Como usar podcasts para elevar sua marca e conectar-se com o público

Publicados: 2023-08-20

Este artigo foi contribuído por Sagar Virmani, chefe de conta do grupo, The Marcom Avenue .

Conversando. Audição. Participando. Podcasting…

Podem ser os últimos acontecimentos noturnos em um café na formação X do escritório do Twitter! O podcast se tornou um gênero importante e emergente da revolução audível. De qualquer forma, 2004 foi o ano em que a palavra podcast se tornou normal. Além disso, a tecnologia e o avanço digital estão, sem dúvida, moldando todos os setores, e os podcasts não permanecem intocados.

A Índia ocupa uma impressionante terceira posição na indústria de podcasting, atrás apenas dos EUA e da China. Com aproximadamente 150 milhões de ouvintes indianos envolvidos em streaming de áudio, o imenso potencial para o crescimento do podcast em nosso país torna-se evidente.

Assim, depois de ver esse potencial inexplorado nos podcasts, ele surgiu como mais uma ferramenta de marketing para envolver o público e os clientes e elevar a imagem da marca.

Os relatórios da indústria afirmaram positivamente o potencial dos podcasts em hiper-direcionar o público e proporcionar um bom retorno do investimento. Além disso, os podcasts oferecem um espaço melhor para informar e divulgar a imagem da marca de qualquer empresa.

Encontre o objetivo e o nicho do seu podcast
Concentre-se na relevância e autenticidade por meio de conteúdo atraente
Incorpore podcasts em sua estratégia de marketing
Uma ferramenta de marketing eficiente para empresas B2B
Crie uma personalidade para o seu podcast

Encontre o objetivo e o nicho do seu podcast

Cada podcast deve atender a um gênero e servir a um propósito para aumentar seu espaço e audiência. Sem estabelecer objetivos e metas claros, encontrar atenção no domínio dos podcasts representará desafios.

De acordo com um relatório conjunto da PwC Índia e da Indústria Musical Indiana (IMI), prevê-se que o setor de podcast na Índia experimentará uma expansão anual composta de 34,5% entre 2018 e 2023.

No entanto, também é um facto que existe menos concorrência no espaço de podcast em comparação com outras plataformas de redes sociais. Existem 113,9 milhões de canais no YouTube, enquanto, em contrapartida, apenas 5 milhões de podcasts estão disponíveis em todo o mundo.

O sucesso do seu podcast depende de encontrar um nicho que se alinhe aos seus pontos fortes, relevância para o público, categoria da marca e assunto que deseja divulgar.

Considere o que sua marca representa e as informações valiosas que você pode oferecer aos ouvintes. Evite sobrecarregá-los com conteúdo de marca excessivo ou focar apenas na autopromoção. Em vez disso, desperte o interesse deles criando tópicos atraentes com especialistas e influenciadores no assunto.

Envolva sutilmente seu público com conteúdo que ressoe e desperte curiosidade, promovendo, em última análise, uma comunidade leal e engajada.

Concentre-se na relevância e autenticidade por meio de conteúdo atraente

A melhor parte dos podcasts é que as pessoas não precisam dar-lhes tempo de tela. Pode-se simplesmente ouvi-lo enquanto dirige, cozinha, caminha ou faz outras tarefas. Os podcasts começam com um comprometimento menor com o conteúdo, pois não precisam convencer os ouvintes a dar-lhes foco extra.

Pode-se penetrar na vida mais ocupada dos ouvintes, dando-lhes algumas histórias convincentes para se agarrarem. Apresente seu eu autêntico e tente construir um relacionamento com seus ouvintes. Na verdade, um podcast tem um charme único, pois oferece um tom cru e coloquial que faz com que os ouvintes sintam que estão interagindo diretamente com um amigo. Esta abordagem informal e pessoal cria uma conexão íntima, permitindo que os espectadores se envolvam profundamente com o conteúdo e com os anfitriões. Além disso, concentre-se na criação de uma comunidade de públicos leais por meio de um diálogo significativo.

Incorpore podcasts em sua estratégia de marketing

Agora que testemunhamos a popularidade emergente dos podcasts, as marcas devem adotar e integrar isso em seu planejamento de marketing. Um podcast é mais do que apresentar e vender seus novos produtos, é uma questão de branding. Ao criar um podcast, as marcas podem estabelecer uma conexão mais pessoal com seu público.

Os podcasts são excelentes para humanizar você e sua empresa. Através do podcasting, você pode interagir diretamente com seus ouvintes e compartilhar sua narrativa. Essa abordagem íntima ajuda a construir um relacionamento mais forte com seu público. Muitas agências de marketing adaptativo adotaram estratégias de marketing inventivas, como a criação de estúdios para produzir podcasts internos para diferentes marcas.

Uma ferramenta de marketing eficiente para empresas B2B

As empresas B2B frequentemente encontram desafios ao tentar estabelecer conexões profundas por meio de seus esforços de marketing. Ao contrário do marketing B2C, onde anedotas pessoais e apelos emocionais muitas vezes encontram ressonância, o marketing B2B muitas vezes luta para evocar o mesmo nível de envolvimento. No entanto, existe uma solução potente na forma de podcasts, que pode servir como um meio atraente para as empresas B2B comunicarem eficazmente a sua narrativa e criarem ligações significativas.

Os podcasts fornecem às empresas B2B uma âncora sólida, permitindo-lhes estabelecer um relacionamento genuíno com seus clientes em um nível mais profundo. Num cenário onde promover conexões pode ser complicado, os podcasts destacam-se como uma plataforma versátil que permite às empresas partilharem as suas histórias, experiências e insights de uma forma cativante. A essência do marketing está na arte de contar histórias, e os podcasts fornecem às empresas B2B um caminho para celebrar suas histórias, acentuar suas jornadas e propagar a conscientização sobre suas operações.

Além disso, os podcasts oferecem uma vantagem única ao humanizar as interações B2B. Ao apresentar as vozes das pessoas por trás do negócio, sejam eles os fundadores, funcionários ou especialistas do setor, os podcasts adicionam um toque pessoal que muitas vezes está ausente no marketing B2B convencional. Os ouvintes têm um vislumbre das personalidades e paixões que impulsionam o negócio, tornando a marca mais identificável e acessível.

Crie uma personalidade para o seu podcast

O formato do seu podcast decidirá se ele desperta o interesse do público. Seu podcast pode ter um formato de perguntas e respostas, um formato de narrativa ou um formato motivacional.

Existem várias maneiras de criar uma persona para o seu podcast. Para empresas com uma história rica, explorar suas origens por meio de uma série de podcasts de não ficção é uma ótima opção. No caso de empresas de consultoria, pode ser eficaz um formato de hospedagem dupla em que dois especialistas deliberam sobre questões predominantes do setor.

Aprofunde-se nos interesses e aspirações do seu público-alvo e identifique o formato mais adequado para incorporá-los perfeitamente ao conteúdo do seu podcast.

Resumindo!

Um podcast está emanando um potencial de marketing inexplorado para os profissionais de marketing e empresas de hoje. Chegou para permanecer no jogo, e agora é uma oportunidade para as marcas inovarem e se adaptarem.

Se a tendência do podcasting continuar em seu caminho atual de ser um formato de conteúdo fácil de usar e de fácil acesso em 2023, ele inevitavelmente evoluirá para uma estratégia essencial para profissionais de marketing de todos os setores. Portanto, é aconselhável integrar podcasts em suas campanhas de marketing. O podcasting pode ser apenas o fator de mudança de jogo que impulsiona sua marca para um sucesso sem precedentes.