Dicas e práticas recomendadas de anúncios do Facebook para pequenas empresas

Quando se trata de escolher as soluções de pagamento por clique (PPC) perfeitas para a presença online da sua marca, os anúncios do Facebook são definitivamente o caminho a seguir.

O PPC desta plataforma de mídia social deve ser a primeira escolha para publicidade paga de qualquer pequena empresa, devido ao quão clássico e prolífico é o aplicativo no cenário online hoje em dia.

Desde sua ampla gama de opções de campanha até sua abrangente política de anúncios no Meta ou no Facebook, esta rede social oferece uma infinidade de oportunidades para o sucesso da publicidade de pequenas empresas. Com as dicas certas e listas de verificação de anúncios em mãos, você pode desenvolver uma campanha de PPC que trará vitórias incríveis para sua marca – retornando assim grandes benefícios para sua empresa a longo prazo.

Então, você está pronto para colocar as mãos neste guia definitivo de Meta Ads do Facebook para sua pequena empresa hoje? Continue lendo para descobrir as melhores dicas, truques e práticas para executar uma campanha publicitária super bem-sucedida nesta prolífica plataforma de mídia social agora mesmo.

Por que os anúncios no Facebook funcionam para empresas locais

Quer entrar no básico do PPC para esta prolífica plataforma de mídia social? Você pode querer um pouco mais de informação e prova sobre a eficácia deste clássico site de rede social para anúncios. Você pode se perguntar: por que a publicidade neste site de rede social funciona tão bem para pequenas empresas hoje? Aqui estão algumas das principais razões:

• Esses anúncios são mais econômicos do que as execuções de publicidade tradicionais. Os anúncios do Facebook custam menos do que a maioria das execuções de publicidade tradicionais. Isso significa que você paga menos por ainda mais alcance e resultados na internet hoje.
• Eles também colocam sua marca online na frente de bilhões de clientes. Com bilhões de usuários ativos da Internet online, este site de rede social também ajuda você a colocar sua marca na frente de um grupo incrivelmente diversificado de clientes de todo o mundo – com apenas alguns cliques simples.
• Eles ajudam você a alcançar os tipos certos de clientes. Esta rede social não apenas ajuda você a alcançar bilhões, mas o Facebook Meta também ajuda você a atingir o público certo com perfis que combinam perfeitamente com sua persona de comprador ideal.
• O Gerenciador de Anúncios do Facebook pode ajudar você a acompanhar o desempenho em tempo real. Com este sistema de gerenciamento de alta tecnologia, você pode extrair informações baseadas em dados para melhorar todas as suas necessidades de publicidade.
• No geral, eles retornam resultados poderosos. Uma pesquisa de 2022 descobriu que essa rede social tinha o ROI mais alto em todas as plataformas de mídia social. Com os anúncios do Facebook apresentando uma taxa de conversão relativamente alta de 9,21%, não é de admirar que os profissionais de marketing o considerem uma ferramenta poderosa para promover sua empresa online.

Dadas todas essas grandes razões, por que você hesitaria em entrar no PPC desta rede hoje? Você pode gerar vitórias digitais com anúncios otimizados do Facebook e obter resultados poderosos na promoção de seus negócios nesta prolífica plataforma de mídia social.

O básico dos anúncios (meta) do Facebook

Agora que você conhece o raciocínio por trás das promoções pagas nesta popular plataforma de mídia social, é hora de mergulhar fundo nos fundamentos desta rede social e suas soluções de PPC para pequenas empresas este ano.

O que é um anúncio no Facebook?

Um anúncio no Facebook é uma postagem pela qual as empresas pagam para promover seus produtos ou serviços aos usuários dessa rede de mídia social. Essas postagens pagas podem vir em formatos diferentes e também podem aparecer em vários lugares na rede Meta Audience Network.

Anúncios do Facebook versus postagens impulsionadas

Um anúncio do Facebook é um conteúdo promocional criado especificamente por meio do Meta Ads Manager da própria plataforma. Ele pode ser personalizado exclusivamente para objetivos avançados de campanha, como instalações de aplicativos, pedidos de compras ou conversões no site – todos disponíveis apenas para esse tipo de postagem paga.

