Tendências e inspiração de design de e-mail para 2020

O que 2020 reserva para profissionais de marketing por e-mail como você?

Pode ser difícil acreditar que o conceito de email marketing tenha mais de 40 anos. A indústria está em constante evolução e a competição pode ser acirrada. Você precisa se inspirar em novas tendências e tecnologias constantemente se quiser que suas campanhas se destaquem.

Como saber quais mudanças de marketing seguir e quais desenvolvimentos digitais considerar? Vamos falar sobre como você pode renovar suas estratégias e técnicas de design para o novo ano.

Onde você obtém inspiração para o design de e-mail com visão de futuro?

Uma campanha de e-mail irá, no mínimo, servir ao seu propósito se você aprender o básico. Você nunca deve parar por aí, no entanto.

Você quer definir novas metas de marketing para 2020? Para melhorar suas métricas, algo precisa mudar em seu processo. Você não pode esperar números melhores se não fizer um trabalho melhor.

Como você identifica o que focar? Você pode confiar em seu instinto, se ele nunca o desviou. Mas se precisar de ajuda para separar modismos de padrões futuros, você também pode ouvir nossos especialistas em marketing.

Estamos sempre aqui para ajudar.

Qual é o design de e-mail de 2020 com que podemos aprender?

Se você estiver pronto para avaliar e digerir ideias que irão moldar e influenciar o design de e-mail em 2020, reunimos oito abaixo.

1. Modo escuro

O ano passado marcou a adoção de opções designadas de modo escuro por três dos principais provedores de serviço de e-mail do mundo.

Além de ser mais agradável para os olhos para alguns, mudar para o modo escuro pode prolongar a vida útil da bateria de alguns modelos de smartphone. Apple, Google e Microsoft lançaram o recurso.

O design para o modo escuro pode ser necessário em breve, se ainda não for. E você não quer que seus e-mails sejam desagradáveis. Em vez de sempre se preocupar com a aparência de seus e-mails em telas diferentes, por que não deixar todo o seu trabalho no modo escuro?

Fonte: Emails realmente bons

Mude os formatos de arquivo visual de JPG para um que possa lidar com imagens transparentes, como PNG. Adicione um traço branco ao texto escuro para torná-lo legível, independentemente da cor que está por baixo. Você também pode usar uma paleta escura ao criar seus e-mails.

O email reMarkable acima é um ótimo exemplo. O fundo preto complementa a imagem escura, chamando a atenção para o texto totalmente branco e o produto retratado. Os raros pops de cor acentuam o botão de call to action (CTA) e o cronômetro de contagem regressiva também.

2. Tons silenciados

Como o modo escuro, os tons suaves podem aliviar os sintomas de cansaço visual. Eles parecem mais calmantes e menos agressivos do que as cores mais fortes.

Se não entrar em conflito com as diretrizes de sua marca, você pode criar uma paleta silenciosa para usar como inspiração de design de e-mail. Adicione um pouco de branco ou preto aos matizes da marca existente para atenuá-los.

Fonte: Emails realmente bons

ThirdLove usou cores de fundo suaves para pontuar sua cópia e separar seções de e-mail. Roxo fosco para combinar com "ambicioso", azul-claro para combinar com "relaxado" e assim por diante. Quando o e-mail diz “escolha seu humor”, você sente a necessidade de obedecer, porque são apresentadas opções delineadas.

3. Minimalismo e acessibilidade de e-mail

Não estamos dizendo que você deve reverter para os designs de e-mail de texto simples. No entanto, algumas considerações minimalistas podem beneficiar suas campanhas.

Por quê? Mais de 70% das pessoas acessam o e-mail usando um aplicativo móvel. Na verdade, pelo menos 50% de todos os e-mails são abertos no celular. Seus e-mails precisam ser exibidos corretamente em smartphones atualmente.

Mantenha um compromisso saudável entre texto simples e HTML sobrecarregado para designs de e-mail com visão de futuro. O minimalismo era obrigatório em 2019, mas a tendência continua a crescer. Priorize cores sólidas, colunas únicas, cópia concisa e posicionamento intuitivo de links. Não se esqueça de abrir espaço para espaços negativos, pois isso ajuda a chamar a atenção para elementos importantes.

O minimalismo também é compatível com a acessibilidade do e-mail e a importância do design inclusivo. Layouts simples e inteligentes tornam os e-mails melhores e mais acessíveis para pessoas com deficiência auditiva ou visual.

4. Imagens 3D e isométricas

Mais do que inspiração para design de e-mail, formas 3D e isométricas estiveram em todos os lugares recentemente. É uma tendência do design gráfico moderno de 2020 aparecendo em tudo, desde sites até obras de arte reais.

Fonte: Emails realmente bons

Versatilidade é a melhor coisa sobre renderizações 3D e isométricas. Eles sempre parecem impressionantes e podem amplificar mensagens de quase todos os tons ou marcas.

O e-mail Designmodo acima leva a uma ilusão 3D: “60% de desconto” em luzes de néon rosa simuladas em torno do texto de aparência tradicional soletrando “Black Friday”. Ele mantém seu interesse e informa o objetivo do e-mail.

E as ilustrações isométricas? Como eles diferem das imagens 3D? As ilustrações isométricas são 2D e criadas em torno da ideia de ângulos de 30 graus. Eles podem parecer tridimensionais, mas são apenas ilusões de sucesso.

