Modelo de negócios do Facebook: como o Facebook ganha dinheiro
Publicados: 2020-03-08O modelo de negócios do Facebook gera mais de US$ 70 bilhões em receita, US$ 8 bilhões em lucro líquido e tem mais de 2,5 bilhões de usuários globalmente . A plataforma global de mídia social vende publicidade para empresas que usam os dados que o Facebook coleta sobre os usuários para direcionar anúncios. As receitas de publicidade do Facebook representaram 98,52% das receitas totais .
| Produtos e serviços: | Facebook, Instagram, Whatsapp, Oculus, Facebook Business, Facebook Games, Facebook Live, Facebook Marketplace, Facebook Messenger, Facebook Portal |
O Facebook é uma das maiores empresas do mundo, a mais utilizada e extremamente lucrativa.
O que torna o Facebook tão bem-sucedido é que ele possui uma combinação poderosa de alcance mais amplo, dados de usuários mais ricos e as melhores ferramentas de segmentação de anúncios da classe.
| Nome da empresa: | Facebook Inc |
| Fundadores: | Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz e Chris Hughes. |
| Receita anual: | 2019: US$ 70,7 bilhões |
| Lucro | Resultado líquido: | 2019: US$ 18,49 bilhões |
| Valor de mercado: | (abril de 2020): US$ 203,9 bilhões |
| Ano fundado: | 2004 |
| CEO da empresa: | Mark Zuckerberg |
| Quartel general: | Menio Park, Califórnia, EUA |
| Link: | |
| Número de empregados: | (dezembro de 2019) 44.942 |
| Tipo de negócios: | Público |
| Símbolo do ticker: | FB |
Índice
Estatísticas e números chave do Facebook
- A sede do Facebook é 1 Hacker Way, Menlo Park, Califórnia 94025.
- O Facebook, no momento da redação deste artigo (início de janeiro), vale mais de US$ 607 bilhões (o PIB da Suíça em 2019 é de US$ 715 bilhões).
- 2,5 bilhões de usuários ativos mensais do Facebook registrados em março de 2020.
- O Facebook tem 1,66 usuários ativos diários (janeiro de 2020).
- Os usuários ativos mensais da Ásia-Pacífico são 1,038 bilhão.
- A receita média por usuário (ARPU) no quarto trimestre de 2019 foi de US$ 8,52.
- Funcionários do Facebook 44.942 pessoas em 31 de dezembro de 2019.
- O Facebook tem mais de 7 milhões de anunciantes.
- 93% dos profissionais de marketing usam publicidade no Facebook regularmente.
- Em 2015, 71% dos adolescentes eram ativos no Facebook. Atualmente, apenas 51% dos adolescentes americanos entre 13 e 17 anos usam o Facebook.
- 94% da receita de anúncios do Facebook vem de dispositivos móveis .
- O custo médio por clique de um anúncio do Facebook é de US$ 1,72.
Principais empresas de propriedade do Facebook
1. Instagram
O Facebook comprou o Instagram por US$ 1 bilhão em 9 de abril de 2012. Na época, o Instagram não estava gerando nenhuma receita.
As estatísticas de mídia social mostram que há mais de um bilhão de pessoas em todo o mundo usando o Instagram pelo menos uma vez por mês em 2019, e mais de um quinto (20,6%) dos usuários da Internet em todo o mundo usariam o Instagram.
2. Whatsapp
O Facebook adquiriu o WhatsApp por US$ 19 bilhões em 19 de fevereiro de 2014.
As estatísticas de mídia social mostram que existem mais de 1,5 bilhão de usuários em 180 países, o que torna o WhatsApp o aplicativo de mensagens mais popular do mundo.
3. Oculus VR
O Facebook adquiriu o Oculus VR em 25 de março de 2014 por US$ 2,3 bilhões em dinheiro e ações. Desde a compra do Oculus VR pelo Facebook em 2014, o Oculus fez várias aquisições próprias. Talvez o mais notável tenha sido a compra em 2015 da Surreal Vision, empresa especializada em reconstrução de mapeamento de cenas 3D.
Outras empresas do Facebook
O modelo de negócios do Facebook também consiste nas seguintes empresas.
- Facebook Payments Inc. : para permitir que o Facebook gere receita por meio de negócios de pagamento.
- Atlas : plataforma de mensuração e veiculação de anúncios, oferecendo serviços para anunciantes e agências.
- Onavo : aplicativo utilitário móvel.
- Parse : provedor de infraestrutura de back-end para aplicativos móveis.
- Moves : Aplicação de rastreamento de exercícios (passos).
- LiveRail : plataforma de monetização do editor.
- Masquerade : aplicação móvel de filtros visuais.
