Como o e-mail marketing pode melhorar a promoção de conteúdo

Publicados: 2022-06-22

Todo profissional de marketing está ciente da importância do inbound marketing. O conteúdo compartilhado por meio de campanhas de inbound marketing permite que você crie um diálogo contínuo com o público e construa melhores relacionamentos com ele. Quando pensamos em campanhas de inbound marketing, a primeira coisa que vem à mente é o marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo ajuda a direcionar o tráfego orgânico para o seu site e também desempenha um papel crucial na construção de confiança com seu público. Mas seus esforços de marketing de entrada também precisam de promoções de saída.

Existem várias oportunidades hoje quando se trata de promover o conteúdo que você cria. Existem plataformas de mídia social, comunidades e outros canais de distribuição. Mas nada supera o bom e velho email marketing quando se trata de ROI. De acordo com as estatísticas, cada US$ 1 investido em email marketing traz um retorno de US$ 36. Este é o mais alto entre todos os outros canais de marketing e tem sido assim na última década.

Mesmo com a crescente popularidade do marketing de mídia social nos dias de hoje, o email marketing continua sendo um canal muito eficaz para a promoção de conteúdo. Os benefícios do e-mail marketing são muitos –

Mostra maior ROI (evidentemente!)
Auxilia na captação de novos clientes.
Mais custo-benefício.
Permite criar mensagens direcionadas.
Pode ser facilmente integrado com outros canais de marketing.
Torna mais fácil para os clientes de alta intenção se envolverem com sua empresa.

Dada a sua capacidade de atingir uma proporção maior de usuários, o email marketing pode ser uma ferramenta indispensável para construir uma comunidade em torno do seu negócio. Quando você une suas estratégias de email marketing e marketing de conteúdo, você pode mostrar ao seu público o que o diferencia da concorrência.

Como criar uma campanha de email marketing eficaz para promover conteúdo?

1. Crie sua lista de e-mails

Para maximizar o impacto da sua campanha de marketing por e-mail, é importante garantir que você esteja enviando os e-mails para as pessoas certas. Para isso, você precisa construir sua lista de e-mail.

Para aumentar sua lista de e-mails, vários métodos podem ser empregados –

Inscrição no site: os visitantes do seu site geralmente criam uma conta para usar seus serviços ou produtos. Você pode pedir aos visitantes que assinem seu boletim informativo por e-mail para obter dicas, white paper e outros recursos valiosos quando eles se inscreverem.
Folha de inscrição na loja: se você possui um negócio físico, pode fornecer aos seus clientes uma folha de inscrição na loja onde eles podem anotar seus endereços de e-mail.
Inscrição de mídia social: você também pode gerar inscrições por meio de suas páginas de mídia social. Para isso, tudo o que você precisa fazer é compartilhar links com um botão de inscrição para o seu boletim informativo por e-mail.
Conteúdo fechado: Outra boa maneira de coletar os e-mails do seu público-alvo é publicar conteúdo fechado de alta qualidade e valioso em seu blog ou site. Podem ser e-books, relatórios de pesquisa, whitepapers ou qualquer coisa que um visitante queira baixar e compartilhar seus endereços de e-mail para isso.
Conteúdo interativo: conteúdo interativo como questionários, pesquisas etc. também é uma boa maneira de coletar endereços de e-mail. Você pode permitir que seus visitantes façam o questionário/pesquisa e compartilhem os resultados apenas por e-mail. Isso gera curiosidade neles, e eles de bom grado lhe dariam suas informações de contato em troca de insights.

2. Segmente suas listas de e-mails

Segmentar suas listas de e-mail é importante para garantir que você envie conteúdo relevante para as pessoas certas. Você pode fazer isso criando segmentos inteligentes de sua base de assinantes, com base em sua localização, sexo, idade e assim por diante. Você pode dividir ainda mais sua base de público, separando-os com base em seu comportamento e interesses online.

A segmentação de suas listas de e-mail permitirá que você crie conteúdo personalizado que ressoe com seu público.

3. Escolha um design atraente e envolvente para seus boletins informativos por e-mail

Mesmo que seus boletins informativos sejam preenchidos com conteúdo perspicaz e valioso, eles precisam ter uma boa aparência se você quiser que eles tenham um impacto nos leitores. Você pode encontrar alguns modelos de e-mail lindamente projetados no HubSpot e no MailChimp.

Se você planeja criar um do zero, aqui estão algumas dicas sobre como incorporar um design atraente e atraente para seu boletim informativo por e-mail –

Use branding: Você precisa que a newsletter esteja alinhada com a identidade visual da sua empresa. Certifique-se de usar as cores e fontes da sua marca, além de adicionar o logotipo da marca.
Espaço em branco: Faça uso adequado de áreas em branco ou espaço em branco ao redor dos objetos visuais e do texto. Isso melhora a legibilidade do boletim informativo e o torna mais profissional e limpo.
Imagens: torne seu boletim informativo mais atraente adicionando imagens de cabeçalho coloridas e GIFs.
Compatível com dispositivos móveis: certifique-se de que seu boletim informativo seja compatível com computadores e dispositivos móveis.

