Anúncios do Facebook x Posts Impulsionados: Qual é o ajuste certo para seus objetivos?
Publicados: 2022-09-01Índice
O que são anúncios do Facebook e publicações impulsionadas
Por que as publicações impulsionadas são importantes para a estratégia
Onde aparecem as publicações impulsionadas
Quais são as principais desvantagens das publicações impulsionadas
Como configurar publicações impulsionadas
Por que os anúncios do Facebook são importantes para a estratégia de anúncios
Onde aparecem os anúncios do Facebook
Quais são as desvantagens dos anúncios do Facebook
Como configurar anúncios do Facebook
As principais diferenças
Combinando publicações impulsionadas e anúncios do Facebook
Pensamentos finais
O que são anúncios do Facebook e publicações impulsionadas?
Postagens impulsionadas
Postagens impulsionadas são essencialmente anúncios criados a partir de suas próprias postagens em sua página do Facebook. A ideia por trás de um post impulsionado é que você crie mais engajamentos com pessoas que já seguiam a marca e aquelas que não estavam engajadas anteriormente. Isso pode ser na forma de comentários, reações ou até mesmo envolvimento com um link/mídia dentro do próprio post. É mais provável que uma postagem impulsionada seja compartilhada por seguidores existentes de uma página, o que ajuda os novos clientes a se envolverem. Funciona essencialmente como um boca a boca virtual e parece menos artificial do que a publicidade padrão.
Principais objetivos das publicações impulsionadas:
- Impulsione o engajamento com os clientes atuais
- Crie uma imagem de marca positiva
Anúncios do Facebook
Os anúncios do Facebook seguem uma forma de publicidade um pouco mais tradicional. Os anúncios do Facebook são exibidos nas plataformas do Facebook, Instagram e Messenger de várias formas. Da imagem única, ao vídeo. No próprio Facebook, eles podem estar no centro de um feed ou na lateral da tela se você estiver usando um monitor. Em um telefone ou tablet, os anúncios aparecerão no feed ou durante o conteúdo de vídeo do Facebook. A ideia por trás dos anúncios do Facebook é semelhante à da publicidade tradicional. Ele visa gerar mais conscientização e usa algoritmos para decifrar os usuários com maior probabilidade de se interessar por determinados produtos. A marca publicitária geralmente será menos engajada do que com um post impulsionado e dependerá mais do próprio anúncio para gerar o interesse. Isso pode ser através da mídia ou através de um link para um produto ou serviço.
Principais objetivos dos anúncios do Facebook:
- Alcance novos clientes
- Informe-os sobre o seu produto/serviço
- Comece o processo de compra
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Por que as publicações impulsionadas são importantes para a estratégia
As publicações impulsionadas são importantes para a estratégia de marketing do Facebook porque ajudam as marcas a estabelecer um vínculo entre elas e o cliente. Na maioria dos casos, as publicações impulsionadas atingirão principalmente clientes pré-existentes. Então, como isso é benéfico? E como isso ajuda a estratégia?
É benéfico para as marcas porque garante que os clientes atuais ainda estejam engajados com a marca. Isso torna os clientes menos propensos a sair para um concorrente se eles se identificarem com sua marca. Também se beneficia criando uma melhor imagem de marca em maior escala, por meio de um cliente apaixonado. Se alguém se associa e ama sua marca, é mais provável que a compartilhe.
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Onde aparecem as publicações impulsionadas
As publicações impulsionadas aparecem na linha do tempo do seu público, como uma atualização de status padrão da marca. Embora você tenha um certo controle sobre qual público vê a postagem, a maioria de seu público já pode ser clientes pré-existentes e, portanto, a postagem ajudará a engajá-los. Como as publicações impulsionadas aparecem na linha do tempo, elas podem ser compartilhadas por qualquer pessoa organicamente. Esse tipo de interação ajuda a aumentar a confiança entre a marca e o cliente.
fonte: nichohacks.com
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Quais são as desvantagens das postagens impulsionadas
As principais desvantagens das Postagens Impulsionadas são:
Controle limitado do público
Muitas das pessoas que estão vendo o post já sabem sobre sua marca. Portanto, o conteúdo deve ser menos voltado para vendas e mais sobre gerar engajamento. A falta de controle de audiência significa que você não conseguirá tantos novos clientes quanto com a publicidade tradicional.
Só pode ser usado para promover marcas existentes
Se você é uma nova marca com uma página futura, não é possível usar um Boosted Post. Portanto, não pode ser usado como uma promoção de ponto de partida.