Serviços oferecidos pelo Facebook
O Facebook evoluiu e incorporou meus diferentes tipos de serviços em seu modelo de negócios. Muitos deles são usados para coletar dados valiosos sobre os usuários para melhorar a segmentação de anúncios.
Outras táticas são incentivar as pessoas a passar mais tempo na plataforma, por exemplo, jogos.
Facebook.com
A maior rede de mídia social do mundo, com mais de 2,5 bilhões de usuários, é o principal site de receita de anúncios.
Mensageiro
O Facebook Messenger foi lançado em 2011 e desde então se tornou um dos aplicativos mais baixados. 20 bilhões de mensagens são enviadas entre pessoas e empresas todos os meses.
Local de trabalho do Facebook
O Facebook Workplace foi anunciado pela primeira vez em 14 de janeiro de 2015. Foi lançado como beta antes de ser lançado oficialmente em outubro de 2016. Agora, é relatado que tem mais de 3 milhões de usuários pagantes.
Mercado
O Facebook Marketplace é um modelo de negócios semelhante ao eBay – uma plataforma onde as pessoas podem comprar e vender produtos. Em outubro de 2018, mais de 800 milhões de pessoas em todo o mundo usam o Marketplace todos os meses para navegar, comprar ou vender itens.
Jogos do Facebook
O Facebook Games quer uma parte das mais de 3 horas por semana que os videogames adultos jovens gastam assistindo outras pessoas jogarem. Lançou o Fb.gg em 2019 e tem como alvo específico concorrentes como o Twitch. O Facebook tira uma parte das 'dicas' e assinaturas de fãs.
Rede de audiência do Facebook
O Facebook Audience Network é um concorrente direto do Google Adsense. A rede de audiência do Facebook é uma rede de anúncios que veicula anúncios em aplicativos.
O Instagram foi criado por Mike Krieger e Kevin Systrom em 2010. Inicialmente, foi projetado principalmente para ajudar as pessoas a compartilhar fotos e vídeos, tanto pública quanto privadamente. Como resultado do sucesso inicial, foi adquirido pelo Facebook em 2012. Em pouco tempo, o Instagram se tornou um dos maiores sites de mídia social.
O WhatsApp é um aplicativo de mensagens instantâneas e seguro. Foi fundada por Jan Koum e Brian Acton em 2009 e mais tarde comprada pelo Facebook por US$ 19 bilhões em 2014. Agora tem mais de 1,5 bilhão de usuários. Ao contrário dos outros serviços, o Whatsapp ainda não foi monetizado – dando bastante espaço para crescimento futuro.
O modelo de negócios do Facebook
O modelo de negócios do Facebook depende do uso de vários padrões de modelo de negócios, mas no geral seu padrão dominante é o modelo de receita oculta.
Tela do modelo de negócios do Facebook
Como o Facebook ganha dinheiro?
O Facebook ganha dinheiro vendendo publicidade para empresas. Em 2019, o Facebook gerou mais de US$ 70 bilhões em receita e teve um lucro líquido de US$ 18 bilhões. 92% de toda a receita vem de anúncios em dispositivos móveis.
Os EUA e o Canadá ainda são a geografia dominante da receita de anúncios, representando 48,6% da receita total no trimestre de 2019.
A notável receita média mais alta por usuário não é apenas por causa da economia mais próspera dos EUA e Canadá em relação aos países em desenvolvimento. Com uma quantidade limitada de espaço e o Facebook sendo a rede social dominante, os custos de anúncios são muito mais altos.
A Ásia-Pacífico continuará a ser uma oportunidade para o Facebook, fora da China, que tem suas próprias redes sociais, e em toda a região. Rege na Índia, Indonésia, Tailândia e Cingapura. Ainda está entre os três principais sites de mídia social no Japão e em Taiwan. Fonte: Wearesocial.
Quanto dinheiro o Facebook ganha por usuário?
A receita média por usuário em todo o mundo é de US$ 8,52, conforme publicado pelo Facebook em seu relatório financeiro do quarto trimestre de 2019.
A receita média por usuário (ARPU) tem crescido ano a ano em todas as regiões. A partir do quarto trimestre de 2019, a receita média por usuário por região é a seguinte:
- EUA e Canadá: US$ 41,41
- Europa: US$ 13,21
- Ásia-Pacífico: US$ 3,57
- Resto do mundo: US$ 2,48
Por que os anunciantes adoram o Facebook
A maior parte da receita de anúncios do Facebook, 92% , vem de empresas que pagam para segmentar pessoas em dispositivos móveis. Por quê ?
A maioria do mundo usa o Facebook em seu celular (fonte: Wearesocial). Os anunciantes vão aonde os olhos vão.
Os anunciantes gastam dinheiro onde as pessoas passam mais tempo e prestam mais atenção.
