10 métricas críticas de SEO para empresas a serem rastreadas

O que você quer medir?

Use as metas da sua empresa para o próximo ano para orientar a análise de SEO da sua empresa. Por exemplo, se você deseja aumentar o conhecimento da marca, rastreie as posições e impressões de pesquisa para monitorar a visibilidade da pesquisa. Se seu objetivo é atrair usuários para o funil de marketing, observe os cliques ou a duração da sessão. Para ver como você está gerando leads, monitore as conversões da página de destino. Rastrear compras para comércio eletrônico. Você provavelmente entendeu.

Os dados coletados devem ser significativos e fornecer uma visão geral do desempenho de SEO. Eles também devem fornecer uma visão acionável sobre o quão bem você está atingindo objetivos de marketing específicos.

Métricas corporativas para rastrear

Com o tempo, um plano de gerenciamento e análise de SEO corporativo fornecerá um tesouro de dados úteis. Aqui estão dez das métricas corporativas de SEO mais essenciais que você pode acompanhar para monitorar sua estratégia de SEO.

1. Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico é uma peça crítica do quebra-cabeça de SEO – você precisa de um fluxo constante de usuários para manter ou aumentar suas conversões. O tráfego orgânico mostra quantos visitantes encontram seu site por meio dos resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa. Você pode isolar o tráfego de campanhas específicas para determinar sua eficácia ou comparar as alterações de tráfego mensais, trimestrais e anuais.

Para ver o desempenho de suas páginas na pesquisa, monitore o tráfego orgânico para seu site como um todo e para cada uma de suas páginas críticas para os negócios. Se alguma página principal estiver com baixo desempenho, observe as outras métricas principais dessa página para se concentrar no que não está funcionando.

2. Conversões de tráfego orgânico

A taxa de conversão informa quantas pessoas estão realizando uma ação desejada em seu site em comparação com o número total de visitantes. Para calcular sua taxa de conversão, divida o total de conversões ou ações pelo total de visitantes em um período e multiplique por 100. Você pode acompanhar as taxas de conversão de páginas de destino específicas e de todo o site.

• Taxa de conversão = (Total de conversões / Total de visitantes) x 100

Dito isso, você provavelmente nunca precisará calculá-lo manualmente. A maioria das ferramentas de análise (como o Google Analytics 4) acompanhará essa métrica para você em relatórios designados.

A forma como você mede as conversões depende de seus objetivos. Para uma campanha específica, as conversões podem ser o número de pessoas que baixam um e-book. Para um site de comércio eletrônico, as conversões podem ser o número de pessoas que fazem uma compra, ingressam em uma lista de mala direta para obter descontos ou adicionam um produto a uma lista de desejos.

Baixas conversões requerem algum trabalho de detetive. Talvez você não esteja atraindo seu público-alvo ou seu conteúdo não corresponda ao ponto em que os usuários estão em sua jornada de compra. Ou talvez o culpado seja uma experiência ruim do usuário que está impedindo os clientes de agir. Talvez alguns tipos de página tenham mais probabilidade de resultar em uma conversão do que outros. O teste A/B pode ajudá-lo a identificar o culpado e melhorar sua taxa de conversão.

3. Receita Orgânica

Use a receita orgânica para rastrear quanto dinheiro os visitantes de pesquisa orgânica estão gastando em seu site. Ao acompanhar a receita por fonte de tráfego, você pode ver quais campanhas são mais impactantes e quais canais geram os melhores resultados.

Pode levar algum tempo para atingir suas metas de receita orgânica, então continue monitorando outros elementos de sua estratégia de SEO para avaliar o progresso. À medida que a visibilidade da pesquisa, o tráfego, o engajamento e as conversões aumentam, você também deve começar a ver uma tendência de aumento da receita orgânica.

4. ROI de SEO

O retorno sobre o investimento (ROI) de SEO compara seu investimento em atividades de SEO com a receita gerada. Use essa métrica para determinar com que eficiência você está gastando dinheiro em esforços de SEO. Grandes vitórias podem ajudá-lo a aumentar ou realocar seus gastos com marketing.

Para calcular o ROI de SEO, pegue a diferença entre a receita orgânica e os custos de SEO por um período definido. Divida esse número pelos custos de SEO.

• ROI de SEO = (receita orgânica – custos de SEO) / custos de SEO

Por exemplo, se você gastar R$ 50.000 por mês em otimização de mecanismos de pesquisa e gerar R$ 200.000 em receita orgânica por mês, divida R$ 150.000 por R$ 50.000. Seu ROI de SEO é 3, o que significa que cada dólar gasto em SEO gera $ 3 em retorno.

