Para onde deve ir o próximo dólar de publicidade dos profissionais de marketing: anúncios do Facebook versus anúncios do YouTube

À medida que a participação das redes sociais pagas aumenta, os clientes procuram para onde mover seu orçamento de anúncios, anúncios do Facebook versus anúncios do YouTube. O relatório Hootsuite Social Trends 2022 indicou um aumento de 20,1% nos gastos com anúncios em vídeo de mídia social , totalizando US$ 24,35 bilhões. À medida que a tecnologia de publicidade avança, surgem novas plataformas sociais e soluções de publicidade.

Os anunciantes estão aproveitando ao máximo os benefícios trazidos pela concorrência: anúncios do Facebook versus anúncios do YouTube. Quais dos grandes favoritos de mídia social tiveram um bom desempenho no ano passado e para onde deve ir a maior parte do dinheiro dos anúncios?

Traçando a linha entre os anúncios do Facebook e os anúncios do YouTube

A criação de conteúdo de vídeo tem aumentado constantemente para redes sociais orgânicas e pagas. Com base no Marketingcharts.com, o tempo médio de visualização no consumo de conteúdo B2B subiu para 63% no ano passado. Na verdade, 35% dos profissionais de marketing optam por produzir mais conteúdo de vídeo para acompanhar a demanda.

Com um inventário abundante de alta qualidade disponível em plataformas sociais, os anúncios do Facebook e do YouTube podem alcançar públicos mais engajados, tornando a publicidade social mais eficaz.

Expectativa para 2022 nos anúncios do Facebook

A atualização de segurança do Apple iOS 14.5 pode ter alterado a capacidade de direcionamento de anúncios, mas empresas de todos os tamanhos continuarão a contar com publicidade no Facebook. Até agora, Meta, o Facebook renomeado, ainda detém a maioria dos usuários. Com base no Statista.com, existem 262 milhões de usuários ativos mensais na plataforma. Além de ter mais olhos no conteúdo do Facebook, aqui estão algumas coisas que os profissionais de marketing devem esperar nos anúncios do Facebook este ano.

Adaptando-se às mudanças de direcionamento de anúncios do Facebook

A Meta lançou as mudanças em seu Facebook Ad Manager em 19 de janeiro passado. Isso inclui a eliminação de algumas opções detalhadas de segmentação por raça, etnia, orientação sexual, religião, crenças políticas e causas de saúde.

Graham Mudd, vice-presidente de marketing de produtos da Meta, afirmou: “Ouvimos preocupações de especialistas de que opções de segmentação como essas podem ser usadas de maneiras que levam a experiências negativas para pessoas em grupos sub-representados”.

O Sr. Mudd compartilhou as principais dicas para as marcas acompanharem a atualização de segmentação de anúncios da Meta.

• Os compradores de mídia podem maximizar “ Públicos Personalizados de Engajamento ” no gerenciador de anúncios do Facebook para alcançar usuários do Facebook que demonstraram interesse em seu conteúdo ou página.
• A criação de Públicos Semelhantes a partir dos Públicos Personalizados de Engajamento existentes ajudará a ampliar o alcance do anúncio.
• Para empresas que segmentam consumidores locais, a segmentação por local pode ser uma opção para aumentar a descoberta de produtos por meio da publicidade no Facebook.

Como está a publicidade no Facebook após a atualização do iOS 14.5?

Resposta rápida, custo-benefício. A transparência de rastreamento de aplicativos (ATT) fez com que os anunciantes se esforçassem para ajustar as campanhas de anúncios do Facebook devido à restrição de dados. O podcast Behind The Numbers da Emarketer citou que apenas um em cada cinco está optando pela ATT.

Com a Apple dificultando os dados de terceiros, os compradores de mídia contam com a capacidade do Facebook Ad Manager de segmentar públicos precisos por meio de engajamentos nativos. Usando os dados do Strike Social, as campanhas de anúncios do Facebook otimizadas para Visualizações, Engajamento e Seguimento foram mais econômicas.

No total, 2/3 dos gastos com anúncios em dispositivos Android resultaram em impressões de anúncios do Facebook, cliques em links, engajamentos de página e alcance de baixo desempenho. Custos de anúncios do Facebook aprimorados são mais evidentes para clientes que fazem retargeting de usuários da plataforma do que para rastrear atividades fora do Facebook.

Expectativas para 2022 nos anúncios do YouTube

Nesta nova era de visualizações, popularidade e relevância dependem do comportamento dos espectadores do vídeo. De acordo com o Nielsen Advertiser Playbook de 2022, 142 milhões de adultos americanos consomem mídia em CTVs ou dispositivos de TV conectados à Internet. Os globos oculares no streaming de vídeo tiveram um crescimento de 51% nos últimos anos. Tornando AVOD e SVOD a principal escolha dos telespectadores domésticos.

Anúncios do YouTube em tela maior

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As marcas investem muito dinheiro na produção de publicidade em vídeo. Então, quanto custou o anúncio do Super Bowl de 2022? Um custo médio para transmitir um comercial de TV de 30 segundos durante o evento do campeonato é de US$ 6,5 milhões. As empresas estão expandindo sua publicidade em vídeo por meio de plataformas digitais por meio de uma campanha sempre ativa .

Uma semana antes do Grande Jogo, grandes marcas lançaram seus anúncios do Super Bowl nas três principais plataformas de mídia social: YouTube, Facebook e Instagram. Os anúncios do YouTube têm a visualização mais capturada entre os três mencionados.

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A publicidade em vídeo em dispositivos móveis ainda pode ter uma participação de mercado significativa, mas o YouTube em desktops, tablets e, principalmente, CTV vêm ganhando força ultimamente. Usando CTV como uma linha de base de comparação, os CPMs de tablet são relativamente semelhantes, e as taxas de conclusão de vídeo do YouTube para desktop e YouTube em Tablet mostram uma pequena diferença, independentemente da parcela dos gastos com publicidade. O anúncio do YouTube na TV conectada é o grande vencedor: 12% menor que o custo do anúncio do dispositivo móvel e 5% menor CPM do que o gadget portátil.

O que é mais eficaz: anúncios do Facebook ou anúncios do YouTube?

Não há uma resposta fácil, mas ambos os canais sociais pagos são eficazes à sua maneira. A agilidade de marketing da marca em entender como e onde alcançar seu público é a chave para liberar todo o potencial dos anúncios do Facebook e do YouTube.

Com base nos dados, as campanhas de anúncios digitais que buscam alavancar o alcance e as impressões têm um bom desempenho no YouTube, graças aos cortadores de cabos e alternadores de tela. Enquanto os anúncios do Facebook reúnem mais interações de postagem e ajudam a produzir CPCs baixos para campanhas otimizadas para cliques e engajamentos

Muitos anunciantes veem essas duas plataformas como canais sociais pagos concorrentes, mas, na realidade, ambas são ferramentas dos compradores de mídia para alavancar campanhas digitais. Por meio de segmentação granular, relevância do anúncio e otimização, as empresas podem encontrar novos clientes, ampliar a visibilidade da marca e criar fidelidade ao produto por meio da publicidade social.

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