Em outras palavras, quanto tempo as pessoas passam em uma plataforma de mídia social a torna mais atraente para um anunciante. No entanto, o nível das taxas de engajamento também afeta a escolha – quanto conteúdo é compartilhado.
A maior parte da receita de anúncios relatada do Facebook é gerada em três plataformas:
- Mensageiro do Facebook
O Facebook não divide sua receita de anúncios por plataforma. No entanto, de acordo com relatos, o Instagram, o aplicativo de compartilhamento de fotos, gera mais de um quarto da receita total de anúncios do Facebook.
Isso significaria que o Instagram gerou cerca de US$ 20 bilhões em 2019 , o que o torna maior que o Youtube em US$ 15 bilhões.
Crescimento da receita do Facebook por região
Apesar das distrações políticas que afetaram a empresa nos últimos dois anos, os negócios do Facebook estão em alta.
Agora, mais de 2,5 bilhões de pessoas usam os serviços do Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger todos os dias. Embora não haja dúvidas de que os ganhos e o crescimento da receita do Facebook diminuirão, a gigante da mídia social continua criando novas maneiras de monetizar sua base de usuários e ainda não monetizou o Whatsapp – uma questão que permanece é se isso é possível sem perder usuários.
Aprofundando os números, você pode ver que na Ásia-Pacífico nos últimos quatro anos o número de usuários dobrou na Ásia-Pacífico , o maior crescimento vindo da Índia. Durante o mesmo período, a receita de anúncios trimestral cresceu mais de 400% .
Apesar do baixo crescimento de usuários nos EUA e Canadá, a receita de anúncios do Facebook por usuário cresceu significativamente. Isso é um reflexo do espaço de anúncio limitado disponível e mais profissionais de marketing agora competindo por esse espaço.
Custos e despesas do Facebook
O Facebook tem despesas incorridas em suas operações. Aqui está um detalhamento de suas principais despesas e como elas afetam seu modelo geral de receita.
Custo de receita
O custo da receita representa os custos associados a operações como infraestrutura que o Facebook precisa para entregar seus serviços. Inclui o seguinte:
- despesas e depreciação de instalações e equipamentos de TI.
- servidores e os custos de energia associados
- suporte ao cliente
- custos operacionais do dia a dia
Pesquisa e desenvolvimento
O Facebook é a rede de mídia social número um do mundo. No entanto, para ficar à frente da concorrência, o Facebook precisa gastar dinheiro para garantir que permaneça relevante, competitivo e aproveite as novas tecnologias.
O Facebook faz isso de duas maneiras:
- Gastos com pesquisa e desenvolvimento.
- Aquisições de empresas – compra de Propriedade Intelectual e expertise das equipes.
Portanto, P&D é de extrema importância para que o Facebook retenha e cresça. Pesquisa e desenvolvimento são uma despesa significativa para o Facebook que continuará.
Custos de marketing
Os custos de marketing e vendas do Facebook são consistentemente em torno de 14% de sua receita total. Como o marketing gasta seu dinheiro de marketing? O Facebook gasta uma quantidade considerável de seu dinheiro em relações públicas em todo o mundo.
A controvérsia em torno do Facebook continua em vários países e o Facebook emprega várias agências para ajudar a gerenciar sua reputação.
Geral e administrativo
Os custos administrativos gerais incluem funcionários, operações, despesas legais e contábeis.
Aquisições do Facebook – Um forte tema de jogo
A última série de aquisições revela algumas das maneiras pelas quais o Facebook pretende fortalecer seus recursos de jogos e melhorar o fluxo de receita do Oculus VR.
Aquisições recentes de jogos :
- Sanzaru Games (25 de fevereiro de 2020): A Sanzaru's desenvolve jogos para Occulus VR - fez um total de quatro títulos para Oculus desde 2016.
- Scape Technologies (9 de fevereiro de 2020):
- Packagd (20 de dezembro de 2019): uma startup de comércio de vídeo focada em permitir que os usuários façam compras diretas de produtos por meio de vídeos do tipo unboxing de transmissão ao vivo.
- PlayGiga (19 de dezembro de 2019): Uma empresa de jogos baseada em nuvem com sede em Madri, fundada em 2013. Jogos em nuvem referem-se a jogos com qualidade de console que são transmitidos para dispositivos conectados à Internet.
- Beat Games (novembro de 2019): Um estúdio de jogos por trás do Beat Saber, o jogo mais popular de VR até agora. Beat Saber, um jogo de ritmo que é igual a Fruit Ninja e Guitar Hero usando sabres de luz.
- CTRL-Labs (23 de setembro de 2019): A pulseira do CTRL-lab detecta pequenos impulsos elétricos de fibras musculares em, digamos, seu braço e traduz esses sinais em movimento em uma tela. Nota : muitos aplicativos para isso, mas acabei de colocar isso em jogos por enquanto.