Formato limitado
Posts patrocinados só podem ser usados como uma atualização de status. Não há outro formato para se destacar na linha do tempo de uma pessoa. Isso pode ser limitante.
Ausência de chamada para ação
É difícil criar um call to action em um Boosted Post, por parecer artificial. Você também não pode adicionar formulários diretamente na postagem para criar inscrições. No entanto, um novo recurso permite direcionar os clientes para seu próprio site.
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Como configurar publicações impulsionadas
Para criar uma publicação impulsionada no Facebook, você deve primeiro selecionar ou rascunhar a publicação que deseja impulsionar. Então siga estes passos:
- No canto inferior direito, selecione 'boost post'. Isso estará disponível apenas para as páginas de negócios do Facebook. Se você ainda não conseguir selecionar 'impulsionar postagem', ela não estará disponível para a postagem que você escolheu.
- Suas imagens e texto serão automaticamente preparados pelo Facebook para você. No entanto, você ainda precisa tomar algumas decisões sozinho. A primeira é escolher o seu público. Isso pode ser feito através de vários parâmetros demográficos, incluindo idade, localização e sexo.
- Em seguida, selecione seu orçamento. Você pode escolher um orçamento personalizado que permite escolher qualquer valor. Como alternativa, você pode selecionar o orçamento recomendado para sua postagem.
- Depois disso, selecione um período de tempo para sua campanha. Você pode selecionar uma data de término específica ou escolher períodos de tempo para focar em um determinado período.
- Você pode então selecionar sua forma de pagamento. Isso pode ser alterado e atualizado posteriormente, se necessário.
- Por fim, clique em aumentar. Então sua postagem está pronta para aumentar as interações!
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Por que os anúncios do Facebook são importantes para a estratégia
Os anúncios do Facebook são importantes para a estratégia de anúncios devido aos novos clientes que trazem. Os anúncios do Facebook permitem que as marcas criem uma chamada para ação por meio de formulários, pesquisas, links para seu site e muito mais. Como podem vir de várias formas (como imagens ou vídeos), os anúncios permitem mais liberdade para atingir os clientes de forma inovadora. O recurso mais útil do Ads é a capacidade de segmentar qualquer grupo demográfico que você acredita que será mais benéfico para sua marca.
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Onde os anúncios do Facebook aparecem
Os anúncios do Facebook podem aparecer em vários lugares diferentes no Facebook, Messenger e Instagram. Com foco no próprio Facebook, em um navegador os anúncios podem ser localizados dentro da própria timeline. Eles também podem estar localizados ao lado da linha do tempo ou durante/antes/entre o conteúdo do vídeo. No aplicativo, os anúncios estão localizados na linha do tempo e no vídeo da mesma forma, mas não na lateral da linha do tempo.
fonte: wmegroup.com.au
Quais são as desvantagens dos anúncios do Facebook
As principais desvantagens dos anúncios do Facebook são:
Pode ser caro
Se você deseja executar uma campanha longa atingindo vários públicos com frequência, o custo de uma campanha de anúncios do Facebook pode aumentar. É por isso que é recomendável descobrir onde sua publicidade terá maior impacto. A partir daí, você poderá refinar sua publicidade. Também é possível usar uma ferramenta de terceiros para ajudar a restringir ainda mais sua publicidade e obter mais retorno pelo seu investimento.
Muita competição
Como o Facebook é uma plataforma de mídia social tão grande, muitas empresas querem anunciar nele. Isso torna um desafio se destacar. Tente garantir que seu anúncio esteja sempre o mais visível possível anunciando nos momentos certos, para as pessoas certas, no lugar certo.
O anúncio pode não estar em um local atraente e pode ser irritante
Idealmente, um anúncio do Facebook estaria sempre na posição perfeita. No entanto, nem sempre é esse o caso, seu anúncio pode muitas vezes acabar em uma posição em que não causa nenhum impacto. Também pode acabar atingindo as pessoas erradas e interromper o conteúdo do vídeo, o que pode ter o efeito contrário ao que você pretende. Para evitar isso, você deve tentar garantir que alcance o grupo demográfico certo de pessoas. Para refinar ainda mais sua publicidade no Facebook, pode ser útil usar um sistema de gerenciamento de feeds, como o DataFeedWatch. Isso ajudará a aperfeiçoar seu feed de publicidade.
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Como configurar anúncios do Facebook
Com a publicidade no Facebook, primeiro você precisa selecionar uma meta ou objetivo para sua campanha. Seu objetivo pode ser qualquer uma das opções na captura de tela abaixo e pode ser projetado para gerar reconhecimento, gerar consideração ou conversão.
- Conhecimento da marca - Um número direcionado de pessoas que conhecem sua marca.
