economias de escala: como escalar da maneira certa

As economias de escala são as razões pelas quais as empresas maiores têm uma vantagem competitiva das empresas menores. Como exemplo, o Walmart tem uma posição competitiva defensável (um 'fosso' econômico) por causa de sua escala.

O Walmart é capaz de alavancar sua escala para:

• Compre produtos a um preço mais baixo do que os concorrentes. O Walmart pode distribuir e vender grandes volumes de um produto em comparação com seus concorrentes.
• O Walmart possui uma cadeia de suprimentos altamente eficiente que resulta em menores custos de distribuição por unidade. Como exemplo simples, pode sempre encher os camiões o que torna os custos de distribuição por unidade baixos.
• O Walmart abraçou e investiu em tecnologia para se tornar um inovador na forma como as lojas rastreiam o estoque e reabastecem suas prateleiras, permitindo assim reduzir custos. Em 2015, a empresa gastou US$ 10,5 bilhões em tecnologia da informação. As empresas menores nunca poderiam arcar com esse nível de investimento em tecnologia.

Uma explicação simples, imagine por um momento que você produz e vende salsa caseira em potes. Como uma pequena empresa, você está limitado pelo seu tempo. Digamos que em um único dia você possa produzir apenas 100 potes de salsa.

Agora imagine que um amigo se juntou ao seu negócio e então dois de vocês podem fazer salsa.

Se você:

• atingir mais de 200 unidades por dia , você terá conseguido obter economias de escala .
• se você produzir menos de 200 unidades por dia , terá incorrido em deseconomias de escala .
• se você simplesmente duplicar a produção e atingir apenas 200 unidades por dia , você obterá retornos constantes .

Explicação rápida de economias de escala

Pontos-chave da economia de escala

• As economias de escala ocorrem à medida que a produção de uma empresa aumenta e os custos fixos tornam-se um percentual menor de cada unidade.
• As economias de escala internas podem ser devido a melhorias técnicas, eficiência gerencial, capacidade financeira, poder de monopsônio ou acesso a grandes redes.
• As economias externas são aquelas em que as empresas podem influenciar as prioridades econômicas, muitas vezes levando a um tratamento preferencial por parte dos governos.
• Deseconomias de escala podem ocorrer quando uma empresa se torna muito grande, diminuindo sua produção.

Economias de Definição de Escala

Uma economia de escala é alcançada quando o aumento da escala de produção diminui os custos médios de longo prazo.

Em outras palavras, o custo de produção por unidade diminui à medida que uma empresa produz mais unidades. Reduzir o custo por unidade de produção é a grande vantagem que as empresas buscam ao escalar.

Tecnologias Digitais e Custo Marginal Zero

Produzir, distribuir e vender música costumava pertencer ao mundo físico. A música seria 'queimada' em CDs em uma fábrica, encaixotada e depois distribuída para as lojas para serem vendidas.

A Apple com o iTunes mudou a indústria da música. A música tornou-se um produto digital que podia ser distribuído quase instantaneamente em todo o mundo e com um custo muito baixo.

Os custos de produção de copiar um arquivo são quase zero e, portanto, custos enormes foram eliminados à medida que as pessoas migraram para players de música digital.

O custo de produção da primeira música é alto, mas o custo de produzir mais cópias digitais é muito baixo.

Em economia, o custo marginal de produção é a mudança no custo total de produção de uma unidade adicional.

Os custos marginais são calculados dividindo a variação dos custos de produção pela variação da quantidade produzida. Isso então determina em que ponto uma organização pode alcançar economias de escala que otimizam a produção. Se o custo marginal de produção de uma unidade adicional for menor que o preço unitário, o produtor tem potencial para obter lucro.

As economias de escala de rede ocorrem principalmente em negócios online. Não custa quase nada dar suporte a cada cliente adicional com a infraestrutura existente. Veja efeitos de rede.

Assim, a receita de novos clientes é altamente lucrativa. Um grande exemplo é o eBay.

O efeito volante

Jim Collins em seu livro Good to Great identificou oito características comuns que as empresas “boas a ótimas” compartilham.

Ao criar uma transformação de bom para ótimo, não há uma única ação definidora, nenhum grande programa, nenhuma inovação matadora, nenhum golpe de sorte solitário, nenhum momento milagroso. Em vez disso, parece um volante gigante e pesado. Empurrando com grande esforço, você faz com que o volante se mova para frente. Você continua empurrando e com esforço persistente, você consegue que o volante complete uma volta inteira. Você não para. Você continua empurrando. O volante se move um pouco mais rápido. O volante se move um pouco mais rápido. Duas voltas... depois quatro... depois oito... o volante ganha impulso. Dezesseis... trinta e dois... movendo-se mais rápido... mil... dez mil... cem mil. Então, em algum momento – avanço! O volante voa para a frente com um impulso quase imparável.

Jim Collins

A Amazon é outra empresa que construiu uma vantagem competitiva por meio da escala de suas operações – tanto física quanto digitalmente. O modelo de negócios da Amazon usa essa escala para poder distribuir produtos a preços baixos.

Os principais tipos de economias externas de escala

Existem tipos principais de economias de escala:

• Financeiro.
• Gerencial.
• Técnico.
• Marketing
• Em formação.

Economias internas de escala

As economias de escala internas oferecem maiores vantagens competitivas do que as economias de escala externas.

