Elon Musk descreve o roteiro para o 'Twitter 2.0' em novo conjunto de slides

Elon Musk forneceu mais informações sobre seu plano em evolução para o Twitter, que agora também verá a empresa embarcar em um esforço de contratação, depois de demitir 65% de sua força de trabalho, a fim de obter mais talentos de desenvolvimento e engenharia para ajudar a realizar o grande projeto de Musk. visão.

E com isso, Musk montou um novo pitch deck, que visa esclarecer seu plano atual. Que, como observado, está evoluindo rapidamente, então pode acabar sendo totalmente diferente, pode ser indicativo - ainda não sabemos ao certo.

Mas ele está lentamente esclarecendo e aprimorando elementos específicos.

Aqui está uma olhada na coleção de slides que Musk reuniu para apresentar seu esboço estratégico atual para o aplicativo.

Como você pode ver neste primeiro slide, a apresentação de Musk mostra que as inscrições de novas contas estão em alta, com o gráfico voltando a 2014.

Não tenho certeza do que isso significa isoladamente. Definitivamente, isso pode significar que mais pessoas estão interessadas em entrar na conversa do Twitter e, com o Facebook ficando obsoleto e o Instagram sofrendo uma crise de identidade, o Twitter parece estar se tornando uma consideração mais interessante.

Mas também seria importante observar de onde vêm essas novas inscrições. Esses usuários dos EUA, talvez defensores da liberdade de expressão, estão se inscrevendo na nova praça pública mais aberta de Elon? Esses usuários estão em mercados em desenvolvimento, como tem sido a tendência de crescimento predominante do Twitter nos últimos três anos, já que o uso nos Estados Unidos estagnou?

Isso poderia ser golpistas se inscrevendo em muito mais contas muito rapidamente - porque, para se qualificar para o Twitter Blue e obter uma marca de seleção azul, as contas devem estar ativas há pelo menos 90 dias?

É uma estatística, com certeza, mas sem mais contexto, é difícil tirar qualquer conclusão sobre o que isso significa.

O próximo gráfico é User Active Minutes, que também está em alta.

Isso é interessante - com base neste gráfico, dividido pelo número atual de usuários ativos, que Musk também compartilhou, o usuário médio do Twitter agora gasta 31,5 minutos por dia no aplicativo.

Isso não é radicalmente diferente do que foi relatado anteriormente, embora alguns relatórios tenham sugerido que o uso do Twitter diminuiu significativamente nos últimos tempos. Esses números, na verdade, reforçam isso, com o tempo de sessão do Twitter baixo na adolescência (aparentemente) até 2021, depois subindo novamente no final - embora eu suspeite que o gráfico inferior deva dizer 'novembro de 2022' no canto inferior direito.

Basicamente, os dados mostram que o Twitter está de volta aos níveis de uso anteriores, depois de perder o rumo por algum tempo. O que não é surpreendente, dada a capacidade de Musk de gerar polêmica e discussão.

Existem também alguns gráficos mais questionáveis ​​que mostram um declínio no discurso de ódio:

Observe que o qualificador aqui são tweets 'com 1+ calúnia' de uma lista selecionada e uma 'pontuação de toxicidade' de 0,91 ou superior. Isso é um pouco vago e carece do contexto completo do que isso representa.

Também tem isso:

O que apenas mostra que muito mais pessoas estavam se envolvendo em falsificação de identidade no aplicativo quando o Twitter começou a permitir que eles comprassem ticks de verificação Blue, então, quando o Twitter retirou o plano de verificação de US$ 8, menos falsificações foram relatadas.

Tipo, sim, você abriu a porta para eles enganarem as pessoas com contas verificadas enganosas, então eles se aproveitaram, e agora não estão, porque não podem. Pelo menos até o Twitter relançar o plano de verificação de $ 8 na próxima semana.

Musk também compartilhou esta visão geral de seu roteiro atual, que é praticamente uma reformulação dos recursos atuais do Twitter.

'Publicidade como entretenimento' usa um exemplo de script de amostragem automatizado para criar uma experiência de anúncio mais envolvente ('curta este tweet e mostrarei a qual casa você pertence com base em seus tweets'). Não tenho certeza se Musk está sugerindo que isso é algo que o Twitter oferecerá como uma ferramenta de anúncio, mas, até agora, esses tipos de ativações foram criados por parceiros de marca, em colaboração com o Twitter. Se o Twitter mudar para tornar isso um recurso de anúncio real, isso pode ser difícil de escalar.

