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A próxima etapa do impulso de monetização do criador do Twitter está chegando, embora haja algumas considerações bastante significativas a serem consideradas no último elemento de compartilhamento de receita descrito pelo chefe do Twitter, Elon Musk.

Conforme explicado por Musk, muito em breve o Twitter começará a compartilhar a receita com os criadores de anúncios exibidos em suas respostas aos tweets. O que acrescenta outro caminho para as pessoas ganharem dinheiro com sua presença no Twitter, embora o detalhe real neste caso seja importante.

Em primeiro lugar, como observa Musk, apenas os assinantes do Twitter Blue (ou aqueles com verificação talentosa) serão elegíveis para o programa. Isso está bastante alinhado com a estratégia de verificação mais ampla do Twitter – embora os elementos reais de 'verificação' ainda permaneçam questionáveis ​​(você precisa de um número de telefone e dinheiro, só isso).

Mais importante, porém, apenas os anúncios veiculados nas respostas dos usuários verificados contarão para esse novo pool de receita a ser compartilhado com os criadores.

Espere, você pode estar pensando, o Twitter não reduziu pela metade a exposição de anúncios para assinantes do Twitter Blue?

Sim, mas não de uma forma que afete esta oferta.

Uma das principais preocupações com a implementação do Twitter Blue tem sido o compromisso de Musk de reduzir pela metade a exposição de anúncios para assinantes pagantes, o que pode realmente ter um grande impacto nos resultados financeiros do Twitter. A receita média por usuário do Twitter nos Estados Unidos é (ou era) US$ 12 por trimestre, e a maior parte dessa receita é resultado da exposição de anúncios. Então, teoricamente, isso significaria que, ao cortar a exposição do anúncio pela metade, os assinantes do Twitter Blue acabariam ganhando US$ 6 por usuário/trimestre, em vez apenas da exposição do anúncio.

O Twitter amenizou isso desde o anúncio original de Musk. Em abril, o Twitter anunciou que os assinantes do Blue agora veriam '50% menos anúncios nas linhas do tempo Para você e Seguindo ', mas a mesma quantidade em todos os outros elementos. Como resultado, isso diminuiu a exposição do Twitter à perda de receita, ao mesmo tempo em que obviamente se alinha com esse novo elemento de compartilhamento de receita.

Essencialmente, a redução de anúncios do Twitter Blue não está relacionada a esta atualização, já que a quantidade de anúncios mostrados nas respostas permanece inalterada, mas o Twitter teve que fazer alguns ajustes para separar esses elementos.

A próxima parte, então, é a exposição potencial do anúncio e que tipo de dinheiro os criadores do Twitter podem esperar ver como resultado dessa nova iniciativa. E provavelmente não é muito.

Com base nas estimativas atuais (redução da exposição de anúncios mais pagamentos mensais), o Twitter está gerando atualmente cerca de US$ 30 por usuário do Twitter Blue, por trimestre.

Atualmente, o Twitter Blue tem cerca de 700.000 assinantes, o que, com base nesses números, significa que o Twitter Blue estaria trazendo cerca de US$ 21 milhões por trimestre para o Twitter. A maior parte da exposição do anúncio vem do feed principal, não das respostas, portanto, dividindo-o, você pode ver, talvez, de onde vem o pagamento em bloco de $ 5 milhões de Elon, como uma fração da entrada geral dos usuários do Twitter Blue.

O problema, então, é a diluição. US$ 5 milhões divididos por 700.000 equivale a cerca de US$ 7,14 por usuário, portanto, se cada assinante do Twitter Blue estivesse postando conteúdo que gerasse uma quantidade igual de anúncios em suas respostas, eles acabariam recebendo um pequeno pagamento desse elemento a cada três meses (US$ 2,38 por mês para referência).

Agora, não é assim que vai funcionar. Alguns usuários ganharão muito mais, com base na quantidade de respostas que veem, dando assim ao Twitter mais capacidade de exibir anúncios in-stream, o que lhes dará uma maior participação nos lucros. Mas, basicamente, os pagamentos não serão enormes – você terá sorte se gerar o suficiente para cobrir os custos de sua assinatura mensal do Twitter Blue apenas por meio deste programa.

O que, claro, ainda é melhor do que nada que você está recebendo agora, mas não é exatamente igual ao YouTube ou Instagram, em termos de receita direta com base no seu conteúdo no aplicativo.

(Para referência, o YouTube paga, em média, cerca de US$ 5 mil por milhão de visualizações em um clipe.)

Mas isso faz parte de um impulso maior de monetização do Twitter, não é o único elemento, então é apenas mais um passo em seus planos mais amplos de divisão de receita.

Embora uma preocupação potencialmente maior com essa iniciativa seja o sistema de incentivos que ela cria, com o novo programa efetivamente incentivando os usuários a postar tweets que vão gerar muitas respostas.

Que tipo de conteúdo gera mais respostas? As postagens que provocam uma reação emocional vão gerar mais engajamento, e as emoções com maior probabilidade de desencadear comentários, especificamente, são raiva, felicidade e medo.

De acordo com um estudo de 65 mil postagens online, publicado pela Harvard Business Review:

“Artigos com um grande número de comentários evocam emoções de alta excitação, como raiva e felicidade, combinadas com emoções de baixo domínio, nas quais as pessoas se sentem menos no controle, como medo. Por outro lado, o compartilhamento social esteve muito ligado a sentimentos de alta dominância, onde o leitor se sente no controle, como inspiração ou admiração. A valência emocional foi menos conectada à viralidade, com as histórias virais tendo valências negativas e positivas. No entanto, os pesquisadores descobriram que as emoções negativas contribuíram para uma maior viralidade”.

Em outras palavras, se você deseja incentivar um envolvimento mais positivo, o compartilhamento provavelmente é um foco melhor, mas se você deseja desencadear mais discussões, postar conteúdo indutor de raiva é o caminho a percorrer.

Isso explica por que o cenário da mídia se tornou tão divisivo, porque os algoritmos on-line incentivam isso - porque mais engajamento equivale a mais tempo gasto, o que é melhor para a exposição do anúncio e, portanto, para seus resultados. O algoritmo do feed de notícias do Facebook provavelmente causou grandes danos a esse respeito, e é por isso que a Meta agora está tentando realinhar os hábitos do usuário longe do conteúdo argumentativo. Mas o novo programa de incentivo de receita do Twitter, baseado em respostas, pode na verdade estar empurrando as coisas para o outro lado e ver mais provocações raivosas nos tweets como resultado.

Isso não parece estar alinhado com a missão de Elon de se concentrar em 'minutos de usuário não arrependidos' no aplicativo - mas, novamente, o próprio Elon é aparentemente um fã de argumentos e desafios no aplicativo, então, em sua opinião, talvez este seja um abordagem melhor.

De qualquer forma, é improvável que o processo gere muito dinheiro adicional para os usuários e possa incentivar tomadas mais argumentativas.

Novamente, é apenas mais um passo no impulso mais amplo de monetização do criador no aplicativo, e cada elemento se somará, fornecendo mais meios para os criadores ganharem dinheiro no aplicativo. Mas não tenho certeza se isso é uma grande adição nesta fase.