Vejamos o e-mail Lyft abaixo para um exemplo de um elemento de design isométrico. Estamos olhando especificamente para os três edifícios e o carro em um caminho. Se você examinar a imagem, verá que não é 3D.

Fonte: Emails realmente bons

O design isométrico do e-mail Lyft funciona porque eles criam uma cena enraizada na realidade, mas estilizada para se adequar à preferência da marca por tons de rosa e roxo.

5. Formas abstratas e orgânicas

A arte abstrata se esforça para ser aberta à interpretação, encontrando o espectador no meio do caminho. Embora não precisem exatamente de interação concreta, os designs abstratos inspiram o engajamento. A abstração exige pelo menos um segundo olhar - e talvez um terceiro, um quarto ou mais.

Tomada como inspiração de design de e-mail, a influência da arte abstrata tende a ser sonhadora ou distorcida. Você pode brincar com o exagero ou com uma abordagem absurda dos elementos visuais.

Considere a imagem principal do e-mail da Aesop abaixo. É uma figura humana, mas as proporções são um pouco irrealistas. Não está claro por que a imagem prende sua atenção, mas o faz com facilidade.

Fonte: Emails realmente bons

Nem toda marca ou empresa pode fazer isso. Felizmente, há outra tendência artística que pode atualizar a sensação de seus e-mails: formas orgânicas.

As formas orgânicas são linhas fluidas, arcos elegantes e bolhas semelhantes a fluidos. Pense em cantos arredondados em vez de bordas irregulares, ou uma estética assimétrica em vez de obras baseadas em grade.

Se você achar alguns modelos de e-mail muito rígidos e em blocos, substitua algumas formas geométricas por orgânicas. Você também pode separar seções de texto com linhas desiguais.

Você consegue identificar a influência orgânica no e-mail de Hawthorne abaixo?

Fonte: Emails realmente bons

Linhas onduladas separam as seções do e-mail, mas são praticamente invisíveis. Há um efeito uniforme nisso - como se alguém pegasse uma tesoura de artesanato figurativo nas seções e as organizasse em camadas em cascata.

Essas linhas orgânicas simples adicionam estranheza. Eles também diminuem a gravidade do contraste entre o fundo amigável do modo escuro e o corpo principal sem som.

6. Conteúdo gerado pelo usuário

Complementar a estratégia de marketing por email com mídia social não se limita a postar no Twitter, Facebook ou Instagram para obter mais assinantes de email. Se sua marca também se interessa por marketing de mídia social, adicionar conteúdo gerado pelo usuário às suas campanhas de e-mail é uma vantagem.

Incorporar conteúdo gerado pelo usuário em seus e-mails é semelhante a confiar na prova social. Em alguns casos, é a mesma coisa. É uma tática experimentada e testada para pedir depoimentos e avaliações de clientes - para compartilhar por e-mail em campanhas futuras - em plataformas sociais ou por meio de e-mails de pesquisa.

Veja o e-mail da Paravel abaixo. É um ótimo exemplo de exibição de conteúdo gerado pelo usuário.

Fonte: Emails realmente bons

A Paravel criou duas hashtags (#TheAdventurousLife e #Paravel) e incentivou seus seguidores a usá-las ao postar fotos relevantes. O resultado é um email com um catálogo dinâmico de produtos da marca, apoiado por um simples botão CTA embaixo.

7. Animações e vídeos

Sua taxa de abertura pode subir 19% se você adicionar a palavra “vídeo” à linha de assunto - mesmo que você não inclua uma no seu e-mail. Quando você inclui vídeos em suas campanhas de e-mail, as taxas de cliques podem aumentar em 65%. Se tiverem som, também são adições ideais de acessibilidade de e-mail.

Os vídeos nem precisam ser incorporados diretamente na cópia. Você pode criar um hiperlink para um usando uma imagem estática ou um GIF animado como âncora.

Fonte: Emails realmente bons

As animações otimizadas também têm um ótimo desempenho. Os GIFs podem substituir vídeos simples - do tipo apresentação de slides ou instrutivos, em particular. Em 2020, você pode querer mudar para PNGs animados (APNGs), pois eles podem suportar mais cores e transparência.

8. Elementos interativos

Você sabia que cerca de 82% dos usuários de e-mail preferem receber e-mails com conteúdo interativo em vez de mensagens passivas tradicionais? Levar isso em consideração também compensa: e-mails interativos levam ao dobro do número de conversões.

Os elementos interativos incluem mapas, questionários, calculadoras e muito mais.

Fonte: Emails realmente bons

A mensagem do PlayStation acima apresenta elementos interativos na forma de estatísticas “toque para revelar”. O elemento tátil adiciona participação direta à experiência de e-mail. Impulsiona o engajamento e o entretenimento, fortalecendo a conexão entre a marca e seus clientes.

Embrulhar

Quais designs de e-mail devem informar a maneira como você elabora suas campanhas de marketing por e-mail para 2020? Aqui estão oito tendências atuais a serem consideradas:

• Modo escuro

• Matizes silenciados

• Minimalismo e acessibilidade de e-mail

• Imagens 3D e isométricas

• Formas abstratas e orgânicas

• Conteúdo gerado por usuários

• Animações e vídeos

• Elementos interativos

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