Aumente sua visibilidade online com uma auditoria de SEO empresarial

Como as auditorias corporativas de SEO envolvem o rastreamento de milhares ou milhões de páginas da Web em busca de erros ou oportunidades de melhoria, elas podem ser difíceis de analisar. Esteja você procurando canônicos errôneos ou tags hreflang ausentes, uma auditoria abrangente de SEO corporativo pode fornecer os dados necessários para abordar o SEO técnico do seu site e aumentar sua visibilidade de pesquisa.

Quer saber o que uma auditoria de SEO corporativa deve cobrir e como lidar com os dados? Aqui está uma análise aprofundada do processo.

O que são auditorias corporativas de SEO?

Uma auditoria de SEO de site corporativo é uma avaliação abrangente do seu site que visa descobrir problemas na página, técnicos e fora da página que podem afetar a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Devido ao tamanho dos sites corporativos, encontrar e corrigir problemas de SEO pode parecer uma tarefa de Sísifo, mas vale a pena o esforço. Uma auditoria de SEO empresarial pode ajudá-lo a descobrir páginas órfãs, quebrar cadeias de redirecionamento, abordar códigos de erro e identificar o que está deixando suas páginas lentas para que você possa criar uma estratégia realista para melhorar a otimização do seu site.

Pense em uma auditoria de SEO corporativa como uma verificação completa do seu site. Usando suas descobertas, você pode obter um desempenho aprimorado e garantir que nada atrapalhe as classificações do seu site.

Ferramentas necessárias para uma auditoria corporativa

Os sites corporativos têm milhares de páginas, então você não pode usar qualquer ferramenta para descobrir problemas de SEO. As melhores ferramentas para auditorias corporativas são robustas, rápidas e detalhadas, permitindo que você descubra pequenos erros e identifique correções que terão o maior impacto no desempenho do seu site.

O uso de ferramentas inadequadas para a tarefa pode render resultados menos do que estelares. Se você usar uma ferramenta não corporativa, ela pode não avaliar seu site com eficácia ou pode gerar um relatório incrivelmente longo que dá muito peso a fatores sem importância, impossibilitando a priorização de melhorias.

Para obter melhores resultados, você provavelmente desejará usar algumas ferramentas separadas para concluir a auditoria de SEO da sua empresa. Dessa forma, você pode aproveitar o que cada ferramenta faz de melhor. Aqui estão os tipos de ferramentas que você precisará para concluir a auditoria do site:

Ferramenta de Rastreador

Essas ferramentas “rastreiam” seu site, coletando informações sobre links quebrados, conteúdo duplicado e velocidade da página. Eles passam por cada página, postagem e conteúdo acessível publicamente em seu site, portanto, precisam ser muito rápidos e confiáveis ​​para funcionar em sites de grandes empresas. Use um rastreador para encontrar erros técnicos de SEO, como conteúdo duplicado, cadeias de redirecionamento, tags hreflang ausentes e muito mais.

As ferramentas de rastreador mais populares incluem:

• sapo gritando
• DeepCrawlName
• Sitebulb

Ferramentas de backlink e conteúdo

Um componente chave para uma auditoria abrangente do site é uma avaliação de backlinks e conteúdo.

Você precisará de uma ou mais ferramentas de conteúdo capazes de verificar o uso de palavras-chave, backlinks e domínios de referência.

Essas ferramentas ajudarão você a identificar a canibalização de palavras-chave (várias páginas que visam o mesmo termo de pesquisa) e lacunas de palavras-chave, que representam termos para os quais você deve criar um novo conteúdo.

As ferramentas de backlink e conteúdo mais populares incluem:

• Ahrefs
• SEMrush
• SimilarWeb

Ferramenta de análise

Embora não sejam necessárias para uma auditoria puramente técnica, as ferramentas de análise podem ser úteis para avaliar o conteúdo e o desempenho da página, o que é uma parte importante de uma auditoria corporativa abrangente de SEO.

As ferramentas de análise mais populares incluem:

• Google Analytics
• SimilarWeb
• HotJar

Saiba mais sobre ferramentas populares de SEO empresarial aqui.