Isso ocorre porque uma economia de escala externa tende a ser usada também pelos concorrentes. Como exemplo, as tecnologias em nuvem para streaming de música estão disponíveis para Apple, Google e Spotify.

No entanto, é importante lembrar que algumas empresas podem estar em melhor posição para aproveitar as economias de escala externas do que outras.

Por essas razões, as economias de escala internas oferecem uma chance maior de desenvolver uma vantagem competitiva.

Exemplos de economias de escala externas

Transporte

Muitas vezes, os governos fazem investimentos em infraestrutura que permitem que várias empresas aproveitem as economias de escala externas. Isso é feito para melhorar a produtividade nacional geral e competir em escala global.

Por exemplo, investimentos em sistemas ferroviários e rodoviários aprimorados proporcionam transporte mais eficiente e, portanto, reduzem os custos para as empresas que os utilizam.

Mão de obra qualificada

As altas concentrações de mão de obra qualificada geralmente resultam de aglomerados industriais de empresas com um setor específico. No Reino Unido, há uma grande concentração de fabricantes de automóveis e engenheiros na área de Midlands como resultado das corridas de Fórmula 1 e instalações históricas de produção.

Outro exemplo é o Vale do Silício, onde há um grande número de programadores devido à presença de grandes empresas de tecnologia como Apple e Google.

Os cinco tipos de economias de escala

Tecnologia

Economias técnicas de escala resultam de eficiências no próprio processo de produção, como a introdução da robótica. Como resultado, os custos de fabricação caem de 70% a 90% toda vez que a empresa dobra sua produção.

Empresas maiores podem investir em tecnologias caras que são então espalhadas por um volume de produção muito maior.

Por exemplo, grandes empresas podem aproveitar softwares caros de IA para melhorar a aquisição de clientes. Da mesma forma, grandes empresas como Amazon e Walmart usam tecnologias para melhorar as cadeias de suprimentos.

Grandes empresas podem investir em   máquinas ou tecnologias especializadas. Por exemplo, o Walmart pode usar tecnologias especializadas para melhorar o planejamento e o controle de estoque.

A lei das dimensões aumentadas, também conhecida como princípio do contêiner, oferece às grandes empresas economias de escala no transporte. Por exemplo, se você dobrar a altura e a largura de um caminhão-tanque, a capacidade cúbica será desproporcional.

O resultado desta lei em economias de escala na distribuição, indústrias de frete, setores de viagens e lazer, por exemplo, super cruzadores como o Ventura da P&O, super-petroleiros como o navio porta-contêineres Maersk 'Triple-E' e o Airbus 280.

Economias de Pesquisa e Desenvolvimento raramente são acessíveis para empresas menores. A pesquisa e o desenvolvimento são caros e limitados principalmente a empresas de grande porte, por exemplo, empresas farmacêuticas.

Poder de compra

O poder de monopsônio ocorre quando uma empresa pode reduzir seus custos por unidade devido ao seu enorme poder de compra.

Grandes varejistas de alimentos têm poder de monopsônio e, portanto, compram suprimentos de agricultores e viticultores e completam contratos de fornecimento de empresas de processamento de alimentos.

A Amazon usa seu poder de compra na indústria editorial para obter grandes reduções nos preços que paga aos editores pelos livros vendidos no site da Amazon.

Outros exemplos do uso do poder de monopsônio incluem os preços pagos pelos torrefadores de café e outros intermediários aos produtores de café em alguns dos países mais pobres.

Gerencial

As economias de escala ocorrem quando as grandes empresas podem criar departamentos especializados, bem como contratar especialistas. Os departamentos especializados permitem uma execução mais eficiente das operações em toda a empresa.

Isso é conhecido como divisão do trabalho, onde as empresas empregam especialistas para supervisionar os sistemas de produção.

Especialização da força de trabalho : As empresas maiores podem dividir os processos de produção em tarefas separadas para aumentar a produtividade .

A melhoria da gestão e o uso de equipamentos especializados resultam em maior produtividade e redução de custos unitários. Trabalhadores em fábricas de grande escala e outras operações de produção podem fazer trabalhos mais precisos e específicos.

Financeiro

Economias financeiras de escala geralmente resultam de uma empresa ter acesso a capital mais barato.

As grandes empresas geralmente são classificadas como mais 'dignas de crédito' e têm acesso a crédito com taxas de empréstimos favoráveis.

Muitas vezes, as grandes empresas obtêm fundos de uma oferta pública inicial. Além disso, grandes empresas, uma vez listadas nas bolsas de valores, podem arrecadar mais dinheiro vendendo ações.

Economias de Marketing de Escala

As economias de escala de marketing resultam de custos mais baixos por unidade para publicidade e promoção.

À medida que a produção aumenta, as empresas podem distribuir os custos de marketing ( fixos ) por uma produção maior. Isso reduz os custos por unidade.

Além disso, empresas maiores se beneficiam de maior alcance e boca a boca à medida que a massa crítica aumenta. Em outras palavras, forma um efeito multiplicador.

Economias de escala versus economias de escopo

As economias de escopo ocorrem quando uma empresa se ramifica em várias linhas de produtos.

Eles se beneficiam combinando funções de negócios complementares, linhas de produtos ou processos de fabricação.

Por exemplo, a maioria dos jornais se diversificou em linhas de produtos semelhantes, como revistas e notícias online. Isso diversificou sua receita para longe da queda nas vendas de jornais. Suas equipes de vendas de publicidade podiam vender anúncios em todas as três linhas de produtos.