Como os tempos de leitura estimados aumentam o envolvimento do conteúdo

O advento das plataformas digitais aumentou a quantidade de conteúdo que as pessoas leem em computadores, smartphones e tablets. A pessoa média gasta quase sete horas por dia visualizando conteúdo conectado à internet em uma tela, de acordo com dados da Comparitech. E é ainda maior nos EUA, com a pessoa média gastando mais de sete horas visualizando o conteúdo da tela todos os dias.

Isso mostra que existem muitas oportunidades para engajar os clientes digitalmente, e é por isso que vale a pena perguntar quanto do tempo deles é gasto em seu conteúdo online.

Tempo estimado de leitura online

Os profissionais de marketing podem usar ferramentas avançadas de análise de marketing para determinar quanto tempo os usuários gastam interagindo com seu conteúdo. O tráfego de clientes para o seu artigo pode ser pensado como um funil de consumo – começando com o número total de pessoas que carregam a página e restringindo-o àqueles que começam a ler, chegam ao final do artigo e, eventualmente, chegam ao final da página . Essas ferramentas também mostram quanto tempo os clientes levam para chegar a um determinado ponto do artigo.

Um exemplo dessas ferramentas é o Page Analytics do Google. Esta extensão do Chrome permite analisar como os clientes interagem com cada página do seu site.

Se essas ferramentas informarem que um grande número de pessoas visualiza seu artigo, mas poucas chegam ao final, isso pode indicar a necessidade de tornar seu conteúdo mais atraente.

Uma maneira eficaz de incentivar os clientes a ler seu artigo é mencionar o tempo estimado de leitura. Mostrar aos visitantes do site quantos minutos são necessários para ler seu artigo pode ajudar a convencê-los de que o compromisso de tempo será menor do que eles pensavam originalmente. Isso pode levar a um melhor envolvimento com seu conteúdo.

Por que vale a pena mencionar o tempo de leitura

Mencionar o tempo estimado de leitura dos artigos parece ter impactos positivos – pode reduzir as taxas de rejeição e aumentar o tempo gasto no site. Um estudo da Simpleview Europe descobriu que as taxas de engajamento aumentaram em até 40% depois que os tempos de leitura foram adicionados ao post.

Há também evidências psicológicas que apoiam as menções ao tempo estimado de leitura. Na psicologia, o “paradoxo da escolha” é um fenômeno em que ter um grande número de escolhas pode impactar negativamente sua experiência de tomada de decisão. Isso pode acontecer dentro do seu público, como quando os leitores se perguntam se têm ou não tempo para ler seus artigos.

Intuitivamente, você pode pensar que quanto mais opções tiver, mais capaz será de escolher algo que atenda às suas necessidades. No entanto, ter muitas opções pode sobrecarregar os clientes.

Ter menos opções pode sobrecarregar menos os clientes. E, menos escolhas garantem maior confiança em suas decisões e menores chances de arrependimento.

Se você puder dizer aos leitores quanto tempo levará para terminar de ler um artigo, seu conteúdo pode se tornar mais atraente. Isso reduz a carga sobre os leitores para descobrir quanto tempo eles precisam investir.

Saber exatamente quanto tempo eles precisam investir ajuda os clientes a reservar um tempo para ler seu artigo. Por exemplo, se alguém tiver 10 minutos de sobra em seu trajeto matinal e souber que o artigo tem menos de 10 minutos, é mais provável que leia seu artigo.

Calculando o tempo estimado de leitura

Existem vários métodos que você pode usar para obter um tempo de leitura preciso para seu artigo. Dependendo do que for melhor para você, você pode optar por fazer isso manualmente ou com uma ferramenta online.

Estimar manualmente

A pesquisa varia, mas geralmente, o adulto médio lê 200-250 palavras em um minuto. Você pode usar essas informações para calcular o tempo estimado de leitura.

Veja como:

1. Encontre sua contagem total de palavras. Digamos que são 938 palavras.
2. Divida sua contagem total de palavras por 200. Você obterá um número decimal, neste caso, 4,69.
3. A primeira parte do seu número decimal é o seu minuto. Neste caso, são 4.
4. Pegue a segunda parte - os pontos decimais - e multiplique isso por 0,60. Esses são os seus segundos. Arredonde para cima ou para baixo conforme necessário para obter um segundo inteiro. Neste caso, 0,69 x 0,60 = 0,414. Vamos arredondar para 41 segundos.

O resultado? Uma leitura de quatro minutos e 41 segundos.

Você também pode arredondar esse tempo para tornar as coisas mais simples para o seu leitor. Isso faria do seu artigo de 938 palavras uma leitura de 5 minutos.

O parâmetro mais importante a ter em mente ao usar este método é a velocidade média de leitura que você está assumindo. Dependendo da complexidade do seu material ou do tipo de público, esse número está sujeito a alterações. Por exemplo, se você está falando sobre um assunto direto para um público experiente, pode supor um número maior de palavras por minuto. Isso permite que você personalize o tipo de leitura estimada de acordo com o contexto de um artigo específico.

Use ferramentas on-line

Existem muitas ferramentas online que você pode usar para calcular o tempo estimado de leitura do seu conteúdo. O Read-o-meter é uma ferramenta online fácil de usar que permite recortar e colar seu conteúdo em seu painel. Em seguida, ele fornecerá uma saída do tempo estimado para ler seu artigo. A ferramenta assume uma média de leitura de 200 palavras por minuto.

No entanto, lembre-se de que, embora 200 palavras por minuto seja a média, esse número pode ter que ser ajustado dependendo do seu artigo e público. Se você acha que o tempo médio de leitura para seu público é diferente, usar o método manual pode ser uma opção melhor.

Outros sites que ajudam nesses cálculos são The Read Time e Words to Time. O Read Time calcula essa velocidade com base em um tempo médio de leitura de 238 palavras por minuto, enquanto o Words to Time usa uma média de 130 palavras por minuto para o cálculo.

Por fim, se você quiser dar um passo adiante, também poderá incorporar uma barra de leitura em seu artigo. Esta barra mostrará aos seus usuários quanto do artigo resta para ler enquanto seus leitores continuam rolando para baixo.

Se seus visitantes souberem qual porcentagem do artigo eles leram em tempo real, isso os incentivará a terminar de ler seu artigo.