Você está interessado em anunciar na maior rede social do mundo? Saiba mais sobre o preço dos anúncios do Facebook, orçamentos e outros conceitos de marketing hoje.

Em 2022, a Meta, anteriormente Facebook, Inc., registrou uma receita impressionante de US$ 11 bilhões com anúncios no Facebook, de US$ 86 bilhões em 2020, com a publicidade respondendo pela maior parte da receita da empresa.

A receita impressionante pode ser atribuída às plataformas de mídia social da Meta, que incluem o Facebook e o Instagram, como a principal escolha dos anunciantes. Hoje, a empresa possui 3 milhões de anunciantes ativos, sendo mais de 70% de fora dos Estados Unidos.

Se você deseja se juntar aos milhões de anunciantes de pagamento por clique (PPC) no Facebook, pode ser útil saber como funciona o leilão de anúncios e como isso afeta os preços dos anúncios. Este artigo oferece uma visão geral das opções de publicidade da Meta para que você saiba por onde começar.

Você também pode trabalhar com uma agência de publicidade PPC respeitável para ajudá-lo a maximizar seu custo de marketing (basta pagar as taxas e os especialistas farão o resto).

Para os fins deste artigo, “Facebook” e “Meta” serão usados ​​para se referir às tecnologias Meta, coletivamente.

Por que você deve anunciar na Meta

Anunciar no Meta oferece a você a oportunidade de acessar 2 bilhões de usuários do Facebook, Instagram e outras tecnologias Meta em todo o mundo. Usando as poderosas ferramentas de análise da Meta, você pode segmentar o público de seus anúncios com um grau de precisão que aumenta suas chances de conversão.

Aqui estão outras vantagens de anunciar no Meta:

• Você não precisa ser um especialista em publicidade digital. – A Meta tem muitas opções de publicidade disponíveis para você, seja você um anunciante experiente ou não. Você pode começar impulsionando postagens diretamente de sua Página e, em seguida, progredir para tarefas mais complexas de fazer alterações para cada campanha exclusiva criada no Gerenciador de Anúncios.

Sua página e o Meta Ads Manager são as duas principais fontes de anúncios no Facebook. Sua Página permite que você compre anúncios em um dispositivo móvel, um computador ou no aplicativo Gerenciador de Páginas. É a opção mais simples de compra de anúncios. O Gerenciador de Anúncios tem opções de personalização não disponíveis no Pages. Isso está disponível em computadores e como um aplicativo móvel.

• Você pode atingir seu público-alvo em várias plataformas. – Como mencionado acima, 2 bilhões de pessoas usam ativamente as Metatecnologias. Alcance seus clientes atuais, potenciais e outras pessoas interessadas em seus negócios, como potenciais investidores e fornecedores, via Facebook, Instagram e outras meta tecnologias.
• Você pode personalizar seus anúncios para corresponder às suas metas de negócios. – A Meta oferece uma ampla seleção de objetivos de publicidade que podem atender às suas necessidades, metas e orçamento. Existem ferramentas para ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o engajamento e melhorar as conversões do site.

A melhor parte de usar o Meta é que você pode iniciar uma Página gratuitamente e testar as águas por uma taxa mínima. Você pode tentar impulsionar uma postagem por apenas US$ 1 por dia.

A próxima seção compartilha os fundamentos do custo do anúncio no Meta.

Noções básicas de custo

Com anúncios Meta, você não precisa se preocupar em estourar seu orçamento. Para a maioria dos tipos de anúncios, você pode gastar de US$ 1 a US$ 5 por dia. Você também pode ajustar seu orçamento, pausar ou interromper os anúncios como achar melhor.

Há duas maneiras de definir o custo do meta anúncio:

1. O valor gasto é o valor estimado que você gastou em sua campanha, conjunto de anúncios ou anúncio em relação ao seu orçamento máximo durante um período de tempo definido.
2. O custo por resultado é uma métrica que sugere a eficiência de custo com que você atingiu os objetivos definidos em sua campanha publicitária. Isso é calculado como o valor total gasto durante um período de tempo definido, dividido pelo número de resultados.

Se você deseja monitorar e controlar de perto seus gastos com anúncios, pode definir limites como:

• O limite de gastos da campanha é o valor máximo que você está disposto a gastar em uma determinada campanha publicitária.
• Um limite de gastos da conta é um teto para a quantia de dinheiro que sua conta de anúncios pode gastar em todas as suas campanhas de anúncios.

Por exemplo, você define o limite de gastos da sua conta para uma campanha publicitária de um mês em US$ 100. Seu valor gasto aumenta à medida que você exibe seus anúncios. Quando o valor gasto atingir US$ 100, todos os seus anúncios serão pausados ​​e você receberá uma notificação informando que atingiu seu limite de gastos.

Você pode remover ou aumentar o limite de gastos da conta e retomar sua campanha de anúncios ou redefinir o valor gasto em relação ao seu limite para corresponder ao seu orçamento de publicidade quando estiver pronto.

Como você compra anúncios no Meta?

Se você comprar anúncios em sua Página, você usa a compra por leilão e a Meta fará lances automaticamente para você. Se você está comprando anúncios no Gerenciador de Anúncios, tem 3 opções de tipo de compra:

1. O leilão permite que você lance para atingir seu público-alvo pelo menor valor possível ou um valor-alvo consistente. Isso é recomendado para a maioria dos anunciantes. Isso será explicado melhor nas próximas seções.
2. Alcance e frequência permitem que você pague um preço fixo que presumivelmente permitirá que seus anúncios alcancem seu público-alvo. Esse tipo de compra está disponível apenas para determinados objetivos de marketing e normalmente requer um grande orçamento ou uma campanha que atinja pelo menos 200.000 pessoas.
3. Os pontos de audiência alvo permitem que as campanhas de vídeo sejam planejadas, compradas e divulgadas como TV e outros canais de vídeo online usando pontos de audiência alvo (TRPs) verificados pela Nielsen no Facebook e Instagram. Este tipo de compra é limitado apenas a campanhas qualificadas.

