10 métricas de anúncios do Facebook para os profissionais de marketing manterem o controle

Publicados: 2022-04-01

Então, você lançou várias campanhas de anúncios no Facebook, mas não tem certeza do desempenho delas. Provavelmente é devido à falta e controle sobre suas métricas de anúncios do Facebook. Não se preocupe – isso acontece com os melhores de nós!

De acordo com o Facebook Ads Manager, existem cerca de 350+ várias métricas, e pode ficar super confuso quando você está executando várias campanhas de anúncios ao mesmo tempo. O que pode ser feito é entender o objetivo da campanha publicitária e selecionar apenas as métricas de anúncios do Facebook com base nisso. Quanto mais você verificar cada campanha publicitária, mais aprenderá com seu desempenho.

Em primeiro lugar, vamos limpar a confusão em torno da "métrica de anúncio". Ele usa dados para indicar o impacto da atividade de mídia social na receita de uma empresa. Os anunciantes usam software de mídia social para observar a atividade em plataformas sociais e coletar informações sobre como uma marca, produto ou tópico relacionado à empresa está sendo percebido.

Mesmo que você esteja experimentando novas estratégias, você precisa conhecer métricas específicas de anúncios do Facebook que o levarão ao sucesso.

Você pode estar se perguntando: “Em quais métricas de anúncios eu preciso ficar de olho?”. Não se preocupe, aventureiro; quanto mais você ler nosso guia, mais você irá transcender.

Por que as métricas de anúncios do Facebook são tão importantes?

Como anunciante/profissional de marketing, sua dependência dos anúncios do Facebook para reunir um público, atrair clientes e direcionar tráfego para seu site pesa muito na balança.

Ao gerenciar suas campanhas publicitárias, você deve saber quais métricas acompanhar.

Sem essas informações valiosas, você nunca poderá ver o desempenho de seus anúncios.

Onde estão localizadas as métricas de anúncios do Facebook?

Você pode estar coçando a cabeça e perguntando: “Onde posso encontrar essas métricas?”. Assim que o anúncio for publicado, as métricas ficam disponíveis na guia do gerenciador de anúncios do Facebook em sua conta.

Qual é a maneira mais fácil de rastrear as métricas de anúncios do Facebook?

Primeiro, você precisa criar uma campanha no menu do Gerenciador de Anúncios. Uma vez realizado, você precisa definir um objetivo para esta campanha. Por enquanto, vamos considerar o reconhecimento da marca.

Assim que o anúncio for publicado, as métricas podem ser rastreadas no painel do Facebook Analytics. Você notará que cada anúncio tem métricas diferentes. Você pode ver onde está atualmente em desempenho e quais decisões tomar.

10 métricas de anúncios do Facebook para monitorar o crescimento efetivo dos negócios

1. Impressões de anúncios

Se você esteve em contato com o mundo da tecnologia, deve ter adivinhado o que essa métrica faz. No entanto, a métrica de impressões de anúncios “mostra o número de vezes que um anúncio foi visualizado”.

Jessica Johnson, da agência de marketing digital Beyond Blue, acrescenta: “ Cada impressão conta para a visualização de um usuário online”.

Surge a pergunta: por que as impressões importam? Em termos leigos, “impressões (visualizações) podem nem sempre retornar conversões, mas carregam um poder de fogo significativo. Às vezes, basta uma impressão poderosa com um design inovador e um forte apelo à ação (CTA), ou pode ser necessário um grande número de impressões para gerar uma conversão com sucesso ”.

Sarah Franklin, da Blue Tree AI, explicou a importância de monitorar essa métrica.

Ela sugere que são necessárias sete visualizações para um usuário médio antes de dar o próximo passo. Com tanto conteúdo disponível na plataforma de mídia social, fazer com que seu anúncio seja mais visualizado por vários usuários pode ser um pouco complicado. Como anunciante, se você conseguir manter as impressões altas, é mais provável que gere mais conversões.

Oliver Andrews, da OA Design Services, destaca que o rastreamento de impressões de anúncios é especificamente essencial para quem executa uma campanha de reconhecimento de marca, pois revela o nível de exposição de sua marca.

2. Pontuação de Relevância

Esta é outra métrica confiável de anúncios do Facebook a ser observada. Brandon Amoroso, da eletrIQ marketing, afirmou recentemente que uma pontuação de relevância é uma classificação de 1 a 10, que estima quão bem o público-alvo responde ao anúncio.

Uma pontuação alta significa que o anúncio está atingindo o público-alvo máximo. Portanto, é essencial acompanhar essa métrica – Temos que enfatizá-la mais.

Brandon Loures, da Brandlift Digital Marketing, afirma que “a pontuação é essencial, pois informa como o anúncio é recebido pelo público-alvo… , CPCs e custos mais altos por conversão”.

3. Localização geográfica

Vindo de Chris Gadek da AdQuick, destaca a importância dessa métrica. Chris indica que a localização geográfica é de alto valor, especialmente ao executar várias estratégias de marketing nessas áreas.

