mais visitantes do site.
Preencha os campos Público, Pagamento, Orçamento e Duração.
Insira o URL que você deseja que as pessoas visitem quando clicarem em seu anúncio. ( Dica útil: você pode fazer com que cada cartão de carrossel envie os visitantes para um URL diferente. Edite seu anúncio no Gerenciador de Anúncios do Facebook depois de criar seu anúncio para fazer isso.)
Escreva o texto do seu anúncio.
Em “Imagens”, clique no botão + para adicionar slides em carrossel.
Clique no número em cada slide para adicionar uma imagem a ele.
Clique no botão Carregar para adicionar uma nova imagem do seu computador ou clique no botão Selecionar imagem para usar uma imagem da biblioteca de imagens que você já carregou. ( Dica útil: você pode cortar suas imagens clicando no botão Reposicionar imagem e colocando a ferramenta Cortar imagem sobre a parte da imagem que deseja mostrar.)
Escreva um título para cada cartão.
Clique no botão Salvar no canto superior direito da seção Criativo do anúncio.
Clique em Promover.
Sente-se e assista seus anúncios de carrossel do Facebook entrarem ao vivo!

Como criar anúncios de carrossel do Facebook a partir do Gerenciador de Anúncios do Facebook

Você pode acessar o Gerenciador de Anúncios do Facebook clicando no botão Promover no canto superior direito da sua página e selecionando “Gerenciar Anúncios” no menu suspenso.

Ou você pode usar este link direto: Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Antes de criar um anúncio de carrossel do Facebook, você precisará criar uma campanha publicitária. Ao criar suas campanhas publicitárias, é melhor usar o fluxo de trabalho de criação guiada, a menos que você tenha muita experiência em trabalhar com anúncios do Facebook.

Você pode selecionar o fluxo de trabalho de criação guiada clicando no botão Mudar para criação guiada no canto superior direito da janela de criação de anúncios.

Depois de criar uma campanha publicitária para seus anúncios, veja o que fazer:

Selecione a página que você deseja promover.
Na seção Formato, selecione carrossel.
Na seção Mídia, clique em Carregar imagem para adicionar imagens aos seus cartões de carrossel ou clique em Selecionar imagem para escolher uma imagem de sua biblioteca de imagens carregadas.
Escreva o título do seu anúncio e o texto que será exibido com cada imagem.
Você também pode adicionar um botão de chamada para ação, se desejar. ( Dica útil: anúncios em carrossel com um botão de chamada para ação obtêm mais cliques.)
Depois de concluir seu anúncio de carrossel do Facebook, clique no botão Confirmar na parte inferior do fluxo de trabalho de criação. ( Observação: na primeira vez que você criar um anúncio, será solicitado que você insira suas informações de pagamento. Para anúncios subsequentes, basta selecionar suas informações de pagamento na lista.)
Seu anúncio será publicado assim que você clicar em confirmar. Relaxe e colha os frutos do seu novo anúncio de carrossel do Facebook!

Agora que você está pronto para o processo de criação de anúncios de carrossel do Facebook, aqui estão algumas dicas para garantir que seus anúncios sejam aprovados pelo Facebook e obtenham o máximo de distribuição e exposição:

Práticas recomendadas para anúncios de carrossel do Facebook

Siga as diretrizes de anúncios em carrossel do Facebook

Estes são os requisitos do Facebook para anúncios em carrossel. O Facebook pode não aprovar seu anúncio para publicação se ele não atender a estas especificações de anúncio:

Tamanho da imagem/miniatura: 1080 x 1080 pixels

Proporção de imagem/vídeo: 1:1 (quadrado)

Título: 40 caracteres

Texto: 125 caracteres

Descrição do link: 20 caracteres

Número de cartões: 2-10

Tamanho máximo da imagem: 30 MB

Tamanho máximo do vídeo: 4 GB

Duração máxima do vídeo: 240 minutos

Embora não haja uma especificação definida para isso, é melhor evitar o uso de imagens com muito texto. Eles tendem a receber uma resposta ruim dos espectadores. O Facebook também pode rejeitar seu anúncio se suas imagens tiverem muito texto.

Coloque sua imagem mais forte em primeiro lugar

A primeira imagem do seu anúncio de carrossel é aquela que seu público sempre verá, quer ele passe o resto das fotos ou não. Portanto, é muito importante que essa imagem interrompa o polegar do espectador e os incentive a conferir o restante do anúncio.

Seja divertido e útil

Mesmo que o objetivo do seu anúncio de carrossel do Facebook seja gerar conversões, é melhor evitar ser um vendedor nos feeds do Facebook das pessoas. Concentre-se em entreter, ajudar e atrair o interesse do espectador e seus anúncios em carrossel terão uma resposta muito melhor.

Isso é tudo o que há para isso!

Sabemos que foram muitas informações para assimilar. Portanto, sinta-se à vontade para adicionar este guia aos favoritos e voltar para obter ajuda ao criar seus anúncios de carrossel do Facebook ou compartilhá-los com sua equipe de marketing.