Nas próximas seções, vamos focar na modalidade de compra disponível para todos os anunciantes, o leilão.

Como funciona o leilão de anúncios?

A Meta usa um leilão de anúncios para determinar o melhor anúncio a ser exibido para uma pessoa em um determinado momento. Um leilão ocorre sempre que há uma oportunidade de exibir um anúncio para determinar qual anúncio exibir para essa pessoa.

Uma pessoa pode se enquadrar em vários públicos-alvo, conforme definido por vários anunciantes. Por exemplo, o anunciante A pode querer alcançar mães que moram em Manila, enquanto o anunciante B visa atingir mulheres de 25 a 35 anos. A mesma pessoa, uma mãe de 25 a 35 anos morando em Manila, pode se enquadrar nesses dois públicos-alvo.

Os anúncios com público-alvo ao qual a pessoa pertence são elegíveis para concorrer ao leilão. No exemplo acima, os Anunciantes A e B podem competir no leilão de anúncios.

O vencedor do leilão é o anúncio com o maior valor total, que é uma combinação de 3 fatores principais:

1. Lance é o preço que o anunciante está disposto a pagar para alcançar o resultado desejado.
2. As taxas de ação estimadas são a probabilidade de que a exibição de um anúncio para uma pessoa resultará em uma conversão. Uma conversão é o resultado desejado, como uma visita ao site, uma inscrição de e-mail ou uma venda.
3. A qualidade do anúncio é a medida da qualidade de um anúncio conforme determinado por várias fontes, como feedback (de que um anúncio é irrelevante, repetitivo etc.).

Um anúncio com alta taxa de ação estimada e boa qualidade do anúncio, juntos chamados de “relevância do anúncio”, pode ganhar um leilão contra anúncios com lances mais altos. Torne seus anúncios relevantes com a ajuda de uma lista de verificação de otimização de anúncios do Facebook .

Verifique se seus anúncios são relevantes para seu público-alvo executando o diagnóstico de relevância do anúncio.

Quanto custa a Publicidade no Facebook?

Existem várias métricas que podem ajudá-lo a estimar quanto custaria uma campanha publicitária no Facebook. Essas métricas incluem:

• O custo por clique (CPC) mostra quanto, em média, cada clique no link custa para você. Essa métrica equivale ao valor total gasto dividido pelos cliques no link.

  Se seu anúncio recebe dois cliques para um custo total de US$ 0,60, você deve dividir US$ 0,60 por 2 (seu número total de cliques) para obter um CPC médio de US$ 0,30. Para 2023, o CPC médio para anúncios do Facebook é de US$ 0,94.

• O custo por mil (CPM) , também conhecido como custo por 1.000 impressões, normalmente é usado para comparar o desempenho entre diferentes editores de anúncios e campanhas. Isso mede o valor total gasto em uma campanha publicitária, dividido por impressões, multiplicado por 1.000.

  Por exemplo, se você gastou US$ 100 e recebeu 20.000 impressões, seu CPM foi de US$ 5. Para 2023, o CPM médio para anúncios do Facebook é de US$ 12,07.

• O custo por curtida na página (CPL) é calculado como o valor total gasto dividido pelas curtidas na página. Essa métrica mede o engajamento da página. Para 2023, o CPL médio nos anúncios do Facebook é de US$ 1,07.

No geral, o valor que você gastará dependerá de seus objetivos e orçamento. Se você não se sente à vontade para gastar muito em sua primeira campanha publicitária, pode estudar as práticas recomendadas para orçamentos mínimos. Também é recomendável que você procure orientação de uma agência de publicidade PPC que tenha experiência e ferramentas em anúncios patrocinados no Facebook.

Os custos de publicidade no Facebook valem o preço?

Anunciar no Facebook e outras tecnologias Meta vale o preço? Não há uma resposta exata, mas com certeza, nunca vai custar mais do que você precisa gastar.

Para saber o custo real dos anúncios do Facebook , analise o custo de evitar esses anúncios patrocinados. O conteúdo impulsionado ajudará você a dobrar, se não triplicar, o alcance de suas campanhas de marketing, em comparação com o alcance orgânico gratuito.

Lembre-se de que existem 2 bilhões de pessoas usando ativamente as plataformas Meta. Com apenas $ 1 por dia, você pode alcançar seu público-alvo e até expandir para o restante do enorme banco de dados do Meta.

Principais conclusões

Meta, a maior empresa de mídia social do mundo, é escolhida por 3 milhões de anunciantes em todo o mundo. Com seus 2 bilhões de usuários ativos, oferece infinitas possibilidades de publicidade e marketing. Aqui estão algumas coisas importantes a serem lembradas se você quiser experimentar os anúncios do Facebook:

• Teste seu caminho com os anúncios do Facebook com os recursos básicos disponíveis nas páginas. Depois de se sentir confortável, você pode explorar o Meta Ads Manager mais avançado.
• Monitore e controle seus gastos definindo limites. Você pode definir uma campanha ou um limite de gastos da conta.
• Ganhe leilões de anúncios otimizando seus anúncios do Facebook. Entre em contato com uma agência de publicidade PPC para ajudá-lo com a otimização de anúncios e outros serviços de marketing digital .

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