Como excluir produtos quando certas variantes estão fora de estoque

Publicados: 2022-09-01

A ativação de variantes associadas oferece aos comerciantes um maior grau de controle sobre quais tipos de produtos eles desejam filtrar de seus feeds. Os usuários podem excluir variantes de produtos se uma porcentagem das variantes estiver em falta ou se determinados tamanhos ou cores de variantes estiverem em falta.

Vamos ver quais são as variantes associadas, como você pode habilitá-las em sua conta e como aproveitá-las ao máximo.

Relacionado: você deve incluir variantes em seu feed de dados?

Quando e como usar variantes associadas em seus feeds?

Uma situação comum em alguns verticais, sendo o vestuário o primeiro que vem à mente, é que mesmo seus produtos mais vendidos têm algumas variantes que vendem melhor que o resto.

Digamos que você venda camisetas em seis tamanhos: XS, S, M, L, XL, XXL e os tamanhos S, M e L representam 80% do total de vendas. Depois de vender esses tamanhos, fica bem claro que o orçamento gasto em publicidade não trará mais o melhor retorno possível.

Até agora, você podia excluir os produtos do seu feed se o preço deles estivesse abaixo de um determinado limite, se todas as variantes de um produto estivessem fora de estoque ou se a marca não estivesse vendendo como pão quente.

Não mais. Agora, você pode criar regras muito específicas, como:

Se meus tamanhos mais vendidos estiverem fora de estoque, filtre todas as variantes do feed até eu reabastecer OU se uma certa porcentagem dos meus tamanhos não estiver mais disponível, filtre todos os outros tamanhos.

1. Exclua todos os produtos se uma porcentagem das variantes estiver esgotada.

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Digamos que você esteja vendendo uma camiseta em 5 tamanhos diferentes e 3 dos 5 (60%) tamanhos estão esgotados. Você pode filtrar todos os tamanhos deste produto até reabastecer novamente.

Observe que a porcentagem definida se refere à porcentagem de variantes (3 de 5 variantes) e não à porcentagem de produtos (quantidade).

2. Exclua todos os produtos se o tamanho ou a cor mais vendida de um produto estiver esgotado

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Se você vende calçados esportivos e seu tamanho mais vendido é 38 em um determinado modelo, você pode excluir todos os tamanhos do mesmo produto até reabastecer o estoque.

A maneira como você usa variantes associadas não se limita aos exemplos acima. Existe um alto grau de flexibilidade nos possíveis usos de variantes associadas.

A filtragem de determinados produtos de seus feeds desempenha um papel importante na maximização do espaço para os produtos que têm as maiores chances de conversão em vendas.

tamanhos diferentes

Como usar variantes associadas no DataFeedWatch

1. As variantes associadas são habilitadas automaticamente em sua loja se seu feed foi conectado a partir de uma fonte de carrinho de compras (ex. Shopify, Magento, BigCommerce, Volusion etc).

Mas se você conectou seu feed a partir de um URL, FTP ou carregou o arquivo de sua unidade, você precisa primeiro habilitá-los nas configurações da sua loja. Nesse caso, você precisa entrar em contato com nosso suporte via chat ao vivo ou e-mail ([email protected]). Eles definirão rapidamente o ID do grupo e o ID do item para você no nível de administrador.

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Observação : se você está apenas começando com o DataFeedWatch, as configurações de ID do grupo e ID do pai estarão disponíveis depois que você conectar seu feed de origem.

2. Em seguida, vá para qualquer canal de compras onde deseja começar a excluir produtos. As variantes associadas estarão disponíveis na guia Excluir produtos.

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3. Então você só precisa criar uma regra de exclusão específica de acordo com suas necessidades. Por exemplo, excluindo todas as variantes de produtos se 20% deles estiverem esgotados.

exemplo_regra_exclusão

Também escrevemos um artigo com tudo o que você precisa saber sobre como filtrar produtos do seu feed! Confira!

O recurso Variantes Associadas está disponível para todos os planos de assinatura do DataFeedWatch.

Deixe-nos saber o que você pensa sobre esse novo recurso e envie-nos seus comentários em [email protected].

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Veja o que outros varejistas estão dizendo

Esse recurso foi introduzido na versão Beta para um número limitado de clientes. Winkelstraat e Unisport são dois dos clientes que tiveram a chance de testá-lo antes de ser lançado.

Winkelstraat Logo J oost van der Veer, CEO e fundador da Winkelstraat.nl, uma marca de streetwear de luxo que vende na Holanda, diz:

Estava faltando uma funcionalidade como Variantes Associadas no DataFeedWatch. Estou testando-o em beta há algum tempo e devo dizer que cumpre o que promete.

No meu caso, a fruta mais fácil estava excluindo todas as variantes de um produto se x% do total de variantes estivesse em falta.

Esta regra provou ser muito eficaz e até agora estou satisfeito com os resultados.

Você pode ficar mais sofisticado com as regras de exclusão, mas ainda não a explorei em detalhes.

Tobias T. Hink, especialista em marketing digital da Unisport.dk, o principal varejista online de artigos relacionados ao futebol, diz:

Estamos usando a ferramenta para excluir produtos onde há apenas alguns em estoque da maioria dos itens. Como 0 itens de estoque não estão no feed, temos que criar algumas regras mais complicadas, por exemplo, excluir se os tamanhos mais usados não estiverem disponíveis (por exemplo, se grande, médio ou 42,5, 42 não estiver disponível, exclua o produto inteiro).

Estamos surpresos que com esta regra simples abaixo ainda conseguimos filtrar 3% de nossos produtos, o que indica que temos muitos produtos com estoque muito baixo, portanto, daria uma taxa de conversão ruim no site.

A funcionalidade é muito útil, mas novamente temos que pensar em algumas regras mais complicadas para aproveitar ao máximo.

Andrew Lolk, fundador e gerente de PPC líder da SavvyRevenue, uma agência de PPC que trabalha exclusivamente com empresas de comércio eletrônico de médio a grande porte, diz:

Tenho um cliente que vende produtos de design de interiores. A maioria dos produtos vem em 3-4 tamanhos diferentes e, portanto, em diferentes segmentos de preço. Se a variante "mais barata" se esgotar e as outras começarem a aparecer, é impossível para o consumidor final saber que o motivo do nosso preço ser maior que o da concorrência é porque estamos mostrando um modelo maior.

Uma tática comum é apenas excluir todas as variações mais caras desde o início. O desafio disso é que cada variação tem um nome específico e, portanto, recebe cliques relevantes, quando o consumidor final pesquisa a variante de produto maior específica.

As variantes associadas são, portanto, um recurso interessante e útil que posso me ver usando no futuro.

Nota: Uma regra para excluir todas as variantes se a mais barata estiver esgotada pode ser implementada da seguinte forma. Se o varejista souber os IDs das variantes mais baratas, ele poderá criar uma lista e, posteriormente, a regra: excluir se a disponibilidade estiver esgotada e os IDs estiverem na lista.