Google Search Console

O Google Search Console fornece dados sobre o seu site, mas os dois elementos mais importantes a serem analisados ​​ao conduzir uma auditoria de SEO empresarial incluem o relatório de páginas de índice e os principais indicadores vitais da Web.

O relatório de páginas de índice ajuda a garantir que o Google esteja indexando suas páginas corretamente, enquanto o relatório de Principais Vitais da Web fornece informações sobre problemas de velocidade da página.

Farol do Google

O Google Lighthouse é outra ferramenta poderosa que fornece informações sobre a velocidade da página. É uma alternativa amigável e de código aberto para a ferramenta Google PageSpeed ​​Insights (PSI). Saiba mais sobre Google Lighthouse vs PageSpeed ​​Insights e quando você deve usar cada ferramenta aqui.

Como fazer uma auditoria de SEO empresarial

Se você usar as ferramentas certas e seguir as práticas recomendadas, a realização de uma auditoria de SEO corporativa não precisa ser demorada ou complicada. Siga estas etapas para começar a descobrir os problemas de SEO mais comuns em sites corporativos.

1. Rastreie seu site para descobrir problemas técnicos de SEO

O primeiro passo na condução de uma auditoria de SEO empresarial é rastrear seu site. Esse processo imita como os rastreadores dos mecanismos de pesquisa encontram informações em seu site e pode ajudar a identificar problemas técnicos de SEO, como cadeias de redirecionamento e páginas órfãs. Esses problemas não apenas impedem que os mecanismos de pesquisa indexem adequadamente suas páginas, mas também podem prejudicar sua classificação e atrapalhar o desempenho geral do seu site, criando uma experiência de usuário ruim.

Indexação

A primeira pergunta que você precisa responder ao conduzir uma auditoria de SEO empresarial é: todas as suas páginas estão sendo indexadas pelo Google? Você também precisa verificar se está direcionando quais páginas são indexadas corretamente.

• Confirme se todas as páginas públicas foram indexadas.
• Páginas Noindex que você não deseja exibir nos resultados da pesquisa.
• Certifique-se de que os resultados da pesquisa interna e os fóruns sejam bloqueados das SERPs usando o robots.txt.
• Procure páginas sem links de entrada ou páginas órfãs.
• Verifique o inchaço do índice, que pode desperdiçar seu “orçamento de rastreamento” e desviar o foco do conteúdo mais importante que você deseja classificar.

Erros técnicos

Os erros podem interromper a jornada do usuário e impedir os rastreadores dos mecanismos de pesquisa. Alguns dos principais erros técnicos que sua auditoria pode encontrar são:

• Links quebrados : esses links mortos levam a páginas que não existem. É importante substituí-los por links relevantes.
• Códigos de erro 404: Esses códigos incluem erros de “página não encontrada” e “arquivo não encontrado”. Se o conteúdo foi movido ou excluído, você deve configurar redirecionamentos adequados para garantir que links antigos (incluindo aqueles em sites de terceiros) ainda levem usuários e rastreadores ao lugar certo.
• Cadeias de redirecionamento : ocorrem quando há mais de um redirecionamento entre a URL em que uma pessoa clica e seu destino final. Embora possam não parecer grande coisa à primeira vista, cada segundo conta quando se trata de UX - e as cadeias de redirecionamento podem consumir seu orçamento de rastreamento.
• Erros canônicos: canônicos impróprios podem levar o Google a concluir que você possui conteúdo duplicado. Certifique-se de que seus canônicos sejam implementados corretamente para evitar isso.
• Tags hreflang mal utilizadas : se você estiver atendendo a um público global, o uso desse atributo HTML ajudará os mecanismos de pesquisa a determinar qual conteúdo exibir aos usuários com base em sua localização e idioma. Certifique-se de que diferentes idiomas e páginas sejam marcados adequadamente para evitar a veiculação inadvertida de conteúdo errado ao seu público.

Arquitetura do site

À medida que os sites crescem com o tempo, é fácil que as considerações sobre a estrutura do site passem despercebidas, mas é muito importante avaliar regularmente a arquitetura do site. Se você não estruturar adequadamente seus URLs e a arquitetura geral do site para garantir que seu conteúdo seja amigável ao usuário e ao rastreador, o desempenho do seu site poderá ser prejudicado.

