7 maneiras de excluir produtos do seu feed de dados

Hoje discutimos como a exclusão de determinados produtos do feed terá um grande impacto em sua qualidade. Pode parecer contra-intuitivo, mas você pode vender mais anunciando menos produtos. Tudo o que você precisa fazer é filtrar aqueles que estão desperdiçando seu orçamento de publicidade e se concentrar naqueles que estão trazendo mais retorno para você.

1. Excluir produtos indisponíveis / fora de estoque

Ter a disponibilidade atualizada é importante para todos os lojistas, mas para lojistas multicanal é crucial. Uma disponibilidade atualizada em vários canais de compras evitará que você anuncie produtos fora de estoque e, portanto, seu orçamento de publicidade seja gasto com mais sabedoria. Sem contar que seus clientes terão uma melhor experiência de compra.

Para excluir produtos esgotados ou com pouco estoque no aplicativo DataFeedWatch, você pode usar as informações sobre quantidade ou disponibilidade do seu feed para criar uma regra.

Esse tipo de regra funciona de forma automatizada. Quando o produto fornecido estiver de volta ao estoque, ele será automaticamente incluído novamente no feed. Nenhum trabalho manual é necessário de você.

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2. Excluir produtos sazonais

Filtrar produtos fora de temporada é necessário se você quiser manter sua taxa de conversão alta e tornar seus gastos com anúncios mais eficientes. Claro, você pode obter algumas vendas se anunciar esquis no verão ou chinelos no inverno, mas esse orçamento será melhor gasto em outro lugar.

Se você usa o DataFeedWatch, a melhor maneira de filtrar esses produtos sazonais é usando títulos de produtos, descrições ou informações de coleção, por exemplo, especificando palavras-chave a serem evitadas, como "inverno".

Você também pode criar uma regra usando um seletor de data. Dessa forma, você pode excluir determinados produtos do seu feed por um período específico de tempo.

Você pode ler mais sobre os usos do seletor de data neste artigo.

3. Exclua produtos com preço baixo

É melhor deixar alguns produtos de fora do seu feed porque o preço deles é tão baixo que provavelmente o CPA será maior que sua margem bruta. Filtrar do feed os produtos de baixo preço é algo necessário e levará apenas alguns segundos para configurar uma condição que os exclua.

Dica : se a oferta da sua loja incluir itens gratuitos (por exemplo, amostras), lembre-se de excluí-los do feed do Google Shopping. Dessa forma, você pode evitar o erro [preço] de valor ausente ou inválido e a reprovação da listagem.

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4. Exclua produtos não lucrativos

O princípio de Pareto se aplica às suas campanhas de compras e apenas 20% dos produtos lhe renderão dinheiro, enquanto 80% lhe custarão dinheiro. Se você está vendendo em vários canais, identificar o desempenho individual de seus produtos é algo quase impossível, porque a maioria dos canais não fornece dados de nível de produto.

E mesmo em alguns dos casos em que você consegue obter o desempenho em nível individual, excluir esses produtos do seu feed não é a melhor decisão. O que acontece é que na maioria das vezes os produtos funcionam de maneira diferente em diferentes canais. Uma calça pode disparar suas vendas no Facebook, mas pode ter um desempenho ruim no Google Shopping.

A melhor solução é identificar o desempenho no nível do produto em cada canal e remover apenas os produtos que não apresentam bom desempenho nesses canais.

Você também pode fazer isso com muita facilidade usando a opção “está na lista”, onde você carrega um arquivo com produtos que você identificou como não rentáveis. Veja o próximo exemplo abaixo.

5. Excluir uma lista de produtos do seu feed

Digamos que você já tenha identificado quais produtos deseja filtrar do feed e agora deseja começar a criar as regras para excluí-los. Se esses produtos não tiverem muitos atributos em comum, a criação de regras para cada um deles consumirá muito tempo.

O que você precisa fazer é revisar seu feed de produtos e colocar todos esses produtos em uma lista separada e, em seguida, criar uma regra que filtrará o que estiver nessa lista, com base nos IDs.

  A lista pode ser adicionada diretamente de sua unidade ou de URL.

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6. Excluir produtos com várias condições

Agora, e se você quiser combinar algumas das regras detalhadas acima e criar uma condição super poderosa que se concentrará não em um, mas em vários atributos? Você provavelmente adivinhou, e sim, você pode fazê-lo.

A ideia por trás da filtragem de produtos dos feeds é direcionar seu orçamento para onde ele tem mais impacto e gera mais conversões.

Não cometa o erro mortal de criar o feed e esquecê-lo. Fique sempre de olho no seu feed!

7. Excluir produtos quando certas variantes não estiverem mais em estoque

Quando você vende um produto que vem em diferentes tamanhos ou cores, às vezes tamanhos e cores específicos são mais populares que os outros. Quando eles ficam sem estoque, as pessoas ainda clicam em seus anúncios, mas não conseguem encontrar seu produto na cor específica ou no tamanho específico e, de repente, sua taxa de conversão começa a ser muito baixa.

Se você usa a solução DataFeedWatch, pode excluir todas as variantes do produto principal com apenas uma regra.

• Você pode excluir todas as variantes de um produto se uma certa porcentagem de todas as variantes ficar sem estoque.

Um bom exemplo aqui é a indústria da moda, onde até mesmo seus produtos mais vendidos têm algumas variantes que vendem melhor que as outras. Você vende vestidos em seis tamanhos: XS, S, M, L, XL, XXL e os tamanhos S, M e L respondem por 80% do total de vendas. Se esses tamanhos estiverem esgotados, fica claro que o orçamento gasto em publicidade será desperdiçado.

Com nossa solução, você pode filtrar todos os tamanhos do produto específico até reabastecer o estoque.

Importante!

A porcentagem que você define refere-se à porcentagem de variantes (por exemplo, 2 de 6 variantes) e não à porcentagem de produtos (quantidade).

• Você também pode excluir todos os produtos se o tamanho ou a cor mais vendida de um produto estiver esgotado

Se você vende salto alto e seu tamanho mais vendido é 38 em um determinado modelo, você pode excluir todos os tamanhos do mesmo produto até reabastecer o estoque.

As possibilidades de usar variantes associadas não se limitam aos exemplos acima. Você pode usar e excluir variantes associadas de muitas maneiras diferentes.

informação adicional

Também é importante que você possa excluir produtos diferentes nos diferentes canais em que vende. Você pode querer anunciar a coleção X no Facebook porque sabe que é um sucesso nas mídias sociais, mas não funciona no Google.

Canais de nicho

Também há uma opção interessante se você tiver várias categorias em sua loja e quiser anunciar apenas em canais dedicados a uma categoria específica.

Nesse caso, em vez de excluir determinados produtos, você pode criar uma regra específica e incluir apenas determinados produtos no canal de nicho de roupas.

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