Uma postagem impulsionada, por outro lado, é um conteúdo promocional que começa como uma postagem existente em sua página. Em seguida, você aplica dinheiro a esta postagem para promovê-la ao público de sua escolha. Embora as postagens impulsionadas ainda sejam consideradas anúncios porque são pagas pela sua empresa, elas não têm as mesmas opções de personalização ou objetivos avançados de campanha que os anúncios comuns.

Diferentes tipos de formatos de anúncios do Facebook

Conforme mencionado em uma seção anterior, os anúncios pagos neste site de rede social podem vir em uma ampla variedade de tipos e formatos de mídia. Se você deseja usar vídeo, texto ou imagens interativas para promover sua empresa, há definitivamente um formato de anúncio disponível para suas necessidades de negócios. Os diferentes tipos de formatos incluem coisas como:

• Foto – Este primeiro tipo é o formato de anúncio pago mais simples e básico que você pode usar para promover imagens atraentes, gráficos e textos escritos para sua empresa.
• Vídeo – Ao contrário da foto, este próximo formato básico pode vir em uma variedade incrivelmente ampla de tamanhos e estilos – desde vídeos curtos no feed social de um usuário até vídeos longos que você pode assistir em uma tela maior.
• Carrossel – Um carrossel é um conjunto deslizante de fotos ou vídeos que os usuários podem percorrer para exibir até dez imagens ou vídeos em um único anúncio.
• Stories – Stories são um tipo de conteúdo promocional rápido e efêmero que aparece no Facebook Stories e é otimizado para exibição vertical em tela cheia.
• Messenger – Com anúncios no Messenger, uma metatecnologia relacionada, você pode ajudar os usuários a iniciar conversas diretas e interativas com sua empresa na plataforma.
• Apresentação de slides – Apresentações de slides são um tipo mais simples de anúncios em vídeo, pois são feitos de animações básicas, sons e texto. No entanto, eles carregam mais rápido que os vídeos, portanto, funcionam muito bem em todas as velocidades de conexão.
• Coleção – Uma coleção é outro tipo de conteúdo promocional de carregamento rápido que permite aos usuários descobrir, navegar e comprar diretamente de sua empresa. Os usuários podem tocar em um slide em sua coleção para descobrir mais sobre um produto ou serviço fornecido por sua marca.
• Playables – Este tipo exclusivo utiliza vídeo interativo para convencer os usuários a instalar um aplicativo móvel. Os jogáveis ​​permitem que os usuários testem um aplicativo ou visualizem um jogo, daí o nome divertido do formato.
• Experiência Instantânea – Anteriormente conhecido como formato Canvas, a Experiência Instantânea permite que as marcas criem um destino em tela cheia e de carregamento rápido para que clientes em potencial explorem seus produtos e serviços no celular.

Essa gama extremamente ampla de tipos e formatos de anúncios pode ser encontrada em toda a Meta Audience Network. Saiba mais sobre onde você pode colocar seu conteúdo promocional nesta próxima seção sobre posicionamentos de anúncios exclusivos desta rede.

Como funcionam os canais de anúncios do Facebook

Os canais no Facebook são os locais onde você pode exibir os anúncios exclusivos da sua marca. Dependendo do objetivo escolhido pela sua estratégia de marketing, seu conteúdo pode aparecer na Meta Audience Network, como no Facebook, Messenger, Instagram e muito mais.

Os canais são determinados pelo formato de anúncio escolhido e pelas configurações de campanha selecionadas. Nem todas as veiculações estão disponíveis para todos os anúncios, mas as veiculações que você pode escolher em todas as meta tecnologias incluem:

• Posicionamentos de feed -Marketplace, coluna da direita, pesquisa, Exploração de negócios, Messenger
• Colocações de histórias -Facebook, Messenger
• Posicionamentos de anúncios in-stream – bobinas, vídeos
• Posicionamentos de aplicativos móveis Oculus – feed Oculus, resultados de pesquisa Oculus

Todos esses posicionamentos inevitavelmente permitem que você alcance e direcione uma ampla gama de públicos nesta prolífica rede de mídia social hoje.