É certo que algumas campanhas serão melhores em algumas regiões do que outras, portanto, para ter sucesso e obter informações relevantes, fique atento a essa métrica.

4. Público-alvo Demográfico

A especialista em Facebook Ads, Cristina Maria da Commusoft, foca mais na qualidade do público para atrair sempre que faz Facebook Ads e menos no número exorbitante.

Para entender melhor a qualidade do público-alvo, ela acrescenta: “ Mantemos cuidadosamente as informações demográficas do público e tentamos ajustar a segmentação o mais próximo possível ”.

Portanto, a importância dessa métrica a torna um segmento importante do mercado online. O tráfego para um site não teria valor se não fosse qualificado.

5. Custo por Resultado

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Descendo na lista, a próxima a ser observada é a métrica Custo por Resultado. Este é o valor total gasto dividido pelo número de resultados, que conclui um momento de vir a Jesus onde você sabe se a campanha teve um bom desempenho ou não, sugerido por Jessica Johnson da agência Beyond Big Blue Digital Marketing.

De fato, tornar essa métrica de anúncio do Facebook essencial para acompanhar. Ela enfatiza a importância do Facebook, se for a plataforma certa para seus clientes e se tiver um bom desempenho em apoiar seu objetivo e orçamento.

Então temos Rob Madelain do RankSoilder. Ele afirma que “essa métrica mostra a eficiência de custos com que você atingiu sua meta definida em uma campanha publicitária específica”. Seu objetivo deve ser manter o custo por resultado baixo. Quanto mais baixo, melhor.

6. Visualizações de vídeo e porcentagem de vídeo assistido

À medida que avançam no caminho do comércio eletrônico, alguns de vocês se deparam com a ideia de campanhas de vídeo; para esses, essa é uma métrica essencial, pois mostra o quão engajado o público está.

Em destaque, temos Daniella Pozzolungo da PupDigital. Ela propõe o remarketing dos vídeos mais envolventes com anúncios direcionados para alcançar altas conversões.

No entanto, as visualizações de vídeo por si só não são suficientes. Bernadett Dioszegi, da Bannersnack, aconselha que é preciso rastrear a porcentagem de vídeo assistida para avaliar o interesse do usuário. Temos 25%, 50%, 75%, 95% e 100%. Essa porcentagem mostra o interesse do público em uma determinada porcentagem. Uma porcentagem mais alta significa o quão cativante o vídeo é para clientes em potencial.

7. Engajamento

Chame de qualquer tipo de engajamento que você preferir, mas tudo se resume a como seu público recebe seu anúncio.

Pense nisso como as porcas e parafusos do seu amado veículo. A importância é convincente aqui. Se as pessoas não estão se envolvendo com sua postagem, você não está capturando o interesse delas.

O especialista em marketing Andrew Ruditser acrescenta: “se mais pessoas se envolverem com sua postagem, elas compartilharão e aumentarão suas impressões”.

Yasir Shamim, da PureVpn, sugere que, se as pessoas não estiverem se envolvendo com seu conteúdo, provavelmente algo está errado com suas campanhas. Você deve alterar sua oferta ou verificar novamente as configurações de destino.

8. Taxa de Resultado

Essa métrica de anúncio do Facebook é como uma bebida fermentada, pois sua importância é de alta essência. Leva duas coisas em consideração.

  • O número de pessoas que visualizaram seu anúncio
  • O número de pessoas que clicaram no seu anúncio

Se a taxa de resultados for alta, o anúncio está funcionando sem problemas. E se não, significa que é hora de melhorar seu jogo com novos conteúdos.

9. Taxa de cliques

Mais uma vez, temos Oliver Andrews da OA Design Services. Ele observa que essa é a proporção entre o número de vezes que uma pessoa clicou em seu anúncio e o número de vezes que seu anúncio foi visto no Facebook.

Se você estiver obtendo uma CTR baixa de sua campanha publicitária, precisará ajustar o conteúdo para atrair seu público o suficiente para clicar.

10. Taxa de conversão

Por fim, analisaremos rapidamente essa métrica de anúncio do Facebook. Mike Charles, da Unified by Pest Control, explica: “A taxa de conversão determina a porcentagem de pessoas que clicam em um anúncio e fazem uma compra”.

Hugo Guerreiro, do BlogBizAudit, considera esta métrica a mais crítica, pois informa se o visualizador do anúncio se tornará seu próximo cliente.

Qual é a sua ingestão de anúncios do Facebook?

Está animado para começar a experimentar métricas precisas baseadas em dados?

Felizmente, você deve ter entendido melhor quais métricas acompanhar. Mas antes de escolher aqueles para otimizar suas campanhas, determine o propósito de sua estratégia de anúncios e outras coisas relevantes.

Em caso de dúvidas, sinta-se à vontade para publicá-las na seção de comentários abaixo. Alternativamente, você também pode nos escrever através da página 'Fale Conosco'.

Boa sorte!