Um baixo ROI de SEO pode significar que os fundos não estão sendo alocados da maneira certa ou que você deve revisitar a campanha para encontrar áreas de melhoria. Por outro lado, se o seu ROI de SEO for maior do que o de outros canais de marketing, você poderá capitalizar o sucesso e aumentar seus esforços de otimização para obter um retorno ainda maior.

5. Visibilidade da Pesquisa

A visibilidade da pesquisa é o destaque que seu site aparece nos resultados da pesquisa. Abaixo estão três métricas importantes para medir a visibilidade da pesquisa.

Número de classificações de palavras-chave

Acompanhe o número de palavras-chave para as quais seu site classifica – quanto mais SERPs exibirem seu site, mais fácil será para os usuários aprenderem sobre sua empresa. Se você não está ganhando classificações ao longo do tempo, duplique a pesquisa de palavras-chave para encontrar frases de pesquisa relevantes adicionais para segmentar. Implemente uma estratégia de pilares para criação de conteúdo e organize um calendário editorial para aumentar a distribuição de conteúdo.

Posição da palavra-chave

Para cada palavra-chave, rastreie onde o link da sua página aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Se seus esforços de otimização na página estiverem funcionando, as posições médias de pesquisa devem subir. Uma queda drástica na posição pode sugerir problemas técnicos ou uma mudança no algoritmo do Google que pode exigir que você retrabalhe seu conteúdo. Pequenas alterações para palavras-chave individuais podem distrair em um site realmente grande, mas ainda vale a pena verificar os maiores movimentos na posição da palavra-chave mensalmente para ver onde há reduções de palavras-chave importantes para combater ou aumentos na posição da palavra-chave que você pode capitalizar.

impressões

As impressões mostram com que frequência seu link apareceu nos resultados da pesquisa. Na maioria dos casos, uma impressão informa quantas vezes os usuários podem ver seu link. Por exemplo, se sua página for o último resultado de pesquisa na primeira página da SERP, mas o usuário rolar apenas para o segundo resultado, isso ainda contará como uma impressão. Um baixo número de impressões pode sugerir que seu conteúdo não atende à intenção de pesquisa ou às diretrizes do Google EEAT e não está sendo priorizado nos resultados da SERP.

6. Taxa de cliques

A taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de pessoas que clicam no seu link nas SERPs em comparação com o número de impressões. Se você tiver um CTR baixo para uma página importante, escreva um título de página atraente e uma meta descrição que reflita com precisão o conteúdo da página e chame a atenção de usuários casuais. Torne seu snippet mais visualmente atraente adicionando dados estruturados para criar um resultado aprimorado com uma imagem, classificação por estrelas e outras informações atraentes.

7. Crescimento do perfil de backlinks

Backlinks são links recebidos de sites externos e são um fator de classificação do mecanismo de pesquisa. O Google considera os links de sites confiáveis ​​e de alta qualidade como um endosso do valor do seu conteúdo. Quanto mais backlinks de qualidade uma página tiver, maior a probabilidade de ela ter uma classificação alta.

Uma estratégia eficaz de SEO deve incluir link building para estabelecer a autoridade do seu site e gerar tráfego de referência. Você não precisa de backlinks para todas as suas páginas – em vez disso, busque links para páginas importantes de conversão e engajamento. Monitore seus backlinks para crescimento ao longo do tempo. Se houver pouco aumento orgânico no número de backlinks de qualidade, concentre seus esforços na criação de links de entrada com um serviço de link building.

Domínios de referência

Como parte de sua análise de backlinks, verifique quantos sites individuais estão vinculados às suas páginas. Procure aumentar o número de domínios de referência. Um link de entrada de um domínio novo e autoritário tende a ter mais peso do que um link de um domínio que já está vinculado a você.

8. Velocidade da página e principais pontos vitais da Web

Os usuários da Internet podem ser impacientes - todos nós estamos mais propensos a pular quando uma página parece demorar uma eternidade para carregar. Para garantir que os usuários tenham uma experiência positiva ao clicar nos principais resultados, o Google considera a velocidade do site como um fator de classificação para pesquisas em computadores e dispositivos móveis.