Como funciona a segmentação de anúncios do Facebook

Os anúncios dessa rede de mídia social geralmente são direcionados ao público com base em seus dados demográficos, localização, interesses e outras informações de perfil. Uma vez que uma campanha começa a rodar, o algoritmo da plataforma irá ajudá-lo a restringir os usuários e determinar os melhores públicos para atingir, a fim de atingir os objetivos da sua estratégia. Exemplos de opções de segmentação de anúncios do Facebook incluem:

• Segmentação detalhada – Esta é a seleção padrão para qualquer campanha definida no Meta Ads Manager. A segmentação detalhada permite atrair novos clientes com categorias de segmentação refinadas, como dados demográficos, localização, interesses e comportamentos.
• Audiências Personalizadas – Audiências Personalizadas, por outro lado, ajudam você a encontrar audiências existentes específicas entre os usuários de todas as Metatecnologias. Para criar um público personalizado de usuários que já conhecem sua empresa, por exemplo, você pode usar recursos como listas de clientes anteriores, tráfego do site ou engajamento nos vários canais da Meta.
• Lookalike Audiences – Este último tipo de segmentação permite alcançar novos públicos que provavelmente se interessarão pela sua empresa, por serem semelhantes aos seus melhores clientes existentes. Com Lookalike Audiences, você pode alcançar novos públicos segmentando interesses, dados demográficos ou locais semelhantes aos clientes atuais de sua marca.

Configurando a conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook da sua empresa

Acha que tem um novo interesse nos fundamentos do PPC desta rede social? Então, a próxima coisa que você definitivamente deseja fazer é configurar a conta do Gerenciador de Anúncios da sua empresa na rede de mídia social. Para começar isso para o seu pequeno negócio online, tudo o que você precisa fazer é seguir estas etapas simplificadas:

• Certifique-se de ter uma página comercial do Facebook para sua marca. Ao criar uma Página, você recebe automaticamente uma conta do Gerenciador de Anúncios para gerenciar diariamente.
• Veja as configurações da sua conta do Gerenciador de Anúncios . Isso confirmará as informações da sua conta e ajudará você a prosseguir com o restante do processo de configuração.
• Configure um método de pagamento. Isso é para que você possa verificar e pagar pelo seu conteúdo PPC por meio dos métodos aprovados da plataforma.

Depois de configurar sua página de negócios do Facebook e a conta subsequente do Gerenciador de Anúncios, você poderá criar uma estratégia totalmente nova de PPC para o sucesso digital de sua marca online.

Criando sua primeira campanha de postagem de anúncios do Facebook

Pronto para criar sua primeira campanha PPC para sua pequena empresa? Aqui está um resumo simplificado das etapas essenciais para fazer exatamente isso:

• Crie uma nova campanha no Gerenciador de Anúncios . Você pode fazer isso clicando no botão “+Criar” na tabela principal do seu Manager para abrir uma janela para esta nova campanha.
• Escolha um objetivo de campanha. Escolha entre o novo conjunto simplificado de objetivos de campanha da rede: Reconhecimento, Tráfego, Engajamento, Leads, Promoção de aplicativos e Vendas.
• Crie um conjunto de anúncios. É aqui que você define a segmentação de público, o posicionamento, o orçamento e a programação de uma postagem de anúncio no Facebook em sua campanha geral.
• Crie o criativo do seu anúncio. É aqui que você projeta ou carrega seus criativos de anúncios para este conjunto específico. Além de enviar imagens ou vídeos, você também pode adicionar sua cópia e título para a postagem do anúncio desta rede de mídia social.
• Escolha um botão de chamada para ação (CTA). A disponibilidade de um botão CTA dependerá do objetivo da campanha que você escolheu no início da criação deste conjunto. No entanto, os botões mais comuns incluem CTAs como “Compre agora”, “Saiba mais”, “Assine” e muito mais.

Com um conjunto de anúncios totalmente preparado, agora você pode lançar e executar sua campanha para promover sua pequena empresa na ampla Rede Meta Audience.

Lançamento e gerenciamento de sua campanha

Como você gerencia com sucesso a execução de sua campanha enquanto ela é executada nesta rede hoje? Aqui estão algumas dicas para ter em mente antes de seu lançamento este ano:

• Monitore suas métricas de desempenho. Você pode fazer isso verificando a página Visão geral de contas, que exibe as principais métricas associadas à sua estratégia de campanha de PPC mais recente. Depois de acessar esta página, você pode obter insights, dados e recomendações bem analisados ​​para entregar seu anúncio de forma eficaz em sua próxima iteração.
• Avalie e otimize seu anúncio. Para fazer isso, você pode realizar um teste A/B com a ferramenta de experiências no aplicativo do Ad Manager para ajudar a avaliar seu anúncio e otimizá-lo para ajustes de lance ou outras questões de orçamento.
• Escale sua campanha geral. Depois de reunir insights da página Visão geral das contas e da ferramenta Experimentos, você pode tomar medidas práticas para dimensionar e melhorar sua estratégia geral de campanha para obter melhores resultados para sua empresa.