Observe que o Twitter também lançou curtidas de marca, uma opção de engajamento de anúncios relacionada, em junho.

O próximo quadro, como você pode ver, apenas diz vídeo com um exemplo aleatório

Não sei exatamente o que isso significa, mas Musk sinalizou permitindo que videoclipes mais longos sejam anexados aos tweets, enquanto ele também está falando sobre um programa de monetização para criadores, que ofereceria uma divisão de receita mais benéfica do que a divisão 45/55 do YouTube.

Musk também aponta para os DMs criptografados que serão lançados em breve, que a pesquisadora de aplicativos Jane Manchun Wong descobriu que estão sendo construídos no Signal Protocol.

DMs criptografados estão rapidamente se tornando o padrão, com o Meta também integrando criptografia completa no Messenger, Instagram Direct e WhatsApp. Isso levantou a irritação de muitos grupos de aplicação da lei, que dizem que isso oferecerá proteção para criminosos, mas também fornecerá mais segurança e garantia para usuários em geral.

Há também Tweets Longform, para os quais Musk compartilhou uma captura de tela do Twitter Notes, que está em desenvolvimento no ano passado.

O Notes permite que você crie postagens de até 2.500 palavras, que são incorporadas nativamente ao aplicativo do Twitter para facilitar o compartilhamento.

Depois, há o plano de verificação de $ 8 reformulado, sobre o qual compartilhei minhas idéias aqui.

Ah, e pagamentos:

Não há exemplos aqui, mas com base nas declarações anteriores de Musk, parece que ele está tentando seguir o mesmo plano de jogo com pagamentos que vários outros aplicativos já tentaram. Você começa facilitando as transferências de fundos entre contas, permitindo a remessa sem taxas, um benefício importante nos mercados em desenvolvimento. Então, quando as pessoas já estiverem movimentando dinheiro no aplicativo, você oferece mais maneiras de usá-lo, por meio de compras no aplicativo, pagamentos de contas, serviços bancários etc.

Este é o grande e abrangente plano de Musk para tornar o Twitter um aplicativo mais crítico - mas, como observado, vários outros tentaram, e os obstáculos regulatórios por si só o tornaram um pesadelo para promulgar.

Talvez Musk tenha mais sorte em levar as coisas adiante, mas é um grande desafio, que levará tempo - e é por isso que ainda não há uma imagem de exemplo para isso.

Claro, a menção de pagamentos também vai animar todos os entusiastas de criptomoedas, que veem Musk como um líder importante na integração de pagamentos criptográficos. Isso definitivamente não vai acontecer, mas suspeito que esta seja outra razão pela qual Musk deixou este slide em branco, para oferecer um vislumbre de esperança à sua fanática base de fãs.

Que é o que Elon faz de melhor. Questione sua perspicácia comercial e intelectual o quanto quiser, mas ele com certeza sabe como chamar a atenção, que é realmente a habilidade tangível mais valiosa que ele traz para qualquer projeto. Ele é uma máquina de relações públicas ambulante, que agora recebeu as chaves de sua própria plataforma com milhões de usuários, e está bem claro que ele está gostando da atenção que agora comanda como chefe do Twitter.

A próxima pergunta então é: quantos truques de mídia Elon tem na manga?

Ele está permitindo que todos comprem um carrapato azul, ele trouxe Trump de volta, ele está desbanindo um monte de contas banidas anteriormente, tudo sob o pretexto de facilitar a liberdade de expressão.

Cada uma dessas ações desencadeou seu próprio ciclo de mídia e, como resultado, trouxe muito mais atenção para Musk e Twitter, mas quando as acrobacias acabam, o que acontece?

Musk pode continuar apresentando mudanças mais chamativas no aplicativo ou esse roteiro realmente levará a um negócio mais sustentável, permitindo que ele pare de ganhar manchetes e deixe o Twitter por conta própria?

Em essência, é isso que esses gráficos de uso mostram, que Musk é realmente bom em chamar a atenção.

Mas é o que vem depois que vai fazer ou quebrar o negócio.

Ah, também, alguém sugeriu que a contagem de caracteres do tweet deveria ser expandida para 420 em vez dos atuais 280. Dada a afinidade de Musk por esse número, isso provavelmente acontecerá.