Para avaliar completamente a arquitetura do site durante a auditoria de SEO da sua empresa, analise o seguinte:

• Links internos : identifique oportunidades adicionais para links internos e garanta que seus grupos de tópicos estejam alinhados adequadamente com suas páginas principais.
• Texto âncora : seus links internos estão otimizados com o texto âncora apropriado? Verifique se o texto âncora de seus links internos ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender para onde eles levam e fazem referência à palavra-chave da página de destino quando apropriado.
• Breadcrumbs: verifique se seus breadcrumbs estão otimizados e use o texto âncora relacionado às palavras-chave primárias das páginas vinculadas.

Experiência na página

Um elemento que afeta diretamente a experiência do usuário em qualquer página é a velocidade da página, que você deve analisar mais detalhadamente usando o Core Web Vitals. O Google avalia a velocidade da sua página com base em:

• Maior pintura de conteúdo: uma métrica que rastreia a velocidade com que uma página é carregada
• Primeiro atraso de entrada: o tempo que leva antes que um usuário possa interagir com uma página
• Deslocamento de layout cumulativo: uma métrica que rastreia a estabilidade visual de uma página

Use o Lighthouse ou o Google Search Console para ver se o Google sinalizou alguma página para melhoria.

Compatibilidade com dispositivos móveis

Com tanto tráfego de pesquisa originado de dispositivos móveis, o Google dá muito peso à compatibilidade com dispositivos móveis de uma página. Para que seu conteúdo seja considerado compatível com dispositivos móveis, ele precisa carregar rapidamente e funcionar corretamente em dispositivos móveis.

Ao avaliar a compatibilidade com dispositivos móveis, certifique-se de que todo o conteúdo e os recursos do seu site funcionem igualmente bem em todos os dispositivos. Isso significa tornar seu site totalmente responsivo, em vez de depender de uma versão móvel alternativa, que já foi uma prática comum.

Metadados e Esquema

A etapa final na parte técnica de sua auditoria é vasculhar os metadados anexados às suas páginas e postagens.

• Certifique-se de que cada página tenha um título de página exclusivo e uma meta descrição.
• Verifique se você está usando texto alternativo descritivo para imagens.
• Procure problemas de esquema no relatório de dados estruturados do GSC.

2. Investigue o conteúdo

O próximo passo na auditoria de SEO da sua empresa é examinar mais de perto o conteúdo do seu site. Essa parte do processo geralmente consome mais tempo e requer mais revisão manual e pensamento crítico, mas é extremamente valiosa.

Uso de palavras-chave

As palavras-chave estão no centro de qualquer auditoria de conteúdo. Se você não realizou pesquisas de palavras-chave recentemente, interrompa seus esforços de auditoria para fazer isso, para que possa voltar a esta revisão munido de informações atualizadas sobre palavras-chave.

À medida que você começa a investigar o conteúdo do seu site, a primeira coisa a se concentrar é quais palavras-chave estão associadas às suas páginas críticas e geradoras de receita. As palavras-chave que você deseja segmentar são usadas na cópia da página? Caso contrário, anote quais palavras-chave precisam ser adicionadas a quais páginas. Procure também instâncias de preenchimento de palavras-chave que devem ser abordadas.

Conteúdo duplicado e fino

Durante sua avaliação de conteúdo, identifique o “conteúdo superficial” para que sua equipe de marketing de conteúdo possa decidir se deve removê-lo ou melhorá-lo. Neste ponto do processo, você também deve verificar se há conteúdo duplicado.

Canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave ocorre quando dois URLs exclusivos em seu site estão competindo pela mesma palavra-chave ou por uma palavra-chave semelhante com a mesma intenção de palavra-chave. Isso pode acontecer facilmente com sites corporativos à medida que crescem com o tempo e pode prejudicar sua classificação.

Se você identificar dois ou mais conteúdos que tenham como alvo palavras-chave iguais ou semelhantes com a mesma intenção de pesquisa, considere mesclá-los e redirecionar a página com menos backlinks. Você também pode excluir completamente o conteúdo mais antigo/mais fino ou reescrevê-lo para se concentrar em uma nova palavra-chave relacionada, mas não diretamente competitiva.