4. Planeje qual conteúdo vai para seus boletins informativos

Esta etapa é possivelmente a parte mais importante da sua estratégia de email marketing. Seus assinantes do boletim informativo por e-mail se inscreveram para obter informações direcionadas sobre sua marca. A maioria das pessoas leva vidas ocupadas, por isso é importante que seu conteúdo seja relevante para elas. Nas campanhas de email marketing, você terá uma pequena janela de oportunidade para provar que seu conteúdo vale a pena para os leitores. Certifique-se de escolher o conteúdo certo para o público certo, com uma mensagem que chame a atenção imediatamente. Escolha conteúdo como artigos sazonais, dicas e truques, promoções de blog e peças temáticas, que incentivarão os leitores a se conectarem com sua marca.

5. Crie um fluxo de trabalho de conteúdo, acompanhe e gerencie o esforço

O próximo passo é construir um fluxo de trabalho de criação e publicação de conteúdo sustentável e repetível. Ter um único local onde você pode colaborar com sua equipe e manter um repositório de todos os trabalhos anteriores e boletins informativos torna todo o processo muito mais simplificado. É melhor criar um modelo para seus boletins informativos por e-mail para que você tenha um formato consistente que ressoe com seu público. Os modelos também ajudam a garantir que o conteúdo se encaixe perfeitamente no design do seu boletim informativo.

Eu uso o Narrato como minha ferramenta de planejamento de conteúdo, para criar conteúdo de newsletter e gerenciar o esforço de forma eficaz com minha equipe. O Narrato vem com um recurso de modelo personalizado que usei para estruturar nosso boletim informativo para consistência. Também uso outros recursos do Narrato, como calendários, assistente de escrita e legibilidade de IA, gerador de tópicos e colaboração por meio de comentários e mensagens. Isso nos ajuda a manter nosso esforço de newsletter organizado e posso acessar todo o conteúdo de newsletters anteriores em um só lugar.

Para imagens e gráficos, eu uso a ferramenta de busca de imagens gratuitas do Narrato e o Canva.

6. Experimente as linhas de assunto e os títulos do seu e-mail

O maior obstáculo enfrentado nas campanhas de email marketing é fazer com que seus leitores abram o email. Normalmente, você terá apenas alguns segundos para atrair a atenção do leitor. Uma boa linha de assunto ou título é fundamental para aumentar a taxa de abertura da sua campanha de email marketing.

7. Adicione links clicáveis e CTAs para direcionar os leitores ao seu blog ou site

Depois de planejar o conteúdo da sua campanha de marketing por e-mail, a próxima tarefa é criar boletins informativos atraentes que possam gerar leads. Se você não tiver uma equipe interna de redação de conteúdo, poderá usar um mercado de conteúdo para aproveitar os serviços de centenas de redatores de conteúdo freelance especializados.

Se você estiver gerenciando internamente, certifique-se de incluir links clicáveis que direcionam seus assinantes para seu site/blog. Se você está planejando promover algum produto/serviço em sua newsletter, você também deve adicionar um call to action (CTA). Seja estratégico com a colocação de links e CTA, e certifique-se de que eles sejam facilmente identificáveis.

8. Adicione botões de compartilhamento social para incentivar os leitores a compartilhar as histórias do seu boletim informativo

Para obter maior valor de sua campanha de e-mail, ela precisa ser compartilhável para que possa alcançar mais pessoas. Você pode pedir aos seus assinantes que compartilhem o conteúdo do boletim informativo em suas páginas de mídia social. Para tornar isso mais fácil, inclua botões de compartilhamento social no e-mail.

9. Tenha um horário fixo para enviar suas newsletters

Para conduzir uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida, é importante seguir um cronograma. Você precisa planejar com que frequência deseja enviar seus boletins. Seria uma boa ideia informar seu público com antecedência para que eles saibam quando podem esperar ler seus boletins informativos. Depois de ter um cronograma fixo, tente ser consistente com seus esforços, pois isso ajuda a criar confiança com o público.

Aproveite o marketing por e-mail para maximizar a promoção de conteúdo

Colocar todos os seus ovos em uma cesta pode ser um erro caro quando se trata de comercializar seu conteúdo. À medida que o cenário do marketing continua a mudar, você precisa se certificar de que está diversificando seus investimentos em termos de dinheiro, esforço e tempo. Integrar o email marketing em suas estratégias de promoção de conteúdo permitirá que você aproveite o poder de ambos os canais. Também abrirá um mundo de oportunidades para escalar seus negócios a novos patamares.