Estratégias corporativas de SEO para liberar seu potencial de pesquisa

O que é SEO empresarial?

O Enterprise SEO é um método de otimização de mecanismo de pesquisa para sites com arquitetura complexa e milhares de páginas diretamente vinculadas à receita da empresa, à autoridade da marca e à reputação do setor. O SEO corporativo envolve o gerenciamento de grandes campanhas digitais multicanais com investimentos orçamentários significativos e a criação de estratégias para ajudá-los a se classificar bem nos mecanismos de pesquisa.

Ao contrário do que possa parecer, SEO de nível empresarial tem menos a ver com o tamanho da empresa e mais a ver com o tamanho do site e sua importância para os resultados do negócio.

O termo “SEO corporativo” também pode fazer referência ao tamanho da equipe, escopo do gerenciamento de projetos e profundidade da colaboração interdepartamental necessária para gerenciar o site.

Como o SEO corporativo difere do SEO tradicional?

Enquanto o SEO tradicional se concentra na otimização de páginas individuais, a otimização de SEO corporativa adota uma abordagem de todo o site alinhada com estratégias de longo prazo.

Outras maneiras pelas quais o SEO corporativo difere do SEO tradicional incluem:

• Escalabilidade. O gerenciamento da otimização de pesquisa orgânica para um site corporativo requer estratégia e planejamento mais avançados do que o SEO tradicional. A otimização de mecanismo de busca empresarial difere do SEO convencional devido à necessidade de estratégias escaláveis ​​para fazer alterações em milhares de páginas da web com eficiência.
  
• Palavras-chave. Outro exemplo de como uma estratégia corporativa de SEO pode diferir da tradicional está na estratégia de palavras-chave. Embora possa fazer sentido para um site menor se concentrar em palavras-chave de cauda longa e de menor concorrência, um site corporativo geralmente pode segmentar palavras-chave e consultas de pesquisa mais amplas e competitivas.
  
• Autoridade de Marca. Embora o SEO tradicional possa ajudar sites menores a criar autoridade de marca, sites corporativos já podem ser bastante importantes em seu setor. Em vez disso, o SEO corporativo pode ajudar a manter a reputação da marca e lidar com qualquer RP ruim ou resultados de pesquisa negativos.
  
• Envolvimento da equipe. A importância crítica do site para os resultados financeiros da empresa significa que os sites corporativos geralmente têm uma equipe de web dedicada com especialistas internos de SEO já trabalhando em seu site. No entanto, o tamanho e a complexidade do site podem tornar necessário fazer parceria com uma agência para aprimorar seu SEO.

Benefícios do SEO Corporativo

Indo além de aumentos significativos no tráfego orgânico, o SEO eficaz para empresas também posiciona sua marca como um recurso confiável em todas as etapas do ciclo de vida do cliente.

A equipe de SEO corporativa certa deve trabalhar junto com sua equipe de desenvolvimento da Web para melhorar a experiência do usuário e acompanhar as métricas de engajamento que afetam seu desempenho na pesquisa. Com engajamento e experiência do usuário aprimorados, o aumento das conversões costuma ocorrer. E uma experiência de usuário atualizada geralmente tem um impacto direto na reputação da marca e no aumento da satisfação do cliente.

Dessa forma, ter uma equipe dedicada ao marketing de SEO corporativo traz coesão a toda a sua estratégia de marketing por meio da colaboração interdepartamental com foco nas necessidades do seu público.

Mas isso não é tudo.

Gerenciamento de projetos dedicado, soluções escaláveis ​​e automação técnica tornam o SEO corporativo ainda mais forte.

Gerenciamento de Projetos Dedicado

O gerenciamento adequado de SEO corporativo requer abordar SEO técnico, pesquisa, conteúdo, análise, relatórios e muito mais. Garantir que tudo seja feito de forma consistente e correta entre os membros da equipe interna e terceirizada requer um sistema de gerenciamento de projetos dedicado.

Você precisará de sistemas de comunicação, seguindo os mesmos processos, usando as mesmas plataformas e ferramentas e seguindo as práticas do setor.