Etiquetas H1

Um h1 é o primeiro dos seis tipos de título que você pode usar em uma página e informa aos rastreadores e leitores qual é o tópico abrangente e o objetivo de um conteúdo. As tags H1 geralmente são estilizadas como o maior cabeçalho da página e devem estar visíveis para o leitor. Deve haver apenas uma tag h1 por página e, idealmente, deve incluir a palavra-chave da página.

Lacuna de conteúdo

Uma análise de lacunas de conteúdo pode transformar o relatório de auditoria de SEO de seu site corporativo em um documento de planejamento mais estratégico para dar suporte ao crescimento futuro do site. Usando uma ferramenta de lacuna de conteúdo, você pode fazer uma comparação lado a lado do seu site com os sites de seus concorrentes e identificar as palavras-chave que estão gerando tráfego para eles que você ainda não capturou.

EEAT

O Google dá preferência aos resultados de pesquisa que demonstram Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT). Avalie seu conteúdo com base em cada uma dessas características. Por exemplo, você deve revisar o conteúdo mais antigo criado antes de “Experiência” ser adicionado para incluir qualquer conta pessoal ou em primeira mão com a qual você possa contribuir, já que o Google agora prioriza esse fator. Isso é ainda mais crítico se o seu site for considerado YMYL (Your Money or Your Life).

3. Verifique os backlinks

Os backlinks continuam sendo um importante fator de classificação. Para capitalizar os links para o seu site e garantir que eles não prejudiquem o seu SEO, monitore a saúde do seu perfil de backlink (a coleção de links de entrada apontando para um site de outros sites). Verifique o seu para:

1. Backlinks de alta qualidade : links de sites respeitáveis, confiáveis ​​e relevantes têm mais peso nos algoritmos do mecanismo de pesquisa e podem impactar positivamente as classificações do seu site.
2. Diversas fontes: ter backlinks de uma variedade de domínios de referência, em vez de apenas alguns, ajuda a demonstrar que seu site é amplamente reconhecido e respeitado em seu setor ou nicho.
3. Texto âncora natural : O texto âncora (o texto clicável em um hiperlink) usado em backlinks deve ser relevante e variado, em vez de excessivamente otimizado ou recheado de palavras-chave.
4. Velocidade do link balanceada : a velocidade do link refere-se à taxa na qual um site adquire novos backlinks ao longo do tempo. Uma velocidade de link consistente e natural é preferível, pois picos ou quedas repentinas podem ser percebidas como manipulação pelos mecanismos de pesquisa e podem levar a penalidades. Não existe um objetivo único para todos quando se trata de velocidade de link, e um “bom” benchmark realmente depende do seu setor e do desempenho de seus concorrentes. Se você comparar a velocidade do seu link com outros do setor e descobrir que está adquirindo backlinks em um ritmo mais lento, esse é um problema crítico que você deve abordar nos próximos meses.

Compilando o relatório de auditoria de SEO do seu site corporativo

Quando terminar de conduzir a auditoria de SEO da sua empresa, reserve um tempo para compilar os resultados, obter insights significativos e formatar as informações de uma forma que seja digerível para as principais partes interessadas.

Por exemplo, embora não haja problema em apresentar dados de rastreamento, certifique-se de sempre ter uma seção que explique o que os dados de rastreamento significam e como você abordará os problemas descobertos. Também é útil compartilhar a quantidade de esforço necessária para corrigir problemas, a prioridade das melhorias e um cronograma razoável para implementação. Uma agência corporativa de SEO que oferece serviços de auditoria de SEO pode cuidar disso para você.

A colaboração entre diferentes equipes e departamentos é essencial para abordar as conclusões de uma auditoria de SEO. Ao compartilhar seus dados em um formato gerenciável e fácil de digerir, você pode garantir a adesão necessária para enfrentar cada problema identificado por sua análise.

Seu parceiro de SEO corporativo

A realização de uma auditoria de SEO empresarial pode ser complicada e demorada, mas é um elemento essencial na preparação do seu site para um desempenho ideal. Se você não tem tempo para fazer uma auditoria sozinho, deixe nossa equipe de especialistas traçar um roteiro claro para você. Agende uma consulta gratuita com nossa equipe para saber mais sobre nossa agência de SEO empresarial.