O algoritmo do Facebook explicado

O algoritmo do Facebook – como todos os algoritmos de redes sociais – é um software de inteligência artificial. Essencialmente, ele pode aprender e classificar itens para aparecer nos feeds dos usuários com base em tendências, interesses, envolvimento anterior e métricas semelhantes.

Você deve ter notado que seu feed de notícias do Facebook não mostra o conteúdo em ordem cronológica. Isso porque o algoritmo avalia cada postagem com base no conjunto de regras que recebeu. Em seguida, ele pontua a postagem para organizá-la de acordo com a relevância ou interesse de cada usuário. Isso é o que o Facebook chama de sistema de classificação do feed de notícias e ajuda a classificar e apresentar conteúdo para quase três bilhões de usuários.

Semelhante ao algoritmo do LinkedIn, o algoritmo do Facebook pontua uma postagem com base em métricas, como o tipo de postagem, frequência, formato etc. Ele recompensa as páginas que publicam com frequência, interagem com seu público, criam uma comunidade e implementam campanhas publicitárias na rede .

Fatores de classificação do algoritmo do Facebook

Como mencionamos acima, o algoritmo do Facebook prioriza o conteúdo que considera relevante para cada indivíduo, portanto, seu sistema de classificação é baseado na avaliação de postagens e anúncios pagos com base em quatro fatores de classificação:

1. As postagens disponíveis para exibição
2. Sinais, dizendo ao Facebook o que é cada postagem
3. Predicações sobre como os usuários reagirão a cada postagem
4. Uma pontuação atribuída a cada parte do conteúdo com base em todos os fatores

Por meio desse processo, o algoritmo do Facebook inventaria todo o conteúdo disponível que pode ser exibido. Em seguida, os sinais de classificação, incluindo:

1. Relacionamentos: quanto um usuário se envolve com o postador e se a postagem vem de um perfil pessoal, página comercial, influenciador ou fonte de notícias
2. Popularidade: como outros usuários estão interagindo com a postagem
3. Tipo de conteúdo: com que tipo de conteúdo o usuário mais interage, incluindo o tempo gasto nas postagens e o formato (vídeo, link, imagem, carrossel, história etc.)
4. Recência: quando o conteúdo foi postado (data, hora, etc.)

Com esses qualificadores em mente, desenvolvemos uma lista de verificação de cinco etapas sobre como usar o Facebook para negócios para ganhar o favor dos senhores da IA ​​e ajudá-lo a hackear o algoritmo do Facebook.

Cinco etapas fáceis para hackear o algoritmo do Facebook

Fornecer valor.

Os profissionais de marketing estão constantemente falando sobre a necessidade de fornecer valor ao seu público. Os vendedores querem mostrar aos leads a proposta de valor exclusiva da empresa. Para onde quer que você olhe, um guru está perseguindo criadores de conteúdo e marcas para entender e entregar o que seu público realmente deseja. Até o próprio Facebook diz que prioriza “conteúdo significativo e informativo”. Mas como é realmente fornecer valor?

Pelos padrões do Facebook, ele quer conteúdo que os usuários queiram compartilhar com seus entes queridos e passar algum tempo lendo ou assistindo, com base nos comportamentos anteriores dos usuários. Isso também significa que o conteúdo que os usuários acharão “novo, interessante e informativo” terá um bom desempenho.

Além disso, como diz nosso CEO Shama Hyder, agregar valor também pode ser um processo subtrativo. Que atrito você pode remover da experiência dos usuários com seu conteúdo? Essas podem ser pequenas alterações, como adicionar legendas aos vídeos ou adicionar legendas que descrevam as imagens para tornar seu conteúdo mais acessível.

Sua pesquisa de público deve mostrar o que seus segmentos de público acharão significativo e informativo. Siga essas migalhas e você encontrará o caminho para aumentar o alcance orgânico do Facebook.

Seja autêntico e verdadeiro.

Pode parecer óbvio dizer ser autêntico e verdadeiro, mas muitas empresas abandonam esses princípios, mesmo que seja um fio de cabelo, por causa do engajamento social. Claro, estar conectado às últimas tendências e notícias atuais é importante para mostrar ao seu público que você é relevante e engajado em seu setor e sociedade. Mas a maioria dos usuários tem experiência em farejar notícias falsas, conteúdo enganoso e manchetes sensacionalistas.

É imperativo entender o que seu público considera genuíno e entregar seu conteúdo de uma maneira que seja autêntica para sua marca e reconhecível como confiável para seu público. Para sinalizar ao algoritmo que seu conteúdo é “conteúdo preciso e autêntico” (como o Facebook coloca), certifique-se de que seus títulos descrevam claramente o que os usuários podem esperar de sua postagem – e não exagere ou minta.

Otimize o conteúdo e envolva seu público.

Relacionamentos e recência são metade dos fatores de classificação que contribuem para o algoritmo do Facebook. Saber quando seus seguidores estão na plataforma permite otimizar a hora e a data da postagem para um melhor engajamento em seu alcance orgânico. Usando as métricas de marketing do Facebook, você pode determinar o melhor horário de postagem e usar a ferramenta de agendamento de postagem no Facebook Publisher para publicá-lo no momento perfeito, não importa o que aconteça.

Mas uma vez publicado, sua marca precisa estar lá para se envolver com seu público. Responda aos comentários, curta os compartilhamentos dos usuários e seja receptivo ao feedback que receber, positivo ou negativo. (E lembre-se de que o silêncio do rádio também é feedback. O algoritmo está dizendo para você intensificar.)

Diversifique os formatos de postagem.

Em fevereiro de 2022, o Facebook expandiu seu recurso Reels desde o lançamento inicial nos EUA para a base de usuários em todo o mundo, observando que metade de todo o tempo gasto no Facebook e no Instagram é gasto assistindo a vídeos. A rede social disse: “Reels é de longe o nosso formato de conteúdo que mais cresce”.

Mas isso não significa que todo post precisa ser em vídeo. Diversifique suas mensagens em imagens, texto, vídeo, transmissões ao vivo e muito mais. Então, a partir de cada mensagem estabelecida, crie um conteúdo de cada mensagem estabelecida em cada formato. Voi l a . Você tem conteúdo de mídia mista que suporta suas metas gerais de marketing com mensagens de marca consistentes. E você fez o algoritmo feliz ao longo do caminho.

Evite a inclinação para manipular o algoritmo.

Espere o que? Este post de blog inteiro não era sobre como hackear o algoritmo do Facebook? Hackear não é como manipular? Embora digamos que essas são dicas para hackear o algoritmo, isso é realmente uma educação sobre como o algoritmo funciona – e como você pode fazê-lo funcionar a seu favor, de forma justa e honesta. (E quem não quer colher os benefícios de SEO de “Como hackear o algoritmo do Facebook”?)

Então, não, não estamos ensinando você a hackear o algoritmo do Facebook. Na verdade, o Facebook proíbe estritamente isso. Manipular o algoritmo seria fazer coisas como usar deliberadamente manchetes de clickbait ou inflar artificialmente o engajamento (pagando por curtidas ou usando bots, por exemplo). Esses são grandes não-nãos, e – um pouco como o Big Brother – o Facebook vai te pegar.

Apesar da natureza em constante evolução dos algoritmos de mídia social, é possível que as marcas criem postagens significativas e envolventes no Facebook que agradem a plataforma e seu público. Precisa de ajuda para definir sua estratégia de conteúdo do Facebook? É para isso que estamos aqui. Alcançar.