Acompanhe o desempenho técnico do seu site com o relatório Core Web Vitals no Google Search Console. O Google recomendou limites para web vitals para otimizar o envolvimento do usuário – e os visitantes têm 24% menos probabilidade de abandonar uma página quando esses limites são atingidos.

Incorpore esses principais sinais vitais da web nas métricas de SEO da sua empresa:

• Maior pintura de conteúdo (LCP): LCP é o tempo de carregamento para o maior elemento visual na página renderizar, seja uma imagem, vídeo ou texto. Procure manter o LCP abaixo de 2,5 segundos para 75% dos carregamentos de página.
• Mudança cumulativa de layout (CLS): CLS é o tempo que uma página leva para se tornar visualmente estável. Para a maioria das páginas, você desejará um CLS menor que 0,1.
• Primeiro atraso de entrada (FID): FID é o tempo que um usuário leva para ver os resultados de uma ação na página. O Google recomenda manter o FID abaixo de 100 milissegundos.

Quantos sites atendem a essas recomendações? De acordo com as estatísticas de SEO que reunimos, apenas 33% dos sites ultrapassam o limite do Core Web Vitals (Ahrefs, 2022). Por esse motivo, é uma boa ideia extrair algumas dessas métricas para seus principais concorrentes (você pode fazer isso usando o Lighthouse no Chrome Dev Tools ou o PageSpeed ​​Insights). Então você pode ver como seu site se compara e determinar o quão bem você precisa pontuar para se sair melhor do que seus concorrentes.

9. Envolvimento do usuário

Depois que os usuários acessarem uma página da Web, oriente-os ao longo da jornada do comprador com conteúdo interessante. Aqui estão algumas análises de SEO corporativas para avaliar o quão bem seu site envolve os visitantes.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que visitam apenas uma página e saem sem explorar mais. Uma taxa de rejeição alta pode indicar uma experiência de usuário insatisfatória devido a texto difícil de ler, tempo de carregamento lento ou anúncios e pop-ups que distraem. Você também pode precisar fortalecer sua chamada para ação (CTA) ou agregar valor ao seu conteúdo para prender a atenção dos leitores. Como alternativa, uma alta taxa de rejeição pode significar que os visitantes estão encontrando as informações de que precisam e saindo do site. Inclua links para conteúdo relacionado para incentivá-los a conferir mais do seu site.

Páginas por visita

Páginas por visita é o número médio de páginas que os visitantes exploram em uma única sessão em seu site. Calcule essa métrica dividindo o total de visualizações de página pelo número total de sessões.

• Páginas por visita = Total de visualizações de página / Número total de sessões

Quanto maior o número de páginas por visita, mais visitantes estão usando diferentes partes do seu site. Uma métrica baixa de páginas por visita pode significar que seu conteúdo não é interessante ou relevante para o usuário ou que você precisa de mais links internos para orientar os usuários.

Tempo gasto no site

O tempo gasto no site mede a duração média de uma sessão do usuário. Essa métrica é especialmente perspicaz quando comparada com as páginas por visita. Se você tiver um alto número de páginas por visita, mas pouco tempo gasto no site, os usuários podem desistir depois de clicar em algumas páginas porque não conseguem encontrar o que precisam. Revisite a organização do seu site e certifique-se de que sua navegação seja intuitiva.

Página de saída e taxa de saída

A página de saída é a última página que os usuários visitam antes de sair de um site. Às vezes, esse pode ser um lugar natural para sair, como uma página com informações de contato ou horário comercial. Os usuários encontram o que precisam e estão prontos para começar. No entanto, se uma página principal tiver uma alta taxa de saída, verifique se algo está criando uma experiência ruim para o usuário e fazendo com que você perca clientes em potencial. Por exemplo, existe uma oportunidade de melhorar as informações na página? É fácil de navegar? Demora muito para carregar? Identifique problemas e solucione-os para reduzir sua taxa de saída.

10. Principais páginas

A métrica de páginas principais informa quais páginas do seu site são mais populares. Avalie essas páginas para descobrir no que os visitantes estão interessados ​​e use essas informações para aumentar as conversões e o engajamento.

Por exemplo, se os visitantes forem atraídos para um determinado tópico, publique conteúdo relevante adicional para mantê-los em seu site por mais tempo. Se uma página popular fornecer informações gerais para usuários no topo do funil, crie conteúdo relacionado para puxá-los ainda mais para dentro do funil. Ou se os usuários estiverem na fase de tomada de decisão, ofereça um desconto ou incentivo para tentar convertê-los.

Avalie o que importa

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