CTAs eficazes que convertem

Se você já se inscreveu para uma assinatura de avaliação gratuita, comprou um gadget aleatório online ou baixou um aplicativo, é provável que tenha encontrado um ótimo call-to-action (CTA). Os CTAs mais eficazes fazem todo o trabalho pesado em seus esforços de marketing, orientando os clientes pelo funil de vendas e aumentando as conversões.

Como você escreve um call-to-action verdadeiramente eficaz, afinal? Infelizmente, a tarefa é muitas vezes mais fácil dizer do que fazer. Você só tem algumas palavras para acertar. E, quando o usuário médio da web gasta menos de 60 segundos em um site, o tempo é essencial.

Neste artigo, vamos destacar como escrever frases de chamariz que realmente convertem e dar uma olhada em alguns exemplos brilhantes de CTAs matadores.

O que é um CTA?

Um call-to-action (CTA) é uma frase curta que instrui o visualizador do site sobre o que fazer em seguida, seja enviar informações, baixar um arquivo ou comprar um produto. Essas frases geralmente são escritas como um comando – pense: “Aja agora”. ou “Baixe hoje mesmo”. — e carregam um senso de urgência que motiva o leitor a agir imediatamente. Os CTAs combinam design e cópia da web para mover o usuário pelo funil de vendas.

Práticas recomendadas para escrever CTAs eficazes

Não é suficiente lançar um botão atraente dizendo aos usuários da web para clicar ou enviar. Um CTA artisticamente elaborado deve seguir certas práticas recomendadas para converter. Aqui estão quatro dicas para escrever CTAs eficazes:

• Seja seletivo. Embora os CTAs possam ser usados ​​em qualquer lugar na cópia da web, é melhor usar apenas um CTA por página. Isso permitirá que os leitores concentrem sua atenção e aumentem as chances de conversão.
• Crie contraste. Ninguém seguirá as instruções de um CTA se não puder vê-lo, e é por isso que o elemento de design é tão importante. Certifique-se de que seu CTA se destaque na página usando cores brilhantes, fontes em negrito, etc.
• Adicionar valor. Como em qualquer grande mensagem de marketing, um CTA deve incluir uma proposta de valor. Como a vida do leitor melhorará ao agir?
• Mostrar relevância. Seu CTA deve ser relevante para o conteúdo da página, o que significa que o posicionamento adequado é crucial. Posicione seu CTA em uma página relacionada à ação que o leitor realizará. Em seguida, certifique-se de que o CTA também os envie para uma página relevante.

7 exemplos de CTA eficazes

Agora que você aprendeu o básico sobre como escrever um CTA eficaz, vamos dar uma olhada em alguns exemplos. Esses CTAs se destacam por sua capacidade de atrair o leitor e desencadear ação, mesmo quando outros conteúdos competem por sua atenção.

1. “Descubra um coquetel sob medida para o seu gosto”

Profissionais de marketing experientes sabem que um CTA personalizado é uma das melhores maneiras de se destacar na internet. Em vez de criar um genérico, “Clique aqui”. ou “Assine agora”. botão, eles criam um CTA personalizado que oferece ao leitor mais informações sobre como a ação melhorará suas vidas. Quando Grey Goose convida os leitores a “descobrir um coquetel adaptado ao seu gosto”. eles criam um forte apelo, especialmente em comparação com um CTA genérico como “Compre agora”.

2. “Descubra quando temos mais”

As melhores mensagens de marketing encontram uma maneira de transformar más notícias em boas notícias, e esse princípio também se aplica aos CTAs. A empresa que administra a Brooks atinge esse objetivo com seu CTA, “Descubra quando tivermos mais”. Este CTA direciona o foco do leitor para o momento em que ele pode comprar o programa que está procurando, em vez de focar no programa que está esgotado.

3. “Inscreva-se para dirigir”

Assim como os CTAs devem ser claros sobre o que acontecerá a seguir, eles devem ser claros sobre a quem se destinam, e é por isso que o Uber diz “Cadastre-se para dirigir”. O CTA é tão eficaz. A Uber comercializa para dois tipos de público: passageiros e motoristas. Este botão indica claramente que esta página é apenas para motoristas, não para pessoas que procuram uma carona.

4. “Comece um teste de 7 dias por US$ 7”

Os consumidores de hoje são bombardeados com convites para se inscrever ou obter uma avaliação gratuita em todos os lugares que acessam na Internet. Naturalmente, muitos usuários da web estão céticos sobre realmente seguir adiante. (É realmente gratuito? Você precisa inserir as informações do cartão de crédito?) CTA da Ahrefs, “Inicie um teste de 7 dias por US $ 7”. funciona porque é específico e reconfortante. Os usuários sabem exatamente quanto tempo o teste vai durar e quanto vai custar, tudo a partir do botão CTA.

5. “Plante essa árvore!”

Click a Tree é uma organização ambiental que combate as mudanças climáticas plantando árvores. O CTA deles, “Plante essa árvore!” é eficaz porque permanece fiel à sua marca e cria um senso de urgência. É mais específico do que simplesmente dizer: “Comece”. ou "Peça agora". Convida o leitor a aderir com entusiasmo a uma boa causa.

6. “Comece a ganhar mais”

Vencer é tudo no mundo dos jogos, e a Metafy capitaliza esse desejo com seu CTA, “Comece a ganhar mais”. Este CTA é o melhor exemplo de criação de valor. Ele pula a cópia genérica e vai direto ao coração do que seus leitores estão lá para: ganhar mais videogames. A cópia ao redor é igualmente fiel à marca, utilizando uma voz muito específica que funciona para esse público e mostra um senso mais profundo de compreensão e terreno comum.

7. “Mostre-me as descobertas”

Audisense é uma ferramenta de análise de audiência que entende que seus leitores precisam se sentir no controle. O CTA “Mostre-me as descobertas”. coloca o espectador no banco do motorista e cria uma proposta de valor clara. Os leitores sabem que, ao clicar no CTA, eles aprenderão informações valiosas que podem ajudá-los a se relacionar com o público do seu próprio site.

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Criar uma frase de chamariz perfeita é uma das maneiras mais eficazes de se relacionar com seu público e aumentar as conversões. Mas, CTAs eficazes ficam ainda melhores quando combinados com outras ferramentas de conversão poderosas, como o Air360. Como a principal ferramenta de otimização de taxa de conversão e análise de UX de comércio eletrônico da Scalefast, o Air360 ajuda as marcas a liberar todo o seu potencial de taxa de conversão, gerar mais vendas e gerar receita. Agende uma demonstração hoje para saber como o Air360 pode transformá-lo em um herói da taxa de conversão.