Quanto melhor definido o seu fluxo de trabalho e quanto mais repetíveis forem os seus processos, melhor você será capaz de dimensionar seus esforços de SEO - um aspecto mais crítico para a empresa do que os métodos tradicionais de SEO. Por exemplo, desenvolver conteúdo é um processo de várias etapas e ter um sistema de fluxo de trabalho dedicado otimizará sua eficácia.

Soluções escaláveis

Fazer alterações em todo o site em um site de grande empresa é trabalhoso. Sistemas de fluxo de trabalho dedicados e ferramentas de otimização podem oferecer suporte à colaboração e permitir que sua equipe dimensione seus esforços.

Para criação de conteúdo, o conteúdo modelado é apenas um exemplo. Você pode reproduzir facilmente o conteúdo de modelo em escala com pequenas seções personalizadas para a palavra-chave pretendida.

Na Victorious, oferecemos otimizações técnicas flexíveis de SEO, construção de links e estratégias de divulgação que podem ser ampliadas ou reduzidas à medida que sua empresa cresce. Adotamos uma abordagem baseada em dados para SEO que permite monitoramento e otimização constantes do desempenho do seu site.

Automação técnica para apoiar a implementação e medição

A automação técnica é o uso de diferentes softwares para orientar as estratégias e implementação de SEO e a medição desses esforços. Ao automatizar determinadas tarefas, as empresas podem economizar tempo e recursos, garantir precisão e otimizar seus processos de SEO.

A automação é ainda mais crítica para sites corporativos, pois requer a implementação de alterações em todo o site em centenas ou milhares de páginas, geralmente em um site mais complexo.

Cada equipe de SEO usa uma combinação diferente de ferramentas para automatizar seus processos e melhorar o potencial de pesquisa de um site. Aqui estão algumas maneiras pelas quais eles podem fazer isso:

• Pesquisa de palavras-chave: as ferramentas de automação podem ajudar na pesquisa de palavras-chave, analisando o volume de pesquisa, a concorrência e outros dados relevantes para sugerir as palavras-chave e frases de destino mais eficazes. Para acelerar e melhorar o processo de pesquisa de palavras-chave, sua equipe de SEO pode usar uma combinação de ferramentas como SEMRush, Ahrefs, Keywords Explorer, Answer the Public e muito mais.
• Rastreamento e auditoria de sites: ferramentas de automação técnica como Deep Crawl, Ahrefs e Screaming Frog podem rastrear e auditar um site para identificar problemas técnicos de SEO, como links quebrados, conteúdo duplicado, meta descrições ausentes e tags de título não otimizadas. Essas ferramentas também podem analisar a estrutura de um site e fornecer recomendações para melhorar seu desempenho técnico.
• Relatórios e análises: ferramentas como Google Search Console, Google Analytics, Adobe Analytics e outras podem rastrear métricas importantes, como tráfego orgânico, classificações de palavras-chave e backlinks. Essas métricas fornecem insights sobre áreas para melhoria.
• Construção de links: ferramentas como o Ahrefs podem automatizar o processo de encontrar oportunidades de links e monitorar seu perfil de backlink. Essas ferramentas também podem ajudar a analisar a qualidade dos backlinks para garantir que eles venham de fontes confiáveis ​​e sejam relevantes para o conteúdo do site.
• Velocidade da página: Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse e Pingdom podem medir os tempos de carregamento da página.
• Esquema: a ferramenta de dados estruturados do Google pode ajudar a construir o esquema.
• Compatível com dispositivos móveis: as equipes podem monitorar e melhorar a otimização móvel.

O que procurar em uma agência de SEO empresarial

As habilidades e a colaboração necessárias para executar um programa de SEO corporativo de sucesso vão muito além das campanhas tradicionais de SEO. Para que as estratégias corporativas de SEO sejam bem-sucedidas, deve haver alinhamento e integração significativos entre as equipes de marketing, branding e SEO. Os membros de vários departamentos devem trabalhar juntos e se comunicar de forma eficaz.

Ao decidir qual agência é a equipe de SEO certa para fazer parceria, considere sua experiência em SEO corporativo, priorização de comunicação e estruturas em vigor para fazer recomendações e implementações.

Aqui está o que procurar ao selecionar a melhor equipe de agência de SEO para as necessidades da sua empresa.