Depois de iniciar sua execução, você deve gerenciá-la constantemente para garantir seu sucesso contínuo. Isso pode ser difícil de fazer sem os insights certos – então continue lendo para descobrir algumas das melhores práticas do setor para o sucesso do seu gerenciamento de campanha de PPC hoje.

Práticas recomendadas para Facebook PPC

Considerando todos esses insights de especialistas sobre o PPC desta plataforma, finalmente chegou a hora de você fazer bom uso desses novos aprendizados. Certifique-se de aproveitar essas melhores práticas do Facebook ao entrar no mundo do conteúdo promocional pago nas mídias sociais:

• Crie criativos de anúncios atraentes. Se você precisa de inspiração, consulte a Meta Ad Library para obter os modelos de design mais populares em sua rede atualmente. Não se esqueça de experimentar uma combinação de tipos de anúncio para descobrir o que é mais envolvente para seu público.
• Otimize as dimensões do conteúdo. Certifique-se sempre de que as imagens e os vídeos selecionados se ajustam às dimensões de conteúdo ideais para que o conteúdo enviado não seja distorcido de forma alguma.
• Entenda seu público-alvo . Seja o mais específico possível ao identificar seu público-alvo para que o criativo de seu anúncio possa atender aos interesses e necessidades deles com mais eficiência.
• Aproveite a programação de anúncios. Com ferramentas de planejamento de conteúdo , como agendadores, você pode postar seu conteúdo regularmente e no prazo, impulsionando-o para o algoritmo da rede social.
• Monitore e gerencie os gastos com anúncios. Lembre-se sempre de planejar estrategicamente seu orçamento para não gastar muito em um anúncio com retorno mínimo.
• Otimize para dispositivos móveis. Mais de 60% da população global da Internet usa dispositivos móveis para ficar online. Otimize o conteúdo para celular para que a maioria dos usuários veja seu anúncio da melhor maneira possível.
• Mantenha suas cópias curtas. De acordo com a Mobile Marketing Association, os usuários levam apenas de dois a três segundos para ler um anúncio no computador e 0,4 segundo para ler uma cópia do anúncio no celular. Portanto, mantenha suas cópias curtas, claras e concisas para transmitir a mensagem do seu anúncio.
• Utilize vídeo vertical. O vídeo vertical é uma forma de otimizar seu conteúdo de vídeo no celular, já que a maioria dos usuários móveis segura seus telefones verticalmente de qualquer maneira.
• Deixe seu CTA claro. Esta rede social oferece uma variedade de botões de CTA para seus anúncios, portanto, experimente-os para encontrar o CTA mais claro para o objetivo da sua campanha.
• Teste tudo. Você só encontrará a combinação perfeita de criativos, configurações e veiculações quando testar seu conteúdo. Portanto, certifique-se de testar todos os seus experimentos para encontrar aquele que funciona melhor para sua marca hoje.

Quer impulsionar o sucesso digital da sua marca? Agora você sabe: os anúncios do Facebook são o caminho certo. Portanto, tenha a chance de ganhar muito no digital ao aproveitar essas práticas recomendadas durante o restante da jornada de PPC de sua pequena empresa este ano.

Principais conclusões

Os anúncios do Facebook geram vitórias digitais para sua marca, quando você sabe como usá-los corretamente. Traga estes três principais tópicos finais com você enquanto segue esta jornada de PPC para o sucesso de sua pequena empresa:

• Comece pelos clássicos. Por mais básica que seja a plataforma que o Facebook possa parecer, sua popularidade no marketing digital sempre o tornará uma escolha clássica para qualquer pequena empresa que queira promover seus produtos e serviços online.
• Se esforce. Esteja aberto para aprender novos conceitos e ideias na criação de anúncios nesta rede social, para que sua marca possa trabalhar para uma melhor presença online no futuro.
• Aproveite a experiência estabelecida em PPC. Ao se conectar com serviços especializados em marketing digital hoje, você garante a qualidade de suas estratégias e garante o sucesso da presença online de sua marca no longo prazo.

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