- Alcance - Uma certa quantidade de pessoas alcançadas pelo seu anúncio.
- Tráfego - Um número direcionado de visitantes do site.
- Engajamento - Um certo número de pessoas interagindo com sua página.
- Instalações do aplicativo - um número direcionado de instalações para seu aplicativo.
- Visualizações de vídeo - Uma certa quantidade de visualizações em sua mídia.
- Geração de leads - Uma quantidade direcionada de novos clientes em potencial (leads).
- Mensagens - Uma certa quantidade de interações de mensagens.
- Conversões - Uma certa porcentagem de pessoas que visualizaram o anúncio se engajando de uma maneira mensurável específica.
- Vendas do catálogo - Uma quantidade direcionada de vendas.
- Visitas à loja - Um número segmentado de pessoas que visitam sua loja.
Em seguida, você segue os seguintes passos:
- Em seguida, selecione seu público, usando vários parâmetros demográficos, incluindo idade, localização e idioma.
- Depois disso, você escolhe o posicionamento do seu anúncio, neste caso o próprio Facebook. Mas você também pode escolher Instagram ou Messenger.
- Em seguida, você pode definir seu orçamento usando um cronograma e períodos de tempo diferentes, juntamente com o que está disposto a gastar.
- O passo 4 é escolher o seu formato de publicidade. As opções comuns são vídeo, imagem única ou apresentação de slides.
- Então você pode fazer seu pedido para ir ao Leilão de Anúncios.
- A partir daí, você pode medir e gerenciar seu anúncio usando o gerenciador de campanha de anúncios do Facebook.
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As principais diferenças
As principais diferenças entre os anúncios do Facebook e as publicações impulsionadas pelo Facebook
Anúncios do Facebook | Postagens impulsionadas pelo Facebook |
Usa várias formas de mídia (imagens, vídeos, infográficos) | Pega sua postagem no Facebook e a promove |
Visa promover a marca para novos clientes | Visa reter clientes e gerar engajamento |
Raramente compartilhado | Adiciona novos clientes por meio do compartilhamento |
Usa algoritmos do Facebook para alcançar determinados grupos segmentados por uma empresa | Promove postagens existentes para aqueles que estão mais engajados com a marca |
Apresenta a marca como um negócio | Tenta envolver a marca em uma comunidade mais ampla |
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O que é melhor para o seu negócio
Decifrar se um post impulsionado ou um anúncio é melhor para o seu negócio pode ser complicado. No entanto, a melhor maneira de descobrir qual seria o mais ideal é refinar seus próprios objetivos. Se você está tentando atrair novos clientes e segmentar pessoas mais especificamente, é provável que a publicidade seja mais eficaz para você. Considerando que, se você simplesmente deseja se envolver com os clientes existentes e melhorar a imagem da sua marca, um post impulsionado será uma escolha melhor.
Outro conjunto de fatores a considerar são o orçamento e a duração da sua campanha. Campanhas publicitárias longas tendem a ser as mais caras. Considerando que um post curto reforçado pode ser notavelmente barato.
Escolher o melhor dessas duas formas de marketing sempre será subjetivo. Você terá que pesar os prós e os contras de ambos, contra seus objetivos e seu orçamento. Só então ficará claro como você pode causar o maior impacto, dessa maneira mais econômica.
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Combinando publicações impulsionadas e anúncios do Facebook
Se você ainda não tiver certeza de qual forma de marketing do Facebook é para você e sua empresa, tente combinar os dois. Uma combinação permitirá que você obtenha o melhor dos dois mundos, aumentando sua visibilidade e impulsionando ainda mais seu engajamento. Isso significa que você retém os usuários atuais enquanto atrai novos.
Usar as duas formas de marketing também pode ser uma ótima maneira de testar a água. Se você não tiver certeza da maneira mais bem-sucedida de comercializar seus negócios, a tentativa e erro das duas formas de marketing do Facebook pode fornecer os dados necessários para tomar uma decisão.
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Pensamentos finais
A publicidade no Facebook e as postagens impulsionadas têm diferenças substanciais. No entanto, nenhum é melhor que o outro. Ambos podem ser vistos como tendo vantagens e desvantagens, e enquanto muitas empresas podem optar por usar os dois juntos, outras empresas podem ter mais sucesso usando apenas um dos dois.
Para descobrir qual é a melhor estratégia de marketing do Facebook para o seu negócio, você precisará definir seus objetivos e orçamento com antecedência. Tal como acontece com todo o marketing, um bom plano e um timing eficaz são essenciais para uma campanha de sucesso.
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