Especialização em SEO

Algumas agências oferecem SEO como um dos muitos serviços de marketing. Mas os problemas geralmente surgem com esse modelo de agência "pau para toda obra, mestre em nada", em que o SEO é mais uma reflexão tardia do que uma prioridade. A melhor maneira de escolher a agência de SEO certa para o seu site é selecionar uma com excelência comprovada em SEO.

Aqui na Victorious, temos orgulho de ser uma agência premiada focada exclusivamente em SEO, e esses prêmios falam por si. Aqui estão apenas alguns:

• US Search Awards: Vencedor, Melhor Uso da Pesquisa – Saúde
• US Agency Awards: Vencedor, Melhor Grande Agência do Ano
• Clutch: líder de mercado global, SEO empresarial

Compartilhamos nossa profunda experiência em SEO em nosso blog e em todo o relacionamento com nossos clientes. Ao fazer parceria com a Victorious como sua agência de SEO, você também obtém acesso a uma base de conhecimento exclusiva para clientes.

Garantimos que você esteja informado a cada passo do caminho e trabalhamos com você para atingir seus objetivos.

Experiência Corporativa

A experiência em SEO não deve ser a única coisa que você procura ao decidir quem está qualificado para trabalhar no site da sua empresa. Uma agência com experiência em executar campanhas completas de SEO de nível empresarial deve ser capaz de fornecer evidências claras de seu sucesso na entrega de resultados para outros clientes corporativos.

Procure resultados como estes:

• A SoFi teve um aumento de 95% nas palavras-chave da primeira página, chegando a 11.900 enquanto trabalhava com a Victorious em seu site corporativo.
• A Union Bay alcançou um aumento de receita orgânica de 200% em relação ao ano anterior e sessões orgânicas em 115% em relação ao ano anterior, enquanto se engajou conosco como sua equipe de suporte de SEO.
• Valiente Mott obteve uma mudança de posição agregada superior a 8.223 posicionamentos, um aumento de 23.249% no CTR do Google e mais de 90% das novas sessões da web de pesquisa, representando um adicional de 85.000 novos visitantes orgânicos em seu site.

Comunicação aberta

Na Victorious, enfatizamos a importância da comunicação e colaboração com nossos clientes corporativos. Todos os clientes têm uma equipe dedicada trabalhando com e para eles. Concedemos aos membros de sua equipe acesso à nossa base de conhecimento exclusiva para clientes. Essa crescente biblioteca de conteúdo de alta qualidade orienta os visitantes por meio de nossos serviços corporativos de SEO, detalhes de entregas e instruções de implementação.

Nossa estrutura de relatórios padrão permite que nossos clientes entendam suas campanhas corporativas de SEO, mas sabemos que sua empresa pode ter necessidades específicas de relatórios. Se você precisa de decks de construção de suporte para as partes interessadas C-suite ou deseja hospedar orientações de suas análises com sua equipe, trabalhamos para atender às suas necessidades.

Infraestrutura de suporte

Nossa metodologia proprietária combina o melhor da tecnologia e das pessoas para fornecer resultados que impactam os negócios em grande escala.

Construímos nosso negócio com base em fornecer apenas as melhores recomendações para seu site exclusivo e necessidades de negócios. Nossas equipes podem trabalhar juntas durante a implementação — ou podemos fornecer suporte estratégico para suas várias equipes internas.

Se seus objetivos de negócios mudarem, não há problema. Faremos uma articulação para garantir que seus objetivos permaneçam na vanguarda de nossa estratégia.

Cada membro da equipe Victorious é treinado nas melhores práticas de SEO. Garantimos uma experiência consistente de alto contato para nossos clientes, esteja você conversando com um executivo de contas, nosso departamento financeiro ou nossos especialistas em SEO dedicados.

Sua equipe de campanha compreende um pod dedicado de profissionais com profunda experiência empresarial. Essa estrutura garante que todos os que trabalham em sua campanha entendam o funcionamento interno dos negócios da empresa, bem como o que é importante para você.

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Não há atalhos eficazes quando se trata de SEO corporativo. Aqui na Victorious, nos orgulhamos de ser criativos, proativos e rigorosos na busca de soluções incrementais que impulsionam o crescimento exponencial. Ao nos selecionar como sua agência de SEO confiável, você ganhará um parceiro dedicado e comprometido com estratégias comprovadas que funcionam para o seu site a longo prazo.

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